原標(biāo)題：聚焦四大衛(wèi)視招商會(huì)｜老綜“續(xù)命”，新綜“占位”
犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
2023臨近尾聲，綜藝行業(yè)在低迷期也算平穩(wěn)度過(guò)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、重新啟航，22日，浙江衛(wèi)視于秋季大片溝通會(huì)上釋出了27部新綜片單。至此，蘇、芒、京、浙四大衛(wèi)視都陸續(xù)在11月開完招商會(huì)并鋪展開2024綜藝藍(lán)圖。
這個(gè)“招商會(huì)之月”，可以看到，王牌老綜仍是各家招商扛把子，《最強(qiáng)大腦11》之于江蘇衛(wèi)視、《歌手2024》之于湖南衛(wèi)視、《跨界歌王2024》之于北京衛(wèi)視、《奔跑吧2024》之于浙江衛(wèi)視，這些觀眾“老朋友”都是最先被推介的重點(diǎn)項(xiàng)目。
而另一方面，《天行健身房》《中國(guó)村花》等創(chuàng)意型新綜項(xiàng)目也頗為亮眼，但從大眾關(guān)注面看，這些“創(chuàng)意”很難在輿論場(chǎng)激起太多討論水花，相反，盡管離2024還有一個(gè)多月，聚攏內(nèi)娛各路“流量”的各衛(wèi)視跨年晚會(huì)已然很有聲量。
兩相對(duì)比，多少映射出傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝目前面臨的困境所在。倘若今天的國(guó)產(chǎn)綜藝真的與跨年晚會(huì)一樣，他們掀動(dòng)輿論場(chǎng)的辦法僅僅只能靠“拼明星”，這恐怕是內(nèi)容行業(yè)所有人都不愿看到的一件事。
這一篇，犀牛君想從“王牌老綜”和“亮眼新綜”兩個(gè)維度切入，試圖從各家衛(wèi)視正籌備的2024綜藝項(xiàng)目里捕捉到一些老綜續(xù)命辦法、新綜創(chuàng)意爆點(diǎn)，讓我們?nèi)砸浴皟?nèi)容”為核心基點(diǎn)看一看衛(wèi)視們?cè)谂ψ鲂┦裁矗?/p>
招商還得看王牌老綜
“續(xù)命方法”各家不同
盡管每年輿論場(chǎng)對(duì)衛(wèi)視老節(jié)目不乏質(zhì)疑聲，有時(shí)吐槽其模式老套，有時(shí)不滿其來(lái)來(lái)回回都是老面孔，但從招商層面看，確定性更高的老節(jié)目仍是B端招商的客戶寵兒。
所以于各大傳統(tǒng)衛(wèi)視而言，主推王牌老綜沒毛病，重點(diǎn)在于，這些老派的綜N代要如何在每年的新一季引起C端觀眾討論熱情，這應(yīng)當(dāng)是衛(wèi)視人們的工作重中之重。
結(jié)合最近這幾份衛(wèi)視2024綜藝片單來(lái)看，很明顯，王牌老綜的“續(xù)命方法”確實(shí)是各家招術(shù)都不同，我們掰開揉碎來(lái)談。
最早在11月7日就搶開招商會(huì)的江蘇衛(wèi)視，率先放出了“王牌影響荔”項(xiàng)目，《最強(qiáng)大腦11》被重點(diǎn)推介。犀牛君注意到，平臺(tái)對(duì)其宣傳重點(diǎn)放在“中外高手同臺(tái)競(jìng)技”，“腦力大神”確實(shí)是該系列最被群眾熟知的看點(diǎn)，引入外國(guó)嘉賓、擬邀封神質(zhì)子團(tuán)等來(lái)革新觀感是其想到的續(xù)命手段。
