6月14日，由抖音、央視電影頻道聯(lián)合舉辦的2024抖音電影奇妙夜在上海落幕。該活動以“在電影里遇見”為主題，邀請40個(gè)電影劇組、120多位影人嘉賓、30位抖音創(chuàng)作者共話光影。張藝謀、陳思誠、劉偉強(qiáng)、黃渤、吳鎮(zhèn)宇、馬麗、鄧超、任賢齊、張家輝、倪妮、劉昊然、王傳君等影人出席奇妙夜，烏爾善、徐崢、管虎等導(dǎo)演攜新片現(xiàn)場推介，讓觀眾提前感到今年電影暑期檔的火熱。

抖音電影奇遇夜現(xiàn)場劇組合影

過去一年，中國電影市場持續(xù)向好，暑期檔、春節(jié)檔、五一檔等票房規(guī)模連創(chuàng)新高。抖音作為重要的電影宣發(fā)平臺，通過短視頻“二創(chuàng)”解讀、直播間主創(chuàng)帶票等多形態(tài)內(nèi)容，激發(fā)用戶共創(chuàng)“電影?！眳⑴c宣發(fā)，以“內(nèi)容種草”的新模式吸引觀眾走進(jìn)影院，助力電影行業(yè)復(fù)蘇繁榮。

短視頻宣發(fā)預(yù)熱暑期檔，讓電影好內(nèi)容被看見

眾多名導(dǎo)攜新作推介，是奇遇夜當(dāng)晚最受行業(yè)矚目的環(huán)節(jié)。烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》、陳思誠導(dǎo)演的《解密》、徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、林超賢導(dǎo)演的《蛟龍行動》等劇組輪番上臺推介，令觀眾對今夏與佳片的“奇遇”翹首以待。

據(jù)介紹，《異人之下》為奇幻動作青春電影，改編自爆款國漫《一人之下》，是烏爾善繼《封神三部曲》之后，講述傳統(tǒng)文化如何融入當(dāng)代生活的嘗試?！赌嫘腥松返墓适卤尘霸O(shè)定在一個(gè)外賣站，徐崢提及，他在抖音上經(jīng)?？吹狡胀▌趧诱呙锿甸e跳舞的視頻，作為電影人，他希望把普通人背后的故事講出來。

徐崢在《逆行人生》中飾演外賣員，以劇中角色形象登臺推介新片

值得一提的是，抖音不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者也登臺解讀他們眼中的電影。擁有1900多萬粉絲的影視創(chuàng)作者“婧公子”解說《解密》預(yù)告片，與陳思誠、劉昊然同臺破解預(yù)告片透露的線索。普法創(chuàng)作者“律師張大姐”，從法律工作者的角度講述了《第二十條》討論正當(dāng)防衛(wèi)法理的社會意義。

節(jié)目表演環(huán)節(jié)，演員車保羅還原電影《長安三萬里》中李白吟誦“輕舟已過萬重山”的高光片段。該片上映期間，他發(fā)布的李白模仿視頻，在抖音獲得超1000萬次點(diǎn)贊，讓這句千年前的唐詩成為網(wǎng)友熱議的社會話題。

車保羅模仿李白的視頻點(diǎn)贊量超過1000萬次

“在抖音評論區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)很多用戶都在說被這句話擊中，后續(xù)在宣發(fā)策略里，就把李白這句話作為宣發(fā)重點(diǎn)?！薄堕L安三萬里》出品及宣發(fā)方代表、阿里影業(yè)首席營銷官代臨艷認(rèn)為，影片宣發(fā)很多時(shí)候都是基于電影內(nèi)容的“二創(chuàng)”和補(bǔ)充，圍繞角色、劇情的解讀，會帶動更多人對影片感興趣，走進(jìn)電影院。

一部影片推廣至全國，電影宣發(fā)是其中的關(guān)鍵一環(huán)。宣發(fā)一頭連接上游的制片方，一頭連接下游的院線和電影消費(fèi)者，又因電影院線的生命周期有限，宣發(fā)渠道的時(shí)效性、準(zhǔn)確性愈發(fā)凸顯。

