原標(biāo)題：創(chuàng)意型綜藝正迅速崛起！
主編溫靜導(dǎo)讀：伴隨著愛優(yōu)騰相繼發(fā)布2024最新綜藝片單，一個(gè)明顯趨勢(shì)是：創(chuàng)意型綜藝正在迅速崛起，且占比整體節(jié)目數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)地位。對(duì)于這場(chǎng)長(zhǎng)綜藝的創(chuàng)新中場(chǎng)戰(zhàn)事，三家到底會(huì)拿出哪些“制敵”新綜來(lái)應(yīng)戰(zhàn)？誰(shuí)又會(huì)笑到最后呢？
主編溫靜導(dǎo)讀：伴隨著愛優(yōu)騰相繼發(fā)布2024最新綜藝片單，一個(gè)明顯趨勢(shì)是：創(chuàng)意型綜藝正在迅速崛起，且占比整體節(jié)目數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)地位。對(duì)于這場(chǎng)長(zhǎng)綜藝的創(chuàng)新中場(chǎng)戰(zhàn)事，三家到底會(huì)拿出哪些“制敵”新綜來(lái)應(yīng)戰(zhàn)？誰(shuí)又會(huì)笑到最后呢？
來(lái)源：傳媒內(nèi)參（CMNC）
文/林夕
可以說(shuō)，2023綜藝整體走出了低谷，完成了向上爬坡的第一步。特別是，基于愛優(yōu)騰發(fā)布的2024最新綜藝片單，可見明年長(zhǎng)視頻平臺(tái)的綜藝上新節(jié)奏，或?qū)?shí)現(xiàn)高歌猛進(jìn)般的神奇提速。
與此同時(shí)，縱觀三家整體的綜藝布局，始終堅(jiān)持雙線聯(lián)動(dòng)組合打法，其中除了持續(xù)打造經(jīng)典綜N代之外，側(cè)重加大對(duì)創(chuàng)意型綜一代的占比投入?？梢娖脚_(tái)對(duì)于綜一代的拉新效果仍十分看好，當(dāng)然這也側(cè)面對(duì)廣告客戶釋放出了更多的合作誠(chéng)意和商業(yè)可能。
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2024愛優(yōu)騰，
長(zhǎng)視頻綜藝的中場(chǎng)戰(zhàn)事
伴隨著創(chuàng)新型節(jié)目的日漸增多，也從正面說(shuō)明當(dāng)下整個(gè)綜藝大環(huán)境正在向好?？v觀愛優(yōu)騰2024上新的創(chuàng)意型綜藝，在模式、主題、渠道、嘉賓、敘事等各個(gè)方面，都進(jìn)行垂直化與精細(xì)化的創(chuàng)新落地。特別是對(duì)于年輕受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有較強(qiáng)的吸引力和互動(dòng)感。
通過(guò)詳細(xì)梳理后，傳媒內(nèi)參根據(jù)其“主創(chuàng)新”模式眼，將其分為五大類別：
第一，聚焦極限環(huán)境下的力量美學(xué)；第二，主打反向操作，開啟混搭綜藝模式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作的有效疊加；第三，明星開啟綜藝副業(yè)新模式，體驗(yàn)和融合更多節(jié)目創(chuàng)作新可能；第四，戀綜花式創(chuàng)新，平臺(tái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)垂直化落地；第五，拓荒大挑戰(zhàn)、智力大逃殺，在困境之下激發(fā)綜藝講述的無(wú)限可能。
第一，聚焦極限環(huán)境下的力量美學(xué)。無(wú)論是體能競(jìng)技還是腦力PK，此類創(chuàng)意型節(jié)目主要是通過(guò)強(qiáng)競(jìng)技的外在形式，通過(guò)一系列的養(yǎng)成系闖關(guān)模式，最終讓參與者贏得榮耀時(shí)刻，同時(shí)也展現(xiàn)出青春化主題和向上的生長(zhǎng)力。
其中代表節(jié)目有愛奇藝競(jìng)技類真人秀《勢(shì)不可擋》，節(jié)目將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)100位體能達(dá)人，進(jìn)行一場(chǎng)無(wú)差別的體能競(jìng)技，經(jīng)過(guò)近20場(chǎng)個(gè)人、團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目以及國(guó)際比拼等，最終選出一位年度總冠軍，評(píng)為年度“最強(qiáng)身體”。優(yōu)酷腦力巔峰對(duì)決真人秀《超機(jī)智青年大會(huì)》，百人角逐腦運(yùn)會(huì)的最強(qiáng)冠軍，絕地反擊、適者生存，這是一場(chǎng)多維能力比拼的大賽，更是一場(chǎng)未來(lái)人才的盛宴。
騰訊視頻熱血競(jìng)技生存真人秀《我可以47》，1個(gè)萬(wàn)平生存空間，6大人類極限絕境，強(qiáng)者的榮譽(yù)游戲之戰(zhàn)即將開啟。此外，還有女性競(jìng)技類真人秀《地表女斗士》，集結(jié)最具生存戰(zhàn)斗力的女性，定義屬于她們的“黃金時(shí)代”。
