原標(biāo)題：《一路朝陽》《驕陽伴我》臺(tái)播倒比網(wǎng)播強(qiáng)，職場(chǎng)劇為何電視上更火？
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
暑期檔后期開始，更多現(xiàn)實(shí)題材劇集開始登陸小屏幕，包括《一路朝陽》《驕陽伴我》《裝腔啟示錄》等職場(chǎng)劇，先后在市場(chǎng)上帶動(dòng)了關(guān)注。
有趣的是，相較于網(wǎng)播端的口碑熱度情況，這些劇集在電視端播出時(shí)，幾乎無一例外地取得了比網(wǎng)播更好的表現(xiàn)。
職場(chǎng)劇這種被認(rèn)為是都市年輕人定制的類型，如何在電視端升溫？是年輕人轉(zhuǎn)移陣地開始消費(fèi)“客廳經(jīng)濟(jì)”，還是父母輩熱衷于了解子女生活？
職場(chǎng)劇，臺(tái)播倒比網(wǎng)播強(qiáng)
一直以來，臺(tái)播和網(wǎng)播都有其代表性的劇集類型。
臺(tái)播劇領(lǐng)域，年代劇、家庭劇包括今年重現(xiàn)收視熱的諜戰(zhàn)劇，是霸屏電視多年的經(jīng)典類型，但在網(wǎng)絡(luò)端往往存在感不強(qiáng)。
網(wǎng)播劇的主流類型，當(dāng)然要數(shù)古偶仙俠和都市愛情，但放在電視端，這類內(nèi)容的收視數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平。
以今年暑期檔開播的古偶劇為例，在電視端上星播出的包括登陸央視八套的《蓮花樓》《長風(fēng)渡》和湖南衛(wèi)視的《大宋少年志2》。
后者整體數(shù)據(jù)相對(duì)一般，但《長風(fēng)渡》和《蓮花樓》在網(wǎng)絡(luò)端，可是分別實(shí)現(xiàn)平臺(tái)站內(nèi)熱度破萬；而在電視端，兩部劇最高收視率剛剛破1，這個(gè)數(shù)據(jù)屬于央八的平均水平，卻已經(jīng)是兩部劇的高點(diǎn)，多數(shù)時(shí)候平均收視為0.6-0.7。
《蓮花樓》
對(duì)比起來，今年暑期以來職場(chǎng)劇的表現(xiàn)正好相反。
在網(wǎng)播端，《一路朝陽》前期憑借口碑持續(xù)拉動(dòng)站內(nèi)熱度，并連續(xù)拿下站內(nèi)熱度第一，但從8月29日起持續(xù)下滑；《裝腔啟示錄》更新日的平臺(tái)播放量，也僅有五六千萬，口碑轉(zhuǎn)化效果不算明顯。
相比來說，這些劇的臺(tái)播數(shù)據(jù)要好看不少。
其中，《一路朝陽》《驕陽伴我》先后登陸央視八套。有趣的是，《一路朝陽》前期口碑較好的前十集，收視率約為1.2；而后續(xù)部分卻連續(xù)走高，根據(jù)視聽大數(shù)據(jù)，最后13集平均拿下高達(dá)1.6的收視率，收視份額持續(xù)破6。
《裝腔啟示錄》在湖南衛(wèi)視每周五、六播出，首日以0.39的收視率拿下地方衛(wèi)視第一，雖然不算出彩，但考慮到該劇并無流量加持，而且隨后有多個(gè)播出日破0.5，數(shù)據(jù)已經(jīng)很拿得出手。
包括有不少職場(chǎng)元素的《驕陽伴我》，網(wǎng)播首日空降各大熱度榜單之后數(shù)據(jù)就逐漸走低；而在電視端，根據(jù)視聽大數(shù)據(jù)，該劇卻能在央八保持每日破1的表現(xiàn)，較網(wǎng)播來看觀眾的留存明顯要高一些。
如果按照這種數(shù)據(jù)表現(xiàn)，似乎很容易得出一個(gè)結(jié)論，職場(chǎng)劇是一種臺(tái)播屬性更強(qiáng)的電視劇。包括今年春季的《平凡之路》，前期職場(chǎng)戲份頗受好評(píng)的部分，視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，收視率連續(xù)破1.4并拿下多個(gè)周冠。
聚焦年輕人的職場(chǎng)劇，臺(tái)播倒比網(wǎng)播強(qiáng)，為什么？
誰在看職場(chǎng)劇？
伴隨著近兩年長視頻內(nèi)容升級(jí)，職場(chǎng)劇逐漸改變了觀眾“懸浮、低質(zhì)”的印象，開始出現(xiàn)一些讓打工人們共情的內(nèi)容，并吸引一些討論。比如春季的爆款愛情劇《愛情而已》，起初破圈的話題就是女主角遭遇職場(chǎng)PUA，后續(xù)熱度才一路走高。
而《一路朝陽》《驕陽伴我》和《裝腔啟示錄》等近期播出的職場(chǎng)劇，口碑反饋有一定的共性。
一方面，觀眾肯定了如今“編劇真的上過班”，幾部劇也先后在不同程度上喚醒了觀眾的共情。
但問題在于，這些劇集的職場(chǎng)線都難以給出一個(gè)屬于打工人的“答案”。最終的結(jié)局，普遍是放大情感線，試圖紓解職場(chǎng)焦慮，卻因?yàn)閮蓷l線的人物、情節(jié)沖突，讓觀眾很難滿意。
