電影《抓娃娃》登陸大銀幕，攪熱了暑期檔，點(diǎn)映首日票房大盤久違的邁過3億大關(guān)，7月14日全天票房拿到3.45億的好成績，作為行業(yè)終端的影院，解渴了。

但是繁華背后也有落寞，因?yàn)椤蹲ネ尥蕖凡恢v武德。

電影宣發(fā)的過程“定檔”是重要落子。于自身而言，可以根據(jù)定檔圍繞上映時間啟動宣發(fā)策略，同時告知觀眾上映日期，引發(fā)期待、準(zhǔn)備預(yù)售時提前購票。

于行業(yè)而言，現(xiàn)在全年上映電影多達(dá)六七百部，每個檔期都很擠，電影背后的片方可以根據(jù)檔期情況排兵布陣、決定電影去留，所謂牽一發(fā)而動全身，重量級的電影間接掌握了檔期前后電影的生殺大權(quán)。

所以，依照定檔時間上映，本該成為電影行業(yè)不成文的行規(guī)，大家都守規(guī)矩，為自己贏得市場、也給其他影片活路，共襄盛舉、百花齊放。這方面好萊塢其實(shí)做出了很好的榜樣，八大片商出品的大片，甚至?xí)崆皟扇晷紮n期。

但《抓娃娃》又一次不講武德。關(guān)注這部電影的人都很清楚，《抓娃娃》原定7月18日上映，結(jié)果7月初提檔7月16日上映。西虹市影業(yè)和開心麻花聯(lián)袂出品，沈騰和馬麗主演的招牌喜劇，決定了《抓娃娃》只要上映就會出現(xiàn)“誰與爭鋒”的場面，咱就說，你早晚都是當(dāng)老大，為什么一再著急？

接下來的劇情有目共睹，《抓娃娃》宣布提檔后，自感不妙的《野孩子》亂了陣腳，也宣布提檔，后面覺得生存空間太小，干脆撤檔算了。

而落寞和潰敗的不止《野孩子》，因?yàn)椤蹲ネ尥蕖诽釞n后又提前幾天點(diǎn)映。

首先落寞的是《默殺》，本來這部電影有超過30%的排片占比，票房可以繼續(xù)沖刺，但《抓娃娃》提前來了，《默殺》票房增速放緩，受影響比較大。

更慘的是《傳說》，這部成龍、張藝興主演的大制作投資不菲，擁有大量特效鏡頭和AI技術(shù)，雖然受口碑和宣發(fā)影響，只有百分之十幾的排片，但本來還有一線生機(jī)，可《抓娃娃》一來，排片占比直接被擠壓至4.5%，目前預(yù)測總票房已經(jīng)低于1億，片方面臨巨虧。

其實(shí)《傳說》的片方原本是做了詳細(xì)考量的，自知前有《默殺》后有《抓娃娃》，《抓娃娃》

提檔兩天，也跟著提檔兩天，但沒想到《抓娃娃》還有后手，又提前四天上映，至此，只留給《傳說》三天的機(jī)會，被打個措手不及，神仙難救。

還有一部潰敗的是《落凡塵》，這部豆瓣7.8的國產(chǎn)動畫品質(zhì)非常好，從劇情到制作都非常優(yōu)秀，理應(yīng)被市場更好對待，但截至發(fā)稿排片占比僅剩3.4%，最終票房很難超過4000萬，片方同樣面臨巨虧。

平心而論，點(diǎn)映可以理解，作為電影正式上映前的部分放映，發(fā)行方將場次留給業(yè)內(nèi)專業(yè)觀眾、觀影團(tuán)和忠實(shí)影迷，配合宣傳、發(fā)酵口碑，這種行為無可厚非。但點(diǎn)映應(yīng)該有個限度，《抓娃娃》不是點(diǎn)映，而是打著點(diǎn)映的名義正式上映，要不然怎么可能點(diǎn)映首日就有29.7%的排片？

而且，《抓娃娃》這種不講武德的操作并非首例，大有興起之勢。另一個比較典型的案例是去年暑期檔的《八角籠中》。

本來《八角籠中》定檔7月6日上映，但是從6月16日提前20天就開始點(diǎn)映，當(dāng)時這種做法就引來博納總裁于冬不滿，他在某電影見面會上就說“你們不應(yīng)該叫上映，應(yīng)該叫點(diǎn)映，一直點(diǎn)到一千萬票房之后再叫上映，這招啊都是跟貓眼學(xué)的?！倍堁矍∏∈恰栋私腔\中》的發(fā)行方，同時也是這次《抓娃娃》的發(fā)行方。

最后還是想呼吁一下，票房有高有低、拍電影有賺有賠，觀眾用購票決定電影去留，優(yōu)勝劣汰推動行業(yè)發(fā)展，這沒毛病。但每一部電影都是創(chuàng)作者的心血、都是背后投資方真金白銀的投入，守規(guī)矩真的很重要，按承諾時間上映，給其他電影留出活路，才能讓行業(yè)良性發(fā)展，而不是像現(xiàn)在這樣，成就了一部電影，卻崩壞了暑期檔，是不是有點(diǎn)太自私了？