2024年5月10日晚，備受矚目的音樂競技節(jié)目《歌手》在沉寂四年后華麗歸來?！陡枋?024》以一系列引人注目的變革，為觀眾帶來了一場場別具一格的音樂盛宴。節(jié)目首播便獲得了收視第一的成績，引發(fā)了全民的關注和熱議，再次證明了《歌手》系列的深厚影響力和廣泛受眾基礎。而節(jié)目背后平臺和制作團隊持之以恒的改革創(chuàng)新，正是《歌手》能夠歷久彌新、持續(xù)綻放魅力的核心動力。
開啟直播新紀元，造就舞臺新高度
《歌手2024》最為大膽的革新，是以全程直播的模式進行競演，實現(xiàn)了音樂表演的真實性與即時性。
在全程直播的新模式下，對歌手提出了更高的要求。歌手在表演時會受到更多的壓力，每位歌手舞臺的特點都會被真實呈現(xiàn)，而觀眾可以更加真實地感受到每位歌手的實力和水平。并且，在競演結束后，歌手們也能夠迅速了解到觀眾的評價和反饋。
在直播的壓力下，即便是縱橫歌壇幾十年的那英，也因“緊張”登上熱搜；而在第二期中，歌手汪蘇瀧也因看到微博實時熱搜詞條，在鏡頭前“快碎了”。這種直接的互動和反饋，不僅讓歌手們能夠及時調整自己在后續(xù)節(jié)目中的表演策略，也讓觀眾更加深入地參與到節(jié)目中來，共同塑造了一個充滿活力和真實感的音樂競技舞臺。
在本季節(jié)目中，舞臺的全面升級和音樂質量的顯著提升也是亮點所在。頂級樂隊的現(xiàn)場演奏以及首次運用在電視綜藝中的L-ISA沉浸式系統(tǒng)，將節(jié)目的視聽體驗提升到了一個新的高度。這種沉浸式的視聽體驗不僅提升了節(jié)目的觀賞性，也讓觀眾更加深入地感受到了音樂所承載的情感和內涵。
在頂級技術的加持與直播形式的融合下，節(jié)目成功打造了一個個震撼人心的舞臺。凡希亞首期以一曲《Crazy》技驚四座，第三期帶來異域風情十足的歌曲《Desert Rose》，在縹緲莫測的轉音中層層揭開沙漠玫瑰的神秘面紗。那英一曲《到時見》，深切呼喚感人至深。黃宣則一改爵士風格，抱起吉他低吟淺唱，抒情慢歌《思念》令人沉醉。
為了賦予線上觀眾更好的視聽體驗，湖南衛(wèi)視還別出心裁地聯(lián)動旗下電影院，實現(xiàn)直播節(jié)目的同步影院觀看。通過電影院的大屏幕和沉浸式觀影體驗，觀眾能夠更加直觀地感受到節(jié)目的魅力，這一舉措不僅提升了觀眾的觀感和參與度，也為節(jié)目帶來了更高的關注度。
節(jié)目賽制再創(chuàng)新，助力國際文化交流
《歌手2024》這一季堪稱國際化的音樂盛宴，在陣容上匯集了凡希亞·奧伊亞、香緹·莫兩位首發(fā)歌手，以及亞當·蘭伯特等襲榜歌手，使得舞臺上各種音樂風格和理念得以交融碰撞。
在播出平臺上，節(jié)目在國內臺網(wǎng)同步直播，也在新加坡、馬來西亞等海外地區(qū)同步轉播，讓不同地域的觀眾都能感受到這場音樂盛宴的魅力。
對應著國際化的陣容，節(jié)目在觀眾的參與機制上也進行了對應的升級?！陡枋?024》沿用了大眾投票的形式，并在 500位現(xiàn)場觀眾組成的大眾聽審團的基礎上，增設了國際云端聽審團，他們跨越地域與時區(qū)的限制，共同參與到?jīng)Q定歌手去留的決策中。
在歌手的競演機制上，加入了揭榜和襲榜賽制。歌手通過網(wǎng)絡平臺報名，由網(wǎng)友對其進行投票選擇，最終節(jié)目組綜合演唱能力、音樂作品、舞臺風格、市場潛力、揭榜報名微博反響等多個維度決定人選。這一互動不僅增加了觀眾的參與感和歸屬感，也使得選拔過程更加公開透明。
第二期黃宣和杭蓋樂隊作為揭榜歌手加入，他們的網(wǎng)絡預約值達到50萬后便可登場發(fā)起挑戰(zhàn)，隨之也打亂了在線歌手此前定好的出場順序。這種由觀眾和歌手共同決定競演順序的方式，讓節(jié)目都充滿了未知性，為觀眾帶來緊張刺激、看點十足的觀賽體驗。
