作者 謝明宏
編輯 李春暉
2024年即將過半，大家都追了哪些好綜藝？
目力所及：《無限超越班2》延續(xù)第一季的火爆，幾乎是住在了熱搜上；《盒子里的貓》以現(xiàn)實話題為切入點帶給觀眾沉浸式體驗，將綜藝的娛樂與戲劇的共鳴巧妙結(jié)合；《這是我的島》展現(xiàn)了少年與自然之間碰撞的火花，上演現(xiàn)實版熱血番……
站在一年已去三分的5月，我們幾乎已經(jīng)可以斷言：2024年將成為久違的綜藝大年。之所以能成為綜藝迭代的節(jié)點，用戶端積累的觀看需求和審美輪回是一方面，上游經(jīng)過長期沉淀，真正開始新一輪模式創(chuàng)新則是更重要的另一方面。這一點，在5月15日2024大文娛云發(fā)布優(yōu)酷綜藝片單上體現(xiàn)得尤為明顯。
不僅有《盒子里的貓》《這是我的島》等頭部綜藝的強勢發(fā)力，也進軍說唱、摜蛋等特色領(lǐng)域，推出《說唱夢工廠》《摜蛋大師賽》等全新內(nèi)容。
與此同時，《無限超越班3》繼續(xù)聚焦港藝振興，回歸演技本位，推動中國香港與內(nèi)地影視文化的交融與對話；《甄嬛愛不?！贰墩鐞凼辍贰逗我苑馍瘛蛑娪俺霭l(fā)》等探索劇綜影聯(lián)動新模式，以長效售后延續(xù)熱度，爆款預(yù)定。
《怦然心動20歲4》《我們戀愛吧6》《火星情報局7》等則將“長期主義”一以貫之，長做常新，注入行業(yè)“活水”。
高舉高打，頭部策略；垂類賽道，客戶和用戶需求兩手抓；洞察情緒，加強劇綜影聯(lián)動；展望未來，長期培育——縱觀2024年優(yōu)酷綜藝布局，與優(yōu)酷副總裁，商業(yè)化、綜藝及直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理沈嚴此前在采訪中提出的“深耕頭部”“聚焦特色”“長期培育”三大關(guān)鍵詞不謀而合，也讓人一窺整個行業(yè)的發(fā)展走向。
深耕頭部，從“玩”上更懂年輕人
沈嚴指出，綜藝應(yīng)該是有表達、有態(tài)度、有價值觀的。這不僅僅是個人層面的要求，對于平臺來說也需要堅守初心、明確定位，回歸到最樸素的起點，獲得不斷成長。在經(jīng)濟發(fā)展迅速、流量為王的當(dāng)下，人難免浮躁，在這個過程當(dāng)中，不應(yīng)該將“火”“紅”“爆”變成唯一目的，而是更要追求“長期主義”。
所謂長期化戰(zhàn)略，硬糖君認為首要任務(wù)就是在“玩”上更懂年輕人，在“好玩”策略引領(lǐng)下，不斷提高用戶的參與體驗。其一就是深耕頭部，發(fā)揮“頭部產(chǎn)能×頭部藝人”的既有優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)力熱門題材，做好IP生命周期管理。
現(xiàn)在回看優(yōu)酷“這！就是”系列的打造，仍然能感受到優(yōu)酷的眼光和魄力。在那個熱錢涌入文娛市場、各種成熟綜藝模式加速復(fù)制的時代，優(yōu)酷卻決定聚焦于垂直青年文化，將“街舞”“機器人格斗”等小眾潮流文化推向大眾，承擔(dān)起新賽道“拓荒?！钡臍v史任務(wù)。今年，優(yōu)酷的長期化戰(zhàn)略成效卓著，灌籃等“這！就是”IP已經(jīng)自成體系。隨著節(jié)目迭代，其綜藝體驗不斷貼近更真實的行業(yè)運營形態(tài)，不止外行看熱鬧，更有內(nèi)行看門道。
本季節(jié)目對村界籃球異能人士的呈現(xiàn)堪稱村BA版“變形計”。他們將面臨一次次的試煉考驗，完成從鄉(xiāng)鎮(zhèn)籃球舞臺主角到國際籃球舞臺主角的蛻變進化，經(jīng)歷數(shù)次末位淘汰，最終組建村BA版籃球追夢隊，在國際賽場證明自己，用籃球書寫從隔壁村到隔壁國的鄉(xiāng)村追夢奇跡。
