原標(biāo)題：《11月劇集市場報(bào)告》：醫(yī)療劇進(jìn)階，港劇重來，微短劇迎強(qiáng)監(jiān)管
主編溫靜導(dǎo)讀：11月劇集市場最顯著的特點(diǎn)是多元、多樣、多維，不乏黑馬亮眼之作?！稓g迎來到麥樂村》《問心》《非凡醫(yī)者》等國產(chǎn)醫(yī)療劇打破套路，開啟專業(yè)化路徑；《新聞女王》話題走熱，助推港劇重回大眾視野；《一念關(guān)山》《寧安如夢(mèng)》《風(fēng)起西州》等新古裝劇“反套路”逆襲；《我要逆風(fēng)去》《小滿生活》等都市劇霸屏；野蠻生長的微短劇迎來最強(qiáng)監(jiān)管……
主編溫靜導(dǎo)讀：11月劇集市場最顯著的特點(diǎn)是多元、多樣、多維，不乏黑馬亮眼之作?！稓g迎來到麥樂村》《問心》《非凡醫(yī)者》等國產(chǎn)醫(yī)療劇打破套路，開啟專業(yè)化路徑；《新聞女王》話題走熱，助推港劇重回大眾視野；《一念關(guān)山》《寧安如夢(mèng)》《風(fēng)起西州》等新古裝劇“反套路”逆襲；《我要逆風(fēng)去》《小滿生活》等都市劇霸屏；野蠻生長的微短劇迎來最強(qiáng)監(jiān)管……
來源｜CMNC—傳媒內(nèi)參
作者｜朝陽（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
《歡迎來到麥樂村》《問心》《非凡醫(yī)者》等國產(chǎn)醫(yī)療劇打破套路，開啟專業(yè)化路徑；《新聞女王》話題走熱，助推港劇重回大眾視野； 《一念關(guān)山》《寧安如夢(mèng)》《風(fēng)起西州》等新古裝劇“反套路”逆襲；《我要逆風(fēng)去》《小滿生活》等都市劇霸屏；野蠻生長的微短劇迎來最強(qiáng)監(jiān)管……
11月劇集市場最顯著的特點(diǎn)是多元、多樣、多維，多點(diǎn)開花，不乏黑馬亮眼之作。
電視端，《歡迎來到麥樂村》《小滿生活》《此心安處是吾鄉(xiāng)》《宣判》等劇熱度平穩(wěn)?？嵩茢?shù)據(jù)顯示，11月全部頻道黃金時(shí)段平均收視率較上周環(huán)比上漲4.6%，其中央視劇集收視率持續(xù)上漲，多部劇集收視率峰值連續(xù)破2，帶動(dòng)11月劇集市場收視率整體增長。
11月，央視黃金時(shí)段劇集收視率排名前三的依次是《無所畏懼》《小滿生活》《珠江人家》，其中，都市情感劇《無所畏懼》以1.92%的超高收視率獲得11月月榜冠軍。
衛(wèi)視黃金時(shí)段劇集收視率排名前三的依次是《非凡醫(yī)者》《宣判》《歡迎來到麥樂村》。其中，都市醫(yī)療劇《非凡醫(yī)者》以0.42%的收視率位列第一；涉案劇《宣判》11月北京衛(wèi)視收視率0.39%，位列月榜第二?？鐕绗F(xiàn)實(shí)主義燃情劇《歡迎來到麥樂村》在三大衛(wèi)視同播情況下，收視表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。
11月湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段平均收視率0.3156%大幅上漲，排名上升省級(jí)衛(wèi)視排名第一；北京衛(wèi)視黃金時(shí)段收視率0.2706%排名第二；浙江衛(wèi)視11月收視表現(xiàn)優(yōu)異，以0.2586%的平均收視率進(jìn)入前三。
網(wǎng)絡(luò)端方面，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，11月，新上線劇集《無所畏懼》《寧安如夢(mèng)》《一念關(guān)山》《以愛為營》《新聞女王》《黑白密碼》《治愈系戀人》《樂游原》《小滿生活》《故鄉(xiāng)，別來無恙》《獵罪者》最高播放指數(shù)靠前，《無所畏懼》《寧安如夢(mèng)》《一念關(guān)山》位列前三。
豆瓣評(píng)分方面，11月，《新聞女王》《一念關(guān)山》《南海歸墟》《故鄉(xiāng)，別來無恙》《似火流年》《我要逆風(fēng)去》等劇拿到豆瓣高評(píng)分。
綜合來看醫(yī)療劇既專業(yè)又鮮活；港劇以高話題卷土重來；古裝劇打破套路，重塑故事人物邏輯；都市劇選材擴(kuò)大，視角越來越多元；微短劇告別“野蠻生產(chǎn)”，迎來最強(qiáng)監(jiān)管成為11月劇集市場突出表現(xiàn)。
