原標(biāo)題：愛(ài)奇藝用「尖叫」給內(nèi)娛一些儀式感
「尖叫之夜燈牌我舉過(guò)，尖叫中有我聲音，圓滿了?！?/p>
作者 陸娜（北京）
年度實(shí)力女演員何賽飛，在臺(tái)上用越劇戲腔帶領(lǐng)觀眾一起放聲大叫了三聲愛(ài)奇藝。獲得年度女演員榮譽(yù)的閆妮，也倒數(shù)三二一邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起大聲尖叫，她解釋「有喜悅、歡樂(lè)、痛苦、意外，我們才會(huì)尖叫。」
這是2023年愛(ài)奇藝尖叫之夜的現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)這樣的情形并非說(shuō)明這是一場(chǎng)放飛自我的業(yè)內(nèi)聚會(huì)，而是因?yàn)閻?ài)奇藝為藝術(shù)家們提供了專業(yè)而開(kāi)放的舞臺(tái)，平臺(tái)用戶才有機(jī)會(huì)看到她們更生動(dòng)真實(shí)的一面。
11月25日晚，超百位明星和藝術(shù)家匯聚在澳門銀河綜藝館，只為一年一度的愛(ài)奇藝「尖叫之夜」盛典。他們當(dāng)中不僅有楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、張頌文、倪妮等頂級(jí)演員，還有鄭曉龍、趙冬苓、馮小剛、馬伯庸、馬東等業(yè)內(nèi)大咖。
尖叫之夜囊括了一整年的熱門劇集、綜藝和電影內(nèi)容，而整場(chǎng)活動(dòng)除了對(duì)外展示其全年精華內(nèi)容，也對(duì)專業(yè)的創(chuàng)作和藝術(shù)家的貢獻(xiàn)表示了致敬。2023愛(ài)奇藝尖叫之夜榮譽(yù)單元分為六大單元，共計(jì)授予了52項(xiàng)榮譽(yù)。
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)多位藝術(shù)家們的發(fā)言、交流，我們能進(jìn)一步感受到愛(ài)奇藝極高的行業(yè)認(rèn)可度。而為好內(nèi)容頒發(fā)榮譽(yù)，尤其是授予那些不?；钴S于臺(tái)前的藝術(shù)家榮譽(yù)，尖叫之夜無(wú)疑給出了一場(chǎng)最高規(guī)格的盛典儀式。
作為愛(ài)奇藝推出的盛典品牌IP，「尖叫之夜」至今已舉辦九屆，其不僅折射出平臺(tái)在內(nèi)容上的投入和價(jià)值傾向，也見(jiàn)證了文娛行業(yè)的發(fā)展變遷。
當(dāng)晚，可容納上萬(wàn)人的銀河綜藝館座無(wú)虛席。過(guò)去一年愛(ài)奇藝爆款劇綜的內(nèi)容熱度，具象化為此起彼伏的尖叫聲。置身于館內(nèi)，每隔幾分鐘就會(huì)被層層聲浪包圍，持續(xù)整夜。
響徹館內(nèi)的一聲聲吶喊正是來(lái)自愛(ài)奇藝的用戶們，在這一晚，他們與喜愛(ài)的主創(chuàng)共同經(jīng)歷了關(guān)于內(nèi)容的美好回憶，也與平臺(tái)產(chǎn)生了新的情感鏈接。
1.見(jiàn)證頂流的誕生
盛典當(dāng)晚，《蓮花樓》探案三人組在該劇主題演唱會(huì)后，再度合唱《天下》，被劇迷們稱為「史上最強(qiáng)售后」。三分鐘的舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)的吶喊聲持續(xù)了近四分鐘，從他們亮相前到退場(chǎng)后。
