原標(biāo)題：哇唧唧哇的派對(duì)基因又動(dòng)了
作者 丁茜雯 編輯 范志輝
浪漫、自由、陽(yáng)光的音樂(lè)派對(duì)，是鐫刻在暑假尾聲的夏日回望。
9月22日，“哇唧唧哇暑假派對(duì)2023”長(zhǎng)達(dá)近6個(gè)小時(shí)不打烊的空前連唱，讓濟(jì)南奧體中心陷入年輕而又澎湃的激情氛圍中，初秋也如同盛夏一般火熱非常。而不管是在現(xiàn)場(chǎng)還是線(xiàn)上觀看的粉絲，對(duì)那一天的演出仍戀戀不忘，還在社交媒體回憶著當(dāng)天的熱鬧景象。
當(dāng)派對(duì)尾聲臨近，《出去玩》的前奏響起，哇唧唧哇藝人、全場(chǎng)觀眾不約而同地齊聲合唱，快樂(lè)的氛圍感染著線(xiàn)上、線(xiàn)下的所有人，也宣告著這次暑假派對(duì)的完美落幕。
在網(wǎng)絡(luò)的聲量中，很多年輕觀眾也難掩激動(dòng)，將其看作“是青春里最瘋狂的一夜”。對(duì)此，哇唧唧哇品牌部負(fù)責(zé)人陳靜怡也深有感觸，“在結(jié)束的時(shí)候，我們親眼看到觀眾們離場(chǎng)的時(shí)候是高唱著《出去玩》，大家的興奮之情溢于言表”。
一場(chǎng)屬于年輕人的暑假音樂(lè)派對(duì)時(shí)至今日，回看當(dāng)夜的盛況，哇唧唧哇這場(chǎng)以“延長(zhǎng)暑假”為名的暑假派對(duì)，用音樂(lè)完好地向觀眾傳遞了與夏日有關(guān)的躁動(dòng)、快樂(lè)。
據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，僅在線(xiàn)上直播間，播放量就高達(dá)1.08億、直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到2609.4萬(wàn)、直播互動(dòng)次數(shù)高達(dá)256.4萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量也達(dá)到了18.7億，并在全網(wǎng)斬獲73個(gè)熱搜，持續(xù)刷屏的同時(shí)，也盤(pán)踞抖音、微博等多個(gè)細(xì)分榜單前列。
我們也注意到，即便派對(duì)收官已有多日，毛不易、郭子凡、周震南等藝人舞臺(tái)仍在全網(wǎng)發(fā)酵中，播放量、討論度仍在攀升。
那么，在演出扎堆的今年，大眾又為何對(duì)這一場(chǎng)暑假派對(duì)給予了不吝嗇的高回應(yīng)呢？
顯而易見(jiàn)的，一直站在年輕人角度產(chǎn)出內(nèi)容的哇唧唧哇，敏銳捕捉到了年輕受眾超出演出本身的情感需求。當(dāng)天，哇唧唧哇旗下18組藝人輪番登臺(tái)，舞臺(tái)則分為多巴胺、維他命、荷爾蒙、心動(dòng)DNA四大版塊，并結(jié)合時(shí)間變化、藝人氣質(zhì)、歌曲風(fēng)格等多重元素，接連貢獻(xiàn)出多個(gè)耳目一新的舞臺(tái)。不管是經(jīng)典歌曲重唱，還是新作新編的亮相，都成功引爆了觀眾的腎上腺素。
陳靜怡舉例道，“比如氣運(yùn)聯(lián)盟、張嘉元、翟瀟聞，是有明媚的少年感，很適合一個(gè)彩霞滿(mǎn)天的傍晚（演出），很貼合他們給人本身呈現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)調(diào)性?！倍袷侵苷鹉稀⑸底优c白癡特有的強(qiáng)張力性、能夠炸場(chǎng)的舞臺(tái)，則更適合夜晚升溫的燥熱氛圍，“周震南、傻子與白癡的舞臺(tái)完全是他們自己設(shè)計(jì)的，有很強(qiáng)烈的沖擊感，像電影一樣適合夜晚。”
