原標(biāo)題：六個(gè)爆款攪動(dòng)2023，情緒價(jià)值贏了一整年
2023年12月8日刊 總第3443期
12月4日，《咬文嚼字》編輯部發(fā)布2023年十大流行語，排在第九名的是“情緒價(jià)值”。
《咬文嚼字》編輯部解釋道，“情緒價(jià)值”本為營銷學(xué)術(shù)語，如今流行的“情緒價(jià)值”則是對人際關(guān)系的描述，指的是一個(gè)人影響他人情緒的能力。
這個(gè)概念，也是十大流行語里影視從業(yè)者最熟悉的一個(gè)，從年初說到年末。今年的影視作品中，也有一部分滿足了觀眾的情緒價(jià)值。比如《狂飆》《去有風(fēng)的地方》，又如《孤注一擲》《滿江紅》。
情緒價(jià)值很難量化，但能冠以此概念的作品，要么是全民爆款，要么受到圈層青睞，起碼要贏得一部分人的共鳴。
今年有哪些作品屬于此類，為什么是它們輸出了情緒價(jià)值？下文細(xì)說。
《狂飆》：對抗情緒和階層跨越
雖然是Q1播出的劇，但《狂飆》的影響力毫無意外地持續(xù)到了年末。
不久前，影視獨(dú)舌視頻號做了一期名為《2023電視劇收視前三名鎖定了》的視頻，《狂飆》排在第二位。近百條評論幾乎都是為《狂飆》叫屈的。
不論是云合數(shù)據(jù)給出的百億正片有效播放，還是豆瓣88萬人打出的8.5分，爆款意味著更高的關(guān)注，也意味著更多的挑剔。但從年初到年末，《狂飆》捍衛(wèi)住了自己的尊嚴(yán)。
《狂飆》的成功，本質(zhì)上是一種情緒代言的勝利。階層跨越的快感和爽感，為觀眾帶來了難以言喻的樂趣。豆瓣高贊熱評里，“做大做強(qiáng)”“一步步成為大佬”等描述占了頗多筆墨。正義戰(zhàn)勝了邪惡，邪惡的根由發(fā)人深思。
劇中的高啟強(qiáng)（張頌文 飾）與安欣（張譯 飾），完成了一個(gè)雙向復(fù)仇。最初，賣魚仔高啟強(qiáng)被菜市場管理員欺凌，他借后者力量實(shí)現(xiàn)了一次轉(zhuǎn)身。而后，便一發(fā)不可收拾，向著上位者揮刀。先是徐江（賈冰 飾），再是程程（曲柵柵 飾）和泰叔（倪大紅 飾）。
安欣拿的不是復(fù)仇劇本，而是懲惡揚(yáng)善。只不過在與高啟強(qiáng)對抗的幾十年里，他無形之中扮演了一個(gè)復(fù)仇者。不能說這種復(fù)仇是懷揣著私心的，但戰(zhàn)友的犧牲，愛人以及正常生活的遠(yuǎn)離，讓他不由自主地建構(gòu)起了一種對抗情緒。
如果說，《人世間》提供的是亞里士多德《詩學(xué)》中所說的“悲憫”情緒；那么，《狂飆》滿足的則是觀眾“不枉此生”的夢想追逐。在高啟強(qiáng)身上，大部分人投射的是一種“鏡像情感”：他的所作所為都是錯(cuò)誤的，但他完成了我所做不到的事。
人們總是會(huì)將情感代入強(qiáng)者視角，掩蓋自己的卑微與渺小。
《去有風(fēng)的地方》：世外桃源的精神撫慰
今年的國產(chǎn)劇中，《去有風(fēng)的地方》是很特殊的一部。
這部劇播出之前，“慢”這個(gè)概念已經(jīng)很久沒人提了。前些年的“慢綜藝”逐漸不成氣候，日韓已成“大風(fēng)口”的返鄉(xiāng)劇也遲遲沒能本土化。但它愣是憑一己之力，將藍(lán)海燒得滾燙。
《去有風(fēng)的地方》的故事發(fā)生在云南大理，大理是網(wǎng)紅城市，設(shè)施一應(yīng)俱全。城里人喜歡田園牧歌，喜歡群山懷抱、牛羊遍地；但不喜歡下地干活、孑孓亂飛。只有像大理這種高度商業(yè)化、城市化的鄉(xiāng)野，放在熒屏上才足夠動(dòng)人。