今年豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2、請(qǐng)來(lái)余華莫言的《我在島嶼讀書2》，是江蘇衛(wèi)視近年難得捧出的一檔討論度出圈的讀書節(jié)目。該系列可以說(shuō)是荔枝臺(tái)的“新王牌”，但江蘇衛(wèi)視求新魄力很大，明年將該IP升級(jí)為“解碼名城文學(xué)奧秘”的《我在旅途讀書》，犀牛君很期待它又能帶來(lái)什么新驚喜。
說(shuō)到求新，湖南衛(wèi)視是繞不過(guò)的一個(gè)平臺(tái)。目前Q4熱播的《花兒與少年6》，以全新思路解碼“花學(xué)”，向行業(yè)證明了重啟綜藝亦可二次生長(zhǎng)。這個(gè)“老IP換皮”的創(chuàng)制思路在新片單里被延續(xù)下來(lái)，確認(rèn)重啟的《歌手2024》打出了“國(guó)際季”“一周一直播”幾個(gè)大膽創(chuàng)新突破點(diǎn)，開招商就上熱搜的它目測(cè)將會(huì)是明年市場(chǎng)的話題王炸。
然后是《你好，星期六》，這是犀牛君一直很想聊的一個(gè)老綜續(xù)命典范。這節(jié)目在去年開播不被看好、招商不順的情況下，居然不依賴昔日《快本》榮光，慢慢摸索出了“何炅 X好六團(tuán)”“劇宣大陣地”兩個(gè)全新節(jié)目看點(diǎn)。拿歸零心態(tài)做老節(jié)目，這是近年芒果教給行業(yè)最重要的一課。
北京衛(wèi)視在續(xù)命老綜方面還看不出太多思路，今年片單里比較驚喜的是“缺席”多年的《跨界歌王2024》重磅回歸，這檔“非歌手明星跨界唱歌”節(jié)目群眾基礎(chǔ)還是很好的。而另一檔王牌《最美中軸線3》及其這類綜藝，則是犀牛君一直認(rèn)為該衛(wèi)視最該重點(diǎn)發(fā)力的“首都特色文化節(jié)目”。
今年遭遇了好聲音風(fēng)波的浙江衛(wèi)視，如今在輿論場(chǎng)的宣傳姿態(tài)以低調(diào)為主，但此次新片單里該臺(tái)的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備并不低調(diào)。大王牌《奔跑吧》明年甚至要“一年兩季，兩路奔襲”，換言之，藍(lán)臺(tái)續(xù)命老綜的宗旨主打一個(gè)提高曝光度。
不得不說(shuō)，藍(lán)臺(tái)綜藝碼藝人能力還是很頂，新片單里的《天賜的聲音5》以給予吉克雋逸“常駐合伙人”身份為主要宣發(fā)點(diǎn)，可見內(nèi)娛藝人上藍(lán)臺(tái)綜藝的加持作用還是不可小覷的。像周董年底綜藝《周游記2》也繼續(xù)與藍(lán)臺(tái)合作，某種程度上也是比較信任平臺(tái)對(duì)藝人的推流量能力。
想象力要看亮眼新綜
誰(shuí)能搶到“市場(chǎng)占位”？
如果說(shuō)2024衛(wèi)視綜N代的關(guān)鍵詞是“續(xù)命”，那么，2024衛(wèi)視綜一代（全新節(jié)目）的關(guān)鍵詞則是“占位”。
時(shí)至今日，綜藝行業(yè)最當(dāng)務(wù)之急的問(wèn)題是“群眾不愛討論”，所以各家衛(wèi)視新綜的最首要目標(biāo)就是，它需要借用一個(gè)足夠亮眼、足夠有新鮮感的“第一面”來(lái)激發(fā)輿論場(chǎng)各路人士的觀摩興趣。
看完今年各家衛(wèi)視2024綜一代項(xiàng)目，說(shuō)實(shí)話，能讓犀牛君感到興奮的好創(chuàng)意并不多，但盡管如此，有些亮眼新綜仍體現(xiàn)出衛(wèi)視的一些新思考。