一位從浙江專程趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的劇粉在盛典結(jié)束后聲音已經(jīng)嘶啞，在線上回看完整版視頻才聽(tīng)清歌曲中成毅的一段獨(dú)白：有些人棄劍如遺，有些人眾生不負(fù)，人的信念總是有所不同。這再次點(diǎn)出了《蓮花樓》與社會(huì)反焦慮情緒結(jié)合的一大亮點(diǎn)。這位粉絲發(fā)現(xiàn)整個(gè)視頻里也被同好們的尖叫聲包圍后，感嘆「有一種自豪感」。
作為愛(ài)奇藝今年彈幕互動(dòng)量TOP1的熱度破萬(wàn)劇，該劇在口碑上同樣有豆瓣8.5的高分成績(jī)，最終獲得2023尖叫之夜「年度會(huì)員影響力劇集」榮譽(yù)。
聽(tīng)到榮譽(yù)授予嘉賓念出劇名的那一刻，所有「蓮絡(luò)人」的情緒都達(dá)到了高點(diǎn)，他們共同在這個(gè)夜晚見(jiàn)證了今年最喜歡的劇的又一高光時(shí)刻，也和喜歡的平臺(tái)擁有了更多關(guān)于內(nèi)容的美好回憶。
今年愛(ài)奇藝還有《長(zhǎng)風(fēng)渡》《寧安如夢(mèng)》兩部古裝劇也獲得了熱度破萬(wàn)的成績(jī)，劇中的「一見(jiàn)茹顧C(jī)P」和「危寧寫詩(shī)CP」同樣受到一眾用戶追捧。主演白敬亭、宋軼、張凌赫、白鹿等明星因?yàn)閯〖療岫仍俣任蹮o(wú)數(shù)，從下午紅毯環(huán)節(jié)就開(kāi)始收獲現(xiàn)場(chǎng)粉絲的尖叫吶喊，相關(guān)熱搜也在微博層出不窮。
值得一提的是，愛(ài)奇藝為部分會(huì)員也開(kāi)放了紅毯觀禮名額，讓大家可以沉浸式地磕CP，近距離與喜歡的明星互動(dòng)。
盛典當(dāng)晚，每每出現(xiàn)主創(chuàng)相關(guān)畫(huà)面，尖叫聲就會(huì)排山倒海而來(lái)，粉絲們還會(huì)不時(shí)揮舞著手中的各色燈牌應(yīng)援。舉著成毅燈牌的劇迷們不時(shí)將場(chǎng)館連成一片綠色海洋，我們隨機(jī)采訪的好幾位粉絲都表示自己是第一次追星，就是因?yàn)檫@個(gè)夏天看了《蓮花樓》。
白鹿、白敬亭的藍(lán)色燈牌，王鶴棣的紫色燈牌，以及其他明星和CP粉的各色應(yīng)援手幅也在館內(nèi)交織。白鹿當(dāng)晚還傾心演唱了《寧安如夢(mèng)》女主的人物曲，登場(chǎng)前換了第三套禮服，坐在我身后的粉絲全程「鹿鹿好美」「鹿鹿看我」地尖叫不止，但仍被淹沒(méi)在場(chǎng)館內(nèi)更聲勢(shì)浩大的應(yīng)援聲中。
對(duì)于用戶而言，在尖叫之夜這個(gè)場(chǎng)景下，他們一同見(jiàn)證了因自己的一份份喜愛(ài)而晉升頂流的劇集與主創(chuàng)，收獲榮譽(yù)、掌聲與吶喊。也是因?yàn)橛辛诉@樣的場(chǎng)景，曾經(jīng)線上的每一個(gè)觀看量、每一條彈幕，才能具象化為現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)個(gè)光點(diǎn)，匯聚成星河流向舞臺(tái)中央的雙眼。
過(guò)去一年通過(guò)內(nèi)容熱度帶來(lái)流量和影響力的不只有爆款劇集。素人綜藝《種地吧》超出其首檔勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目的定位，讓一大批愛(ài)奇藝用戶轉(zhuǎn)化為「十個(gè)勤天」的死忠粉、事業(yè)粉。
從落地澳門機(jī)場(chǎng)后，就能感受到這一素人組合的超高人氣，接機(jī)的粉絲熱情不亞于熱播偶像劇的當(dāng)紅小生。粉絲們也不再滿足于只在節(jié)目和直播里看他們播種、勞作，還要來(lái)到他們經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)公司之余的「出差」現(xiàn)場(chǎng)，看他們走紅毯、在舞臺(tái)上唱跳。不少粉絲為了搶占到紅毯前排位置，從下午就開(kāi)始在館外排隊(duì)。
