原標(biāo)題：《花兒與少年·絲路季》開播刷新紀(jì)錄，湖南廣電探索媒體融合再創(chuàng)新案例
王禹
今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年，也正值“一帶一路”倡議十周年，文藝作品如何宣傳好第一個(gè)“蓬勃十年”的成果經(jīng)驗(yàn)，如何發(fā)揮媒體融合十年優(yōu)勢(shì)，突破創(chuàng)造新的內(nèi)容表達(dá)，成為主流媒體積極探索的課題。
近期開播的《花兒與少年·絲路季》以經(jīng)典IP身份，承載大主題回歸重啟，至今已刷新多項(xiàng)數(shù)據(jù)紀(jì)錄，創(chuàng)下芒果TV平臺(tái)旅行綜藝首播流量、會(huì)員收入與會(huì)員拉新紀(jì)錄之最，成為Q4最具爆相的綜藝產(chǎn)品。
走向世界，以“行”為知，節(jié)目在“游學(xué)”中用煙火氣的視角，聚焦共建“一帶一路”的豐碩成果，讓觀眾感知到中國的“世界朋友圈”的和合之道，從而以不同方式為觀眾呈現(xiàn)“一帶一路”倡議為世界帶來的美好變化。此外，在內(nèi)容質(zhì)量獲得市場(chǎng)認(rèn)可的基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視、芒果TV大小屏聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容編排和網(wǎng)感十足的宣發(fā)互動(dòng)，為行業(yè)積極探索多端運(yùn)營(yíng)、融合發(fā)展寫下一則啟示案例。
以“爆款”之勢(shì)重啟成功
這屆《花少》何以不同？
在社交媒體平臺(tái)，《花兒與少年·絲路季》毫無疑問成為近期最具熱度的節(jié)目。在微博、抖音、小紅書等眾多社交媒體平臺(tái)引起了巨大反響，其中，“小紅書”官方認(rèn)證節(jié)目為“2023年開播討論量最高的綜藝”——節(jié)目目前僅播出第一期，即帶動(dòng)了該平臺(tái)破萬條筆記內(nèi)容，帶動(dòng)超過5億次總曝光。在以抖音為主的短視頻平臺(tái)上，短視頻播放量一周暴漲12億，萬贊短視頻超過191條之高。在全網(wǎng)各大熱門榜單上，節(jié)目截至目前共收獲全端熱搜2316 ，42次登頂全網(wǎng)熱搜TOP1，光是在微博平臺(tái)上，節(jié)目開播當(dāng)日曾28次登上微博熱搜主榜，成為同期綜藝中的“遙遙領(lǐng)先”。
《花兒與少年》此前已經(jīng)走過四季，擁有穩(wěn)定的受眾群和IP氣質(zhì)，行至第五季，《花兒與少年》系列IP的破題思路也體現(xiàn)了媒體融合之下的新變局、新機(jī)遇。
首先，節(jié)目在充分新媒體化運(yùn)營(yíng)的前提下，把握主題立意，“格局打開”?！痘▋号c少年·絲路季》緊扣“一帶一路”這一命題，用腳踏實(shí)地的行走，回應(yīng)大眾的各種好奇、想象和憧憬，以游學(xué)模式從“小而美”看十年來的春華秋實(shí)，本身就非常具有時(shí)代意義。外交部西亞北非司及中國駐沙特阿拉伯大使館接連發(fā)文推薦節(jié)目：“《花兒與少年·絲路季》用有煙火氣的民生視角、大眾視角和微觀視角，將“一帶一路”的龐大主題，拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾們易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié)，以此講述可信、可愛、可敬的中國形象，也讓合作共贏的力量直抵人心。”隨即#花兒與少年開始體現(xiàn)大局觀了#這樣的正能量話題也登陸了社交平臺(tái)熱搜榜。
