原標(biāo)題：視頻平臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)紛紛布局AIGC
主編溫靜導(dǎo)讀：AIGC這股熱潮旋即刮到文娛領(lǐng)域，吸引了影視機(jī)構(gòu)和視頻平臺(tái)的青睞，AIGC在影視領(lǐng)域目前發(fā)展情況如何？視頻平臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)在AIGC領(lǐng)域有哪些新布局？AIGC將對(duì)影視行業(yè)帶來(lái)哪些新革新？這也成為影視行業(yè)重點(diǎn)探討的話(huà)題。
主編溫靜導(dǎo)讀：AIGC這股熱潮旋即刮到文娛領(lǐng)域，吸引了影視機(jī)構(gòu)和視頻平臺(tái)的青睞，AIGC在影視領(lǐng)域目前發(fā)展情況如何？視頻平臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)在AIGC領(lǐng)域有哪些新布局？AIGC將對(duì)影視行業(yè)帶來(lái)哪些新革新？這也成為影視行業(yè)重點(diǎn)探討的話(huà)題。
來(lái)源：傳媒內(nèi)參（CMNC）
文/劉松林
AIGC浪潮正加速在影視領(lǐng)域鋪開(kāi)。
日前，華策影視表示正在自研適合于微短劇開(kāi)發(fā)的垂類(lèi)模型，將在未來(lái)賦能微短劇行業(yè)；阿里影業(yè)以獨(dú)家影視大數(shù)據(jù)模型為依托，實(shí)現(xiàn)影視物料AIGC化定制服務(wù)；
愛(ài)奇藝引入AIGC輔助劇本評(píng)估后，對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過(guò)90%；唐德影視已立項(xiàng)了虛擬人天吾、AI換臉、AIGC IP業(yè)務(wù)。
AIGC這股熱潮旋即刮到文娛領(lǐng)域，吸引了影視機(jī)構(gòu)和視頻平臺(tái)的青睞，AIGC在影視領(lǐng)域目前發(fā)展情況如何？視頻平臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)在AIGC領(lǐng)域有哪些新布局？AIGC將對(duì)影視行業(yè)帶來(lái)哪些新革新？這也成為影視行業(yè)重點(diǎn)探討的話(huà)題。
1
元宇宙“降溫”
AIGC崛起
伴隨著AIGC應(yīng)用端進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，AIGC領(lǐng)域若能出現(xiàn)具體可感具象的成果，需要具體的內(nèi)容載體，基于影視行業(yè)離大眾較近的屬性，影視行業(yè)諸多產(chǎn)品正成為AIGC的首要對(duì)象之一，視頻平臺(tái)和影視公司在AIGC領(lǐng)域欲欲躍試。
影視公司層面，華策影視新推出了AIGC新應(yīng)用“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”；閱文集團(tuán)發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)首個(gè)大語(yǔ)言模型“閱文妙筆”和應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”；阿里影業(yè)以獨(dú)家影視大數(shù)據(jù)模型為依托，實(shí)現(xiàn)影視物料AIGC化定制服務(wù)；
捷成股份推動(dòng)AIGC相關(guān)技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)意、影視劇內(nèi)容制作、短視頻創(chuàng)作等領(lǐng)域的深度應(yīng)用。此外，光線(xiàn)傳媒、稻草熊影業(yè)、華誼兄弟等影視公司也已經(jīng)在該領(lǐng)域展開(kāi)探索。
平臺(tái)層面，愛(ài)奇藝引入AIGC輔助劇本評(píng)估后，目前對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過(guò)90%；快手宣布內(nèi)測(cè)自研大語(yǔ)言模型“快意”，打造“全模態(tài)大模型AIGC解決方案”；
芒果TV智能算法部正式發(fā)布AIGC HUB平臺(tái)，宣告芒果TV開(kāi)啟AI辦公新時(shí)代；微博目前已實(shí)現(xiàn)利用AIGC輔助高效內(nèi)容生產(chǎn)、替代部分專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者角色、根據(jù)用戶(hù)需求生成個(gè)性化定制內(nèi)容、提升商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。
曾幾何時(shí)，元宇宙的概念在影視行業(yè)曾被用于創(chuàng)造更豐富的內(nèi)容和更沉浸式的體驗(yàn)。囿于技術(shù)的局限性和市場(chǎng)需求的理性回歸，元宇宙在影視行業(yè)的應(yīng)用逐漸降溫。元宇宙的降溫讓影視行業(yè)回歸理性，而AIGC的崛起為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的調(diào)整與沉淀之后，影視行業(yè)有望再次進(jìn)入上升周期。
“在技術(shù)和概念創(chuàng)新的初期，市場(chǎng)總是容易對(duì)一個(gè)新興領(lǐng)域盲目產(chǎn)生過(guò)度的熱情。伴隨著市場(chǎng)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)知逐漸清晰，這種盲目的熱情往往會(huì)消退?！?
