2024年5月30日刊 總第2381期

自《慶余年2》開播以來，劇集熱度和討論度都一騎絕塵。抱月樓、范閑大婚等場面持續(xù)受到熱議，騰訊熱度峰值突破34000大關(guān)，坐實了“劇王”名不虛傳。

從2019年的《慶余年》第一季到5年后的第二季，持續(xù)走高的討論度、播放量證明了《慶余年》作為一部男頻IP改編的成功。更引人注目的是，在第二季中，大量的定制版廣告證明了市場對其“未播必火”的押寶是成功的，這樣的男頻IP改編增加了商業(yè)上的確定性。

在《慶余年》之前，男頻IP的改編并沒有取得過里程碑式的成功，很多男頻劇在改編播出之后成績都不盡如人意，要么是劇情改編問題，要么是制作水準問題。所以審視《慶余年》的成功，可以為男頻IP的成功改編總結(jié)出一條可復(fù)制的商業(yè)路徑。

《慶余年》五年雙爆，再度激活了市場對男頻IP劇的期待。下一個“劇王”，會是誰？

從第一季到第二季

《慶余年》的產(chǎn)業(yè)思維

把時間調(diào)回2019年，在推出《慶余年》第一季之前，市面上對男頻IP怎么改，實際上還處于探索中。

有的選擇是大改劇情，有的選擇是以流量演員為選角基礎(chǔ)……嘗試很多，得到的認可很少，這也導(dǎo)致男頻IP改編處于品控不穩(wěn)定的狀態(tài)。

男頻IP的重要特點是體量大，動輒幾百上千萬字的小說，幾十集電視劇的篇幅很難盡數(shù)囊括，而且由于連載的緣故，很多枝蔓部分必然存在，這些在改變過程中都需要進行取舍。

《慶余年》在改編過程中選擇了分季操作的辦法，如其一口氣拍完整本小說，不如切出前面的精彩部分先行拍攝，如果成功之后再追加后續(xù)開發(fā)，在商業(yè)上，這是降低風(fēng)險的穩(wěn)妥做法。

第一季的高口碑促成了第二季的回歸，整整五年之后還能保持主創(chuàng)陣容不變，《慶余年》在男頻IP中也算開了先河。而選角上以中青代實力演員加老戲骨群像的搭配，保障了劇集品質(zhì)。這樣的方法論無疑是可復(fù)制的。

IP開發(fā)的商業(yè)價值，絕不僅僅局限于劇集本身。

在《慶余年2》熱播的同時，手握原著的起點讀書在APP上專門開設(shè)了慶余年專場，除了限免閱讀這類常規(guī)操作之外，還增加了跟騰訊視頻聯(lián)動的投票，票選第一名可以獲得貓膩監(jiān)制的獨家角色故事。

最終票選的第一名是范閑的母親葉輕眉，而《葉輕眉日記》也隨之更新。與之形成聯(lián)動的是原著閱讀量的暴漲，借助電視劇的熱播，有效提升了起點讀書的日活。

此外就是《慶余年2》周邊衍生品的暢銷。

首先是各類廣告的植入，通過定制化廣告，帶動了聯(lián)名商品的銷量。像德佑慶余年IP聯(lián)名商品全渠道流量上漲70%，預(yù)售超300萬。而京東超市上架的慶余年IP衍生品、官方系列盲盒等等，都取得了不錯的銷售額。

慶余年的廣告大致可以分為兩類，一類是結(jié)合劇情提前拍好的定制化內(nèi)容，另一類則是開播后追加的廣告投放。前者的比例非常高，這說明品牌方對劇集的播出前景非?？春?，定制廣告的增多，充分說明IP的影響力巨大，提升了商業(yè)回報的確定性。

《慶余年2》還實現(xiàn)了劇集版權(quán)的海外輸出，被迪士尼買下，上架Disney 同步播出。在Disney 播放完結(jié)之后，《慶余年2》還有其他海外電視臺和流媒體的輪播計劃，也將成為騰訊視頻IP出海的重要步驟。