哇唧唧哇音樂(lè)中心演出二部總監(jiān)雷江濤也提到，在場(chǎng)80%的藝人都是以樂(lè)隊(duì)的形式進(jìn)行演出，“所以更多去體現(xiàn)這場(chǎng)派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)感以及哇唧唧哇藝人的音樂(lè)性”。在他看來(lái)，雖然18組藝人每組均有掌控一定的時(shí)間段作為單獨(dú)的Showtime，但也與音樂(lè)節(jié)的分段演出有所不同，“其實(shí)是綜合了音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、晚會(huì)三種形式加在一起”，最終構(gòu)成的則是“派對(duì)”的高適配度。
關(guān)于演出制作中的難點(diǎn)，他則提到，由于只有一個(gè)舞臺(tái)，這場(chǎng)派對(duì)僅有兩到三分鐘的換場(chǎng)間隙來(lái)保證不空?qǐng)?，但也讓整?chǎng)派對(duì)的執(zhí)行難度大大提升，遠(yuǎn)高于普通的音樂(lè)節(jié)或是演唱會(huì)等演出。
可以看出，整場(chǎng)派對(duì)的“排兵布陣”，無(wú)不是從年輕人的觀演體驗(yàn)方面出發(fā)，層層遞進(jìn)直至迸發(fā)的情緒高潮，這種色彩與時(shí)間點(diǎn)、舞臺(tái)內(nèi)容契合搭配的演出編排，其實(shí)也體現(xiàn)了這場(chǎng)演出背后的內(nèi)容邏輯，也促使受眾沉浸式融入現(xiàn)場(chǎng)表演。
而這場(chǎng)演出之所以能成功，離不開(kāi)全體藝人的“熱愛(ài)”和“有癮”，即整個(gè)團(tuán)隊(duì)均以舞臺(tái)作為優(yōu)先級(jí)，在緊迫的排練時(shí)間里，18組藝人聯(lián)排至凌晨?jī)扇c(diǎn)，不斷與幕后制作團(tuán)隊(duì)交換意見(jiàn)，只為將最好的舞臺(tái)留在臺(tái)前。
陳靜怡表示，在現(xiàn)場(chǎng)表演過(guò)程中，她們也發(fā)現(xiàn)，哇唧唧哇的藝人產(chǎn)生出了一種群像效果，除了知名歌手，“我們也有獨(dú)立音樂(lè)人，也有一些大家讓人驚喜的隱藏技能的藝人?！?/p>
但依托于當(dāng)天娓娓道來(lái)的群像展開(kāi)，不論是認(rèn)知度相對(duì)較低的蔣先貴、莊主恒，還是被大眾普遍以演員身份了解、實(shí)則是唱跳偶像出身的郭子凡、伍嘉成等，均獲得了“全員音樂(lè)人”的蓋章。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
同時(shí)，這場(chǎng)派對(duì)也不僅只為服務(wù)粉絲，也不以盈利為目的，而是定位于做一場(chǎng)可以讓年輕人加入、玩樂(lè)的夏日派對(duì)。
比如，這場(chǎng)暑假派對(duì)在線(xiàn)下開(kāi)創(chuàng)了“暑假搭子”的售票模式，包含480元三人票至1980元三人票不等，讓觀眾能夠與朋友、同好共同前往。而在線(xiàn)上，則與抖音平臺(tái)免費(fèi)開(kāi)啟全場(chǎng)直播，更多是向大眾傳遞看演出的快樂(lè)、擁有美好的共同回憶。