有專(zhuān)家表示，相對(duì)較為虛幻的元宇宙概念，AIGC能夠切實(shí)地給影視行業(yè)帶來(lái)具象的改變，當(dāng)然AIGC的發(fā)展也有利于元宇宙加速落地，有望再次激活元宇宙熱潮。
2
尚未顛覆
影響、成效均有限
“生成式AI正在顛覆數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)，隨著今年初ChatGPT的問(wèn)世，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)也將迎來(lái)巨變?！卑⒗锎笪膴蔆TO鄭勇曾表示，將推動(dòng)AIGC與影視深度融合，創(chuàng)新技術(shù)打造適合中國(guó)影視行業(yè)的AIGC能力。
短期來(lái)看，圍繞實(shí)際需求，影視行業(yè)在劇本拆解、宣傳海報(bào)、撰寫(xiě)電影及電視劇的評(píng)論、通稿等內(nèi)容的生成方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用。
比如，光線(xiàn)傳媒宣布對(duì)小說(shuō)《去你的島》進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影改編；在優(yōu)酷推出的漫改劇《異人之下》中，阿里大文娛數(shù)字人厘里在劇中扮演神秘角色，這也是國(guó)內(nèi)數(shù)字人演員首次參演真人劇集；
上海電影出品的《中國(guó)奇譚》第二季，制作過(guò)程中也會(huì)用到AI技術(shù)；奈飛公司已經(jīng)使用AIGC技術(shù)輔助制作了動(dòng)畫(huà)片《犬與少年》，其所有動(dòng)畫(huà)背景均由AI生成。
長(zhǎng)期來(lái)看，隨著AI大模型智能水平以及多模態(tài)成熟度持續(xù)提升，AIGC正加速推動(dòng)影視IP孵化和生態(tài)鏈的提效增速，“AIGC IP”模式或縮短影視公司IP從上游到下游的變現(xiàn)周期，提高IP變現(xiàn)效率，IP儲(chǔ)備豐富或擁有頭部IP的公司或更受益。
比如，基于“IP與AIGC雙向賦能”的敏感度，上影集團(tuán)將依托《中國(guó)奇譚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《天書(shū)奇譚》等經(jīng)典作品寶庫(kù)，積極探索行業(yè)發(fā)展的更多可能。
從影視行業(yè)生產(chǎn)鏈條來(lái)看，根據(jù)目前AI所具備的圖片及文字的處理生成能力，AIGC在宣傳海報(bào)、撰寫(xiě)評(píng)論和通稿撰寫(xiě)等方面進(jìn)一步發(fā)揮了一定的作用，其大大提高了營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。
不難看出，AIGC在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)和后期制作應(yīng)用范圍較廣，但在創(chuàng)作層面影響相對(duì)有限。目前來(lái)看，AIGC在劇本環(huán)節(jié)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在劇本拆解上。在該領(lǐng)域，AIGC目前更多是提供參考性的輔助。其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和模式識(shí)別能力，能夠快速分析劇本的結(jié)構(gòu)和情節(jié)，為創(chuàng)作人員提供一定的創(chuàng)作思路和方向，但還無(wú)法完全替代人類(lèi)的創(chuàng)造性和直覺(jué)。
雖然現(xiàn)有的AIGC工具和大模型在某些方面已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的能力，但在影視行業(yè)的應(yīng)用還存在諸多挑戰(zhàn)。如何保證AI生成的劇本符合觀眾的審美需求和市場(chǎng)定位？如何利用AI技術(shù)提高影視制作效率和質(zhì)量？這些問(wèn)題都需要影視公司和科技公司共同努力，通過(guò)不斷的嘗試和創(chuàng)新，找到解決方案。
從實(shí)際成效來(lái)看，AIGC對(duì)影視企業(yè)和視頻平臺(tái)的日常經(jīng)營(yíng)尚未產(chǎn)生明顯的影響，影視企業(yè)和視頻平臺(tái)在總結(jié)幾項(xiàng)主要業(yè)務(wù)的收入和營(yíng)業(yè)成本時(shí)，均未提及AIGC的作用和影響。