疫情三年，人們的情緒高度壓抑。出去走一走、看一看，成了當(dāng)代年輕人的主要訴求。即使暫時(shí)出不去，看著別人悠哉游哉，也足以撫平生活的創(chuàng)痛。
跟著許紅豆（劉亦菲 飾），觀眾沉浸式游覽了大理。鮮花滿墻、綠野馬場，普洱茶、鮮花餅等種種美味，波光粼粼的洱海與瀉滿陽光的麥田，以及應(yīng)嗑盡嗑的帥哥美女CP，一切都那么美好，溫暖與明媚穿透熒屏而來。
但生活不能只有田園牧歌?！度ビ酗L(fēng)的地方》不只在扮演“旅行青蛙”，它更是借助大理這個(gè)遙遠(yuǎn)的他鄉(xiāng)，讓觀眾重新審視生活本質(zhì)與欲望溝壑的兩難抉擇。
是生活在競爭更大、條件更好、衣食住行更方便的一線城市，還是回歸壓力更小、環(huán)境更舒適卻收入更少的家鄉(xiāng)？這個(gè)老生常談的議題，被討論出了新花樣。
《滿江紅》：善惡有報(bào)的樸素價(jià)值
《滿江紅》以45.44億的成績，排在今年電影票房總榜的第一位。
這是一部很神奇的電影。這些年來，還沒有一部電影如它一般，在網(wǎng)上受到如此多嘲諷——關(guān)于導(dǎo)演的、關(guān)于主演的、關(guān)于拍攝方法的同時(shí)，還能成為當(dāng)年的票房冠軍。
一般來說，嘲笑、戲謔和票房、口碑，是完全相反的概念。
但《滿江紅》就是兼得了。票房勝利代表的是一種“沉默的大多數(shù)”的樸素情感。雖然影片整體走的是喜劇風(fēng)格，但懸疑片類型下包裹的悲壯正劇的底色，仍然提供了一種情緒真實(shí)（歷史真實(shí)與戲劇真實(shí)之外的真實(shí)），一種“善惡有報(bào)”的樸素價(jià)值觀：
一群好人，為了洗刷英雄的冤屈，甘愿付出生命。
岳飛的追隨者們，對秦檜完成的是一場“誅心運(yùn)動(dòng)”?！稘M江紅》以一種國仇家恨式的演繹，將復(fù)仇內(nèi)核與主流意識形態(tài)平滑地對接起來。比起誅殺秦檜這種刺客行徑，讓他承認(rèn)自己行為的罪惡性，或許更契合當(dāng)前“訴諸于名”的時(shí)代性。
中國歷史上，有兩個(gè)人是大眾記憶里永恒的傷痛。一是諸葛亮，另一個(gè)則是岳飛?！敖o諸葛亮一萬個(gè)XXX,能不能北伐成功？”“如果XXX穿越成趙構(gòu)，岳飛北伐能不能成功？”是知乎上討論度最長盛不衰的兩個(gè)歷史問題。觀眾就是喜歡看秦檜向岳飛認(rèn)罪，就是喜歡看萬人齊誦《滿江紅》，這是群眾的呼聲。
基于此，影片本身蘊(yùn)含的酷刑、恥辱、創(chuàng)傷等“邪典”屬性被消解了，最終表征為一種大眾能輕松接受，甚至為之精神一振的泛主旋律作品。
《孤注一擲》：群體憤怒的現(xiàn)代遠(yuǎn)征
回過頭來看，《孤注一擲》仍然可以被視為一個(gè)票房奇跡。
點(diǎn)映3日票房破5億，總票房38.4億。電影的陣容不算豪華，巨星、大導(dǎo)一個(gè)沒有；投資也僅僅只有八千萬，部分場景肉眼可見的簡陋。但它就能攬得觀眾的青睞，順便還阻擊了《封神第一部》。
為什么？因?yàn)樗墙衲陣a(chǎn)電影里情緒價(jià)值做得最好的一部。
其他的影片，頂多抓住一個(gè)圈層或者一個(gè)群體的情緒，而《孤注一擲》則把國民情緒這個(gè)概念推向了極致，它開辟了一個(gè)情緒價(jià)值新賽道：群體憤怒。
這是比群體悲憫、群體自豪更高級的存在，是從“戰(zhàn)爭國仇”到“詐騙家恨”的轉(zhuǎn)移。現(xiàn)代社會(huì)能跳脫出性別、階層、種族，讓全民產(chǎn)生憤怒的題材，并不多。這部電影抓住了。
憤怒是一種力量?；蛘哒f，它是最有力量的情緒。這股力量，貫穿在東亞國民的記憶深處。日本的“菊與刀”，韓國的“恨文化”，以及我們的歷史傷痕。
