原標(biāo)題：《我在他鄉(xiāng)挺好的》“姊妹篇”大滑坡，IP系列劇成影視“老大難”
搜狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）
《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》如今播出過(guò)半，在一眾現(xiàn)偶古偶包圍下可謂“查無(wú)此劇”。
相較只有12集卻快速拉動(dòng)話題熱度的前作《我在他鄉(xiāng)挺好的》，這部“姊妹篇”整體表現(xiàn)有些溫吞，至今站內(nèi)熱度剛破24000。
在國(guó)產(chǎn)劇中，類似的“IP系列劇”式開發(fā)還屬少數(shù)，而有限的例子，如《小別離》開啟的“小”系列、《瑯琊榜》系列等，都出現(xiàn)過(guò)這樣那樣的問(wèn)題。
IP系列劇，怎么就成了行業(yè)“老大難”？
成為“系列”
以“姊妹篇”為代表的IP系列劇，通常在劇情、人物、演員等層面有一定的關(guān)聯(lián)性，但并不構(gòu)成續(xù)集。
類似的操作在影視領(lǐng)域并不少見。以港劇為例，《公主嫁到》之于《宮心計(jì)》、《巾幗梟雄之義海豪情》之于《巾幗梟雄》等，不乏一炮雙響的案例。
內(nèi)地劇集方面，排除一些為了宣傳強(qiáng)行捆綁爆款的“姊妹篇”，真正明確開發(fā)的就有《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》之于《瑯琊榜》，《小別離》之后開發(fā)的“小”系列，《情滿九道彎》之于《情滿四合院》，也有起初就以“IP系列劇”形式開發(fā)的《二十不惑》《三十而已》等。
“其實(shí)就是IP開發(fā)，”劇集制片人關(guān)洪指出，“有些劇故事說(shuō)完了，續(xù)集沒(méi)法往下拍；有些是考慮到做續(xù)集難度太大，如果不夠成熟，等于IP就毀了。那么就做類似‘姊妹篇’這種系列劇，一方面能有IP優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又避免把IP做垮掉。”
相對(duì)來(lái)說(shuō)，這種形散神不散的“IP系列”，電影領(lǐng)域或許更加常見，比如“囧”系列就很典型，保留劇情核心和主演，每部的劇情都不同。
篇幅更長(zhǎng)的劇集領(lǐng)域，具體情況會(huì)更復(fù)雜。
比如“小”系列就是典型的IP系列劇，到了講述小升初的第三部《小舍得》，口碑卻出現(xiàn)了嚴(yán)重滑坡，豆瓣評(píng)分從前兩部的8分、8.2分降至6.2分。相較于前兩部的生活化，該劇過(guò)度戲劇化的家庭沖突、教育話題上的制造焦慮，都招致了不少負(fù)面聲音。
“《小舍得》風(fēng)格變化太大，一下子走到話題先行的路子上去了，觀眾肯定不適應(yīng)。其實(shí)題材話題度放在那、播得也不錯(cuò)，沒(méi)必要掛這個(gè)名，反而會(huì)傷害IP價(jià)值。”編劇盧曉晁認(rèn)為。
“要做系列劇，如果能保留共同的人物、背景當(dāng)然最好，但至少要保持內(nèi)在風(fēng)格和質(zhì)感，要不然觀眾初印象不好，爭(zhēng)議直接就起來(lái)了?！毕盗袆∫〉貌诲e(cuò)的表現(xiàn)，就需要在各方面的關(guān)聯(lián)性上成為一個(gè)“系列”。
“觀眾對(duì)長(zhǎng)視頻的情感，一是劇情的沉浸感，二是人物的陪伴感。系列劇一般不延續(xù)前作的人物，那就得能讓觀眾回到前作時(shí)空的沉浸感?！北R曉晁表示。
而要保證系列劇的成績(jī)，宣傳也是關(guān)鍵。
“得讓觀眾降低預(yù)期?！标P(guān)正特別指出，觀眾其實(shí)很難區(qū)別續(xù)集和系列劇的區(qū)別，如果在宣傳中不特別點(diǎn)明，而且保證宣傳的曝光，“開播后一旦沒(méi)能達(dá)到觀眾預(yù)期，那就是大麻煩?！?/p>