而作為Q2季度的大熱IP，《盒子里的貓》在集合強勢嘉賓陣容的同時，也找到了具有辨識度的玩法和調(diào)性，既是平臺與明星深度合作的范本，也是頭部綜藝關(guān)照青年情緒的先鋒實驗。表面上是由黃磊組的“綜藝熟人局”，但與節(jié)目爆梗一起登上熱搜的，還有年輕用戶對精神內(nèi)耗、社會規(guī)則與自我接納、熱度和流量的意義等現(xiàn)實話題的討論。一起玩一起瘋，但也一起沉下來思考，節(jié)目在“前期玩?！焙汀昂笃谇榫w關(guān)照”取得了微妙平衡，其戲劇化呈現(xiàn)的本質(zhì)其實是與用戶共建的共鳴體驗。借勢頭部藝人引爆熱度，天馬行空之下，優(yōu)酷通過《盒子里的貓》對現(xiàn)實世界與盒內(nèi)世界進行了緊密的鏈接。
正在熱播的全新海島探索成長秀《這是我的島》也是優(yōu)酷2024年的又一力作。時代少年團全員集結(jié)，超強陣容使得節(jié)目未播先火，持續(xù)霸榜微博綜藝待播榜TOP1！11位“闖海少年”來到神秘島嶼，在和導(dǎo)演組的極限拉扯中學(xué)會自力更生，并通過環(huán)境探索、生存探索、人文探索、自我探索的考驗后，找到與自然的相處之道，實現(xiàn)自我成長與突破，重新定義當(dāng)代年輕人的“新時代闖海精神”。在頭部陣容 頭部團隊的加持下，節(jié)目首播上線38小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，成為優(yōu)酷2024首檔熱度破萬綜藝，截至目前，狂攬全網(wǎng)熱搜3657個。
在更宏觀的角度，為了能給用戶帶來更加沉浸且多元的追綜體驗，也給行業(yè)注入足夠的活力和信心，優(yōu)酷綜藝還立起了一個新的風(fēng)向標——“酷酷綜”。
這一成立于去年的綜藝廠牌既是對優(yōu)酷“好玩”之處的體現(xiàn)，也是“長期主義”策略的另一種寫法。優(yōu)酷巧妙化用廣大網(wǎng)友創(chuàng)造的“酷酷子”愛稱，實現(xiàn)平臺與受眾的雙向奔赴。而以“無限精彩，樂在其中”為slogan的酷酷綜，既道盡了持續(xù)打造好內(nèi)容的信心和對綜藝未來的暢想，也表明了從用戶角度出發(fā)，給他們提供無限樂趣和共鳴的堅持和決心。
聚焦特色，探索年輕人愛“看”的潮流文化
除了頭部IP的煥新，優(yōu)酷綜藝也聚焦特色垂類賽道，精準結(jié)合青年潮流文化動向，不僅發(fā)掘當(dāng)下年輕人的熱愛，更探索一些先鋒性的、將來可能流行的潮流文化，通過綜藝推廣給更多人，反過來引領(lǐng)他們?nèi)ヌ剿鞲酂釔邸?/p>
《說唱夢工廠》打破了傳統(tǒng)導(dǎo)師帶隊模式，構(gòu)建真實廠牌經(jīng)營生存紐帶，用全明星頂級RapStar說唱廠牌經(jīng)營重構(gòu)說唱綜藝，“在說唱里看見煙火中國，在全民中尋找下一個說唱巨星”。音樂造夢者周杰倫、夢想生活官劉畊宏、夢想見證官王鶴棣、夢想觀察員霧都、8位廠牌經(jīng)理人GAI周延、布瑞吉Bridge、歐陽靖MC Jin、小鬼-王琳凱、艾熱AIR、早安、VaVa毛衍七、盛宇D-SHINE等眾多重量級嘉賓共同組成廠牌王炸陣容。華語說唱天王×業(yè)內(nèi)說唱標桿，嘉賓間碰撞的化學(xué)反應(yīng)值得期待。經(jīng)歷廠牌生存考驗，這一次全民說唱巨星的誕生將講述更具現(xiàn)實況味的成長故事，傳遞更真實的態(tài)度與個性的表達。