同時(shí)，電影作為藝術(shù)化的內(nèi)容，宣發(fā)也需要“內(nèi)容為王”。抖音憑借活躍的創(chuàng)作生態(tài)，成為電影宣發(fā)的天然土壤，幫助片方更好地連接用戶，讓電影好內(nèi)容被看見。據(jù)悉，今年春節(jié)檔上映的影片，均與抖音達(dá)成宣發(fā)合作，春節(jié)檔相關(guān)內(nèi)容總曝光量超501億，相關(guān)搜索曝光達(dá)到23億。多部影片主創(chuàng)現(xiàn)身直播間與觀眾互動，《飛馳人生2》劇組通過抖音直播售出8萬張電影票，吸引更多觀眾線下觀影。

新媒介“翻紅”傳統(tǒng)文化，年輕人接力傳承經(jīng)典

在抖音“破圈”的不止院線熱映影片，還有很多經(jīng)典老片通過抖音創(chuàng)作者的“二創(chuàng)”翻紅。在奇遇夜諸多新片推介中，一個(gè)特殊的老片修復(fù)項(xiàng)目令在場影人觸動。

去年8月，中國電影資料館、抖音、火山引擎發(fā)起“經(jīng)典香港電影修復(fù)計(jì)劃”。該項(xiàng)目修復(fù)的4K版影片，今年四五月在北京、戛納電影節(jié)上展映，日前正舉辦的上海電影節(jié)，該項(xiàng)目又有《笑傲江湖》《喋血雙雄》《A計(jì)劃》《武狀元蘇乞兒》四部影片的4K修復(fù)版入圍了官方展映單元。

多部4K修復(fù)版影片入選國際影節(jié)官方放映單元

抖音副總裁陳都燁分享，該項(xiàng)目的緣起是發(fā)現(xiàn)了一組數(shù)據(jù)：抖音上影視“二創(chuàng)”視頻播放量前列的影片中，經(jīng)典港片占比達(dá)30%，其中一半是30歲以下的觀眾?！斑@些視頻不僅僅是解讀，而是講述了電影背后的歷史和文化，當(dāng)年創(chuàng)作的幕后故事，‘種草’了很多年輕人去看原片。”目前該項(xiàng)目已修復(fù)完成的40多部影片，在抖音、西瓜視頻可免費(fèi)觀看。

除了拍攝于三四十年前的老港片，中國傳統(tǒng)戲劇也受到年輕人的追捧。奇遇夜現(xiàn)場，來自浙江小百花越劇團(tuán)的茅威濤、陳麗君、李云霄、張亞洲備受關(guān)注，這次她們的身份是越劇紀(jì)實(shí)電影《新龍門客?！分鲃?chuàng)。

電影《新龍門客?！分鲃?chuàng)，從左到右依次為茅威濤、陳麗君、李云霄、張亞洲

去年，越劇《新龍門客?！芬蛞欢沃餮蓐慃惥?、李云霄“轉(zhuǎn)圈”的視頻火出了圈，首次嘗試抖音直播，吸引了925萬人次觀看，一眾青年演員憑借靚麗外形與細(xì)膩表演成為“新晉頂流”。陳麗君在奇遇夜現(xiàn)場透露，電影版《新龍門客?！繁Ａ袅嗽械奈枧_設(shè)計(jì)，但大銀幕上的表演尺度與舞臺有細(xì)微差別，讓她對表演有了新一層的領(lǐng)悟。

對于本次把越劇《新龍門客?！放某杉o(jì)實(shí)電影，茅威濤表示，“我們希望更多中國傳統(tǒng)戲劇的優(yōu)秀劇種，能讓大銀幕前的觀眾看到，也希望通過抖音平臺讓更多人了解戲劇電影，讓傳統(tǒng)戲劇成為年輕人的生活方式?！敝袊鴤鹘y(tǒng)戲劇與直播、電影等新媒介融合，讓年輕觀眾認(rèn)識到傳統(tǒng)藝術(shù)的美好、優(yōu)良、傳世性，傳統(tǒng)文化傳承有了新的生命力。

奇遇夜一系列電影內(nèi)容的推介和發(fā)布，讓觀眾期待與電影好內(nèi)容的“奇遇”從這里延續(xù)。抖音作為電影與觀眾雙向溝通的橋梁，希望帶動更多創(chuàng)作者、用戶以電影為靈感畫布，重新解讀好故事的魅力，帶動人們走進(jìn)影院，打開銀幕映照的光影世界。