這兩年，國家對電信詐騙抓得很緊。即使你的手機(jī)上沒下過反詐APP，肯定也聽過、見過類似的宣傳視頻。不可否認(rèn)，《孤注一擲》占了題材的風(fēng)口，但它又不僅僅是題材的勝利。
它將宣傳語境后置，讓視覺奇觀先行。它先寫出騙子的猖狂，對罪惡的習(xí)以為常，再寫了騙子為了實(shí)施詐騙的不擇手段與狠毒心腸，又寫了受騙者，寫他們的不幸遭遇，寫他們在騙子的“操縱之下”家破人亡。最后才淺嘗輒止地說：若是不貪，沒有人能騙得了你。
年輕人是抱著看奇觀的心態(tài)走進(jìn)電影院的，看完后又會(huì)揣著提醒長輩的小心思，拉著爸媽一起去看?；诖?，《孤注一擲》就完成了一種“現(xiàn)代遠(yuǎn)征”。
《消失的她》：婚戀恐懼的時(shí)代哀傷
今年的國產(chǎn)片中，《消失的她》“網(wǎng)紅”屬性給得最足。
影片上映前，短視頻平臺就把概念給足了。又是“看《消失的她》，拯救戀愛腦”，又是“看完《消失的她》，情侶都分手了”。不管信邪的還是不信邪的，都得去貢獻(xiàn)一張票錢。
《消失的她》顯然是一個(gè)概念先行的產(chǎn)物?！霸掝}劇”的說法前幾年很流行，指部分創(chuàng)作者照本宣科依托熱搜拍劇。這部電影可以算得上是一部話題片：殺妻、騙保、鳳凰男、戀愛腦、親密關(guān)系、泰國旅游、女性互助……隨便拎一個(gè)出來，都能在微博激起破億的討論量。
集合在一部電影里，話題性拉滿了。
《消失的她》滿足的，是當(dāng)代青年尤其是女性青年對婚戀的恐懼。或許大家仍然相信愛情，但對婚姻不抱信心。網(wǎng)上亂七八糟的熱點(diǎn)，無時(shí)無刻不在訴說著婚姻圍城的不幸。更不用說，為了吃兩性矛盾流量不斷推波助瀾的無良媒體了。
為了強(qiáng)化這種恐懼，《消失的她》用了互文的手法。男主為了騙保，殺害了自己的結(jié)發(fā)妻子；而她的閨蜜，為了調(diào)查真相，不遠(yuǎn)萬里來到異國他鄉(xiāng)，設(shè)下了一個(gè)請君入甕的迷局。
一個(gè)害你性命，一個(gè)還你尊嚴(yán)。這種“愛情靠不住，友誼常青樹”的寫法，與如今網(wǎng)絡(luò)輿情中倡導(dǎo)的風(fēng)向不謀而合。
《九義人》：即時(shí)爽感的女性互助
不可否認(rèn)，比起前幾部作品，《九義人》不論是量級還是流量都小了很多。但它能以腰部劇的成本成為圈層爆款，根本原因也是情緒價(jià)值的勝利。
從豆瓣熱評來看，《九義人》有不少瑕疵：濾鏡不好看、演員演技扁平、二十五集拖得太長、節(jié)奏感不足、大結(jié)局稍顯草率……
但這些并不能遮蓋它的鋒芒。
《九義人》的故事的確是簡單的，甚至可以用簡陋來形容。君子報(bào)仇、十年不晚的計(jì)劃，沒有跳脫出慣常的生活思維；主角的隱姓埋名，也有點(diǎn)兒戲。然而這一切在情緒輸出面前，都不重要了?！毒帕x人》提供的是一種即時(shí)爽感。
比起傳統(tǒng)的線性敘事，《九義人》用雙線敘事的結(jié)構(gòu)，將“為友報(bào)仇”這個(gè)概念變得張力十足。七年前遭受苦楚時(shí)有多委屈，七年后以牙還牙就有多酣暢。不用等到大結(jié)局再抽仇人臉，下一集就給你抽爛，何其酣暢、何其快意。
這比女頻重生復(fù)仇文/劇的“重活一世”更進(jìn)一步，不算高級，但很爽。
它還踩中了當(dāng)前“girls help girls”的主流輿情。誠如網(wǎng)友所說，“原著是寫給林奕含的一首挽歌，電視劇更進(jìn)一步，變成了一首女性主義的贊歌”。
【文/馬二】
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