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醫(yī)療劇既專業(yè)又鮮活
11月劇集市場，《歡迎來到麥樂村》《問心》《非凡醫(yī)者》《老大夫小大夫》《治愈系戀人》等一批醫(yī)療題材劇相繼熱播，引發(fā)觀眾熱議。
醫(yī)療題材既有一定的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性，又和每個(gè)人的生活息息相關(guān)，具有廣泛的社會(huì)性。而以往，醫(yī)療劇往往被觀眾詬病成披著職場外衣的戀愛劇，而不少劇也出現(xiàn)不科學(xué)、不專業(yè)、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠嬅嬗绊憚〖馁|(zhì)感。國產(chǎn)行業(yè)劇因其“掛羊頭賣狗肉”而備受觀眾長期詬病。
最近熱播的醫(yī)療劇的質(zhì)感有了明顯提升：去偶像化、去套路化、去臉譜化開啟專業(yè)化，并注重對(duì)醫(yī)療職業(yè)的全景式呈現(xiàn)，在深耕醫(yī)療職場戲份之余，也更深挖復(fù)雜人性，吸引著觀眾。
比如正在熱播的《歡迎來到麥樂村》由國家衛(wèi)生健康委、國家廣播電視總局指導(dǎo)，湖南中醫(yī)附一醫(yī)院孫爽醫(yī)生作為本片醫(yī)療顧問組組長及部分故事原型人物參與制作。據(jù)孫爽介紹，《歡迎來到麥樂村》深度還原了非洲的醫(yī)療場景，從醫(yī)療隊(duì)駐地和醫(yī)院布置、醫(yī)護(hù)服飾穿戴、醫(yī)學(xué)術(shù)語表達(dá)，到一張化驗(yàn)單、處方簽、墻上的海報(bào)，甚至是畫面上出現(xiàn)不到一幀的儀器畫面，全都需要經(jīng)過醫(yī)療顧問的一一校對(duì)，力求真實(shí)、真景、真情。
而《問心》劇組在籌備期間，安排主演進(jìn)入真實(shí)的三甲醫(yī)院見習(xí)采風(fēng)達(dá)一個(gè)月。在實(shí)拍時(shí)，劇組搭建了8000平方米的醫(yī)院場景，租借、采購總價(jià)逾千萬元的ECMO、呼吸機(jī)等高精尖醫(yī)療器械，力求給所有主演主創(chuàng)以最沉浸感的真實(shí)感受。而在每個(gè)拍攝日，均有來自一流三甲醫(yī)院的專業(yè)顧問對(duì)醫(yī)學(xué)情節(jié)、臺(tái)詞乃至醫(yī)療器械的安裝方式、表顯數(shù)值進(jìn)行把關(guān)，務(wù)求在“醫(yī)學(xué)”專業(yè)情節(jié)上的真實(shí)。
醫(yī)療劇的本體邏輯就在于：其矛盾往往與社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題息息相關(guān)，一般以醫(yī)生為視點(diǎn)和線索，通過醫(yī)院來展現(xiàn)行業(yè)內(nèi)在多層次的社會(huì)問題、行業(yè)倫理、人性沖突與精神困境等復(fù)雜的問題；而主要的職場人物在行業(yè)場域與個(gè)人情感交織的線索中實(shí)現(xiàn)自我的專業(yè)和人格成長，使職場行業(yè)劇具有鮮明的成長敘事和復(fù)雜的人生百態(tài)的特征。
這不僅使其具有與其他類型進(jìn)行多元融合的空間，而且具有戲劇沖突集中、社會(huì)痛點(diǎn)聚焦、敘事節(jié)奏快、人物成長代入感強(qiáng)，容易吸引觀眾，引發(fā)共鳴的優(yōu)勢(shì)。這正是行業(yè)劇既專業(yè)又好看的密匙。
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港劇以高話題卷土重來
曾幾何時(shí)，《鹿鼎記》《尋秦記》《金枝欲孽》《溏心風(fēng)暴》《珠光寶氣》《壹號(hào)皇庭》《刑事偵緝檔案》《妙手仁心》《法證先鋒》《沖上云霄》《使徒行者》等一批港劇風(fēng)靡熒屏。
11月22日，正在優(yōu)酷熱播的《新聞女王》豆瓣開分7.9，兩天內(nèi)接連飆升至8.2，成為今年評(píng)分最高的港劇。這是去年優(yōu)酷提出“新港劇”，與TVB、寰亞、邵氏等資深港劇制作方達(dá)成合作后，推出的又一部爆款。