在他們當(dāng)晚帶來(lái)的節(jié)目《麥芒》中，愛(ài)奇藝2023年的數(shù)十部爆款綜藝名被巧妙串聯(lián)在歌詞中。其中提及的《樂(lè)隊(duì)的夏天3》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《登場(chǎng)了！北京中軸線》，分別獲得了尖叫之夜「年度舞臺(tái)呈現(xiàn)」、「觀眾喜愛(ài)的綜藝」、「年度特別節(jié)目」榮譽(yù)。
這些年均二十出頭的少年們，憑借自己的真誠(chéng)和一腔熱血在土地上播種、灌溉、施肥、收獲，為內(nèi)娛帶來(lái)了新的偶像敘事，也讓節(jié)目的創(chuàng)新模式得到了進(jìn)一步驗(yàn)證和加成。來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的「禾伙人」們，也在當(dāng)晚一同見(jiàn)證了《種地吧》榮獲「年度創(chuàng)新綜藝」。
當(dāng)然，出現(xiàn)在尖叫之夜的不僅僅是新偶像、大流量和年輕用戶，愛(ài)奇藝在創(chuàng)造的、奠定了行業(yè)地位的還有那些更能夠穿越周期，關(guān)注個(gè)人尊嚴(yán)、價(jià)值和命運(yùn)的內(nèi)容，它們和背后的創(chuàng)作者同樣在這一晚光彩奪目。
2.為好內(nèi)容加冕
活動(dòng)當(dāng)天，《狂飆》劇組的主創(chuàng)合體亮相，從紅毯到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾一路振奮地追隨歡呼。透過(guò)尖叫之夜的盛況，能看出好作品不僅有持續(xù)的影響力，也能超出娛樂(lè)價(jià)值為大眾帶來(lái)持久的精神力量。
當(dāng)晚，《狂飆》當(dāng)之無(wú)愧地獲得了2023「年度劇王」。這部愛(ài)奇藝自制劇不僅打破了站內(nèi)內(nèi)容熱度值紀(jì)錄，也創(chuàng)下央八收視歷史新高。#老默我想吃魚(yú)了#、#京海唯一純白的茉莉花#等話題更是一度充斥熱搜榜單，成為全民熱梗。
主演張頌文在獲得「年度實(shí)力男演員」榮譽(yù)后上臺(tái)發(fā)言時(shí)，鏡頭切到了在臺(tái)下見(jiàn)證這一刻的「大嫂」高葉正眼泛淚光。高葉后來(lái)上臺(tái)領(lǐng)取榮譽(yù)時(shí)表示：流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)一個(gè)滔滔不絕。而這正與愛(ài)奇藝的內(nèi)容價(jià)值觀相契合。
在尖叫之夜上，愛(ài)奇藝為《歸路》《回響》《不完美受害人》等16部劇集頒發(fā)了「年度優(yōu)秀劇集」，這些作品分布在過(guò)去每個(gè)季度，不僅題材多元、類型豐富，也各有特色。
這說(shuō)明愛(ài)奇藝持續(xù)在推出優(yōu)質(zhì)作品，反之，這么多好內(nèi)容也使得愛(ài)奇藝作為媒體平臺(tái)的品牌價(jià)值不斷凸顯，讓尖叫之夜這一盛典類內(nèi)容的IP價(jià)值不斷被放大。
