開(kāi)播57分鐘站內(nèi)熱度值突破30000，創(chuàng)騰訊視頻歷史首個(gè)開(kāi)播日進(jìn)入爆款俱樂(lè)部劇集紀(jì)錄；開(kāi)播25小時(shí)站內(nèi)熱度值突破33000，橫掃騰訊視頻站內(nèi)熱度值最快破22000-34000紀(jì)錄……5月16日，《慶余年2》在騰訊視頻上線以來(lái)，持續(xù)刷新騰訊視頻電視劇熱度值歷史最高紀(jì)錄。
隨著范閑不懼樹(shù)敵力保春闈公平、賴御史參慶帝被“賞”杖斃、葉流云一劍斬半樓等名場(chǎng)面的逐一公開(kāi)，“做太子的，愚鈍不就是聰慧嗎”“這世上不只有高低貴賤，依然有人，遵法如仗劍”“沒(méi)有人應(yīng)該天生對(duì)你好，爹例外”等經(jīng)典臺(tái)詞的紛至沓來(lái)，情懷之上“加碼”創(chuàng)新的《慶余年2》，播出期間持續(xù)包攬貓眼、燈塔、云合、Vlinkage、骨朵、德塔文等多個(gè)權(quán)威榜單冠軍，連續(xù)登頂騰訊視頻站內(nèi)榜單9天的同時(shí)，有不少網(wǎng)友表示“真正看劇時(shí)發(fā)現(xiàn)，慶2絕對(duì)不止情懷”“鮮活立體的人，灼熱滾燙的心，五分鐘一個(gè)梗，穩(wěn)”。
截至收官，《慶余年2》微博評(píng)分8.7，豆瓣評(píng)分7.2，微博全站討論量3303萬(wàn)，微博主榜熱搜564個(gè)，酷云全端播放量單日破億天數(shù)19天，騰訊視頻彈幕互動(dòng)量破億，“劇王”當(dāng)之無(wú)愧。那么問(wèn)題來(lái)了，時(shí)隔五年“高調(diào)”回歸的《慶余年》季播劇，又一次在文娛市場(chǎng)上掀起“全民追劇”效應(yīng)的具體原因是什么？我們且看下文。
《慶余年2》的“爆款公式”
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，蒸蒸日上。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇，從數(shù)量到題材趨之豐富，品質(zhì)層面，更是呈現(xiàn)出日益精品化的良好走勢(shì)。涉及男頻IP部分，“叫好又叫座”的《慶余年》系列，便是其中的代表作。
配合精良制作的“爆款公式”，從內(nèi)容創(chuàng)作角度出發(fā)，對(duì)比前作，《慶余年2》的進(jìn)階表現(xiàn)主要為，在第一季播出以來(lái)積累的改編經(jīng)驗(yàn)和各年齡段受眾基礎(chǔ)之上，抓準(zhǔn)小人物群像戲和以古喻今的深層次表達(dá)。
眾所周知，人物是戲劇的靈魂。塑造“千人千面”的人物群像，正成為國(guó)產(chǎn)影視劇集尋求破圈之道，并最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)的常用手段。落實(shí)到《慶余年2》，登場(chǎng)人物角色（尤其是小人物）立體化、多元化的群像鋪展，可以滿足不同地域、不同層次觀眾的審美趣味，兼顧藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值的需要。
可以說(shuō)，在《慶余年2》中，創(chuàng)作者借由散點(diǎn)化敘事模式，力爭(zhēng)將不同故事母體、情節(jié)場(chǎng)景或人物角色巧妙融合在一起，使普通觀眾通過(guò)不同人物或敘述視角，能夠第一時(shí)間“感知”到真實(shí)且多維的社會(huì)風(fēng)貌。
這里需要指出的是，整部劇真正的情緒力量不在貴胄而在細(xì)民，在以弱命搏天，卻未必?fù)Q來(lái)善終的，歷經(jīng)樁樁遺憾與辛酸過(guò)往的小人物身上。就像菜農(nóng)老金頭和他那“無(wú)奈”賣(mài)身還債的女兒，兩人即便平日里努力生活，依舊擺脫不掉達(dá)官顯貴的壓迫、欺辱，最后雙雙丟了性命，連一些人口中的“螻蟻”都不如；嘴上說(shuō)著“世間多不公，以血引雷霆”的鄧子越，曾經(jīng)也是一腔熱血，進(jìn)了官場(chǎng)以后被現(xiàn)實(shí)打敗，才逐漸曲起了自己的膝蓋。