最終杭蓋樂隊選擇與香緹·莫正面交鋒，黃宣則直接挑戰(zhàn)汪蘇瀧，兩組揭榜歌手均憑借出色的表現(xiàn)成功揭榜。這也導致了二手玫瑰樂隊和楊丞琳因在兩輪競演中排名靠后告別舞臺，《歌手》歷史上首次出現(xiàn)了在線歌手雙淘汰的局面。
進入第三期，節(jié)目迎來首輪襲榜賽，7位在線歌手面臨襲榜歌手著名國際歌手亞當·蘭伯特的挑戰(zhàn)。在觀眾二選一的投票下，那英與亞當進行1vs1對決。據(jù)悉，后續(xù)還將有更多國際歌手加入節(jié)目。這種跨地域、跨文化的音樂競技方式，讓節(jié)目在全球范圍內贏得了更多粉絲和關注，更促進了不同文化之間的交流。
全媒體聯(lián)動營銷與話題制造下的全民參與
《歌手2024》的精良制作是毋庸置疑的業(yè)界標桿，節(jié)目于行業(yè)的意義，更在于為沉寂已久的內娛引發(fā)了一場全民狂歡。首期節(jié)目播出后，“格萊美在長沙”等熱門話題迅速占領抖音，網(wǎng)友以那英為主體展開了創(chuàng)作，“救救英子”“三個能唱的，速來”等表情包在網(wǎng)絡上迅速傳播。
同時，網(wǎng)友紛紛涌入各大歌手的社交平臺，積極為“英子”搖人，希望華語歌手們能在舞臺上扳回一局。這股全民參與的宣傳熱潮，隨后變成了一種“自下而上”的聯(lián)動。眾多知名歌手紛紛表示對節(jié)目的高度關注和濃厚興趣，他們積極參與報名，渴望在這個舞臺上一展歌喉。隨著事態(tài)的發(fā)展，《歌手2024》也通過官微回應：“贏，只是歌手的一段路；迎，才是音樂的目的地。”
如此盛況的背后，也離不開《歌手》在營銷上精準掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，巧妙地結合新媒體和傳統(tǒng)媒體的力量，從而實現(xiàn)了宣傳效果的最大化。
播前，節(jié)目在各大平臺通過發(fā)布預告短視頻、倒計時海報等物料，設置話題討論、有獎競猜等互動形式，激發(fā)觀眾的參與熱情。例如在每場直播前，官方會公布本輪比賽的競演歌單，網(wǎng)友限時選出他們最期待的曲目，而該曲目的演唱歌手將會獲得重新選擇登場順序的機會?！澳阕钕矚g的歌手”“最期待的歌曲”等話題能夠讓觀眾表達自己的喜好和看法，成功調動起微博、抖音等新媒體平臺的用戶活躍度和傳播力。此外，節(jié)目深入挖掘每位歌手背后的故事，以細膩的情感描繪觸動人心。這種注重情感的宣傳方式不僅讓節(jié)目內容更加深入人心，更在無形中加深了觀眾與歌手間、節(jié)目間的紐帶。
在直播過程中，節(jié)目通過設置多樣化的互動形式，讓觀眾的實時參與成為內容，例如在直播過程中發(fā)起三輪「歌手2024全民預測」，在“歌手之家”以熱搜話題與歌手進行互動等，通過觀眾在各個渠道發(fā)布的反饋，節(jié)目組得以及時了解觀眾的反應和喜好，并將其傳達給歌手。用戶的選擇為歌手們提供了話題，《歌手》從專業(yè)的音樂競技場，變?yōu)樾纬蓤鰞葓鐾饴?lián)動的輿論場、討論場。
播后，節(jié)目通過新媒體平臺繼續(xù)發(fā)揮其傳播優(yōu)勢，每期的話題和亮點在社交媒體上迅速傳播開來，形成了一種“病毒式”的口碑效應，節(jié)目的話題性和關注度得到了進一步提升。例如第二期播出后，節(jié)目內容和各位歌手的精彩表現(xiàn)成為了焦點，“亞當·蘭伯特大魔王”和“汪蘇瀧快碎了”等詞條迅速登上熱搜。廣泛的群眾基礎、網(wǎng)友們的熱情參與成為節(jié)目熱度飆升的助推器。自《歌手2024》開播后的每個周五晚，熱搜榜均被其相關話題霸占。
《歌手》睽違四年以全新的面貌回歸熒屏，不僅重新點燃了觀眾對音樂的熱情，也展現(xiàn)了其獨特的藝術魅力和深厚的文化底蘊。節(jié)目以國際音樂交流為背景，用創(chuàng)新的的直播模式、上乘的制作水準引發(fā)了久違的全民參與，再次證明了這一王牌音樂綜藝依然是行業(yè)和大眾所需。