除此之外，沈嚴在此前的采訪中也特別提及了本次優(yōu)酷綜藝在“摜蛋”和“賽車”領(lǐng)域的動作?！皬拿耖g牌桌一躍進入競技體育賽場，摜蛋已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人群中特別破圈層的休閑娛樂方式之一?！?/p>
優(yōu)酷能夠挖掘到這種圈層受眾廣卻不常出現(xiàn)在綜藝市場的稀缺題材，的確展示了對大眾文娛生活的細膩洞察?！?024我們會推出首檔摜蛋精英競技真人秀《摜蛋大師賽》，以各種模式去組織摜蛋的綜藝，綜藝加連番，展現(xiàn)腦力角逐并融入選手個人成長故事，并通過文旅賦能新消費場景，打造IP 賽事 藝人經(jīng)紀一站式營銷。還有一個賽車的綜藝我也重點推薦，前一段時間在上海有一場F1的比賽，其實國人對賽車的了解還停留在韓寒、林志穎賽車手中，這件事是可以普及的。這次我們與上游的協(xié)會、體育總局有很多聯(lián)動，推這樣一個項目也是源于對實時熱點的洞察?！?/p>
去年優(yōu)酷推出的“酷酷綜”廠牌，涵蓋了四大主題賽道。今年春集，優(yōu)酷綜藝賽道進一步細分，包括游戲推理、劇綜影聯(lián)動、潮流熱血、情感生活、歡樂喜劇五大賽道。不管是受眾廣泛的摜蛋，還是看起來高大上的賽車，其出現(xiàn)都源于優(yōu)酷綜藝對于用戶實時情緒的洞察。對于優(yōu)酷來說，做年輕人愛“看”的潮流文化，不只是將某種文化推廣到更大范圍，而是深入其中挖掘出具有普世意義和傳播價值的精神內(nèi)核。
左手情懷，右手情緒，劇綜影聯(lián)動的模式探索
提到《無限超越班》，不少人的反應(yīng)是“好看”且易討論。但它真正牢牢鎖定用戶的，其實是“情懷”和“情緒”。
一部劇/電影如何延續(xù)觀眾未完的情懷，一部綜藝如何抓住用戶待續(xù)的情緒，優(yōu)酷給出的答案是劇綜影聯(lián)動。劇綜影聯(lián)動是釋放情懷的絕佳模式，此前《鳴龍少年》聯(lián)動衍生團綜《鳴龍正當(dāng)燃》和《無限超越班》衍生內(nèi)容《無限超越群星演唱會》的成功舉辦，都彰顯了優(yōu)酷在劇綜聯(lián)動上的先鋒探索，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)劇綜IP商業(yè)價值的極致釋放。
曾經(jīng)TVB的無線藝員培訓(xùn)班，為港娛輸送了大量新人，不少天王天后都有受惠。當(dāng)年的模式對于今天的內(nèi)地綜藝還能有何種借鑒意義？對于沈嚴而言，優(yōu)酷“港藝振興計劃”的重點之一是培養(yǎng)青年人才，而《無限超越班》則正是一個“課外輔導(dǎo)教材”，是針對年輕演員的一堂選修課。優(yōu)酷開設(shè)這樣一個班，第一季、第二季、第三季，用一個機會讓年輕演員在這個過程當(dāng)中跟好的、有藝德的老師去學(xué)習(xí)。
與此同時，作為香港文化當(dāng)中很精彩的一部分，TVB的劇集、演員在當(dāng)下內(nèi)娛的市場當(dāng)中都值得被大家看到。香港藝員需要全新的舞臺釋放光彩，內(nèi)地觀眾也需要一檔屬于大陸人的懷舊盛典。除學(xué)習(xí)外《無限超越班》也是一個鏈接雙方的平臺與橋梁。
從內(nèi)容上看，節(jié)目結(jié)合優(yōu)酷“港劇場”的心智，有很多經(jīng)典的中國香港影視作品中的橋段在線和名場面的復(fù)原；從陣容上看，節(jié)目持續(xù)挖掘了阿里大文娛優(yōu)質(zhì)IP里的演員，比如在優(yōu)酷熱播劇集《新聞女王》中大火的高海寧,《鳴龍少年》中的徐若晗、王鏘、李明德；從培育體系上看，節(jié)目新增了對演員的市場評級、引入市場制片人，通過節(jié)目建立演員與制作方的合作基礎(chǔ)，為演員提供了更好的平臺與機會。
