犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
電影市場的上半年在“遺憾”中落下帷幕。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年總票房239.03億，同比減少23.65億；平均票價43.4元，與去年同期持平；總人次5.5億，同比去年減少5300萬人次；總場次7118.1萬，同比去年增長843.2萬。
在票價不變、場次增長的條件下，今年上半年的觀影人次反比去年大幅下滑，這也直接造成了大盤整體的倒退。
今年上半年電影市場只有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒：逆轉時空》《年會不能停》五部電影突破10億票房大關，除了2023年12月29日上映的《年會不能停》外，全部為春節(jié)檔上映作品。而去年上半年盡管也只有五部10億 項目，檔期卻均勻分布在春節(jié)檔、五一檔以及端午檔，相比之下，今年檔期冷熱不均情況更為嚴重。
市場面的種種危機隱憂，也直接投射在了上市電影公司的業(yè)績中。在最近幾天釋出上半年業(yè)績預告的四家上市電影公司，都交出了“不那么漂亮”的成績單。
普遍利潤收窄
盡管截至目前只有四家電影公司公布了上半年業(yè)績預告，我們已經(jīng)能夠清晰看出上半年電影行業(yè)的頹勢。
根據(jù)業(yè)績預告內(nèi)容，萬達電影、博納影業(yè)、金逸影視以及北京文化在今年上半年盈利情況均不盡人意。
首當其沖的是院線龍頭萬達電影，凈利從去年上半年的4.23億元大幅下跌至今年上半年預計的1至1.3億，同比下降69.25%至76.35%，可謂一錘“打回原型”。
金逸影視和北京文化則分別出現(xiàn)了由盈轉虧和虧損規(guī)模擴大，在24上半年凈利潤分別虧損5250萬元至7500萬元和虧損2600萬元至3300萬元。
而博納影業(yè)雖然體現(xiàn)在凈利上的虧損數(shù)額1.08億元至1.53億元較去年同期有所收窄，但作為一家剛重回A股不久的傳統(tǒng)電影公司，連續(xù)虧損顯然也會為公司帶來巨大壓力。
縱覽幾家公司業(yè)績預告，公司普遍將業(yè)績變動的原因歸于大盤低迷以及檔期原因。
今年電影市場的主要票房缺口出現(xiàn)在二季度。一季度由于得到春節(jié)檔的提振，季度票房達到164.85億元，略高于去年同期。但二季度由于頭部影片供給不足，始終沒有爆款項目接力，且非節(jié)假日票房冷淡，大盤長期低迷，季度票房僅剩下74.18億元，同比下降28.7%，僅為2019年同期的58.5%；觀影人次1.8億，同比下降31.2%，僅為2019年同期的55.8%。
具體到公司上，像萬達電影、金逸影視這種固定成本較高的院線型企業(yè)受市場影響最為嚴重。
以萬達電影為例，今年上半年萬達電影國內(nèi)影院實現(xiàn)票房31.3億元，同比下降14.5%，觀影人次0.75億，同比下降14.3%。而今年以來好萊塢方面的低迷也波及了整個海外電影市場，導致萬達電影下屬澳洲院線票房收入不及預期，同時由于經(jīng)營租金、折舊等固定成本過高，過往盈利主力業(yè)務院線板塊在第二季度出現(xiàn)虧損。
博納上半年參與投資或發(fā)行的《飛馳人生 2》《挑戰(zhàn)》《狗陣》三部影片為公司帶來了比去年同期更優(yōu)異的電影業(yè)務成績。但同樣囿于大環(huán)境不佳以及過高的固定成本，導致了電影院業(yè)務虧損規(guī)模的擴大。另外，自22年春節(jié)檔《水門橋》以來博納釋出主控內(nèi)容不足導致的檔期真空，也加劇了業(yè)績危機。
而手中只剩下少數(shù)幾部重點項目的北京文化則由于上半年參投項目僅有《穿過月亮的旅行》《云邊有個小賣部》兩部中等體量影片，收入相對有限，延續(xù)了此前的業(yè)績虧損態(tài)勢。
下半年謹慎樂觀
去年一年，在全行業(yè)的努力下電影市場逐漸回歸正軌。但今年以來從春節(jié)檔結束后市場便被打回原形，這直接波及了頭部公司的業(yè)績情況，進而也降低了我們對行業(yè)復蘇的高預期。
來到下半年后，即便有暑期檔這一頭部檔期坐鎮(zhèn)，仍然無法緩解我們對市場、對行業(yè)的焦慮。
由于上半年市場基調(diào)冰冷，今年暑期檔起步慢、熱度低，仍在等待能夠救市的頭部爆款項目進入市場。
截至7月12日晚，今年暑期檔的累計票房為35.73億元，對比去年同期此時已經(jīng)有了75.33億元票房，數(shù)額相差一倍不止。而去年暑期檔206.2億元的檔期總票房放在今年仿佛是個天文數(shù)字，即便接下來能夠有不止一部幾十億級項目上映，仍然很難復刻去年的輝煌。
與此同時，傳統(tǒng)電影公司在暑期檔的主要項目參與度，也在貓?zhí)杂绊懥τl(fā)強大的2024年中出現(xiàn)了進一步下滑。
如穩(wěn)字當先的光線傳媒，由于《哪吒2》制作尚未完成無緣今年暑期檔。除端午檔釋出的積壓項目《掃黑·決不放棄》之外，接下來即將推出的《從21世紀安全撤離》《她的小梨渦》兩部主要作品均為中等體量真人電影。
博納華誼這兩家老牌民營企業(yè)同樣采用了保守策略，前者祭出《傳說》為暑期檔打頭陣，接下來還有一部紅樓電影《紅樓夢之金玉良緣》將于7月26日上映，華誼兄弟則攜《狗陣》《來福大酒店》兩部口碑型中等體量影片進入六月市場。
強強聯(lián)合的萬達電影和儒意，倒是在今年暑期檔大展拳腳。萬達電影方面經(jīng)歷了去年的人事變動今年重回正軌，從端午檔頭號種子《我才不要和你做朋友呢》到暑期檔最重磅項目《抓娃娃》，以及來自追光動畫的新作《白蛇：浮生》，將成為萬達電影在今年暑期檔的三員大將。儒意方面則攜手徐崢導演，將推出時隔六年的聚焦外賣人員群體新作《逆行人生》。
中影今年將下半年的重點戰(zhàn)場選在了國慶檔，因此未在暑期檔釋出主控項目，只有《白蛇：浮生》《抓娃娃》《解密》《逆行人生》等參投項目上映。
放眼望去，養(yǎng)兵蓄銳的養(yǎng)兵、謹慎出牌的謹慎，偌大一個暑期檔，在傳統(tǒng)電影公司主要項目中竟挑不出幾部大體量頭部影片。一個更令人無法忽視的現(xiàn)狀則是，目前在暑期檔領跑的《默殺》出品公司中傳統(tǒng)上市電影公司前五位不入，成了徹徹底底的由貓?zhí)噪p劍合璧打造的“互聯(lián)網(wǎng)時代爆款”。
傳統(tǒng)電影公司的時代或許還未逝去，但至少，互聯(lián)網(wǎng)電影公司的時代已經(jīng)來臨。上市電影公司的下半年，恐怕要繼續(xù)咬緊牙關了。