《新聞女王》由鐘澍佳擔(dān)任總監(jiān)制并執(zhí)導(dǎo)，佘詩曼、馬國明、李施嬅等主演，講述了以文慧心為代表的新聞主播們?cè)诼殘錾喜┺呐c困斗的故事。該劇以快節(jié)奏、強(qiáng)劇情、新人設(shè)、高立意引發(fā)全網(wǎng)熱議，收獲觀眾一致好評(píng)。導(dǎo)演鐘澍佳此前與優(yōu)酷有多部作品合作，深受長視頻平臺(tái)創(chuàng)作思維影響，此番編劇團(tuán)隊(duì)選用內(nèi)地與香港的年輕班底，將內(nèi)地觀眾的內(nèi)容審美與經(jīng)典港劇創(chuàng)作相融合。
2013年，優(yōu)酷與TVB達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家獲得全部TVB正版版權(quán)。2018年，優(yōu)酷與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”，首次實(shí)現(xiàn)港劇在中國內(nèi)地和香港同步播出。同年，“港劇場”廠牌化。2020年，優(yōu)酷與TVB、寰亞等片方合作，制作多部定制港劇，開始了港劇的新探索。2022年，優(yōu)酷提出“新港劇”概念。
優(yōu)酷副總裁謝穎表示，優(yōu)酷多年來持續(xù)培養(yǎng)港劇用戶心智，借助長視頻的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和市場認(rèn)知，將內(nèi)地新技術(shù)、新思路與港劇制作團(tuán)隊(duì)的成熟經(jīng)驗(yàn)融合，深度參與選題設(shè)置，打造差異化內(nèi)容，讓《家族榮耀》《新聞女王》等經(jīng)典港劇類型再次走紅。
據(jù)悉，優(yōu)酷港劇場后續(xù)儲(chǔ)備豐富。除正在熱播的《新聞女王》外，還將與TVB推出多部系列定制劇，譬如與鐘澍佳二度合作，打造講述女性職場故事的《黑色月光》；《法證先鋒6》作為經(jīng)典IP，黃宗澤、袁偉豪、蔡潔等原班人馬回歸。與寰亞合作的《家族榮耀之繼承者》，與天下一合作的《反貪》，以及與樂道互娛的創(chuàng)新題材劇集正在籌備。
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古裝劇打破套路，重塑故事人物邏輯
今年投入市場的古裝劇大多由IP改編而來，標(biāo)榜新古裝、新武俠，甜寵、勵(lì)志、傳奇等類型成為主打。11月，《一念關(guān)山》《寧安如夢(mèng)》《風(fēng)起西州》《樂游原》等多部古裝大劇同期對(duì)打。
古裝劇經(jīng)過多年發(fā)展，經(jīng)歷了以王侯將相、后宮佳人和江湖俠客為核心人物的階段，如今轉(zhuǎn)向平民化、生活化、輕量化敘事，這一趨勢(shì)是新古裝劇發(fā)展之必然，也符合當(dāng)代審美需求。
比如《樂游原》改編自匪我思存同名小說，“扮豬吃老虎”的男主李薿與巾幗不讓須眉的女中豪杰崔琳亦敵亦友、斗智斗勇的模式不僅好磕，也更有故事性?！秾幇踩鐗?mèng)》原著是連載于晉江文學(xué)城的小說《坤寧》，重活一次的姜雪寧與少師謝危聯(lián)手籌謀，合力揭開真相改寫人生。
如今的古裝劇，已經(jīng)告別大IP、熱流量、大手筆，也不在限于宮廷、宅斗、大女主等宏大敘事，而是主打新女性、傳奇、成長等元素，故事內(nèi)核則貼近當(dāng)下年輕人情感觀、社交觀和職場處境，可謂古裝的外殼內(nèi)藏了現(xiàn)代的內(nèi)核，這也是當(dāng)下新古裝劇對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的一種呼應(yīng)。
在古裝劇品類不斷迭代求新背后，“傳奇 愛情”“傳奇 權(quán)謀”“傳奇 懸疑”之后，正在熱播的《一念關(guān)山》又帶來了“傳奇 冒險(xiǎn)”公路的新氣象。而公路元素是《一念關(guān)山》重構(gòu)古裝傳奇劇的一把鑰匙，“在路上”發(fā)生的故事有驚險(xiǎn)、逗趣、團(tuán)結(jié)，更多的則是俠義。領(lǐng)命救主、跋涉遠(yuǎn)赴是因俠義而起，寧遠(yuǎn)舟為逃避爭端想要隱退，然而兄弟的生與死激發(fā)起他的責(zé)任感，讓他又重新?lián)?dāng)起集結(jié)六道堂男團(tuán)營救被困梧帝的重任。