目前，港藝振興計劃已經(jīng)發(fā)布了20余部新港劇和新港片片單。2023-2024，兩季《無限超越班》的熱播，證明了優(yōu)酷的港藝振興計劃具有相當(dāng)雄厚的群眾基礎(chǔ)。今年的《無限超越班3》將采用內(nèi)地 中國香港雙導(dǎo)師模式，帶領(lǐng)我們重溫華語影視經(jīng)典作品。
此外，據(jù)沈嚴透露，除了《無限超越班》以外，未來阿里大文娛的“港藝振興計劃”還將與英皇、寰亞、邵氏建立更加深度的合作，不僅為TVB演員提供更多內(nèi)地Offer，讓他們更多地參與到內(nèi)地文娛產(chǎn)業(yè)的合作當(dāng)中來，還將關(guān)注到更多別的文娛從業(yè)者，而不只是一個劇，一個電影。
除了用港藝振興滿足了內(nèi)地觀眾對老港劇、港片的懷舊之情，優(yōu)酷也通過對青年生活的實時洞察在劇綜影聯(lián)動方面進行了新的模式探索，進一步滿足年輕人的情緒需求。
《甄嬛傳》一直以來都是優(yōu)酷的經(jīng)典老劇，云合數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷《甄嬛傳》霸榜2023經(jīng)典劇有效播放TOP2，累計播放量超15億。本次發(fā)布的「2024大文娛云發(fā)布優(yōu)酷綜藝片單」，《甄嬛傳》12周年團綜《甄嬛愛不?！芬约啊墩鐙謧鳌?2周年盛典晚會《甄愛十二年》均名列其中，對甄嬛傳粉絲來說可謂“有生之年”。作為優(yōu)酷獨播的經(jīng)典國劇，《甄嬛傳》十余年來聚合了大量粉絲。此次團綜和慶典晚會的誕生是對長尾效應(yīng)的有效應(yīng)用，相信在長效售后的加持下，IP熱度得以再續(xù)，優(yōu)酷也將再次提前鎖定2024爆款。
而將由電影頻道、1905電影網(wǎng)，電影頻道融媒體中心，優(yōu)酷，阿里影業(yè)，北京文化，長生天聯(lián)合出品的《封神》團綜《何以封神——向著電影出發(fā)》也吊足了硬糖君胃口。去年質(zhì)子團的瘋狂猶在眼前，今年烏爾善、費翔、于適、侯雯元、娜然等核心成員重新聚首，重走封神之路，再燃封神團魂……將綜藝節(jié)目與電影宣發(fā)做在一起，是優(yōu)酷在2024年進行的一次比較創(chuàng)新的模式探索，從劇綜聯(lián)動到劇綜影聯(lián)動，優(yōu)酷今年即將展開的這場笑淚并存、底蘊豐厚的電影重溯之旅同樣值得期待。
模式創(chuàng)新 新人挖掘，長期培育在“新”上狠下功夫
對于優(yōu)酷綜藝追求的“長期主義”，沈嚴回憶道：“2018年、2017年的綜藝市場是大爆發(fā)井噴的時候，但那個時候，我前面提到‘浮躁’一詞，有大量的熱錢會到這個市場中來，大家很少有時間、耐心可以冷靜下來，沉淀下來，去真正思考觀眾要什么，市場和品牌客戶要什么。我覺得現(xiàn)在挺好的，有一個冷靜期，大家可以好好想一想這個市場的需求是什么，我們怎樣做得更好。”
面對市場蓬勃和收縮的不同基本盤，需要內(nèi)容創(chuàng)作者做出“向內(nèi)求”和“向外求”的調(diào)整。大環(huán)境浮躁熱錢涌入，冷靜的思考是必要的。但近幾年市場明顯趨平趨冷，這就需要頭部綜藝和全新模式“救場”，去提振行業(yè)信心，打一劑強心針。2023-2024的這個周期，恰恰屬于沈嚴所說的冷靜期過后，頭部綜藝緊缺且用戶注意力面臨流散。