《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》就是如此，當(dāng)年開播后，雖然依然是同一背景，但全新的故事和人物導(dǎo)致了不少負(fù)面聲音，收視率也慘淡收?qǐng)?。雖然第二部其實(shí)制作不差，豆瓣評(píng)分8.4分，但很難在聲量上與前作相提并論。
演員、主創(chuàng)、題材、內(nèi)容風(fēng)格、宣傳……相較于開發(fā)續(xù)集的難點(diǎn)主要是內(nèi)容，開發(fā)IP系列劇降低了內(nèi)容難度，但難點(diǎn)卻是更加分散復(fù)雜的。
解剖麻雀《故鄉(xiāng)》
不妨解剖《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》（簡(jiǎn)稱《故鄉(xiāng)》）這只“麻雀”，對(duì)上述難點(diǎn)做一下深度分析。
《故鄉(xiāng)》和前作《我在他鄉(xiāng)挺好的》（簡(jiǎn)稱《他鄉(xiāng)》）差別確實(shí)非常大。
人物全換，主演陣容只保留了任素汐，但演的也是新的角色；樣式改了，從12集、單集70分鐘的短劇，改成了36集的常規(guī)劇集格式；主創(chuàng)陣容也變了，導(dǎo)演、編劇全都不一樣。
《故鄉(xiāng)》主要保留的，是相對(duì)寫實(shí)的敘事風(fēng)格，這也是該劇收獲了不少好評(píng)的原因?！疤旄拇蠼饎偂备髯缘姆掂l(xiāng)故事，在當(dāng)下確實(shí)都有其代表性，人物也各有可愛(ài)之處，讓觀眾能夠獲得不錯(cuò)的觀劇體驗(yàn)。
但從完成度來(lái)說(shuō)，或許不足以支撐該劇承接前作的熱度。
《他鄉(xiāng)》在敘事上其實(shí)有個(gè)相對(duì)緊密的結(jié)構(gòu)，開局就以晶晶的自殺，鋪設(shè)了懸疑感和一種強(qiáng)烈的情緒暗示；但《故鄉(xiāng)》的劇情講的是“在故鄉(xiāng)也能找到人生的無(wú)限可能”,是一個(gè)治愈向的故事，如果矛盾鋪墊不足，會(huì)有溫吞無(wú)聊的問(wèn)題。
比如張沛（任素汐飾）和父母的矛盾就在于后者毫無(wú)邊界感的相處，拆她快遞、安排相親；茍丹丹（史策飾）則是丈夫出軌又出車禍，自己剛剛發(fā)現(xiàn)懷孕，公婆還忙著爭(zhēng)家產(chǎn)、打官司。
這些矛盾一方面是不夠落地的，看起來(lái)更像是搜羅了若干“返鄉(xiāng)”的話題，但對(duì)于“返鄉(xiāng)”這個(gè)命題來(lái)說(shuō)，缺少一些切身的疼痛感。
另一方面，矛盾又不夠大，對(duì)于一部劇集來(lái)說(shuō)，不足以形成觀眾共情的矛盾沖突。在全劇慢節(jié)奏的敘事中，進(jìn)一步放大了問(wèn)題。
值得一提的是，也存在題材開發(fā)的難度問(wèn)題。前作主打的是“X漂”題材，這方面行業(yè)有著很成熟的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)；而《故鄉(xiāng)》是一部“返鄉(xiāng)”題材，這種故事怎么講，其實(shí)行業(yè)內(nèi)是缺乏成功案例的。
比如主要問(wèn)題的是，該劇到底要繼續(xù)獲得“X漂”們共情，還是獲得“返鄉(xiāng)”群體的認(rèn)同？最終從呈現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是故鄉(xiāng)的吸引力，還是返鄉(xiāng)后的實(shí)際問(wèn)題，都沒(méi)有前作讓觀眾興奮起來(lái)的鋒利感，這或許也是該劇討論度不及預(yù)期的原因。
口碑只是一方面，憑借該劇的口碑，目前的播出情況應(yīng)該說(shuō)是能達(dá)到預(yù)期的。