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都市劇選材擴(kuò)大，視角越來越多元
11月，都市劇主打當(dāng)下熱點(diǎn)話題，聚焦都市青年的職場生活與情感人生。而近年來，關(guān)注青年群體的現(xiàn)實(shí)主義影視作品逐漸增多，從情感、婚戀到職場、家庭等話題范圍逐步拓寬且多元。
比如《故鄉(xiāng)，別來無恙》這部現(xiàn)代題材劇以四位女性角色為代表，通過對(duì)一眾不同背景、不同境遇的中國家庭人物群像的立體塑造，傳遞出故鄉(xiāng)對(duì)于當(dāng)代青年的包容與療愈意味，在輕松幽默間展現(xiàn)當(dāng)代青年無懼無畏蓬勃奮斗的精神風(fēng)貌。
現(xiàn)實(shí)主義家庭劇《小滿生活》通過多線敘事剖析婚姻家庭議題，摒棄了家庭題材、職場題材中的極品人設(shè)，也沒用都市劇中常見的渣男出軌、婆媳沖突、職場打壓來制造沖突。該劇通過多線敘事剖析婚姻家庭議題，在輸出“小滿足矣”生活態(tài)度的同時(shí)，讓觀眾感受到平凡生活的溫暖、幸福家庭的珍貴。
都市勵(lì)志情感劇《我要逆風(fēng)去》講述的是國貨品牌在電商經(jīng)濟(jì)沖擊下復(fù)興的故事。該劇聚焦當(dāng)下熱議的國貨品牌、投資創(chuàng)業(yè)、電商經(jīng)濟(jì)、直播生態(tài)、原生家庭等話題，通過制鞋和投資兩大行業(yè)精彩的實(shí)戰(zhàn)案例，真實(shí)描繪了當(dāng)代中國電商經(jīng)濟(jì)大潮下國貨品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。
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微短劇告別“野蠻生產(chǎn)”，迎來最強(qiáng)監(jiān)管
11月劇集市場，微短劇成為風(fēng)口浪尖的熱點(diǎn)話題。微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。
近年來，微短劇開始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百余集，在微信小程序上就可觀看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型。用戶一般可以免費(fèi)看前10集，其余需付費(fèi)觀看。
艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。盡管微短劇具有一定市場規(guī)模，但色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容問題頻頻出現(xiàn)，有的微短劇內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)完全脫節(jié)，重生復(fù)仇、一夜暴富、天賦異稟，瞎編一氣；有的微短劇充斥著“惡婆婆欺負(fù)乖兒媳”“城里人歧視農(nóng)村人”等不良內(nèi)容，制造社會(huì)矛盾、鼓動(dòng)男女對(duì)立、宣揚(yáng)地域歧視；還有的微短劇，包含違法的內(nèi)容……這些微短劇被網(wǎng)友斥為“有毒的電子榨菜”或“精神毒品”。
對(duì)此，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）。
近期，北京市廣電局深入開展違規(guī)微短劇、小程序和UGC賬號(hào)的監(jiān)測(cè)排查，11月以來共清理下線存在導(dǎo)向和內(nèi)容問題的違規(guī)微短劇作品194部16184集，下架整改違規(guī)微短劇小程序26個(gè)、UGC賬號(hào)68個(gè)。北京市廣電局多措并舉推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，其中明確禁止未經(jīng)報(bào)備擅自開展微短劇業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇市場目前處于爆發(fā)式增長階段，內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題突出，行業(yè)治理亟待完善。