原標(biāo)題：有荔更美好，江蘇衛(wèi)視節(jié)目新享會(huì)發(fā)布20余檔新綜
一到秋天，南京就美成了金陵。
11月7日，“聚荔贏未來”江蘇省廣播電視總臺(tái)2024媒體資源推介會(huì)在南京召開，通過“主流媒體 權(quán)威發(fā)聲”“頭部品質(zhì) 標(biāo)桿力量”“深耕垂類 貼地飛行”“好劇不斷 幸福共享”四大板塊集中推介了江蘇廣電2024年將著力打造的一批優(yōu)質(zhì)全媒體內(nèi)容產(chǎn)品，全面展示“全媒體 組合式 矩陣化”的傳播優(yōu)勢，充分展現(xiàn)全案營銷能力和市場價(jià)值，并向在場嘉賓發(fā)出構(gòu)建共生共創(chuàng)共享的荔枝生態(tài)體系的誠摯邀約，引發(fā)廣泛認(rèn)同。
推介會(huì)開場，江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長、集團(tuán)董事長葛萊首先以“給客戶朋友的一封信”的創(chuàng)新形式分享了自己對于總臺(tái)近幾年在創(chuàng)新、融合、聚力發(fā)展上的三點(diǎn)感想：一是“向新而行”。江蘇廣電始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王，突出科技賦能、創(chuàng)意制勝，深耕精品節(jié)目創(chuàng)制，通過“新內(nèi)容”連接千家萬戶，對接千行百業(yè)，為客戶品牌賦能、助客戶品牌升級。二是“融合而強(qiáng)”。江蘇廣電始終把握時(shí)代脈搏，大屏小屏同步發(fā)力，線上線下全面聯(lián)動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，最大程度釋放主流媒體的傳播價(jià)值、文化價(jià)值和市場價(jià)值。三是“聚力而遠(yuǎn)”。江蘇廣電將持續(xù)探索跨界合作新方式，不斷擴(kuò)大“朋友圈”，拓展“合作圈”，構(gòu)建“生態(tài)圈”，推動(dòng)信息共享、資源共融、發(fā)展共贏，與客戶一起行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
推介會(huì)集結(jié)了江蘇廣電旗下江蘇衛(wèi)視頻道、荔枝新聞兩大旗艦平臺(tái)和多頻道多部門的全媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源：不僅有眾多經(jīng)典王牌節(jié)目IP，還有一批極富開創(chuàng)精神的全新垂類節(jié)目創(chuàng)意?；诿裆?、銀發(fā)、青少、文旅四大核心垂類內(nèi)容，江蘇廣電將為不同行業(yè)客戶搭建更多元的特色內(nèi)容營銷場域，通過內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)為客戶帶來觸達(dá)用戶、賦能品牌的超高價(jià)值回報(bào)。煥新上線的荔枝新聞客戶端也將進(jìn)一步讓用戶融入各類定制化、智能化營銷場景。
當(dāng)天下午，2024江蘇衛(wèi)視節(jié)目新享會(huì)如約舉行，活動(dòng)以“有荔更美好”為主題，用20余檔節(jié)目亮出了一套“新新向融”的組合打法。“客戶的訴求、創(chuàng)新的要求和品質(zhì)的追求，是每一個(gè)荔枝人的創(chuàng)作基因?！苯K衛(wèi)視頻道總監(jiān)王希在新享會(huì)的致辭中表示，主題中的“荔”字，既體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視內(nèi)化的實(shí)力，涵蓋品牌力、創(chuàng)新力、洞察力、傳播力等不同維度，又呼應(yīng)了平臺(tái)與大眾、客戶以及各界伙伴的合力。新的一年，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)秉持“有品質(zhì)、有溫度、只引領(lǐng)、不跟隨”的定位，在長中短視頻領(lǐng)域組合出擊，重磅布局覆蓋不同賽道的新品綜藝，全方位提升內(nèi)容創(chuàng)新力、節(jié)目影響力、融屏傳播力和服務(wù)競爭力。
