原標題：浙江啟動第二階段電影消費券發(fā)放

為積極貫徹落實浙江省委省政府關于恢復和促進消費的一攬子政策舉措，助力浙江省電影市場持續(xù)向好，9月6日起，浙江在建行生活、潮新聞、Z視介三個APP上發(fā)放2500萬電影消費券，從需求側著手挖掘市場潛力，促進人們?nèi)粘；^影，恢復和擴大電影消費。

12月1日，浙江省第二階段消費券發(fā)放正式啟動，并且迎來全面升級，最高可領取30元。其中，日常觀影每天發(fā)放滿31元減30元的電影消費券；元旦假期和春節(jié)假期發(fā)放滿21元減20元的電影消費券。

數(shù)據(jù)顯示，第二階段消費券推出首日（周五），建行生活APP上的當日消費券14秒就被用戶搶光了，其他兩個平臺也在當天被搶空。周六的搶券潮更加“瘋狂”，活動開放僅4秒鐘，建行生活APP上就沒當日券了。很多影迷表示，自己要“上鬧鐘”搶券了。

不少觀眾感慨，“電影消費券成為了我們影迷與電影之間的潤滑劑，讓大家可以用更劃算的價格看到更多更優(yōu)質的影片。”在杭州新天地寰耀影城，小黃和男友原本計劃是周六看《涉過憤怒的海》，沒想到周五搶到了滿31減30的券，一部電影只要9.9元，立刻又在周日“追”了一場《拿破侖》。

活動后臺數(shù)據(jù)顯示，第二階段消費券發(fā)放首周末有三分之一的優(yōu)惠券已經(jīng)被兌換，影院經(jīng)理也表示，其實當周末上映的新片熱度不如此前的《我本是高山》和《涉過憤怒的?！?，但從觀影人數(shù)來看，和此前一個周末持平甚至略有增長，可見這一波的消費券福利實打實推動了不少觀眾走進影院。

貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，第二階段消費券推出首日（12月1日），有16.3萬浙江觀眾走進了影院，對比11月24日（周五）的9萬觀眾提升了81%。12月1日-2日兩天，共計42.7萬名觀眾進行了購票消費，環(huán)比增加了2.7萬人。

浙江杭州百美匯影院經(jīng)理宋薇表示，影院也針對消費券的發(fā)放做了價格的調(diào)整，會有一些每天12點之前以及22點之后的特價時段，能讓影迷在拿到消費券后有更優(yōu)惠的價格。此次消費券的發(fā)放首先帶動了影院非黃金時段的客流，第二是能讓更多的觀眾走進影院，提升后續(xù)元旦檔、春節(jié)檔影片的關注度。

杭州新天地寰耀影城經(jīng)理諸曉峰說，影院平時會經(jīng)常接到觀眾來電，咨詢消費券如何使用，影院也會給觀眾一些引導，這樣的消費券活動是非常好的。杭州新天地寰耀影城市場經(jīng)理陳亞楠介紹，因為影院周邊社區(qū)老年人較多，也有不少老年觀眾咨詢消費券的使用方法，周末早上會有一些老年人前來觀影。他們表態(tài)說，“在推動電影消費券發(fā)放的過程中，我們將搞好全方位全流程服務，幫助觀眾利用電影消費券找到想看、愛看的電影，幫助影片‘破圈’，帶來票房增量，增加電影院的人氣，有效激活觀影市場”。

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觀眾在浙影時代影城·西湖文化廣場店購票觀影

11月下旬以來，電影市場持續(xù)升溫，全國電影票房已連續(xù)四周環(huán)比上漲，《三大隊》《怒潮》《海王2：失落的王國》《狗神》《潛行》《一閃一閃亮星星》等影片即將與觀眾見面。陳亞楠表示，這些電影都比較吸引人，希望大家都能來影城看電影。

實際上，浙江電影消費券的發(fā)放并非首次，在新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，浙江省委宣傳部、浙江省電影局連續(xù)兩年發(fā)放1000萬元消費券助力電影市場，并發(fā)動各級電影主管部門，通過座位補貼、減免租金等多種方式助力影院渡過難關。

疫情結束后，電影消費券依然受到觀眾的歡迎。2023年春節(jié)檔，浙江各地共發(fā)放電影專項消費券超1100.8萬元、發(fā)放免費電影票5萬余張，為影城租金減免260萬元，直接補貼電影院超100萬元，各類可用于影院觀影的通用消費券超12.8億元，有力地推動了電影業(yè)復蘇。

文 /李霆鈞

編輯/劉珞琦

責編/杜思夢

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