除此之外，當(dāng)天還上演了不少“情懷殺”。這其中，有被《明日之子》第一季選手們拉回2017年9月23日的那個(gè)夏天，也有像X玖少年團(tuán)成員再同臺(tái)、馬伯騫與張洢豪、趙磊的《偷偷藏不住》OST聯(lián)唱，氣運(yùn)聯(lián)盟帶著全新專(zhuān)輯再起航、全體歌手合唱哇唧唧哇“家族曲”《出去玩》……均成為了裝點(diǎn)初秋尾夏的回憶片花。
本質(zhì)上來(lái)講，哇唧唧哇此番并非以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的心態(tài)來(lái)做這一場(chǎng)派對(duì)，而是真正走入Z世代受眾、以產(chǎn)出年輕人需要的內(nèi)容為情緒點(diǎn)，打造一個(gè)符合當(dāng)下年輕一代訴求的音樂(lè)場(chǎng)景、潮流音樂(lè)IP。
無(wú)限延長(zhǎng)的“暑假”，無(wú)限擴(kuò)容的年輕內(nèi)容IP這場(chǎng)看上去有些“冒險(xiǎn)”的音樂(lè)派對(duì)，并非是哇唧唧哇心血來(lái)潮之作。
在陳靜怡看來(lái)，它的雛形在2022年的夏天便開(kāi)始描繪了，“去年夏日季復(fù)盤(pán)的時(shí)候，就覺(jué)得效果特別好，也是一個(gè)很好的品牌露出的機(jī)會(huì)，也可以把我們的品牌動(dòng)作很好地做表達(dá)?！边@也促使哇唧唧哇品牌部成為這次暑假派對(duì)的主導(dǎo)部門(mén)，決定“夏日季的延續(xù)”，將整個(gè)夏日季企劃進(jìn)行升級(jí)迭代。
陳靜怡解釋道，去年第一次做夏日季類(lèi)似于“品牌卡片的傳播”，直到今年，哇唧唧哇才真正決定融合為一個(gè)夏日的“形態(tài)”——要做核心的關(guān)鍵性、標(biāo)志性的事件和活動(dòng)，“暑假派對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的音樂(lè)會(huì)產(chǎn)品、演唱會(huì)產(chǎn)品，而是沿著IP的感覺(jué)去做的一個(gè)真正符合夏季氣質(zhì)、表達(dá)品牌理念的大型活動(dòng)?！?/p>
至于為何加入“暑假”的時(shí)間概念，她也提到，“暑假又是所有人會(huì)無(wú)限懷念、無(wú)比想回到的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)”，即便畢業(yè)走入社會(huì)，暑假也承載著所有人美好印象的假日時(shí)光。
與此同時(shí)，“夏天特別像青春在人的一生當(dāng)中的這種位置的那種感覺(jué)，無(wú)論它的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還是它蘊(yùn)含的這種氣質(zhì)。比如說(shuō)，夏天是熱烈的、膨脹的，充沛欲望的、行動(dòng)力很強(qiáng)的、色彩斑斕的。”
在她看來(lái)，恰恰是夏天的這種“多巴胺”色彩，尤為與年輕人相似，“我們就覺(jué)得夏日跟一直在做年輕人內(nèi)容的哇唧唧哇的氣場(chǎng)非常匹配”。這種貼合年輕人的“氣質(zhì)”，也促使暑假派對(duì)在初秋立項(xiàng)策劃中不斷完善，比如 “加時(shí)卡”的舞臺(tái)巧思，本意也是給予年輕人的暑假有不同內(nèi)容演出的“充值續(xù)費(fèi)”。
執(zhí)行導(dǎo)演于卓然便提到，“第一部‘多巴胺加時(shí)卡’，是作為快樂(lè)的呈現(xiàn)也是整個(gè)演出的基調(diào)，所以將氣運(yùn)聯(lián)盟作為開(kāi)場(chǎng)，加上張嘉元、蔣先貴比較有個(gè)性的藝人，整個(gè)往快樂(lè)積極的方向行走?！倍蟮木S他命、心動(dòng)DNA等舞臺(tái)設(shè)置也是如此，將契合舞臺(tái)的情緒直接傳遞給臺(tái)下、線(xiàn)上的觀眾。