在尖叫之夜為好內(nèi)容加冕，當(dāng)然少不了極度創(chuàng)新的作品?！改甓榷虅〖褂伞镀皆系哪ξ鳌帆@得，這部劇為迷霧劇場(chǎng)帶來(lái)了電影化的藝術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)，由刁亦男監(jiān)制、獨(dú)立導(dǎo)演張大磊執(zhí)導(dǎo)。正如愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟此前所說(shuō)，「創(chuàng)新的邊界是創(chuàng)作者決定的?！?/p>
因?yàn)槎畠?nèi)容尊重創(chuàng)作者，愛(ài)奇藝和藝術(shù)家們建立了持續(xù)的聯(lián)系和互動(dòng)。尖叫之夜也提供了一個(gè)契機(jī)讓業(yè)內(nèi)看到優(yōu)秀的創(chuàng)作者一直在和愛(ài)奇藝合作。正如演員王陽(yáng)所感嘆的「愛(ài)奇藝見(jiàn)證了我成長(zhǎng)」，他今年共有六部作品在愛(ài)奇藝上線。張頌文也透露明年將有兩部主演的劇集《孤舟》和《看不見(jiàn)影子的少年》繼續(xù)在愛(ài)奇藝上線。
除了在鎂光燈下常見(jiàn)的導(dǎo)演、演員外，尖叫之夜更是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的主創(chuàng)們授予了榮譽(yù)，而對(duì)藝術(shù)家貢獻(xiàn)的認(rèn)可也能激勵(lì)其創(chuàng)作出下一部?jī)?yōu)秀作品。高璇、任寶茹就憑借《不完美受害人》獲得了尖叫之夜的「年度編劇」榮譽(yù)。
在尖叫之夜，業(yè)內(nèi)還能觀察到平臺(tái)的內(nèi)容趨勢(shì)，比如今年特別增設(shè)了「年度作家」榮譽(yù)，就可以視為平臺(tái)進(jìn)一步向內(nèi)容上游去和創(chuàng)作者發(fā)生鏈接的信號(hào)。在愛(ài)奇藝上線過(guò)多部改編作品的馬伯庸獲此殊榮，今年年初由他原著小說(shuō)改編的《顯微鏡下的大明之絲絹案》，受到大量平臺(tái)用戶和書(shū)粉好評(píng)。
在劇中扮演男主的張若昀在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取榮譽(yù)時(shí)表示，和愛(ài)奇藝的合作他總是充滿勇氣，因?yàn)槠脚_(tái)總會(huì)把優(yōu)秀、最適合的創(chuàng)作者湊在一起。
獲得「杰出藝術(shù)貢獻(xiàn)」榮譽(yù)的編劇趙冬苓，當(dāng)晚表示愛(ài)奇藝是最早認(rèn)可她的視頻平臺(tái)，她笑稱因?yàn)閻?ài)奇藝的器重又要晚些退休了，但藝術(shù)生命也因此被延長(zhǎng)。
尖叫之夜也提供了一個(gè)行業(yè)交流的場(chǎng)景?！吨胰斯穼?dǎo)演徐昂上臺(tái)領(lǐng)取榮譽(yù)時(shí)，被主持人問(wèn)及最想和哪位演員合作，他表示臺(tái)下的王傳君是一直想合作的對(duì)象?；蛟S，下一部?jī)?yōu)質(zhì)作品的好拍檔就在這個(gè)夜晚產(chǎn)生了連結(jié)。
3.「尖叫」的價(jià)值
在用戶層面尖叫之夜不僅帶來(lái)全年最強(qiáng)售后，更用滿滿的儀式感讓會(huì)員們榮譽(yù)感倍增。愛(ài)奇藝向V7會(huì)員們釋放了免費(fèi)抽取線下門票的機(jī)會(huì)，共有4500位會(huì)員到線下觀禮。與此同時(shí)，還有兩位會(huì)員代表盛裝出席，切身體驗(yàn)了明星們走紅毯的感覺(jué)。
包括所有在線內(nèi)容的榮譽(yù)，也都借由尖叫之夜給予了粉絲及用戶儀式感，讓他們感受到情感共振，證明自己對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)的選擇是有價(jià)值的。