傳播向“融”
正能量澎湃大流量，為發(fā)展注入強(qiáng)能量
當(dāng)“流量時(shí)代”進(jìn)入“留量時(shí)代”，權(quán)威性強(qiáng)、公信力高、精品化戰(zhàn)略更具可持續(xù)性的電視大屏，正在重新被認(rèn)知。2023年，江蘇衛(wèi)視堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在全網(wǎng)收視率、全屏影響力、全域出圈力等多個(gè)維度，盡展頭部衛(wèi)視底色。
在電視端，江蘇衛(wèi)視再次領(lǐng)航全國衛(wèi)視第一方陣，多網(wǎng)別、全時(shí)段穩(wěn)居衛(wèi)視前二；全天、白天、晚間時(shí)段，穩(wěn)居衛(wèi)視前二；晚間黃金5小時(shí)、CSM64城、CSM35城、全國網(wǎng)多網(wǎng)別穩(wěn)居前二；在網(wǎng)絡(luò)端，全年至今累計(jì)獲全網(wǎng)熱搜36000 ，微博熱搜17000 ，短視頻播放量680億 。用全優(yōu)成績，真正做到了臺(tái)端優(yōu)、網(wǎng)端熱、綜藝強(qiáng)、劇場穩(wěn)。
在以正能量澎湃大流量的過程中，江蘇衛(wèi)視以響應(yīng)時(shí)代需求為創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，源源不斷地為社會(huì)經(jīng)濟(jì)、為大眾生活、為品牌建設(shè)，注入賦能高質(zhì)量發(fā)展的“強(qiáng)能量”。
和抖音集團(tuán)合力打造的爆款I(lǐng)P《我在島嶼讀書》，拿下兩季豆瓣評分9.1的佳績，不僅讓海南分界洲島和珠海東澳島成為熱門打卡地，還助力京東讀書熱力出圈；為三星手機(jī)度身定制的潮流社交新IP《野挺有趣》，帶熱了國風(fēng)市集、多巴胺舞會(huì)等一系列年輕化的生活方式，也帶火了盤城旅游和當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，僅一個(gè)葡萄節(jié)期間就實(shí)現(xiàn)了2.11億元的銷售額。
內(nèi)容向“新”
布局四大賽道，打造爆款潛質(zhì)新IP
內(nèi)容為王，顛撲不破。面向日益多元化的注意力競爭，江蘇衛(wèi)視以打通長、中、短視頻的產(chǎn)品迭代，全面兼容觀眾和市場的需求，亮出花團(tuán)錦簇的創(chuàng)作生態(tài)。
江蘇衛(wèi)視的“王牌影響荔”產(chǎn)品，將如何自我進(jìn)化？《非誠勿擾》推陳出新，打造叔圈專場、法國專場，以新主題、新場景、新鏈路釋放爆款價(jià)值；邁進(jìn)新十年的《最強(qiáng)大腦》將融合十年“神跡”，上演中外高手同臺(tái)競技的“神”來之筆；《江蘇衛(wèi)視2024跨年演唱會(huì)》將第七次落戶中國澳門，全新牽手澳門銀河綜藝館，呈現(xiàn)一場兼具溫度感、科技感和時(shí)代感的全球頂級演唱會(huì)；《荔枝春晚·元宵晚會(huì)》續(xù)寫溫情底色，唱響時(shí)代聲音，舞動(dòng)文化自信。
今年，江蘇衛(wèi)視綜合制作水準(zhǔn)、創(chuàng)新能力、融合理念等方面，不斷打造金牌團(tuán)隊(duì)。他們從四大賽道，帶來劍指爆款I(lǐng)P的20余檔節(jié)目力制。