但正如哇唧唧哇暑假派對(duì)的Slogan——“獻(xiàn)給所有尚且擁有和永久渴望暑假的所有人”所言，這場(chǎng)派對(duì)雖然面向的是年輕人，但也輻射了所有歷經(jīng)過(guò)夏日青春記憶的人，打造可無(wú)限延長(zhǎng)、在記憶中不打烊的“暑假”。
另一方面，通過(guò)將旗下藝人、幕后等版塊進(jìn)行參與創(chuàng)意編排，這種“無(wú)限延伸”的組合也成為派對(duì)上的一大看點(diǎn)。比如《明日之子》《少年行》出身的藝人大聯(lián)唱、X玖少年團(tuán)成員拆解為小分隊(duì)與個(gè)人Solo的形式、《出去玩》全場(chǎng)藝人隨意組合合唱等等。
此次暑假派對(duì)的總導(dǎo)演陳倩便指出，整場(chǎng)演出實(shí)際上是圍繞“暑假派對(duì)”這個(gè)主線(xiàn)串聯(lián)起來(lái)的，“我們聚焦的是暑假這個(gè)主題，是用音樂(lè)、舞臺(tái)、18組藝人的演出來(lái)給暑假的延長(zhǎng)快樂(lè)不斷加碼，所以我們也更加強(qiáng)調(diào)的是帶給觀眾類(lèi)似于整個(gè)暑假狂歡派對(duì)的美好、快樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>
而這也成為哇唧唧哇暑假派對(duì)與其他以廠(chǎng)牌、品牌為演出概念的家族演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的區(qū)別之處，“我們更強(qiáng)調(diào)整個(gè)歡樂(lè)的氛圍，包括現(xiàn)場(chǎng)裝置也是如此?！痹诂F(xiàn)場(chǎng)，大量氣球的設(shè)置，以及大屏幕過(guò)渡短片以“哇唧”和“唧哇”討論暑假的內(nèi)容，均成為點(diǎn)睛之色。
而當(dāng)談到演出層面與哇唧唧哇IP的聯(lián)動(dòng)之時(shí)，陳倩也表示，這是一次非常大膽的嘗試，“我們從白天唱到了晚上，這個(gè)舉動(dòng)是為數(shù)不多的，從線(xiàn)上到線(xiàn)下、藝人整體情緒的串接、演出的推動(dòng)等都能看出我們的重視。”
她也強(qiáng)調(diào)，哇唧唧哇暑假派對(duì)有很強(qiáng)烈的情緒主題，希望這種類(lèi)似的集體性的演出能有更多的可能性、更多的主題性包裝，“能有更多和哇唧唧哇類(lèi)似的公司，一起去探索。”
換句話(huà)說(shuō)，哇唧唧哇暑假派對(duì)更像是一個(gè)在無(wú)限擴(kuò)容的內(nèi)容IP，足以承載音樂(lè)、劇集、綜藝等多種多樣的形態(tài)，參與者也不限于哇唧唧哇旗下藝人。
陳靜怡也提到，全國(guó)各地都可能會(huì)是“派對(duì)”的舉辦地，未來(lái)也將會(huì)有越來(lái)越多的“哇唧唧哇朋友們”參與進(jìn)來(lái)?！叭绻@個(gè)舞臺(tái)一直存在，還能跟我們的朋友們互動(dòng)，比如擁有合作關(guān)系或者是參與我們制作的綜藝和劇集等內(nèi)容的藝人，也可以邀請(qǐng)很多更有夏日感的素人加入，大家一起來(lái)完成一些充滿(mǎn)想象力的一些內(nèi)容，這挺有意思的。”
這種不拘泥于單一內(nèi)容品類(lèi)、主打創(chuàng)意跨界的做法，讓每個(gè)參與者都能呈現(xiàn)貼合自身氣質(zhì)的舞臺(tái)表達(dá)，也極大豐富了“哇唧唧哇暑假派對(duì)”的內(nèi)核，真正打造的是所有人都能夠參與玩樂(lè)、在全國(guó)開(kāi)花的“巡游派對(duì)”。
