原標(biāo)題：抖音推出宣發(fā)通告節(jié)目，“好六”模式短視頻難復(fù)制？
文娛商業(yè)觀察
文 / 阿木
全年！周播！影視通告節(jié)目！
這三個(gè)關(guān)鍵詞放在一起，很多觀眾想到的第一反應(yīng)，不是陪伴一代人成長(zhǎng)的《快樂(lè)大本營(yíng)》，就是如今風(fēng)生水起的《你好，星期六》。然而都不是，這是由抖音全新推出的短視頻平臺(tái)大型宣發(fā)通告節(jié)目《大熱門(mén)來(lái)了》。
在當(dāng)前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目霸屏的年代，劇宣節(jié)目雖有頭部代表作，但是并不能算是遍地開(kāi)花，在短視頻平臺(tái)更是罕見(jiàn)。在如此多的內(nèi)容中，抖音為何相中劇宣節(jié)目？
抖音短視頻的強(qiáng)悍助力，能否讓這檔節(jié)目真正成為“大熱門(mén)”呢？這樣的節(jié)目能否跳脫出“好六”的模式，成為下一個(gè)“快本”呢？
抖音推出《大熱門(mén)來(lái)了》，打造下一個(gè)“快本”？
日前，抖音官方正式宣布由抖音與日月星光傳媒聯(lián)合出品的大型宣發(fā)通告節(jié)目《大熱門(mén)來(lái)了》，即將正式上線，節(jié)目將會(huì)在字節(jié)系平臺(tái)及江蘇衛(wèi)視播出。
這檔節(jié)目邀請(qǐng)了謝楠、王耀慶、杜海濤、張顏齊、鄧恩熙作為常駐嘉賓組成“大熱家族”，將會(huì)以熱門(mén)電影、熱門(mén)IP、熱門(mén)嘉賓作為宣發(fā)主題，隨機(jī)邀請(qǐng)影視劇、IP或嘉賓與固定嘉賓“大熱家族”共同參與節(jié)目的錄制。
目前，在抖音平臺(tái)《大熱門(mén)來(lái)了》官方賬號(hào)上，目前已經(jīng)更新了大熱家族初見(jiàn)的三集先導(dǎo)預(yù)告片，以及更新了數(shù)十余條短視頻內(nèi)容。
作為一檔大型宣發(fā)通告節(jié)目，這檔節(jié)目將匯聚熱門(mén)影視IP，集結(jié)大熱影視明星，與觀眾共同分享臺(tái)前幕后的花絮故事，還將挑戰(zhàn)超好玩的熱門(mén)游戲。從整體上來(lái)講，這與此前的“快本”和現(xiàn)在的“好六”模式基本等同。
從節(jié)目嘉賓陣容上來(lái)看，“大熱家族”基本上為圈內(nèi)熟面孔，其中杜海濤更是曾經(jīng)國(guó)民的“快樂(lè)家族”成員。根據(jù)先導(dǎo)片和花絮短視頻信息透露，該節(jié)目目前已完成了《新聞女王》劇組、《年會(huì)不能?！穭〗M的錄制。
從節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)上來(lái)看，日月星光傳媒是一家專(zhuān)業(yè)娛樂(lè)節(jié)目制作公司，以金牌制作人易驊為核心統(tǒng)帥。此前，易驊曾擔(dān)任湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》制作團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)袖。后來(lái)創(chuàng)業(yè)后，先后制作了《這！就是灌籃》《我和我的經(jīng)紀(jì)人》等節(jié)目。
熟悉的嘉賓、熟悉的團(tuán)隊(duì)、熟悉的味道……或者從某種意義上來(lái)講，《大熱門(mén)來(lái)了》也是站在了“快本”的肩膀之上。
國(guó)內(nèi)劇宣節(jié)目圖鑒，“好六”的成功難以復(fù)制？
國(guó)內(nèi)影視宣發(fā)節(jié)目，其實(shí)并沒(méi)有呈現(xiàn)出百花齊放的景象。最早開(kāi)始做這一類(lèi)型節(jié)目是從上世紀(jì)九十年代的打歌、打劇類(lèi)節(jié)目開(kāi)始，這其中的代表是早期的《快樂(lè)大本營(yíng)》，以影視宣發(fā)作為嘉賓的主要來(lái)源。
再到后來(lái)在《快樂(lè)大本營(yíng)》如日中天的時(shí)候，多個(gè)平臺(tái)都想躍躍欲試，國(guó)內(nèi)多家衛(wèi)視都先后推出了同類(lèi)型的節(jié)目，像是《劇風(fēng)行動(dòng)》《最炫國(guó)劇風(fēng)》《大戲看北京》等，但是后來(lái)關(guān)的關(guān)，停的停，如曇花一現(xiàn)般，留存至今者少之又少。
快本之后接棒的《你好，星期六》，在經(jīng)歷過(guò)平平無(wú)奇后，最終十分幸運(yùn)地成為了一匹棚綜“黑馬”。在這背后，究其根本而言，既是繼承了此前“快本”所養(yǎng)成的觀眾收視習(xí)慣，也是后來(lái)頻頻命中“流量”的綜藝玄學(xué)。
在《你好，星期六》的爆火中，既有作為“好六街”“紫定好玩官”楊紫的助力，也有后來(lái)頻頻出現(xiàn)在“好六團(tuán)”的流量團(tuán)，包括像《獵罪圖鑒》的檀健次、《蒼蘭訣》的王鶴棣，還有像2023年在《我的人間煙火》中爆火的魏大勛等。