在線性流變的敘事修辭策略規(guī)制下，小人物群像戲的“介入”，不僅有效化解了因中心式人物創(chuàng)作而導(dǎo)致的審美單一困境，小中見(jiàn)大的講故事方式，更是落地展現(xiàn)了宏觀與微觀的敘事互文，較好助力《慶余年2》實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。
古裝劇著裝雖古，也可體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義的遼闊視野和深刻洞察，精神風(fēng)貌足以照拂當(dāng)代。不難發(fā)現(xiàn)，《慶余年2》里對(duì)理想主義的追尋，與范閑對(duì)正義和公平的強(qiáng)烈追求，形成了主旨對(duì)照。從頭至尾以古喻今的內(nèi)容輸出，特別容易觸及人性最深處對(duì)于平等、自由和尊嚴(yán)的美好向往。
如果說(shuō)賜死賴御史、逼走林相，編劇是在顯性層面上放大慶帝的專制、狠戾、無(wú)情，那么慶帝要讓小范大人成為“孤臣”，參加春闈的楊萬(wàn)里，他的考卷被人冒名頂替，范閑親自見(jiàn)駕后將結(jié)果換了回來(lái)，則是在隱性層面上，揭露封建制度的落后與腐朽。顯性也好，隱性也罷，《慶余年2》終極意指是凸顯正義和公平的重要性。
《慶余年2》的“存在”意義
播前預(yù)約量1819萬(wàn)，刷新騰訊視頻電視劇歷史最高紀(jì)錄；創(chuàng)騰訊視頻歷史首個(gè)播前熱度值破21000紀(jì)錄……
縱觀國(guó)產(chǎn)影視劇發(fā)展，在《慶余年第一季》出現(xiàn)之前，鮮少有男頻IP改編作品，做到真正意義上的“破圈”，更不要說(shuō)像《慶余年第二季》一樣，創(chuàng)造了頂級(jí)爆款I(lǐng)P的生命力神話，全民歡慶余年。
如今回看《慶余年》季播化遠(yuǎn)超預(yù)期的種種表現(xiàn)，先是一舉把2018年前后“男頻IP不行”的悲觀論調(diào)打破，再是即便處于受到短視頻瘋狂“擠壓”的市場(chǎng)大環(huán)境下，《慶余年2》還是抗住了多方壓力，依托絕佳創(chuàng)新力驅(qū)動(dòng)，一邊與萬(wàn)千觀眾“共腦”，成就全民向爆款劇集，另一邊對(duì)增加視頻平臺(tái)會(huì)員用戶數(shù)量，起到了顯著推動(dòng)作用。
拿《慶余年2》拉新情況舉例，參考騰訊視頻指向劇集引導(dǎo)觀眾購(gòu)買(mǎi)會(huì)員能力的兩大榜單——流行暢銷(xiāo)榜（統(tǒng)計(jì)時(shí)間7日內(nèi)）和經(jīng)典暢銷(xiāo)榜（統(tǒng)計(jì)時(shí)間一年內(nèi)），《慶余年2》在播出首周就先后占據(jù)了流行暢銷(xiāo)榜、經(jīng)典暢銷(xiāo)榜第一名的位置，截至發(fā)稿時(shí)，《慶余年2》的余韻未盡，仍然穩(wěn)居流行暢銷(xiāo)榜第一名、經(jīng)典暢銷(xiāo)榜第二名。
這里有一個(gè)直觀數(shù)據(jù)對(duì)比，同樣是被新浪微博認(rèn)證的三部2024年爆款劇集，在經(jīng)典暢銷(xiāo)榜中，《與鳳行》和《繁花》的進(jìn)榜用時(shí)均為9天，而《慶余年2》進(jìn)榜用時(shí)僅為1天，后者展現(xiàn)出了強(qiáng)大的會(huì)員拉新能力，實(shí)打?qū)嵉貫椴コ銎脚_(tái)賺錢(qián)了。
早幾年《慶余年第一季》的成功，對(duì)外釋放出來(lái)的信號(hào)就是，不論男頻還是女頻IP影視化，只有尊重原著內(nèi)核，并做出與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新改編，專心做高品質(zhì)內(nèi)容，才是唯一硬核的市場(chǎng)通行證。