其次，在嘉賓選擇、環(huán)節(jié)安排、文化延伸等方面，《花兒與少年·絲路季》給予觀眾耳目一新的體驗(yàn)。例如本季七位嘉賓之間絕佳的化學(xué)反應(yīng)，才開播一周就已經(jīng)養(yǎng)成的團(tuán)魂等等，#花少5氛圍太好了 也多次登上熱搜榜被廣泛討論，如網(wǎng)友所說：“大姐很體貼，二姐很搞笑，三姐很呆萌，四姐很聰明，五妹很機(jī)靈，大哥有沖勁，小弟有計(jì)劃。”觀眾在認(rèn)可這檔節(jié)目的同時(shí)，也是找到了自我在嘉賓身上的心理投射，“友好、輕松、治愈”成為節(jié)目主題氣質(zhì)。
獨(dú)創(chuàng)“花少周”翻新宣發(fā)形式
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)有了新范式
不僅節(jié)目?jī)?nèi)容有創(chuàng)新，《花兒與少年·絲路季》在開播編排及宣發(fā)風(fēng)格上發(fā)生了較大的變化。在“花少周”的概念之下，從節(jié)目正片到衍生花絮，每天都有花樣翻新的物料推出，大小屏聯(lián)動(dòng)播出，多線傳播?！痘ㄉ賵F(tuán)陪你看花少》更成為最大看點(diǎn)，嘉賓們看節(jié)目的reaction引發(fā)了諸多討論，也帶動(dòng)了節(jié)目正片之外持續(xù)不斷的熱度高潮，持續(xù)為播出平臺(tái)輸送新流量。
而正片之外，綜述預(yù)告、先導(dǎo)片、會(huì)員超前營(yíng)業(yè)、會(huì)員加更、未播花絮等內(nèi)容也裂變得更加新媒體化。#和花少團(tuán)一起曬旅行足跡#長(zhǎng)線活動(dòng)以及花少周連播7天主題梗圖等創(chuàng)意物料配合線上活動(dòng)的啟動(dòng)釋放，極大提升了網(wǎng)友的體驗(yàn)感和參與感，每天都有花樣翻新的物料推出，網(wǎng)友留言“誠意滿滿”“每天都有新期待”。
而早在節(jié)目錄制期間，《花兒與少年·絲路季》以“與光同行”為主題舉行了極光直播活動(dòng)，并采用快閃直播的形式，實(shí)時(shí)同步花少團(tuán)追光進(jìn)度，330萬名網(wǎng)友同時(shí)在線云追極光，解鎖沉浸式互動(dòng)新玩法。與此同時(shí)，節(jié)目官微還同步發(fā)起心愿征集活動(dòng)，網(wǎng)友也通過彈幕實(shí)時(shí)發(fā)送自己的愿望，由節(jié)目嘉賓進(jìn)行展示，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空和跨屏幕的互動(dòng)。
多層次、多元素、多手段的預(yù)熱宣發(fā)，讓節(jié)目未播先火，極大提高了口碑度和熱度，當(dāng)《花兒與少年·絲路季》第一集首播時(shí)，其播放量高達(dá)3.4億，已經(jīng)遠(yuǎn)超上一季單集平均播放量1.4億的成績(jī)。
作為湖南衛(wèi)視、芒果TV深度融合的一檔先網(wǎng)后臺(tái)的S 效果綜藝，《花兒與少年·絲路季》的創(chuàng)制過程本身就凝聚了雙平臺(tái)的融合發(fā)展勢(shì)能，“創(chuàng)新編排”“多屏聯(lián)動(dòng)”更是雙方一體化運(yùn)作拉通后“融為一體，共同發(fā)展”的結(jié)果。
以融合創(chuàng)制為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)為手段，今年以來，不僅《花兒與少年·絲路季》這樣的“老IP”煥發(fā)新生，《森林進(jìn)化論》、《快樂的大人》等一系列“小而美”的創(chuàng)新綜藝也快速涌現(xiàn)?！熬C藝爆款制造機(jī)”仍在加速產(chǎn)出，湖南廣電正通過《花兒與少年·絲路季》這樣的案例，進(jìn)一步讓體制機(jī)制融合的效果得到檢驗(yàn)。