原標(biāo)題：小程序劇是史上最短命的風(fēng)口？
最近幾個月，微短劇是朋友圈聊得最多的話題。
從“上線8天投放消耗破1億”的小程序劇《無雙》，到迅速“破圈”的互動影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》，到中文在線的微短劇軟件Reelshort力壓Tiktok，登上美國IOS娛樂榜第一名，再到廣電總局小程序劇專項整治工作的再開展，微短劇的話題熱度居高不下。
任何東西一旦過熱，就會出現(xiàn)失控的風(fēng)險。監(jiān)管和調(diào)控就成了必然。連日來，微信、抖音、快手三大短視頻平臺接連出手，整治違規(guī)微短?。?/p>
微信處置下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇114部，處置嚴重違規(guī)發(fā)布微短劇的小程序賬號163個；抖音下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個；快手也下架20余部違規(guī)微短劇。
這是不是意味著，小程序劇以后就沒搞頭了？倒也不用太悲觀。
首先，對小程序劇的監(jiān)管并不是頭一次。今年4月，微信快手抖音就連發(fā)公告，宣布下架超過2400個違規(guī)小程序，對色情低俗、血腥暴力、價值觀不良的內(nèi)容進行治理。這之后，整個行業(yè)并沒有死，說明即使不搞低俗誘惑，微短劇仍有其市場。
但也不要過分樂觀。小程序劇是可以賺錢的，但是想靠著小程序劇賺大錢，有點困難。決定小程序劇能不能賺錢，靠的不是內(nèi)容，而是投流方式。
什么是投流？這是電商運營的概念，簡單說就是買流量。你為什么能在抖音刷到小程序劇？因為對方買了廣告?！稛o雙》的“上線8天投放消耗破1億”，指的就是用了1億元在抖音、快手、B站、騰訊、百度的流量池里買流量。
不投流，就沒有人知道你這部劇。沒人知道，別說1億，1毛錢都賺不到?；?億能賺到多少錢呢？大約是5%-10%。
男頻小程序劇《回到古代當(dāng)太監(jiān)》24小時票房分賬破千萬，片方到手多少呢？60萬。有媒體報道，小程序短劇的頭部公司，至少每天上一部新劇，每部劇平均票房在300到500萬左右，月收入1億上下。然而，這1億營收中至少有八成要用于投流。
通常來說，國內(nèi)小程序劇的成本在10-30萬元，精品作品成本要高一些，據(jù)知情人士透露，《無雙》的拍攝成本就在50萬左右。如今的大部分小程序微短劇是虧錢的，少部分大賺。這是一個馬太效應(yīng)明顯的行當(dāng)，要么撐死、要么餓死，從業(yè)者的主要工作就是賭爆款。
平臺掌握著流量，穩(wěn)穩(wěn)地收割利潤。而鏈條上的其他從業(yè)者則靠命吃飯。這是科學(xué)的生產(chǎn)模式、利益分配模式和可持續(xù)發(fā)展模式嗎？令人懷疑。而且，坐擁流量的平臺似乎也不愿意這么玩，他們更愿意扶持自己看好的項目和賬號。
風(fēng)口年年有，今年的Chatgpt和小程序劇，都被視為風(fēng)口。近來有人擔(dān)心，小程序短劇成為“史上最短命的風(fēng)口”。這個擔(dān)心不是沒有道理，即使沒有監(jiān)管部門發(fā)力，其內(nèi)在的“卷投流不卷運營，卷數(shù)量不卷質(zhì)量”的問題也足以搞死自己。
【文/馬二】
The End
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