到了《慶余年第二季》，保留原著精髓，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在對(duì)人物形象、世界觀進(jìn)行保留或放大的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代思維和古代環(huán)境的反差戲劇效果玩得風(fēng)生水起，更加鞏固了《慶余年》季播化產(chǎn)生的男女觀眾占比相對(duì)平衡的受眾效果。
根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)的受眾畫(huà)像可知，收看《慶余年2》的男性觀眾占比達(dá)54.94%，女性觀眾占比達(dá)45.06%，再次印證了打破性別設(shè)定、關(guān)照內(nèi)容本身，才是男頻劇立于市場(chǎng)不敗之地的“黃金法則”。
另外，《慶余年2》還以原班人馬打造系列劇，首創(chuàng)了真正意義上的季播模式；坐穩(wěn)Disney 有史以來(lái)播出熱度最高中國(guó)大陸劇，海外文化自信輸出等等。
以上，《慶余年2》為后來(lái)者成功改編男頻IP（系列）作品，又一次提供了可供參考模板，毋庸置疑?！稇c余年》系列圍繞男頻IP開(kāi)發(fā)形成的良性閉環(huán)效應(yīng)，值得探究。
持續(xù)突破記錄，新麗做對(duì)了什么？
值得一提的是，在《慶余年2》之外，其背后的出品方閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒已經(jīng)在半年之內(nèi)持續(xù)發(fā)力，在電影和劇集方面均取得了優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。
今年以來(lái)，電影方面，由其出品的《熱辣滾燙》以34.6億的票房成績(jī)獲得了2024年春節(jié)檔票房冠軍，豆瓣評(píng)分7.7，截至4月10日結(jié)束公映，總觀影人次7203.4萬(wàn)，并且成為索尼影業(yè)首部未參與出品而購(gòu)買(mǎi)全球發(fā)行權(quán)的中國(guó)大陸影片，海外票房也突破了720萬(wàn)美元。
電視劇方面，今年3月播出《與鳳行》成為了開(kāi)年首個(gè)女頻IP的爆款之作。播出期間，收視率位居CVB黃金時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一，微博全站討論量5052萬(wàn)，微博主榜熱搜406個(gè)，酷云全端播放量單日破億天數(shù)5天，豆瓣評(píng)分7.2，是目前被新浪微博認(rèn)證的三部2024年“爆款”劇集之一；“劇王”《慶余年2》數(shù)據(jù)橫掃紀(jì)錄，再掀全民追劇熱潮；還有即將播出的都市情感劇《玫瑰的故事》，騰訊視頻站內(nèi)預(yù)約人數(shù)破400萬(wàn)，女主角黃亦玫追尋“自我”的故事，引發(fā)不少觀眾期待。
在兩條熱門(mén)賽道皆有玩家“加速”入局的情況下，新麗依然發(fā)揮穩(wěn)定，在不同賽道實(shí)現(xiàn)了半年三“爆”。
無(wú)法否認(rèn)，新麗自成立以來(lái)，始終在積極拓展自己的邊界，不斷延展自身的可能性，如今在年代、諜戰(zhàn)、都市等成熟賽道上持續(xù)深耕。伴隨《與鳳行》《慶余年2》的成功，新麗在女頻IP開(kāi)發(fā)以及男頻IP季播化模式上也分別積累了更多的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，后續(xù)新麗開(kāi)發(fā)中的作品還有電影《異人之下》《海關(guān)戰(zhàn)線》以及劇集《玫瑰的故事》《大奉打更人》《贅婿第二季》等。
《慶余年2》自開(kāi)播到收官，充分表明男頻IP雖然是文娛產(chǎn)業(yè)類(lèi)型化的產(chǎn)物，但也必須突破題材的類(lèi)型化，才能“擁抱”更多可能性。在“內(nèi)容為王”的劇集市場(chǎng)上，沒(méi)有哪個(gè)題材是萬(wàn)能的，只要是優(yōu)質(zhì)作品，就能真正帶動(dòng)口碑和熱度。而這一切，《慶余年》系列的幕后出品方，新麗傳媒做得剛剛好。