第二，主打反向操作，開啟混搭綜藝模式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作的有效疊加。縱觀此類創(chuàng)意型節(jié)目，將大眾稀疏平常的事物進(jìn)行魔幻式全新組合，從而實(shí)現(xiàn)與眾不同的創(chuàng)新感。諸如優(yōu)酷游泳養(yǎng)成競(jìng)技類節(jié)目《力爭(zhēng)上游·旱鴨子季》，10位想學(xué)游泳的“旱鴨子”演藝界新生代，來(lái)到一個(gè)“家徒四壁”的旱鴨子訓(xùn)練營(yíng)，在國(guó)家級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的帶領(lǐng)下，在專業(yè)的游泳池中開啟為期13天的游泳學(xué)習(xí)之旅。
騰訊視頻《從明天起告別上班》，反向創(chuàng)新職場(chǎng)綜藝，以“大膽辭職 熱血追夢(mèng) 重啟人生”為主題，帶領(lǐng)觀眾一起去有風(fēng)的地方，翻新自己的夢(mèng)想。此外，還有為社恐定制的搭子社交實(shí)驗(yàn)觀察綜藝《我和我們》、去標(biāo)簽化盲盒式社交實(shí)驗(yàn)綜藝《星星伴我心》等。
愛奇藝明星代言家鄉(xiāng)喜劇競(jìng)演秀《我和我的家鄉(xiāng)》，節(jié)目將助農(nóng)家鄉(xiāng)和喜劇創(chuàng)作相結(jié)合，塑造出自身獨(dú)特氣質(zhì)，同時(shí)還將進(jìn)行實(shí)景化錄制，直觀展示城市全景和鄉(xiāng)村面貌。萌娃車手養(yǎng)成節(jié)目《速度與奶瓶》，讓萌娃與車手跨界合作，節(jié)目將邀請(qǐng)1位明星全能賽車手和3位萌新助教攜手專業(yè)教練團(tuán)，帶領(lǐng)6位萌娃車手從0基礎(chǔ)起步，用3個(gè)月的集訓(xùn)，沖擊中國(guó)專業(yè)少兒摩托車比賽領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
第三，明星開啟綜藝副業(yè)新模式，體驗(yàn)和融合更多節(jié)目創(chuàng)作新可能。此類節(jié)目更多主打的是邀請(qǐng)藝人嘉賓參與到節(jié)目創(chuàng)作當(dāng)中，讓他們?nèi)ンw驗(yàn)更多綜藝落地的具體過(guò)程。諸如愛奇藝娛樂圈籃球競(jìng)技真人秀《我在橫店打籃球》，首次齊聚娛樂圈籃球達(dá)人，在橫店共享純粹的戶外籃球派對(duì)。首檔明星發(fā)起和打造的潮流派對(duì)《來(lái)次派對(duì)》，通過(guò)明星發(fā)起，打造一場(chǎng)明星和潮星共同參與的主題潮流派對(duì)。牧場(chǎng)體驗(yàn)類真人秀《燃燒的月亮》，10位女嘉賓將在365天的時(shí)間里，接手萬(wàn)畝牧場(chǎng)，放牧、喂養(yǎng)、經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)，完整地記錄她們?cè)谵r(nóng)場(chǎng)工作的各種新體驗(yàn)。
騰訊視頻《超燃特戰(zhàn)隊(duì)》，偶像藝人將攜手預(yù)備役特種兵，上演真人版《戰(zhàn)狼》。青島里院歷險(xiǎn)記《有點(diǎn)意思的院子》，一群青島顯眼包和一段穿越時(shí)空的冒險(xiǎn)游戲之旅。以及優(yōu)酷奇幻世界搭檔旅行冒險(xiǎn)真人秀《4個(gè)2旅行社》，聚焦超嗨兄弟、嗨玩姐妹、異性密友、超甜情侶，用全明星陣容打造一場(chǎng)雙人成行的奇妙旅途。社交旅行歡樂真人秀《盲盒旅行局》，主打“大富翁”式隨性旅游，看藝人嘉賓們?nèi)绾位ㄊ酵孓D(zhuǎn)citywalk。
第四，戀綜花式創(chuàng)新，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)垂直化落地。2024年戀綜依舊是特別卷的賽道，愛優(yōu)騰在此類節(jié)目創(chuàng)作上，持續(xù)升級(jí)、全面創(chuàng)新，可謂是八仙過(guò)海各顯神通。代表節(jié)目有愛奇藝首檔“偵愛”戀綜《樹洞戀人》，10位渴望愛情的單身男女，全員身藏意想不到的秘密，開啟海島尋愛之旅?！皽?zhǔn)夫妻”旅行挑戰(zhàn)真人秀《新婚的勝利》，24對(duì)準(zhǔn)夫妻即將前往中國(guó)五大絕境，開啟五場(chǎng)極限挑戰(zhàn)。
騰訊視頻預(yù)備夫妻主題真人秀《炙愛之戰(zhàn)》，“燃燒”身體，炙烤情感，預(yù)備夫妻為愛沖鋒。情侶異國(guó)旅游探訪類綜藝《花束般的旅行》，明星快樂同游，四對(duì)情侶攜手共同開啟一場(chǎng)異國(guó)之旅。
優(yōu)酷創(chuàng)新型戀綜《天聲一對(duì)的我們》，實(shí)現(xiàn)了聲音表達(dá)與戀愛主題的全新組合，同時(shí)還有《我們戀愛吧5》《怦然心動(dòng)20歲4》等品牌戀綜的全面升級(jí)。
