文｜青果
烏爾善新片《異人之下》官宣定檔7月26日，此時(shí)距離上映不過40天有余。
終于，暑期檔越來越熱鬧了。
此前徐崢電影《逆行人生》已定檔8月9日，《白蛇3》《落凡塵》《傘少女》等動(dòng)畫先后定檔；鄧超主演新片《沙海之門》也發(fā)布了首支預(yù)告。
最受外界關(guān)注的另一部影片，則是沈騰馬麗再次合作的不知名影片。
該神秘電影于近期曝光了殺青照，夏洛終于在十年后兌現(xiàn)了給馬冬梅一屋子向日葵的諾言，當(dāng)時(shí)《夏洛特?zé)馈返氖酆蠼K于完成。影片由閆非、彭大魔執(zhí)導(dǎo)，沈騰、馬麗主演，將于暑期與大家見面。
這部沈騰馬麗不知名影片早于前幾日就出現(xiàn)在暑期檔片單上，“無片名、無檔期、無劇情”，被戲稱為“三無影片”。畢竟外界更好奇的是，這部電影什么時(shí)候才能和大家見面。
除此之外，官宣暑期見面的電影——陳思誠執(zhí)導(dǎo)，劉昊然主演的電影《解密》亦是如此，遲遲沒有定檔。似乎大家都在等待一個(gè)良辰吉日官宣檔期。
不止檔期的選擇正在發(fā)生變化，起片的時(shí)間也正在慢慢改變。
很多人早就注意到，不少電影的起片時(shí)間早已從周五的零點(diǎn)，慢慢變成周五上午，甚至變成如今18點(diǎn)的時(shí)間，各種原因很多，有的擔(dān)心過早起片，會(huì)因?yàn)榭诒绊懞罄m(xù)觀眾的購票行為；而更重要的原因則是將起片時(shí)間挪到18點(diǎn)，能盡可能拉高上座率，爭取更多黃金場次的拍片。
即便本周不涉及假期后的調(diào)休，本周上映的不少影片——《狗陣》《排球少年??！垃圾場決戰(zhàn)》《神秘友友》等片均將檔期安排在了周六（6月15日）。
如果說這周末僅有4天工作日，無法讓端午檔影片的后勁得到充足的施展空間，那么后一周中，電影《云邊有個(gè)小賣部》同樣定檔在周六（6月22日），或許也說明了電影在未來的起片時(shí)間上，也越來越后置。
不只是周末檔的這些影片，今年不少中小檔期的影片，在起片方面，也越來越晚。
根據(jù)過往電影的起片習(xí)慣，除了春節(jié)檔影片于年初一當(dāng)天上映，其他中小檔期均會(huì)在假期前一天起片。但是我們發(fā)現(xiàn)，從今年五一檔開始，多數(shù)國產(chǎn)電影選擇在假期當(dāng)天才和觀眾見面。
《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《穿過月亮的旅行》等影片均于5月1日當(dāng)天上映；《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《談判專家》《走走停停》則是在端午假期首日和觀眾上映。
但我們也發(fā)現(xiàn)，口碑發(fā)酵并非是影響這一行為的關(guān)鍵。這些影片多數(shù)在正式上映前，都或多或少進(jìn)行了全國的多城點(diǎn)映。
“不斷后置上片，最大目的還是為了上座率?！币晃浑娪鞍l(fā)行從業(yè)者小李談到，“現(xiàn)在上座率會(huì)直接決定了電影后續(xù)的排片?！彼圆簧匐娪盀榱吮ＷC影片的首日表現(xiàn)，更盡可能把起片時(shí)間選擇在了黃金時(shí)間，小李也提到，之所以大家有所調(diào)整，最大原因是在于觀眾的購票習(xí)慣也在發(fā)生變化。
觀眾走進(jìn)影院的動(dòng)機(jī)正在發(fā)生著改變，不再是有目的性的觀影，慢慢轉(zhuǎn)變成在時(shí)間空隙中，找到合適的觀影時(shí)間，產(chǎn)生購票行為。這一現(xiàn)象的變化，也在過去幾個(gè)中小檔期的預(yù)售中有所體現(xiàn)。
小李談到，“看近期的大盤表現(xiàn)，周五票房并沒有比周四票房高太多，這也導(dǎo)致大家（片方）越來越不敢把影片放在周五，主要還是擔(dān)心上座率不高的同時(shí)，流出的口碑影響后續(xù)排片?！?/p>
比如電影《維和防暴隊(duì)》，即便5月2日是單日票房冠軍，但是上座率遠(yuǎn)不如其他影片，隔一天的排片就下跌了，分給了上座率表現(xiàn)更出彩的《末路狂花錢》和《九龍城寨》?！坝霸簭纳虡I(yè)角度出發(fā)，他們會(huì)更愿意把排片給上座率的影片，甚至后面連機(jī)會(huì)都不給?！毙±钏诠厩瓣囎舆B續(xù)做了兩部片子，幾次和影院的交涉中，她深刻感受到了如今市場的變化。
當(dāng)然，變化不僅僅上片時(shí)間，我們能發(fā)現(xiàn)很多影片官宣的時(shí)間越來越短。且不看暑期檔，單就剛過去的端午檔，各個(gè)影片官宣的時(shí)間，多數(shù)一個(gè)月有余。
區(qū)間最長的，莫過于電影《我才不要和你做朋友呢》，于映前68天定檔；而前期率先放映的《走走停停》，則北京國際電影節(jié)閉幕當(dāng)天，榮獲最佳影片“天壇獎(jiǎng)”時(shí)，當(dāng)即官宣檔期，此時(shí)距離電影上映有43天，但影片直到半個(gè)月左右之后，才正式發(fā)布首支長預(yù)告。
不止如此，暑期檔目前多部外界關(guān)注的多部影片中，《解密》《沈特馬麗不知名影片》等影片均沒有檔期動(dòng)態(tài)。
“各家都在觀察市場表現(xiàn)，和其他影片的檔期再做最后定奪?！痹谛±羁磥恚衲晔钇跈n其實(shí)非常熱鬧，但影片沒有定檔并不會(huì)影響他們后期的表現(xiàn)，尤其現(xiàn)在不少尚未有明確檔期的影片，“這幾部影片都是市場的種子選手?！?/p>
而從事宣傳工作的小婭，手上正面對著一部即將于暑期上映的影片，“除了觀察同檔期的影片，從宣傳角度而言，太早定檔的話，手上的物料很難支撐電影后期宣傳?！比缃耠娪霸絹碓娇粗写沃艿谋憩F(xiàn)，這就意味著需要更多物料去支撐后續(xù)熱度，“宣傳正在慢慢從映前的高開高打，部分轉(zhuǎn)變成上映后發(fā)力?！?/p>
小婭也透露到，現(xiàn)在網(wǎng)上有不少路透檔期的博主，“其實(shí)那些網(wǎng)傳檔期大部分都是真實(shí)的，即便最后有出入，也一定是大家討論過的檔期。但每次定下來，都是要經(jīng)過宣傳和發(fā)行各方討論。譬如她目前這部影片雖然沒有明確的時(shí)間，但已經(jīng)提前讓藝人留出大概的期限，為了后續(xù)的采訪等通告活動(dòng)。
可見，電影定檔也好，起片時(shí)間也罷，或多或少都正因?yàn)槿缃裼^眾的觀影習(xí)慣，發(fā)生著變化。這些變化都將重新燃起大眾的觀影熱情，真正讓每周觀影成為習(xí)慣。
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