SVIP也成了《慶余年2》播出期間的熱點話題，相比VIP，SVIP可以多看一集。借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，升級成SVIP的觀眾想必不在少數(shù)，這也成了視頻平臺提升ARPPU（單個付費用戶消費金額）的契機，有助于提升會員業(yè)務(wù)板塊的收入。

可以說，運用產(chǎn)業(yè)思維把男頻IP的改編做成一門系統(tǒng)性的生意，《慶余年》開了一個好頭。

想成為《慶余年》

得躲過哪些改編的坑？

以《慶余年》第一季的播出作為分界，可以把市場對男頻IP的改編分為初步探索和漸入佳境，直到《慶余年2》的播出，男頻IP在改編上總算收獲了一部具有里程碑意義的作品。回望市場上男頻IP的改編歷程，一些具體的痛點始終難以回避。

首先是原著和改編之間的平衡問題。

在初步探索階段，先后有《擇天記》《斗破蒼穹》《武動乾坤》等頭部男頻IP影視化，可往往都是雷聲大雨點小，沒能取得較好的成績。

2017年的《擇天記》，選擇鹿晗、古力娜扎主演，投資近4億，刷新了當(dāng)時國產(chǎn)電視劇的紀錄。然而播出后卻是收獲了一片差評，演員的演技和劇本問題成了被反復(fù)提及的焦點。

2018年《斗破蒼穹》播出，這部經(jīng)典男頻IP當(dāng)時被寄以厚望，最終的豆瓣評分為4.4分，引起了眾多原著粉吐槽的魔改問題，成了后續(xù)男頻IP無法回避的焦點。哪怕到了2023年的《斗破蒼穹之少年歸來》，這陣容全換的改編雖然在口碑上提升到了6.6分，可依舊深陷“劇情魔改”的指責(zé)。

同年播出的《武動乾坤》，據(jù)傳投資達6個億，由楊洋和張?zhí)鞇壑餮?，張黎?zhí)導(dǎo)。由于服化道方面的問題以及同樣的“劇情魔改”問題，在豆瓣創(chuàng)下了張黎導(dǎo)演生涯中的作品最低分。

這里的“劇情魔改”主要體現(xiàn)在人物關(guān)系錯亂，造成隨之而來的劇情不合理，人物形象也相應(yīng)被扭曲，所以引起了原著黨的憤怒?？梢娫谠缙谀蓄lIP改編上，原著黨的意見占有極大比重，稍有不慎就會引發(fā)口碑問題。也證明了大IP＋小鮮肉這樣的模式在男頻IP的改編中行不通。

男頻IP往往有著宏大的世界觀，設(shè)定不講清楚，后續(xù)無法展開，這在網(wǎng)文里司空見慣，但是劇集無法遵循這樣的邏輯。同樣是2018年的男頻IP《將夜》，上來就細致講述世界觀，對于原著粉來說，還原度確實不錯，可對新人觀眾來說未免一頭霧水。

《將夜1》的豆瓣評分雖然穩(wěn)定在了7.4分，屬于一個中檔層面，但是相比其原著龐大的粉絲群體，劇集并沒有產(chǎn)生相稱的影響力。到了《將夜2》雖然導(dǎo)演沒變，可是換了主演，整體質(zhì)感較前一季有所下降，最終豆瓣評分降到了5.4分。

這就涉及到了男頻IP的另一大痛點：系列化開發(fā)難度極大。

想做系列化開發(fā)，就要涉及到演員檔期的協(xié)調(diào)，編劇產(chǎn)能是否跟得上，還有隨著第一季播出后演員咖位的提升，不再甘心做配等問題。

兩部《將夜》之間的口碑差異，換角要承擔(dān)很大責(zé)任。同樣的問題《慶余年》也無法躲開，劇中的言冰云、葉靈兒等角色在第二季都換人了，圍繞這些換人之后的角色，觀眾也確實出現(xiàn)了一些爭論，好在主要演員都能維持原班人馬，考慮到這五年間演員咖位的變化，這點實屬不易。