愛(ài)奇藝為不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的用戶也同步開(kāi)啟了線上直播，并通過(guò)線上評(píng)論、投票等互動(dòng)方式進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶參與感。截至目前，2023愛(ài)奇藝尖叫之夜的主話題已經(jīng)打破41億閱讀量，將近8000萬(wàn)互動(dòng)量。
此外還有一個(gè)尖叫之夜出圈的細(xì)節(jié)。今年電影單元獲得「年度影片」的是《封神》第一部，有影迷群體在網(wǎng)上自豪地評(píng)論道：這是電影獲得的第一個(gè)流媒體獎(jiǎng)。這說(shuō)明了用戶認(rèn)可愛(ài)奇藝作為頭部平臺(tái)為自己喜愛(ài)電影的背書(shū)。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，持續(xù)投入一個(gè)IP和活動(dòng)更容易在C端形成品牌心智。2014年，首屆愛(ài)奇藝尖叫之夜舉行。此后8年，該IP不斷在大眾層面積累著影響力。
在持續(xù)9年的悉心運(yùn)營(yíng)后，尖叫之夜IP也逐漸塑造出品牌價(jià)值，越來(lái)越多當(dāng)紅明星和業(yè)界泰斗紛紛前來(lái)參與，也得到了更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。歷時(shí)性的積累下也獲得了連接其他品牌的能力。今年盛典不僅有安慕希的全場(chǎng)贊助，還在當(dāng)天與澳門銀河綜藝館共同簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2021年尖叫之夜的《隱秘的角落番外篇?回響》就是一個(gè)值得所有平臺(tái)學(xué)習(xí)的案例。番外播出后，觀眾的記憶很快就回到那個(gè)追劇的夏天，也建立起用戶對(duì)尖叫之夜IP的認(rèn)知；內(nèi)容上的二次創(chuàng)作，更是延續(xù)了原作IP的生命力。
今年尖叫之夜開(kāi)場(chǎng)前，一個(gè)串聯(lián)過(guò)去一年平臺(tái)大熱IP的定制動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)在所有觀眾面前：由愛(ài)奇藝logo奇異果所化作的擬人形象，不停穿梭于動(dòng)畫(huà)版的《蓮花樓》馬車上，《種地吧》的稻田中等多部影劇綜場(chǎng)景之中。
前幾年由于不可控原因，觀眾無(wú)法前往現(xiàn)場(chǎng)身臨其境感受《回響》等作品制作的用心。時(shí)隔三年后，「尖叫之夜」重回線下，正是充分回應(yīng)和洞察了大眾對(duì)于線下娛樂(lè)的消費(fèi)情緒。
來(lái)到澳門后，粉絲們會(huì)發(fā)現(xiàn)酒店、公交、大屏上隨處可見(jiàn)愛(ài)奇藝的內(nèi)容和尖叫之夜的海報(bào)，巴士?jī)?nèi)的隨行電視也在播放《蓮花樓》的劇情預(yù)告。這一內(nèi)容趨勢(shì)也體現(xiàn)在了尖叫之夜的現(xiàn)場(chǎng)——愛(ài)奇藝今年在以往基礎(chǔ)上增設(shè)了海外單元。這些信息都讓愛(ài)奇藝用戶感受到在全世界還有更多人一起與自己共享著好內(nèi)容，自己欣賞的明星在海外也擁有影響力。
返程前，不少粉絲紛紛在社交媒體留下了對(duì)這難忘一晚的記憶。一位粉絲寫到：澳門以前對(duì)于我來(lái)說(shuō)就只是一個(gè)城市，但11月25日的澳門變得格外耀眼。尖叫之夜燈牌我舉過(guò)，尖叫中有我聲音，圓滿了。