原標(biāo)題：《2023電影報告》：五大關(guān)鍵詞成為年度亮點！
主編溫靜導(dǎo)讀：梳理2023年度電影市場表現(xiàn)，五大關(guān)鍵詞成為年度亮點：
“話題式電影”——現(xiàn)象級話題電影引爆市場；
“娛樂化營銷”——營銷“發(fā)瘋”卷出新玩法；
“現(xiàn)實感加重”——強(qiáng)關(guān)聯(lián)當(dāng)下觀眾生活與情緒；
“青年派崛起”——薪火相傳青年導(dǎo)演大放異彩；
“新文化自信”——好萊塢失靈，中國文化傳承自信。
主編溫靜導(dǎo)讀：梳理2023年度電影市場表現(xiàn)，五大關(guān)鍵詞成為年度亮點：
“話題式電影”——現(xiàn)象級話題電影引爆市場；
“娛樂化營銷”——營銷“發(fā)瘋”卷出新玩法；
“現(xiàn)實感加重”——強(qiáng)關(guān)聯(lián)當(dāng)下觀眾生活與情緒；
“青年派崛起”——薪火相傳青年導(dǎo)演大放異彩；
“新文化自信”——好萊塢失靈，中國文化傳承自信。
來源｜傳媒內(nèi)參
文/泉的向日葵
549.15億元年度票房，國產(chǎn)片占總票房達(dá)83.8%，2023年的中國電影市場全面復(fù)蘇，交出一份令人滿意的答卷。
整體來看，去年市場的回暖有不少亮點，尤其在春節(jié)檔和暑期檔兩個傳統(tǒng)熱門檔期，多部題材各異的電影百花齊放，票房與口碑雙收，極大滿足了不同受眾的觀影需求。
梳理2023年度電影市場表現(xiàn)，五大關(guān)鍵詞成為年度亮點。
1
“話題式電影”——
現(xiàn)象級話題電影引爆市場
放眼2023年的中國電影，高討論度與高票房的電影中，有數(shù)部電影從題材選擇、故事剪輯、人物設(shè)定到攝影美術(shù)，都趨向于互聯(lián)網(wǎng)化：熱搜化、情緒化及碎片化是這些電影共同的特征。
這其中，表現(xiàn)最突出的當(dāng)屬暑期檔兩大爆款電影：《消失的她》與《孤注一擲》。
《消失的她》改編自前蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》，在本土化過程中，主創(chuàng)加入了大量當(dāng)下討論度極高的社會新聞及熱點話題：向“中國孕婦泰國墜崖案”當(dāng)事人買了版權(quán)，設(shè)定了極具噱頭的都市傳說：一對夫妻來到泰國旅游，妻子進(jìn)入試衣間后離奇失蹤，多年后丈夫竟在畸形秀上偶遇被做成“人彘”的妻子。更重要的改動是，電影把原版里的男主角換成了由倪妮飾演的女主角，通過精心布局為閨蜜復(fù)仇的故事，強(qiáng)化“女性互助”的性別議題，被觀眾評為“更適合中國寶寶體質(zhì)的反婚反賭宣傳片”。
以緬北詐騙案為藍(lán)本的《孤注一擲》，取材自全國上萬起境外網(wǎng)絡(luò)詐騙案例。電影大段時間都在描繪犯罪集團(tuán)的專業(yè)分工，展示詐騙集團(tuán)的完整詐騙鏈條，大尺度拍攝各層人員如何監(jiān)控、威脅和折磨受害者，手指扎竹簽、頭被釘釘子等血腥畫面突破想象。被高薪工作騙去的程序員、被熟人下套的美女模特、傾家蕩產(chǎn)直至自殺的大學(xué)生賭徒、在緬北被暴力圍堵的反詐警察、精神PUA及暴力施壓兩不誤的詐騙團(tuán)伙頭目、冷酷打手化身“純愛戰(zhàn)神”的極致轉(zhuǎn)變……這些典型符號式人物與片段成功出圈，“多一人觀影，少一人受騙”的反詐宣傳口號亦深入人心。
這兩部話題電影的成功，令后來者紛紛效仿。如《鸚鵡殺》就打出首部殺豬盤女性反殺電影的噱頭，把不少非文藝片受眾“騙”進(jìn)了影院。
2
“娛樂化營銷”——
營銷“發(fā)瘋”卷出新玩法
2023年，與電影同步復(fù)蘇的是線下路演，與票房共同起飛的是短視頻營銷。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》剛上映時走的還是宣傳老路子：強(qiáng)調(diào)電影制作多精良，讓導(dǎo)演烏爾善賣慘，在“自來水”網(wǎng)友的帶動上，營銷轉(zhuǎn)而娛樂化。展示“質(zhì)子團(tuán)”年輕美好的肉體、積極玩?！肮住薄⒒觽鞑ァ吧虅?wù)殷語”……“16G沖浪”的路演拉動電影票房和口碑不降反升，一路逆襲?？缒隀n愛情片《一閃一閃亮星星》，則憑借“下雪場”的儀式感營銷，拿下3.11億的預(yù)售票房。
而“眼球營銷”變成片方短視頻出圈的不二法門。據(jù)統(tǒng)計，去年票房榜上排名前十的電影，其官方抖音號視頻數(shù)量從300-1000條不等，電影片段、花絮素材、主創(chuàng)采訪、觀眾反應(yīng)、路演視頻……卷到了極致。如暑期檔大黑馬《孤注一擲》，未上映前就靠獵奇物料先聲奪人，以多個王傳君的洗腦片段及“詐騙工廠偷拍實錄”視頻拉高了電影熱度。
