原標(biāo)題：王晶進(jìn)軍豎屏短劇，《消失的她》《雄獅少年》推短劇...新的風(fēng)口要來了？
文丨邊正斯
編輯丨keva
近日，中國香港知名導(dǎo)演王晶一部豎屏短劇新戲在橫店開機(jī)，引來不少市場關(guān)注目光。王晶或許也是國內(nèi)頭部導(dǎo)演進(jìn)軍短劇賽道第一人。
高峰時期，每天在橫店籌備、開機(jī)、殺青的微短劇數(shù)量能夠達(dá)到近百部。在短劇通告群里，有過拍攝經(jīng)驗(yàn)、形象氣質(zhì)良好的前景群演片酬，已從200元/天提高到300至400元/天，短劇主角更是提高到8000元/天。
根據(jù)廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺共上線微短劇480余部，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。
當(dāng)下，短劇市場十分火爆，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在經(jīng)歷了刀耕火種的蠻荒時代之后，短劇市場精品化時代終將會到來。
短劇橫豎之分
微短劇，全稱網(wǎng)絡(luò)微短劇，國家廣電總局將其定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右”。這種內(nèi)容不但具有短視頻的時間消耗成本低、娛樂性強(qiáng)的特點(diǎn)，還具有長視頻在劇情環(huán)環(huán)相扣，引人入勝的優(yōu)勢。
按照播放方式，短劇分為橫屏短劇與豎屏短劇。
橫屏短劇主要播放平臺是優(yōu)愛騰芒等長視頻平臺，豎屏短劇則集中在短視頻平臺與小程序上。這種橫豎之分與各大平臺主流受眾觀看習(xí)慣有關(guān)。目前，長視頻平臺的內(nèi)容儲備多為橫屏模式，短視頻平臺、小程序用戶更習(xí)慣豎屏。
不久前，創(chuàng)造八天充值金額破億的《無雙》，正是小程序短劇。除此之外，《哎呀！皇后娘娘來打工》等24小時充值破千萬的小程序短劇，也有不少。
幾天前，科班出生的袁勛，剛剛拍完人生中的第一部豎屏短劇。據(jù)其透露從遞簡歷開始，經(jīng)歷經(jīng)過多次篩選后，自己從眾多競爭者中脫穎而出成為該劇導(dǎo)演。
“我很有經(jīng)驗(yàn)，拍的還不算太累，劇組演員、攝影、制片、錄音燈光選角專業(yè)，服化道也都是在橫店干過的?！痹瑒滋寡耘臄z團(tuán)隊(duì)還是比較專業(yè)。該短劇拍攝周期7天，總集數(shù)89集，每集時常1分鐘。
目前，市場多數(shù)小程序短劇單集時長是在1分鐘左右。而短視頻平臺短劇單集時長一般在5分鐘左右，長短視頻平臺通常在10分鐘左右。
“小程序劇拍攝周期可能就是比較短，有的一個禮拜就拍完了，??然后拍個百八十集的那種?！笔篮虋蕵穭?chuàng)始人劉穎坦言不同平臺短劇的拍攝周期不同，長視頻平臺橫屏短劇拍攝周期相對較長，單集時長更長，集數(shù)更短。其公司參與出品的2023年優(yōu)酷平臺分賬短劇票房冠軍《鎖愛三生》，整體拍攝周期18天，總集數(shù)24集，單集時長10分鐘左右。
根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023））》，微短劇的受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶觀看比例最高。
長短視頻平臺短劇受眾方面，則以年輕人為主。除了短劇之外，長劇、長片才是長視頻平臺用戶的主要需求。
兩種不同變現(xiàn)邏輯
目前，市場比較熱門的短劇題材包含贅婿類、戰(zhàn)神類、總裁類等，內(nèi)容風(fēng)格更偏向于爽劇。
袁勛認(rèn)為當(dāng)下短劇最吸引受眾的地方是強(qiáng)烈的情緒輸出。劉穎表示受限于時長限制，短劇敘事節(jié)奏更快，故事主線簡潔。
當(dāng)下，小程序短劇整體更追求流量，長短視頻平臺頭部短劇更注重質(zhì)量。除了都存在一定免費(fèi)觀看集數(shù)外，兩者變現(xiàn)邏輯上大為不同。前者營收主要來自用戶后續(xù)解鎖劇情的付費(fèi)金額，但同時需要投入巨額成本進(jìn)行推流。
在接受媒體采訪時，《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤表示，該劇流量成本就超過九成，真正到手的利潤僅幾百萬元。另外，這幾百萬還要分給制片、編劇、后期等工作人員。
小程序短劇往往根據(jù)具體的產(chǎn)出比例決定投入成本。這些短劇首播時，自然流量好的片方會跟進(jìn)投流。第一次投流之后ROI（投入產(chǎn)出比）達(dá)到1:1.1至1：1.5的作品，片方會繼續(xù)投流。如此循環(huán)往復(fù)，直至投出爆款。
長視頻平臺短劇分賬規(guī)則每個平臺略有差異，但一般以播放時長作為分賬金額多少的主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。觀眾成為平臺VIP用戶后，就可以觀看后續(xù)非免費(fèi)劇集，通常不需要再為每集單獨(dú)付費(fèi)。
劉穎表示長視頻平臺短劇仍然是以內(nèi)容為核心。因?yàn)橹挥袃?nèi)容質(zhì)量足夠好，才能吸引到更多用戶點(diǎn)擊，擁有更好的播放時長表現(xiàn)。宣傳營銷上，長視頻平臺短劇通常會有相關(guān)預(yù)告片、海報(bào)、甚至是主題曲等物料發(fā)布，與普通劇集、電影宣發(fā)標(biāo)準(zhǔn)流程一致。
影視大廠入局有利市場發(fā)展
據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。
微短劇巨大的市場前景，也吸引了眾多專業(yè)選手入場。華策影視、完美世界、開心麻花等國內(nèi)頭部影視大廠，紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)。
根據(jù)華策影視公告顯示， 2022年開始公司就已經(jīng)開始關(guān)注微短劇市場，2023年6月份開始建立團(tuán)隊(duì)。目前，華策影視有6支微短劇創(chuàng)作隊(duì)伍，已完成5個短劇項(xiàng)目。未來，公司主出品的《刺殺小說家》也將拍攝相關(guān)衍生短劇。
2023年暑期檔《消失的她》口碑與票房齊飛，主出品方壹同傳奇也將推出相關(guān)衍生短劇。此外，北京精彩也推出了《雄獅少年》衍生短劇《超越吧！阿娟》。
劉穎坦言更多專業(yè)公司、團(tuán)隊(duì)入局，競爭變得激烈的同時，也會讓微短劇市場朝著更健康的方向發(fā)展。針對當(dāng)下微短劇市場內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，她認(rèn)為任何新鮮事物的發(fā)展可能都要經(jīng)歷初期野蠻生長的過程，隨著更多專業(yè)玩家的入場及各項(xiàng)監(jiān)管政策的建立健全，整個市場終將進(jìn)入良性循環(huán)。
點(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿曾在首屆微短劇大會上表示：“如果不能擺脫低俗，不能擺脫過度商業(yè)化，不能提升作品文化內(nèi)涵，不能跨越到精品，內(nèi)容一味下沉，短劇市場可能50億元都沒有?！?/p>
2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。
2023年11月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會刊文稱，廣電總局將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，其中提到會加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，短劇審查將會提速。
未來，在國家相關(guān)主管部門，各大平臺與片方的共同努力下，中國微短劇市場將會朝著精品化方向發(fā)展。內(nèi)容為王始終是影視作品的核心競爭力。
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