原標題：《他從火光中走來》《去有風的地方》“去偶像化”，偶像劇搞起“概念包裝”？
搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）滿屏都是男男女女談戀愛，唯獨不見有劇提及“偶像劇”？
年初《聽說你喜歡我》《夏花》播出期間，制片人、導演曾紛紛下場澄清，“這不是偶像劇”……偶像劇，似乎突然成了創(chuàng)作者們避開不提的敏感詞匯。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受搜狐娛樂采訪時都對其作出了肯定。
他們表示，自己在做都市愛情劇時，已經(jīng)不再希望自己的作品被貼上“偶像劇”標簽。甚至大家從項目創(chuàng)作源頭上，就在極力與“偶像劇”撇清關系。
所以現(xiàn)在是沒有偶像劇嗎？顯然不是。
概念包裝
偶像劇不是消失了，而是做起了概念包裝。
多位制片人在接受搜狐娛樂采訪時，都明確提及一個新的概念，即具有現(xiàn)實質(zhì)感的情感劇，他們將這類作品稱之為“新現(xiàn)實主義”。
所謂“新現(xiàn)實主義”，其實就是指在以男女主感情線創(chuàng)作為核心的基礎上，盡可能地從各個層面為作品增添寫實、生活化質(zhì)感。
像年初大火的《去有風的地方》，就是新概念偶像劇下的一個典型代表。劇中女主許紅豆，深陷工作年齡等一系列困境后，最終走上“尋找自己”的旅途。在這過程中，她認識了與自己三觀相同的青年鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家謝之遙，兩人就此開始了一段美好的愛情。
可以看到，無論是在人物設定，男女主愛情觀，亦或者兩人之間的情感推動，該劇都做了相當多的創(chuàng)新。最終與傳統(tǒng)偶像劇拉開距離。
“其實就是在人物設定上，不能再和傳統(tǒng)偶像劇一樣，再去聚焦霸總這類比較懸浮的人設；情感推動上，雖然大家都在保留傳統(tǒng)偶像劇里的久別重逢、先婚后愛等經(jīng)典老梗，但更多還是在與生活、或者職場做嫁接?！?/p>
“而在男女主職業(yè)選擇上，雖然消防員、警察、醫(yī)生、飛行員等特殊職業(yè)的男女主人公，已經(jīng)在熒幕泛濫。但這卻是偶像劇與‘寫實’語境做嫁接的最方便且有效途徑……”制片人兼編劇的林曉，從各個維度對當下這批新偶劇劇作出解讀。
或許是受到內(nèi)容升級層面的影響，這些作品在劇集題材定位、市場傳播路徑等層面，也在極力做概念包裝。或者說與傳統(tǒng)偶像劇拉開距離。
像昔日大熱的《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《夏至未至》等作品，它們在作品題材定位上會直接以都市青春偶像劇、都市偶像愛情劇為劃分。整個作品宣傳期間，也多圍繞演員高顏值、男女主CP線做話題。
但如今這批新偶像劇，它們在作品定位上，要么直接以泛概念化的當代都市劇、都市情感劇，做類型劃分，要么就直接造“新概念”。
比如《去有風的地方》推出田園治愈劇，《聽說你喜歡我》制片人在接受采訪時用“都市綜合劇”來進行類型定位，《愛情而已》則在宣傳中頻繁提及“都市情感舒緩劇”這樣的新概念。即將播出的《以愛為營》《愛情遇見達爾文》《很想很想你》，前兩部以泛概念化的都市言情劇、都市情感劇作題材劃分，后者則再次推出“新概念”新國風聲戀劇……
在劇集宣傳上，這些作品也多走正能量、肩負社會責任的寫實向話題。
比如《去有風的地方》播出期間，片方一直在cue“鄉(xiāng)村振興”“情感治愈”等正能量社會向話題；《他從火光中走來》幾乎全程聚焦“消防行業(yè)”，對男女主感情線做弱化處理——沒看過這部作品的觀眾，從作品題材定位和片方宣傳路徑來看，或許還以為是部“消防救援紀錄片”。
“其實就是在做一種概念化包裝。”制片人李聰表示。當然，在她看來，這也是因為這些作品能夠真的在內(nèi)容層面有所升級，才能進行概念包裝。
“不然我們也不能空造這些‘新概念’‘新詞匯’對吧。”
“身份”焦慮
為什么這些偶像劇要為自己進行“概念包裝”呢？
其實是來自于偶像劇的“身份焦慮”。
可以看到，這幾年市場中播出的偶像劇，它們在內(nèi)容創(chuàng)作層面，還是很難與“甜寵劇”拉開距離。而高甜、撒糖，男女主為了愛情不顧一切的劇情設定，不僅不再能吸引這屆觀眾，也吸引了媒體的高度重視。
就像前兩日央視網(wǎng)提出其創(chuàng)作“性緣腦”一般，偶像劇極易引來創(chuàng)作理念不正確的批判聲。
林曉就表示自己曾吃過這方面的虧。之前，她在做某部都市情感劇時，曾讓手下年輕小伙伴撰寫1500字劇情介紹。但小伙伴因為沒有給作品拔高立意，最后項目未能通過。
（圖文無關）