在這個階段，如何通過平臺的樞紐作用去對整個市場進行加成和推動，是另一個全新的命題。今年，優(yōu)酷春集釋放了兩個關(guān)于“新”的信號：第一層新是模式創(chuàng)新，將綜藝與其他產(chǎn)業(yè)疊加創(chuàng)造新的用戶體驗；第二層新是培育新人，不斷借助平臺優(yōu)勢利用綜藝去挖掘行業(yè)新血。
片單中的《怦然心動20歲4》和《我們戀愛吧6》，聚焦年輕人的戀愛和生活圖景。其全新意義在于并不局限在戀愛主題上，而是以多維旅行場景聯(lián)動文旅熱點，《我們戀愛吧6》更是以“不會戀愛的我們”為主題，講述成年人橫跨國境極致奇景的假日故事。當(dāng)超級IP與文旅融合，就是互聯(lián)網(wǎng)熱議的松弛感生活范。它們既洞察了用戶需求和當(dāng)前熱點，也完善了綜藝IP開發(fā)鏈條，更契合了當(dāng)下地方發(fā)展文旅的需求，讓綜藝成為熱門景點和打卡地的制造者。
以《怦然心動20歲》為例，貓眼數(shù)據(jù)顯示節(jié)目上一季播出期間全網(wǎng)總曝光近100億。今年《怦然心動20歲4》強勢回歸后，他們將擁有一場沖出國門且青春無限的“熱帶海島計劃”。一邊是極致浪漫的約會，另一邊是充滿紀念意義的畢業(yè)之旅。播出之后，不知又有多少觀眾會掀起“說走就走”的沖動。
我們還注意到，優(yōu)酷不斷用綜藝去挖掘行業(yè)新血。新人的涌現(xiàn)不僅可以惠及單部綜藝，更可以成為一種新生力量，讓整個綜藝生態(tài)和行業(yè)面貌都煥然一新?！稛o限超越班》發(fā)掘了大量新生代演員，第一季的劉耀文、郭曉婷、周柯宇，第二季的錦超、徐若晗，都讓市場感到璞玉渾金。原來我們不缺有潛力的新人演員，只是缺乏發(fā)現(xiàn)他們的市場機制。
令人驚喜的還有《火星情報局7》，節(jié)目在原IP上升級之后，會開辟喜劇人發(fā)掘與成長模式。薛之謙將接棒火星局長之位，推出“火星人才引進計劃”，一群在地球用爆?！罢▓觥睙o數(shù)，有著超強搞笑能力的人氣喜劇新勢力組團入局，將與“最能整活”的火星王牌特工班底共同開啟新一輪“?！被鸺婏w、“笑”煙彌漫的“火星議會”。
《島嶼少年》則培養(yǎng)了15個素人，讓他們用120天的時間去改造一座海島。素人，海島，120天，這三個關(guān)鍵詞依然證明了優(yōu)酷的“敢”。
另一檔新節(jié)目《我愛綜藝咖》，則是專門用來發(fā)掘綜藝新人的。眾所周知，在日韓和歐美市場，有許多藝人是不拍劇和電影的，他們是專業(yè)的綜藝人。優(yōu)酷劍指職業(yè)綜藝人，不光是獨善其身，也為整個綜藝市場添了磚瓦。沈嚴甚至開玩笑說：“要選出50個‘楊迪’來！”得，真要是那樣，以后的綜藝下飯程度指數(shù)級飆升了。
應(yīng)該說，優(yōu)酷奉行的長期主義，已經(jīng)在內(nèi)容爭奪戰(zhàn)里取得了長足的勝利。在綜藝整體較低迷的2023年依舊交出優(yōu)秀的答卷，并用豐富的片單入局即將爆發(fā)的2024年。通過深耕產(chǎn)業(yè)、劇綜影聯(lián)動、振興港藝、培育新人方面的努力，不斷為好內(nèi)容全力以赴。關(guān)于未來，沈嚴的目光放在了新血身上：“干這行，就是要不斷的新鮮血液進來，有了年輕人的吸入，對于未來，我還是充滿著希望的。”
而從近年的綜藝布局不難看出，優(yōu)酷綜藝已經(jīng)完成“角色轉(zhuǎn)變”。當(dāng)優(yōu)酷逐漸由內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)者，那么它所做的所有布局產(chǎn)生的影響力，恐怕都將以五年為單位向后輻射。輸贏自然只在當(dāng)下，但真正的行業(yè)生態(tài)變化，卻只在靜水流深處蓄力。