《一路朝陽》在劇情滑入忘年戀之后一路走低，豆瓣評(píng)分從開分的7.7分降至如今的6.1分；《裝腔啟示錄》給觀眾的共情，也在男主拿出鴿子蛋求婚時(shí)開始出現(xiàn)爭(zhēng)議，兩位主角的精英人設(shè)，讓評(píng)論表示覺察“我們不一樣”。
國產(chǎn)職場(chǎng)劇其實(shí)很少以世俗的成功作為主角的回報(bào)，大部分劇集通常會(huì)以愛情、友情、親情、理想作為情感補(bǔ)充，或在職業(yè)價(jià)值被認(rèn)可時(shí)戛然而止。
能夠把情感和職場(chǎng)線都處理好的并不多，做到的基本就是口碑黑馬，比如《我在他鄉(xiāng)挺好的》等。
但也需要看到，這些黑馬的數(shù)據(jù)也很難達(dá)到爆款級(jí)別。一方面，正如青春劇的受眾不是青少年，年輕人愿意圍觀自己的生活或許也是少數(shù)，而沒有主角光環(huán)的打工人們，在這些劇里也找不到自己的“答案”。
另一方面，即使獲得傳播，許多年輕人或許也會(huì)止步于短視頻卡段，并不會(huì)真的去看這部劇。
那么，為什么圈層用戶更加多元的電視端，會(huì)有更多人圍觀年輕人的職場(chǎng)生活？
問題或許沒有那么復(fù)雜。相較網(wǎng)播，電視受眾對(duì)內(nèi)容口碑的需求一直不高，反而是國民臉、低門檻、強(qiáng)戲劇化等元素，對(duì)受眾的影響力要更強(qiáng)。
所以某種程度上，《一路朝陽》后期的情感沖突在電視端可能還是加分項(xiàng)；而近年來收視爆款職場(chǎng)劇《安家》和《理想之城》，無一例外都有著高話題性和強(qiáng)戲劇化敘事，后者還上演過低開高走的收視曲線。
在這種邏輯下，電視受眾表現(xiàn)出差異也不足為奇。
而在臺(tái)網(wǎng)融合的整體風(fēng)向中，出現(xiàn)職場(chǎng)劇這樣講年輕人故事、卻能夠有不錯(cuò)臺(tái)播表現(xiàn)的類型，也值得行業(yè)多做一些探索。
職場(chǎng)劇，向臺(tái)網(wǎng)融合走去
近兩年，行業(yè)經(jīng)常提出臺(tái)網(wǎng)融合的概念，并認(rèn)為這一趨勢(shì)越來越清晰。
主要觀點(diǎn)一是從市場(chǎng)來看，雙端受眾的邊界在模糊，一批90、95后的年輕人正在走入家庭，成為“客廳經(jīng)濟(jì)”增長的支柱；而視頻平臺(tái)受眾也在泛化，開始出現(xiàn)更多年齡圈層的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。
二是從內(nèi)容看，類型消費(fèi)也在跨圈層，年代劇《山海情》《人世間》的網(wǎng)播數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀，而一些平臺(tái)自制劇如《三體》《狂飆》等，臺(tái)播表現(xiàn)也很不錯(cuò)。
這似乎也提供了一種解釋，為什么聚焦年輕人生活的職場(chǎng)劇，會(huì)獲得電視端的熱度。
但也需要看到，目前網(wǎng)播內(nèi)容（尤其是平臺(tái)自制內(nèi)容）在電視端取得好成績，其實(shí)還是比較少見的，大部分內(nèi)容都出現(xiàn)了水土不服，尤其是前文提到的古裝劇。
很大程度上，電視觀眾仍然表現(xiàn)出審美的延續(xù)性。
主要視頻平臺(tái)這兩年也有意開發(fā)臺(tái)網(wǎng)融合方向的內(nèi)容。比如今年《人生之路》《父輩的榮耀》《好事成雙》等年代、家庭類型劇，先后實(shí)現(xiàn)收視連冠，反而還需要臺(tái)播口碑去反哺網(wǎng)播熱度。
能夠打通臺(tái)網(wǎng)審美的作品，仍然是少數(shù)，如《人世間》《狂飆》《他是誰》等劇，也表現(xiàn)出比較明顯的特點(diǎn)，即通過精品化的制作，對(duì)傳統(tǒng)電視熱門類型進(jìn)行改造，口碑與體量并重進(jìn)而拉動(dòng)網(wǎng)播熱度。
這套模式應(yīng)該也適用于職場(chǎng)劇改造。
一方面，行業(yè)在制造共情、輸出情緒價(jià)值方面持續(xù)進(jìn)步，如《一路朝陽》等劇都表現(xiàn)出對(duì)年輕人的共情能力；另一方面，更好地與傳統(tǒng)的電視類型做結(jié)合，輸出更完整的戲劇性故事，比如《安家》或《理想之城》都很值得參考。
各平臺(tái)近期片單里的職場(chǎng)劇，似乎也有意加強(qiáng)這些方面，比如以兩代金融人講述行業(yè)變遷的《城中之城》、聚焦財(cái)經(jīng)媒體的《橙色光芒》，以及《我在他鄉(xiāng)挺好的》系列第二部《故鄉(xiāng)，別來無恙》等作品，在這些職場(chǎng)題材的內(nèi)容中，能看到很多傳統(tǒng)類型的雜糅。
當(dāng)然在這些劇中，行業(yè)還需要進(jìn)一步證明自我，比如能不能寫好商戰(zhàn)，能不能刻畫好大女主等等。
而下一步，到底要如何結(jié)合口碑激活年輕人共情，打開網(wǎng)播市場(chǎng)，國產(chǎn)劇還要多下一些功夫。