江蘇衛(wèi)視這邊，《天行健身房》就是一檔抓準(zhǔn)了時(shí)下年輕人關(guān)注點(diǎn)的項(xiàng)目，該節(jié)目搶先邀到海外頂流健身博主、“全球女孩新偶像”帕梅拉來(lái)國(guó)內(nèi)首秀，勢(shì)必會(huì)在國(guó)內(nèi)女性群體里引發(fā)關(guān)注，且節(jié)目“21天在巴黎經(jīng)營(yíng)新中式健身房”的設(shè)定也很時(shí)髦。
音綜作為江蘇衛(wèi)視傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)賽道，明年項(xiàng)目也不少，這次招商會(huì)還上了個(gè) #江蘇衛(wèi)視官宣了好多檔新音綜# 的熱搜。犀牛君比較看好的是《音樂(lè)潮計(jì)劃》，音樂(lè)發(fā)起人是張靚穎、薛之謙，周深、大張偉已確定加盟，請(qǐng)來(lái)跨年晚會(huì)團(tuán)隊(duì)來(lái)傾心打造，也足見衛(wèi)視對(duì)該項(xiàng)目的重視和偏愛。
湖南衛(wèi)視作為電視界創(chuàng)意發(fā)動(dòng)機(jī)，向來(lái)很重視創(chuàng)意人才，這次招商會(huì)有個(gè)特別環(huán)節(jié)，平臺(tái)發(fā)創(chuàng)意獎(jiǎng)金表彰了在“芒果1%創(chuàng)意總決選”脫穎而出的好提案，其中《中國(guó)村花》《一頁(yè)一生》《舞蹈狂花》拿到了前三名。
坦白說(shuō)，冠軍《中國(guó)村花》從起名這方面就贏麻了，像這種觀眾看到節(jié)目名就能腦補(bǔ)很多內(nèi)容的節(jié)目就很討巧，這次節(jié)目宣發(fā)連同“疑似擬邀趙麗穎”的小道信息一并放出，讓這檔新綜在輿論場(chǎng)獲得了不少前期關(guān)注。
芒果扶持新人才確實(shí)是新綜創(chuàng)意不竭源泉，這也是值得其它平臺(tái)學(xué)習(xí)的。像這次招商會(huì)，犀牛君就看到《再見愛人》的90后創(chuàng)制力量劉樂(lè)團(tuán)隊(duì)又推出了新項(xiàng)目，這個(gè)“十二位被‘討厭’標(biāo)簽困擾演藝圈人士在海島生存冒險(xiǎn)節(jié)目”的《逃出討厭島》在社媒上得到了不少觀眾關(guān)注和討論。
北京衛(wèi)視的“全國(guó)首檔健康睡眠體驗(yàn)真人秀”《伴君入甜夢(mèng)》、“美食文化新浪潮節(jié)目”《節(jié)氣賞味計(jì)劃》也很有看點(diǎn)，只是這些“未公布卡司信息”的新項(xiàng)目最終能否被執(zhí)行落地還不得而知。
相比較而言，浙江衛(wèi)視新綜項(xiàng)目公布出的信息細(xì)節(jié)要更多。比如《愛樂(lè)青春·樂(lè)隊(duì)季》被定位為“全國(guó)首檔女子樂(lè)隊(duì)城市巡回LIVE秀”，在社媒上被很多人認(rèn)為是好聲音的完美替代音綜，擬邀導(dǎo)師更是出現(xiàn)了伍佰、李榮浩、薛之謙等華語(yǔ)樂(lè)壇重磅歌手。
此外，節(jié)目名很契合年輕人口味的《神奇的搭子》，主打“和搭子一起打開寶藏目的地潮生活”，由白敬亭、鄭愷、劉昊然領(lǐng)銜的擬邀陣容也很強(qiáng)大；《嗨放派·生存實(shí)驗(yàn)季》這季則升級(jí)為“荒島極限生存挑戰(zhàn)”，由孟子義、徐志勝、范世錡、鄭愷、張大大組成的擬邀卡司可以用“豪華”來(lái)形容。
說(shuō)實(shí)話，相比于老綜藝項(xiàng)目，犀牛君還是更期待衛(wèi)視們潛心開發(fā)的這些新綜藝?yán)锬芘艹觥按蠛隈R”，畢竟快2024年了，衛(wèi)視太需要捧出有新鮮感的好節(jié)目，帶給觀眾關(guān)于電視臺(tái)煥然一新的新認(rèn)知。
祝福這些衛(wèi)視創(chuàng)新綜藝。