3
別“薅”羊毛
順便“洗個(gè)冷水澡”
擁抱AIGC技術(shù)是一種必要的態(tài)度，我們也應(yīng)該認(rèn)真思考這項(xiàng)技術(shù)能夠?yàn)橛耙曅袠I(yè)帶來(lái)哪些改變和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要思考影視行業(yè)能夠?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)帶來(lái)什么。影視行業(yè)在享受技術(shù)帶來(lái)的便利時(shí)，不要只顧著“薅”羊毛，也要冷靜思考，像洗冷水澡一樣保持清醒。
推向市場(chǎng)，尚需要克服諸多障礙。目前，OpenAI等公司提供的工具和眾多科技公司推出的大模型，正在為各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)前所未有的變革。但國(guó)內(nèi)通用大模型的研發(fā)才處于發(fā)展初期，應(yīng)用效果還待較長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證。
盡管一些公司已經(jīng)開(kāi)始嘗試將AI技術(shù)引入影視制作，但要想形成穩(wěn)定的生產(chǎn)力，還需要進(jìn)一步的探索和發(fā)展，目前來(lái)看，影視行業(yè)在AIGC領(lǐng)域的應(yīng)用尚未成熟。
對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，AIGC的應(yīng)用是一個(gè)復(fù)雜而細(xì)致的過(guò)程，這不僅僅涉及到技術(shù)的引入，還需要考慮到如何與影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)有效融合。影視制作是一個(gè)集藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)于一體的綜合性活動(dòng)，要想實(shí)現(xiàn)AIGC的穩(wěn)定應(yīng)用，就需要在這三個(gè)方面找到平衡點(diǎn)。
并不適合所有的影視公司。對(duì)影視行業(yè)而言，降本增效、去肥增瘦、提質(zhì)減量仍是重中之重。在政策調(diào)整、市場(chǎng)自我凈化的過(guò)程中，頭部制作公司的優(yōu)勢(shì)更加明顯，對(duì)中腰部項(xiàng)目和中腰部影視公司而言，可謂是“致命一擊”，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的腰部和尾部影視公司會(huì)受到較大沖擊。
目前，大多數(shù)生成式人工智能(AIGC)工具運(yùn)行成本昂貴，它們需要服務(wù)器配備先進(jìn)的芯片，這些芯片在工作過(guò)程中還會(huì)消耗大量電力。對(duì)于中小型影視公司而言，布局AIGC領(lǐng)域顯然風(fēng)險(xiǎn)極大。
用戶(hù)不一定買(mǎi)單。影視行業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng)新的領(lǐng)域，AI與影視的深度融合無(wú)疑將推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。AI技術(shù)能幫助影視創(chuàng)作者們更好地理解觀眾的需求，更精準(zhǔn)地定位市場(chǎng)，從而為觀眾帶來(lái)更加豐富多彩的影視作品。
AI生成的內(nèi)容往往是流水線(xiàn)式的生產(chǎn)，雖然速度快，但可能缺乏內(nèi)容創(chuàng)作中常提到的“靈魂”和“創(chuàng)意”。這種靈魂和創(chuàng)意，往往是內(nèi)容能夠深深打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵。
“當(dāng)下AI賦能生產(chǎn)的主要模式是‘嵌入模式’，即所有的工作或者思考仍是以人為中心，AI只在其中一些環(huán)節(jié)為人提供幫助?！?
或許正如愛(ài)奇藝CEO龔宇所言，大家要爭(zhēng)當(dāng)“創(chuàng)新勞動(dòng)者”，已經(jīng)或很快會(huì)發(fā)展成“副駕駛模式”，即核心工作仍是以人為中心，但工作的每一個(gè)步驟都可以通過(guò)AI來(lái)助力提升效率和創(chuàng)意能力。未來(lái)可能會(huì)進(jìn)化到以AI為中心，它可以獨(dú)立來(lái)做一些事。