第五，拓荒大挑戰(zhàn)、智力大逃殺，在困境之下激發(fā)綜藝講述的無(wú)限可能。此類節(jié)目的創(chuàng)新切入點(diǎn)在于，營(yíng)造極限挑戰(zhàn)生存環(huán)境，通過(guò)對(duì)嘉賓身心的雙重考驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)真人秀中“真實(shí)反轉(zhuǎn)”的最大化展現(xiàn)。
此類節(jié)目有愛奇藝生存與夢(mèng)想挑戰(zhàn)真人秀《勇敢島》，60名為夢(mèng)想苦苦堅(jiān)持的年輕人被“命運(yùn)之輪”帶到勇敢島上，他們將用100天的時(shí)間經(jīng)歷生存與磨礪，為自己的夢(mèng)想背水一戰(zhàn)，爭(zhēng)奪榮耀出島的席位。優(yōu)酷拓荒生存類真人秀《十五個(gè)少年在荒島》，記錄少年們的硬核成長(zhǎng)?；膷u探索成長(zhǎng)秀《這是我的島》，“流放”嘉賓極限挑戰(zhàn)孤島生存，從零開始荒島開拓。
騰訊視頻《準(zhǔn)備好了嗎》，即將上演一場(chǎng)超越現(xiàn)實(shí)的大“逃殺”，要么出眾，要么出局，拼到最后一人?！妒种弧?，12位戲骨演員，將要開啟一場(chǎng)智斗逃殺游戲，無(wú)人生還，就在你身邊。
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創(chuàng)意型綜藝占比增多，
但好內(nèi)容依舊是核心
不難發(fā)現(xiàn)，一大批創(chuàng)意型節(jié)目即將陸續(xù)登陸今年Q4和明年的綜藝市場(chǎng)，而這在當(dāng)下對(duì)于持續(xù)提振行業(yè)信心，無(wú)疑具有著關(guān)鍵性作用。
與此同時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，相較于這些綜藝節(jié)目的新奇創(chuàng)意點(diǎn)，其實(shí)平臺(tái)更看重的是形式之上的內(nèi)核化創(chuàng)新，也就是持續(xù)產(chǎn)出好的作品內(nèi)容。
誠(chéng)如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在2024騰訊視頻V視界大會(huì)表示，2023年以來(lái)爆款作品不斷，不僅在商業(yè)上做到了持續(xù)盈利，會(huì)員環(huán)比也有很大的提升。可以說(shuō)，我們已經(jīng)走出低谷，正在一個(gè)向上爬坡的過(guò)程。這很不容易。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，好內(nèi)容仍然是核心。
在2023愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇談及，在內(nèi)容方面，我們過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的追求始終是兩點(diǎn)：高品質(zhì)和多樣性。
在首屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)上，優(yōu)酷副總裁謝穎發(fā)表題為“為好內(nèi)容全力以赴”的主題演講。她指出三個(gè)具體方向，以東方美學(xué)書寫文化自信、以深度共情促進(jìn)交流互鑒、以中國(guó)故事豐富類型表達(dá)。
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2024綜藝創(chuàng)新，
愛優(yōu)騰一直在路上
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的愛優(yōu)騰來(lái)說(shuō)，其長(zhǎng)視頻綜藝依舊具有較強(qiáng)的影響力和長(zhǎng)線價(jià)值，特別是與短視頻社交平臺(tái)相比較來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)綜，仍是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
與此同時(shí)，通過(guò)梳理2024愛優(yōu)騰官宣的這一批創(chuàng)意新綜，筆者還發(fā)現(xiàn)了兩大新趨勢(shì)：一方面，從創(chuàng)新規(guī)律來(lái)說(shuō)，平臺(tái)愈發(fā)注重從垂直化新視角進(jìn)行切入，甚至是對(duì)特定受眾進(jìn)行更為精細(xì)化的創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)，未來(lái)或許將落地更多精準(zhǔn)化的分眾爆款節(jié)目。
另一方面，關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，特別是大眾生活向的主題，諸如反職場(chǎng)、婚姻家庭、潮流生活、競(jìng)技體育、拓荒生存、治愈旅行等等，可見平臺(tái)在綜藝創(chuàng)新上愈發(fā)接地氣，充滿煙火歲月感。
在不久的未來(lái)，一大批創(chuàng)意型綜藝將陸續(xù)亮相，而這無(wú)疑讓人頗為期待，同時(shí)也特別期盼明年綜藝市場(chǎng)繼續(xù)如火如荼、佳作不斷。