不過，過度娛樂化的短視頻營銷，也掀起部分網(wǎng)友吐槽。從廣泛傳播的“狗都看哭了”觀影視頻，到網(wǎng)友總結(jié)的張藝謀震驚、霍思燕淚灑、吳京探班“短視頻營銷三件套”，直至《三大隊》路演現(xiàn)場張譯拒跳“科目三”引發(fā)熱議，營銷該如何平衡好熱度與尺度，是新一年里值得進(jìn)一步探索的課題。
3
“現(xiàn)實感加重”——
強(qiáng)關(guān)聯(lián)當(dāng)下觀眾生活與情緒
2023年的電影，現(xiàn)實濃度格外高。
《八角籠中》《不止不休》《莫斯科行動》《第八個嫌疑人》《三大隊》均明確改編自真人真事?！栋私腔\中》講述四川涼山“格斗孤兒”逆天改命的故事，《不止不休》事件原型為多年前新聞記者所寫的報道《中國1.2億人的反歧視主張》，《莫斯科行動》用動作片手法再現(xiàn)1993年國際列車大劫案，《第八個嫌疑人》關(guān)注1995年震驚全國的搶劫運鈔車案，《三大隊》則改編自報道文學(xué)《請轉(zhuǎn)告局長，三大隊任務(wù)完成了》。
除以上取材于新聞事件的電影外，還有部分作品或影射或部分創(chuàng)作靈感源自現(xiàn)實，如掃黑題材電影《堅如磐石》，前文提及的《消失的她》和《孤注一擲》等。
還有更多票房不錯的電影，有現(xiàn)實的影子，和當(dāng)下大眾的生活及社會情緒緊密關(guān)聯(lián)。
比如以“雞娃”和教育焦慮為主題的《學(xué)爸》，關(guān)注家暴的《我經(jīng)過風(fēng)暴》，聚焦“網(wǎng)暴”及污名化女性的《保你平安》，反思東亞親子關(guān)系和父權(quán)壓迫的《涉過憤怒的?！?，借“裁員”風(fēng)潮成為“打工人嘴替”的年末高分喜劇《年會不能停！》等。
觀眾的情緒價值在這一年被尊重、被放大，電影成為了宣泄情緒的推注器。
4
“青年派崛起”——
薪火相傳青年導(dǎo)演大放異彩
“電影行業(yè)出現(xiàn)了大批優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者和從業(yè)者，新人佳作為電影市場注入了活力?！敝袊娪凹覅f(xié)會主席陳道明回顧2023年中國市場時總結(jié)。
2014年，電影局開始打造“中國電影新力量”這一品牌，著眼于當(dāng)時嶄露頭角的新生代導(dǎo)演和電影新人，開始組織實施新力量人才培訓(xùn)計劃。從2013年到2019年，電影局先后派出16批213人次前往好萊塢，讓包括路陽、郭帆、饒曉志、陳思誠等在內(nèi)的導(dǎo)演和演員進(jìn)行學(xué)習(xí)交流。
近10年來，這些青年電影人逐步從中國電影的新力量成長為中堅力量，他們彼此間聯(lián)系更緊密，心態(tài)更開放，以自己的創(chuàng)作經(jīng)驗積極反哺電影新人?！半娪芭c觀眾在一起”是新力量的鮮明標(biāo)簽，這一特征薪火相傳，延續(xù)至今，在去年結(jié)出了令人眼前一亮的碩果。
5
“新文化自信”——
好萊塢失靈，中國文化傳承自信
2023年，中國電影票房前十均為國產(chǎn)片，以好萊塢為代表的進(jìn)口大片風(fēng)光不再，國產(chǎn)電影強(qiáng)勢崛起。
回望去年票房前十的高口碑電影，有三部都以厚重的歷史打底，以故事和人物創(chuàng)新的手法傳承了中國文化自信。
票房冠軍《滿江紅》通過刺殺奸相秦檜的傳奇故事，讓全軍復(fù)誦一代忠良岳飛遺作《滿江紅》。國師張藝謀將喜劇與懸疑混搭，通過層層反轉(zhuǎn)，在浪漫英雄主義情緒中潛移默化完成愛國主義教育。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》導(dǎo)演烏爾善耗時近10年，帶領(lǐng)8000余人的團(tuán)隊，以先進(jìn)的電影技術(shù)和當(dāng)代思想解讀重新講述“封神”故事，創(chuàng)作出屬于中國人的神話史詩大片。電影以姬發(fā)和殷郊兩個人物的成長線為主，將“妲己禍國”“比干挖心”“文王食子”等傳說注入更符合時代的表達(dá)，撕掉了“中國魔幻大片等于爛片”的刻板標(biāo)簽，也為中國電影工業(yè)化積累了寶貴經(jīng)驗。
而作為追光“新文化”系列的第一部，暑期檔動畫電影《長安三萬里》以高適、李白為主角，用48首膾炙人口的唐詩，讓觀眾驚嘆于群星璀璨的盛唐氣象，探索獨屬于中國人的浪漫，感悟大氣磅礴的家國情懷。當(dāng)影廳內(nèi)孩子隨著李白等人朗誦詩篇時，也在他們心中埋下了中國文化與詩詞的種子。
總書記說：“任何一個時代的文藝，只有同國家和民族緊緊維系、休戚與共，才能發(fā)出振聾發(fā)聵的聲音”。這幾部破圈的電影即為明證。
電影會落幕，生活仍在繼續(xù)。回望2023年，展望2024年，愿新一年里我們和中國影視都能繼續(xù)騰飛，一同在追夢中再創(chuàng)輝煌。