正如哇唧唧哇此前多管齊下，圍繞綜藝制作、影視、音樂(lè)、演出多個(gè)板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，還推出特別企劃板塊如“情歌與少年”、與優(yōu)酷達(dá)成OST戰(zhàn)略合作等，多條業(yè)務(wù)線(xiàn)在獨(dú)立發(fā)展的同時(shí)，又能相互合作。
當(dāng)然，這也為哇唧唧哇打造暑假派對(duì)IP提供了源源不斷的內(nèi)容輸入，刷新了大眾對(duì)于哇唧唧哇僅作為“偶像經(jīng)紀(jì)公司”的刻板印象，更探出了一條新路。
結(jié)語(yǔ)正如哇唧唧哇總經(jīng)理龍丹妮當(dāng)初種下的那一朵花開(kāi)的種子，打開(kāi)了去年夏日季的命運(yùn)之門(mén)。類(lèi)似今年暑假派對(duì)的玩法，其實(shí)這位國(guó)內(nèi)最懂內(nèi)容的操盤(pán)手早在多年前就超前嘗試過(guò)。
2014年，龍丹妮便策劃了天娛十年“明天的派對(duì)”當(dāng)代藝術(shù)展，邀請(qǐng)了李宇春、曾軼可、華晨宇三位藝人參與，借由當(dāng)代藝術(shù)反思流行文化，打造屬于年輕人的藝術(shù)新浪潮。
而在2018年，她還與騰訊視頻聯(lián)合出品了“烎·2018潮音發(fā)布夜”，以“開(kāi)火100小時(shí)”為主題，以音樂(lè)為基礎(chǔ)表現(xiàn)形式，融合當(dāng)代藝術(shù)、時(shí)尚潮流、青年亞文化，邀明星嘉賓和藝術(shù)家一同創(chuàng)造，掀起一場(chǎng)年度限時(shí)狂歡。
得益于創(chuàng)始人的內(nèi)容基因，哇唧唧哇同樣也一直在做一些超前的事情，關(guān)于“明天”和未來(lái)的事情。
正如龍丹妮在哇唧唧哇六周年內(nèi)部信中提到的，“永遠(yuǎn)為年輕人去創(chuàng)造內(nèi)容”，永遠(yuǎn)以年輕人視角的產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容輸出作為發(fā)力點(diǎn)，才有可能“讓有才華的年輕人閃閃發(fā)光，讓美好的作品影響年輕一代?！?/p>
如何打破陳規(guī)舊律、突破創(chuàng)新，用年輕人喜歡的方式做出流行化的內(nèi)容，也是哇唧唧哇一直在思考、實(shí)踐的命題，而且目前看來(lái)，效果確實(shí)不錯(cuò)。就像雷江濤對(duì)“哇唧唧哇暑假派對(duì)2023”的復(fù)盤(pán)所言，“這是只有哇唧唧哇才能做出來(lái)的產(chǎn)品”。
龍丹妮曾這么定義過(guò)自己，“我們有一點(diǎn)像一個(gè)實(shí)驗(yàn)室的研究員，我們做的事情是把A元素和B元素放在一起攪和，看它產(chǎn)生什么樣的化學(xué)裂變，這個(gè)裂變能帶給我們什么?！?/p>
而哇唧唧哇2023暑假派對(duì)，就是這么一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的內(nèi)容產(chǎn)品。
未來(lái)，這場(chǎng)無(wú)限擴(kuò)容的“派對(duì)”能裂變成什么樣，碰撞出哪些可能，才是實(shí)驗(yàn)本身的意義和價(jià)值所在，這也是哇唧唧哇作為內(nèi)容公司的真正底色和競(jìng)爭(zhēng)力。
排版 A