搜狐娛樂專稿（胖部/文）

近期綜藝市場上最火爆的話題是“甄嬛傳”。這部14年前的經(jīng)典劇集，如今成了綜藝市場的一劑良藥。

7月10日，#溫太醫(yī)沈眉莊大婚# 話題突然空降微博熱搜第一，該話題出自綜藝《煥新環(huán)游記》，當年意難平的“溫沈CP”在平行時空里終成大婚，讓不少“嬛學家”唏噓不已。

這檔節(jié)目也就是網(wǎng)友所謂的“甄嬛傳團綜”，集齊了當年《甄嬛傳》里的“皇后娘娘”蔡少芬、“浣碧”藍盈瑩、“槿汐姑姑”孫茜、“曹貴人”陳思斯、“年妃”蔣欣、“安陵容”陶昕然、“溫實初”張曉龍作為常駐嘉賓，主打到多個民族文化發(fā)源地進行無定式采風。

根據(jù)公開消息，一路上加入的伴游團嘉賓還包括“皇上”陳建斌、“祺貴人”唐藝昕、“瑛貴人”毛曉彤、“玉嬈”徐璐、“老十七”李東學、“沈眉莊”斕曦、“朧月公主”劉心玉和“溫宜公主”紀姿含等。第一期的“大婚”話題，其實就源于斕曦與張曉龍展示滿族婚俗的環(huán)節(jié)。

比較遺憾的是，“甄嬛”孫儷并未加入這檔綜藝。不過，這檔節(jié)目并非“甄嬛衍生綜藝”的獨苗。

因為播出平臺并無《甄嬛傳》版權(quán)，《煥新環(huán)游記》并未在節(jié)目名中顯示“甄嬛”信息，而后續(xù)的《甄嬛愛不?！罚ㄕ鐙謧魅珕T主創(chuàng)重聚團綜）、《甄愛十二年》（甄嬛傳十二年粉絲狂歡節(jié)）這兩個項目已經(jīng)在籌備中。

據(jù)悉，在后續(xù)兩檔節(jié)目中，包括導(dǎo)演鄭曉龍、主演孫儷等核心主創(chuàng)也將加盟節(jié)目，或?qū)⑦M一步帶動話題熱度。

而率先搶跑的《煥新環(huán)游記》除了在熱度上取得了不錯的回報，商業(yè)化表現(xiàn)也相當不俗，除了找來同程旅游插入多段“同程旅行指南”，匹配團綜到各地采風民族文化的主題；還有銀鷺植物破壁牛奶等品牌的植入。

放在如今的綜藝市場，一檔新綜藝有如此熱度并不容易。

以節(jié)目的陣容流量來說，能夠制造這樣的話題和商業(yè)化表現(xiàn)，足以證明《甄嬛傳》IP的價值。

過去幾年中，伴隨著短視頻時代的全民玩梗和復(fù)古浪潮，考古經(jīng)典老劇已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的一門“顯學”。而《甄嬛傳》堪稱當下的玩梗圣經(jīng)，不但大小人物組成各種cp出圈，甚至模仿四郎唱歌的“奶茶小肥仔”都能在線制造巨大流量。如此熱度，或許也讓綜藝市場看到了新的可能性。

可以認為，這種內(nèi)容創(chuàng)制思路是源于從2022年“劇綜聯(lián)動”帶動的一些熱點內(nèi)容。比如該領(lǐng)域的關(guān)鍵IP《100萬個約定》，就先后為《蒼蘭訣》《七時吉祥》《寧安如夢》等制作了熱度不低的衍生內(nèi)容。

但這些內(nèi)容的問題在于，一是受限于版權(quán)問題，劇組合作只能發(fā)生在播出平臺，對相關(guān)主創(chuàng)外出參加節(jié)目也有更嚴格的話題限制；二是這些內(nèi)容大多只能在熱播期發(fā)生作用，也缺乏真正的內(nèi)容獨立性，而平臺顯然更需要具有長期價值的獨立內(nèi)容。

而如《甄嬛傳》這樣的經(jīng)典老劇顯然能夠突破這種限制。同時，類似的經(jīng)典老劇“團建”從《藝術(shù)人生》等古早綜藝，到近幾年的《王牌對王牌》中有不少嘗試，都證明了市場是有切實需求的，只是真正當作一檔完整的綜藝來運作尚屬首例。

對于綜藝行業(yè)來說，類似的破題思路，或許是當下市場的一劑良藥。

雖然伴隨著上半年《歌手2024》《五十公里桃花塢第四季》《新說唱2024》等節(jié)目制造了一批話題出圈，也初步改善了行業(yè)在過去兩年“沒錢沒爆款”的囧狀，但行業(yè)的問題依然明顯。

最顯著的就是，包括《喜人奇妙夜》在內(nèi)，上半年的綜藝熱門基本來自IP綜N代，也就意味著到目前為止，行業(yè)還沒能找到新的賽道，去打破觀眾對綜藝內(nèi)容的鈍感，制造新的觀看興趣和新鮮感。而過去三四年，行業(yè)始終未能真正給出一種答案。

而如今，沒有頭部流量支撐的《煥新環(huán)游記》，用超預(yù)期的熱度似乎給出了一種解題思路?；蛟S在未來，“仙劍”、“瑯琊榜”、“人民的名義”等衍生綜藝還會紛至沓來。