但從IP系列續(xù)作的角度評(píng)估，與前作的弱關(guān)聯(lián)性對(duì)IP價(jià)值的降低，還是壓縮了該劇原本的可能，其開發(fā)思路還應(yīng)更加清晰一些。
“系列化”風(fēng)向下
IP系列劇，真的有價(jià)值嗎？
相較于前文提到的這些IP系列劇，《二十不惑》《三十而已》這一系列的差別就在于，從一開始就希望開發(fā)成系列劇的模式，而非以商業(yè)成績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的變相續(xù)集開發(fā)。
目前來(lái)說(shuō)，“二十、三十”系列也是IP系列劇中最成功的。不過(guò)，這也很難證明IP系列劇模式的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)閮刹縿《际窃?020年7月上線，相互之間說(shuō)不上有多少賦能，甚至還有點(diǎn)打擂臺(tái)。
但從大環(huán)境來(lái)說(shuō)，開發(fā)IP系列劇，又有著行業(yè)前瞻下的必要性。
尤其是2019年之后影視產(chǎn)業(yè)為了提升確定性，提出的“系列化”要求，成為平臺(tái)和公司的開發(fā)重點(diǎn)。
各平臺(tái)手里有若干長(zhǎng)期開發(fā)的“系列化”項(xiàng)目，比如《鬼吹燈》《古董局中局》等，以及類似《慶余年》《贅婿》這類季播劇；即將上線的還有《狐妖小紅娘》系列，直接預(yù)訂了三部曲。
而在IP系列劇方面，目前“二十、三十”系列還是為數(shù)不多的案例。該如何開發(fā)IP系列，給行業(yè)“添產(chǎn)業(yè)”，對(duì)大部分從業(yè)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)都還是個(gè)新的命題。
關(guān)正強(qiáng)調(diào)“延續(xù)性”，“其實(shí)無(wú)論《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》還是《小舍得》，再到《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》，這些系列劇里的‘顯眼包’單獨(dú)來(lái)看，其實(shí)都有可圈可點(diǎn)的地方。但是要想‘蹭’IP，就要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，和前作的關(guān)聯(lián)性越弱，你給觀眾帶來(lái)的落差感就越大?！?/p>
IP系列劇從商業(yè)價(jià)值上要弱于續(xù)集，而能夠保留多少價(jià)值，就要看能留住多少元素，比如能否原班底、能否延續(xù)話題和內(nèi)在邏輯，實(shí)現(xiàn)觀眾“沉浸感”的回歸。
而盧曉晁也指出要把劇集本身做好，“做這種IP系列劇，把怎么‘蹭’的問(wèn)題交給制片人，自己要有一個(gè)做新劇的態(tài)度。IP能給你帶來(lái)的幫助體現(xiàn)在開播之前，體現(xiàn)在這部劇的預(yù)約數(shù)，如果開播后垮得很快，有IP也沒(méi)用?！?/p>
IP系列劇的成功關(guān)乎口碑，大部分被重新開發(fā)的IP，前作都是口碑佳作，要實(shí)現(xiàn)延續(xù)性需要品質(zhì)上的觀感。但也不止關(guān)乎口碑，如何讓觀眾回到前作的時(shí)空，說(shuō)一句“這個(gè)味兒對(duì)了”，更是解題的重點(diǎn)。
目前為止，IP系列劇的開發(fā)依然是少數(shù)。不過(guò)，在行業(yè)關(guān)注“系列化”的當(dāng)下，類似的項(xiàng)目或許會(huì)進(jìn)一步增加，而前作留下的經(jīng)驗(yàn)，在提醒后來(lái)者保持謹(jǐn)慎。