與此同期，絕大多數(shù)的劇宣節(jié)目?jī)H停留在播放劇場(chǎng)拍攝花絮和劇集的合集版本等，不過(guò)也有更加專(zhuān)業(yè)的劇宣節(jié)目入隊(duì)。在央視電視劇頻道推出的《劇說(shuō)很好看》，便是以專(zhuān)業(yè)劇評(píng)人的講述帶領(lǐng)觀眾深入解讀。
在劇宣節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)都曾紛紛試水這一類(lèi)型節(jié)目。絕大多數(shù)都是為了鍛煉主持團(tuán)體，然后在堅(jiān)持一陣子后，銷(xiāo)聲匿跡。
不過(guò)在去年8月份，愛(ài)奇藝推出了首檔自制互動(dòng)形式劇綜《100萬(wàn)個(gè)約定》，這檔節(jié)目的定位是一場(chǎng)熱劇主演與追劇觀眾的雙向奔赴之旅。所謂的“約定”也就是指在愛(ài)奇藝站內(nèi)的“預(yù)約數(shù)”，當(dāng)達(dá)到一定的預(yù)約量后，節(jié)目將會(huì)邀請(qǐng)主演團(tuán)展開(kāi)三天兩夜的團(tuán)建，先后《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》等劇組參與了錄制。
這種模式是對(duì)于劇集宣發(fā)的一次嘗試和創(chuàng)新，開(kāi)啟了劇集衍生綜藝走真人秀的路線，既可以為電視劇吸引流量，也能夠成為單獨(dú)的團(tuán)綜來(lái)看。
劇宣成為“香餑餑”，短視頻為何執(zhí)著于影視宣發(fā)？
在推出《大熱門(mén)來(lái)了》之前，抖音對(duì)于常規(guī)綜藝早已虎視眈眈，在2023年春節(jié)到來(lái)之際，抖音便推出了新春直播季《嘿！給福氣開(kāi)門(mén)！》，打造抖音“福氣家族”概念，邀請(qǐng)吳昕、楊迪、秦霄賢、劉維、張遠(yuǎn)五位明星藝人作為福氣家族成員，打造了“新年味”、“喜慶歌”、“大聯(lián)歡”三場(chǎng)喜劇專(zhuān)場(chǎng)。
這一次，抖音并沒(méi)有延續(xù)此前的陣容路線，而是重新塑造了“大熱家族”，但是，在短視頻平臺(tái)里發(fā)展長(zhǎng)視頻周播節(jié)目，抖音為什么要執(zhí)著于制作《大熱門(mén)來(lái)了》呢？
從節(jié)目招商上來(lái)看，《你好，星期六》是當(dāng)前劇宣常規(guī)節(jié)目中的典范，以小成本撬動(dòng)大收入，性?xún)r(jià)比極高，收獲了淘寶的長(zhǎng)期冠名支持；愛(ài)奇藝《100萬(wàn)個(gè)約定》作為獨(dú)立節(jié)目存在，也獲得了純甄酸奶的獨(dú)家長(zhǎng)續(xù)冠名。
而這一次的《大熱門(mén)來(lái)了》，目前這檔節(jié)目也已獲得“海飛絲”品牌的冠名支持。
除了在商務(wù)上可以大賺一筆，在整個(gè)影視宣發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈上也可以起到關(guān)鍵性的一環(huán)。
在去年年底，抖音發(fā)布的《抖音劇集宣發(fā)方法指南》中指出，當(dāng)前在抖音平臺(tái)，每日花費(fèi)大于20分鐘觀看影視娛樂(lè)內(nèi)容的用戶(hù)已經(jīng)過(guò)億，每日影視相關(guān)內(nèi)容的播放量累計(jì)突破百億。
因?yàn)檫@樣的高曝光量，使得抖音很自然而然地成為了各大劇集宣發(fā)的重要平臺(tái)。在2023年暑期檔，全網(wǎng)劇集累計(jì)有效播放772億，其中95%以上的劇集將抖音作為宣發(fā)主陣地。
為此，抖音更是上線“抖音劇集指數(shù)”，助力更多優(yōu)質(zhì)劇集實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的突圍。通過(guò)這樣的方式，將會(huì)打造To C端的抖音影視榜和To B端的抖音內(nèi)容合作平臺(tái)，讓抖音平臺(tái)成為短視頻平臺(tái)的劇宣“度量衡”。
各大劇組都想要從短視頻平臺(tái)中撈取流量，而抖音除了提供平臺(tái)之外，更應(yīng)該增加渠道的作用，通過(guò)設(shè)立宣發(fā)通告節(jié)目的形式，讓影視的流量也能為平臺(tái)的流量所用。
正是如此，《大熱門(mén)來(lái)了》的優(yōu)勢(shì)也就顯而易見(jiàn)，在嘉賓陣容、劇組邀約上是擁有著天然的優(yōu)勢(shì)，但是《大熱門(mén)來(lái)了》的劣勢(shì)也同樣浮出水面，長(zhǎng)視頻并非是短視頻的合集，短視頻也并非是長(zhǎng)視頻的切片，二者的平臺(tái)受眾之間還是存在壁壘。
接下來(lái)，《大熱門(mén)來(lái)了》究竟是“熱門(mén)”，還是“冷門(mén)”，相較于平臺(tái)的力量，后面更多是看制作團(tuán)隊(duì)的水平，曾經(jīng)能夠做出“快本”的團(tuán)隊(duì)，如今可不一定能做出“好六”，究竟如何發(fā)展，我們持續(xù)關(guān)注。