其中，音綜將是江蘇衛(wèi)視新一年發(fā)力的重點(diǎn)?！耙衾伺炫壤蟆辟惖酪詣?chuàng)意性的多元表達(dá)，打造荔枝音綜矩陣：主打老少對撞反差萌合唱團(tuán)的《了不起的合唱》、融合“音樂 旅行”的《音你而來》、展現(xiàn)中國原創(chuàng)力量的《音樂潮計(jì)劃》、聯(lián)動(dòng)臺(tái)網(wǎng)打造千人卡拉OK大事件的《盛大的合唱》、記錄一歌一故事的《人生一歌》，以及全新創(chuàng)意藝能通告類真人秀《荔枝才華無限公司》。
同時(shí)，“酷玩原動(dòng)荔”賽道集結(jié)煥新升級的《非來不可2》《野挺有趣2》，及“一騎成長IP”的《小小騎士一起沖》和《騎遇少年！》；“人文治愈荔”矩陣涵蓋《啟航！大運(yùn)河》《我在旅途讀書》《食遇人間2》《好事在集》；“青春吸引荔”版塊包括《一站到底直播季》《誰是1%》《天行健身房》《閃閃發(fā)光的你——酒店風(fēng)云季》。
與此同時(shí)，幸福劇場也亮出了兵強(qiáng)馬壯的精品儲(chǔ)備：《你比星光美麗》《要久久愛》《在暴雪時(shí)分》《玫瑰故事》《小夫妻》《奔跑吧急救醫(yī)生》《大江大河3》《繁花》《但愿人長久》《如果奔跑是我的宿命》《人民警察》《江河之上》《孤舟》《兵自風(fēng)中來》《與鳳行》《珠簾玉幕》等品質(zhì)大劇一一公布，拉滿期待。
服務(wù)向“合”
把握時(shí)代情緒和脈搏，開啟營銷模式“新暖流”
多年來，江蘇衛(wèi)視以內(nèi)容創(chuàng)新為抓手和起點(diǎn)，持續(xù)開展最大釋放IP價(jià)值、驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值躍升的豐富探索。
2024年，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)前置，集合頂配級的內(nèi)容創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)、營銷策劃團(tuán)隊(duì)、宣傳推廣團(tuán)隊(duì)，為出彩、出圈、出效提供一站式的服務(wù)。如，為達(dá)成全網(wǎng)營銷一站搞定，江蘇衛(wèi)視老牌節(jié)目《一站到底》將貫通電視、直播、短視頻、游戲等多個(gè)渠道，推出名人領(lǐng)“答”、全民參與并貫穿不同營銷節(jié)點(diǎn)的《一站到底直播季》。
為更好地把握時(shí)代情緒和脈搏，用溫暖和陪伴激發(fā)用戶共鳴，江蘇衛(wèi)視還推出了“暖流計(jì)劃”，布局打造一系列家庭服務(wù)類中短視頻IP，開拓中短視頻內(nèi)容布局?！芭饔?jì)劃”由專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和營銷策劃團(tuán)隊(duì)共同打造，布局了承載多元需求、全網(wǎng)融合的垂類新產(chǎn)品。比如，有針對辣媽的垂類產(chǎn)品，有針對喜歡探店或者國風(fēng)美食的中短視頻，還有針對健身達(dá)人和家居收納的小眾需求產(chǎn)品。
江蘇衛(wèi)視還將從品牌和市場的反饋出發(fā)，整合包括荔枝新聞、荔枝云集、我蘇客戶端等臺(tái)內(nèi)資源，同時(shí)加深與微博、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、抖音、快手、B站、小紅書等臺(tái)外平臺(tái)的合作，拓寬賦能品牌的營銷鏈路，拓深與觀眾互動(dòng)的新玩法、新思路，和品牌共生共長。
凝“新”聚“荔”，“融”字當(dāng)先。在江蘇衛(wèi)視的2024版圖上，不止有多維探索的勇氣和誠意，更有縱深融合的銳氣和魄力，這讓我們無比期待：嶄新的一年，看江蘇衛(wèi)視用新融合打法為內(nèi)容市場注入新暖流。