“我們那個項目其實是一個背景設定在直播帶貨的愛情題材。團隊小伙伴當時在濃縮內(nèi)容時，沒有找出亮點并升華，最后我簡單做了修改和包裝。比如女主通過直播帶貨，將國貨推向世界，中國商品逐漸走出國門……最后項目就通過了。”
林曉說，現(xiàn)如今在做任何項目，作品創(chuàng)作風向格外重要。
“就像現(xiàn)在大家都在做的新現(xiàn)實主義情感劇，就是在遵循市場創(chuàng)作風向。像網(wǎng)劇時代，大家比較喜歡的中小體量甜寵劇，因為立意、格局較低，現(xiàn)在不太好通過?！?/p>
從作品體量來看，現(xiàn)實主義當?shù)老?，這批具有寫實向的新偶像劇，更易在平臺內(nèi)部拿到更高的評級。“現(xiàn)在大家看到的這些新現(xiàn)實主義情感劇，它們至少都是A級以上項目，整體投資過億?！辈瞬朔窒怼?/p>
在作品發(fā)行上，這類型作品也都多走臺網(wǎng)發(fā)行模式。
很多聚焦特殊職業(yè)的這類作品，更是可以直接成為總局或地方局網(wǎng)絡視聽節(jié)目重點扶持的精品劇。像關注消防行業(yè)的《照亮你》、飛行員背景的《向飛而行》都是如此。
“這個優(yōu)勢是不少作品難以企及的優(yōu)勢。尤其是對于現(xiàn)在已經(jīng)被劃入為分賬劇、微短劇市場的甜寵劇而言，新偶像劇的優(yōu)勢就更為明顯了?！辈瞬苏f。
當題材創(chuàng)作方向在極力向市場風向靠攏、制作成本變高后，頭部演員入局這個賽道的幾率也相應增高。
李聰說，現(xiàn)在的頭部偶像演員，已經(jīng)不太愿意去演“純愛情劇”和更為細分垂直的“甜寵劇”。畢竟絕大多數(shù)這類演員都在謀求轉型。此時，片方拿來一部純愛偶像劇找到他們，多半被拒絕。
李聰分享，在同為偶像劇屬性的古偶劇邀請下，藝人多半會去選擇演古偶劇。
“比起現(xiàn)偶劇，同級別的古偶劇投入成本更高，在服化道上會更加吸睛和奪目。而這類型作品，又有著天然市場基本盤，包括在海外發(fā)行上，也更具優(yōu)勢。”
這也就解釋了為何當下這批偶像劇，要極力向“寫實主義”靠攏?！叭绻\氣足夠好，有些藝人或許還可以憑借這類作品獲得主流獎項的加持。畢竟，具有寫實氣質(zhì)的現(xiàn)偶劇，比古偶劇更易被選中。”
現(xiàn)實主義情感劇，正在極力擺脫“偶像劇”標簽。
市場買單嗎？
一個新問題是，當這批作品在各個層面作出升級后，觀眾愿意為其買單嗎？
情況或許比想象中樂觀。
今年截止目前，劇集市場上新的這些新現(xiàn)偶劇中，《去有風的地方》《我的人間煙火》《聽說你喜歡我》《三分野》在熱度層面表現(xiàn)樂觀。后兩部作品為平臺A/A 級別作品，但在播主期間，它們分別突破了騰訊平臺2.6w和2.8w的熱度大關，成績顯著。
“大熱的”《去有風的地方》、口碑引發(fā)爭議的《我的人間煙火》，在播出期間，都曾引發(fā)市場廣泛關注。這兩部作品也都具有非常強的話題屬性。
前者，在小紅書、抖音、微博等陣地曾掀起“云南旅游熱”和“劉亦菲美貌”的話題熱議；后者則在其劇集價值觀、內(nèi)容走向上，引發(fā)大眾爭論，最終淪為了“黑紅”體制的新偶劇。好在該劇捧紅了魏大勛，在熱度層面不算太虧。
從口碑維度來看，這批新偶劇整體表現(xiàn)也還算不錯。
雖然走“黑紅體”的《我的人間煙火》豆瓣3分略拉低了偶像劇整體口碑平均值。但豆瓣上8分的《去有風的地方》《愛情而已》，卻是頭部偶像劇創(chuàng)作中著實不太多見的精品佳作。
另外，走“寫實”風的校園青春劇《曾少年》豆瓣評分收獲7.6；被熱議的《夏花》《三分野》，豆瓣評分則過了及格線；而兩部消防救援劇《他從火光中走來》《照亮你》也都在口碑層面表現(xiàn)得可圈可點。也算是為這類型作品挽回一絲尊嚴。
劇集評估專員菜菜表示，比起傳統(tǒng)偶像劇，她更看好當下的這批新偶劇。至少在創(chuàng)作方向上，不在完全聚焦低幼受眾群體，取而代之的是將市場中的“輕熟女”受眾，作為目標受眾群體。
“有些做得不錯的聚焦特殊行業(yè)的新偶劇，比如《他從火光中走來》，在受眾畫像上，還吸引來了更多男性受眾。這是過往偶像劇不太具備的特質(zhì)?！?/p>
李聰進行補充，當前市場中這批新現(xiàn)偶劇其實也是在向韓劇學習?！八鼈儎?chuàng)作的都市愛情劇在用戶畫像上就比較偏‘輕熟女”。包括在創(chuàng)作風向上，也多走‘寫實路徑’。”
當然，李聰對當前這批新現(xiàn)偶劇也指出來一些不足。比如在做“職業(yè) “時，消防員、醫(yī)生、律師已經(jīng)滿屏了。菜菜預計，心理師專業(yè)或許會成為下一個創(chuàng)作風口。
“作為從業(yè)者，我們確實不能保證每一部作品都可以收獲觀眾喜歡、做到在口碑與熱度層面都讓觀眾滿意。但起碼從目前這些有創(chuàng)新的偶像劇作品來看，我認為這樣的創(chuàng)新是有局部收獲的?！辈瞬朔窒怼?/p>
（注：文中采訪者為化名）