還有就是制作上的類型化問題。同樣是男頻IP，《慶余年》重權(quán)謀、佐輕喜，《贅婿》則著重偏輕喜劇，不同的作品差異明顯，顯然無法使用萬金油式的套路去談?wù)摳木幏较颉Ｕ业竭m合該IP的改編路徑，才是它的正確打開方式。

拿《雪中悍刀行》為例，該劇的主演是張若昀、編劇是王倦，跟《慶余年》的配置是相近的，可是播出后的豆瓣評分落在了5.9分上，顯然不及預(yù)期。

文戲觀眾們大體認可，主要爭議點在打戲上。作為一部武俠權(quán)謀古裝劇，《雪中》缺乏干脆利索的打斗場面，慢動作多到近乎濫用，都成了觀眾吐槽的主因。

由此可見，《慶余年》能一路走到今天，實在不容易。

待播的男頻IP大盤點

誰是下一部《慶余年》

《慶余年》的巨大成功令人眼熱，市面上同一重量級的男頻IP還有許多，改編待播的也不在少數(shù)。那么這些劇中會有機會出現(xiàn)下一部《慶余年》嗎？想要少走彎路，它們能從《慶余年》身上汲取到怎樣的經(jīng)驗?zāi)兀?/p>

在這些待播的男頻IP劇中，《大奉打更人》和《凡人修仙傳》無疑是頭部重磅。

和《慶余年》一樣，《大奉打更人》的出品方也有新麗。該劇由王鶴棣、田曦薇領(lǐng)銜主演，改編自賣報小郎君的同名小說。導(dǎo)演鄧科今年剛剛播出一部爆款古偶《與鳳行》，此前推出的《贅婿》也是男頻IP中的口碑之作，《贅婿2》同樣也在籌備中。

《凡人修仙傳》由優(yōu)酷出品，楊洋、金晨主演，導(dǎo)演是楊陽，此前有過男頻IP《將夜》的改編經(jīng)驗，也曾打造過《夢華錄》這樣的女性向作品，書粉希望導(dǎo)演能夠平衡男女視角，實現(xiàn)剛?cè)岵男Ч?，拓展一下女性觀眾群體。

《英雄志》在武俠小說領(lǐng)域知名度極高，一度有著“金庸封筆古龍逝，江湖惟有《英雄志》”的說法。該劇由成毅、李一桐主演，楊文軍執(zhí)導(dǎo)，因為原著宏大的架構(gòu)和硬朗的風(fēng)格，書粉對此的期待值也較高。

《水龍吟》改編自藤萍的武俠小說《千劫眉》，自從去年她的IP改編為《蓮花樓》大爆后，其作品行情也是水漲船高。該劇由羅云熙、肖順堯、敖子逸主演。

由鄭曉龍擔(dān)任總導(dǎo)演的《藏海傳》，可能是這些男頻IP里最為另類的一部，它脫胎于南派三叔《盜墓筆記》中的人物汪藏海，屬于熱門IP的衍生作品。該劇由肖戰(zhàn)、張婧儀主演，在電視劇中，增加了關(guān)于汪藏海本人的身世和其他情節(jié)，原創(chuàng)成分較高。

縱觀這些作品，有武俠、仙俠、冒險、探案等多種元素，可以說極大豐富了男頻IP的市場。相比以往的市場總量，如今男頻IP的制作數(shù)量有著明顯提升，這得益于觀劇人群的變化，也有賴于前些年探索期培養(yǎng)出來的制作班底。隨著鄭曉龍、楊文軍等導(dǎo)演陸續(xù)入局，男頻IP改編質(zhì)量也有望更上一個臺階。

那么，這些待播的男頻IP劇里，會走出下一部《慶余年》嗎？我們拭目以待。

文 凌云

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

-END-