2024年7月31日刊 總第3679期
2024年進(jìn)入暑期檔以來，涉及到好萊塢電影的新聞，標(biāo)題中最常見的詞是“冰火兩重天”。
相較于去年只有“芭比海默”硬撐，美國本土今年的暑期檔可謂迎來了大幅回暖。
無論是動(dòng)畫片還是超級英雄片，無論是老IP重啟還是原創(chuàng)新作，都取得了不錯(cuò)的票房成績。甚至部分影片打破了一些疫情前的紀(jì)錄，相當(dāng)提振士氣。
然而，這些紅紅火火的好萊塢影片，來到中國內(nèi)地市場，無一例外地?cái)∽撸床粶夭换?，要么直接沉底?/p>
從上圖可見，票房最高的是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》，距離10億元一步之遙，在今年內(nèi)地票房榜上暫列第八。其余影片票房都在5億以下，不到1億的影片占半數(shù)。其中最慘的兩部影片，只賣了200多萬元。
01
皮克斯動(dòng)畫新作《頭腦特工隊(duì)2》，近日打破了由《冰雪奇緣2》于疫情前創(chuàng)造的動(dòng)畫電影全球票房紀(jì)錄。
可是它在內(nèi)地的票房只有3.32億人民幣，僅占其全球票房的3.03%。該片的內(nèi)地票房在全球各大國家和地區(qū)中，名列第八。
漫威超級英雄新作《死侍與金剛狼》，北美一開畫就大幅刷新了R級片在北美本土的首日和首周票房紀(jì)錄。
即便考慮到所有分級的影片，它的北美開畫成績也能位列影史第六，全球成績位列影史第十一。
然而，《死侍與金剛狼》在內(nèi)地的開畫表現(xiàn)依然溫吞，首周末票房僅1.74億人民幣。貓眼專業(yè)版給出的總票房預(yù)測只有3.79億。
目前，《死侍與金剛狼》內(nèi)地票房在全球票房中的占比，僅為6.12%。隨著上映國家和地區(qū)的增加，內(nèi)地的占比勢必會進(jìn)一步減少。
在好萊塢大片經(jīng)常性內(nèi)地票房破10億的年代，內(nèi)地票房在全球票房中的占比，經(jīng)常維持在20%左右。今年，內(nèi)地票房占比超過20%的，只有一部——《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》。
除這部電影外，今年其他商業(yè)化好萊塢大片的內(nèi)地票房均未超過4億。內(nèi)地票房在全球票房的占比，基本上都在10%以下。
好萊塢電影在內(nèi)地失寵，已是常態(tài)。
02
之前好萊塢電影能熱賣全球，靠的是內(nèi)容優(yōu)勢、類型優(yōu)勢、明星優(yōu)勢和視聽優(yōu)勢。以目前的形勢來看，只有類型優(yōu)勢還有一些存在感，其他三大優(yōu)勢已廢。
內(nèi)容優(yōu)勢是隨著一批名導(dǎo)的老去而失去的。好萊塢以前是前衛(wèi)導(dǎo)演的沃土，很多其他國家的青年導(dǎo)演，通過一些小片子證明自己的才華后，很快便有機(jī)會來到好萊塢執(zhí)導(dǎo)大制作。
盡管有時(shí)候會因?yàn)樗敛环坳麄儙淼膭?chuàng)作活力，讓好萊塢的原創(chuàng)項(xiàng)目、文學(xué)改編、對其他國家電影的翻拍，總能走在世界的前列。每年都會誕生驚喜之作。
近幾年好萊塢過于依賴漫改、續(xù)集和IP重啟，導(dǎo)演這一職位越來越像個(gè)打工仔，業(yè)績好就續(xù)聘，業(yè)績差就背鍋。
能夠在作品中注入個(gè)人風(fēng)格的導(dǎo)演，能夠憑借自己的名字就產(chǎn)生票房號召力的導(dǎo)演，在克里斯托弗·諾蘭和丹尼斯·維倫紐瓦之后，幾乎就沒有了。
故事上千篇一律，風(fēng)格上嚴(yán)重趨同，好萊塢大片也就很難讓影迷群體興奮起來。
03
明星優(yōu)勢則毀于漫改電影以角色替代演員的策略，以及選角上受制于“政治正確”而刻意混搭。
曾經(jīng)好萊塢明星是世界各地偶像鄙視鏈里的頂端。影迷對他們的癡迷程度，不亞于現(xiàn)在追頂流愛豆的粉絲們。
2013年《金剛狼2》在內(nèi)地上映前，于北京的藍(lán)色港灣舉辦了一場主演“狼叔”休·杰克曼的見面會。全國蜂擁而至的影迷把場地和紅毯圍了個(gè)里三層外三層。那人山人海的陣仗，即便是現(xiàn)在頂流愛豆的人氣，都難以復(fù)制。
作為金剛狼的獨(dú)立電影，《金剛狼2》沒有其他超英來作配，故事也極為套路化，口碑頗低（豆瓣6.7分）?？删褪菓{借休·杰克曼在內(nèi)地的號召力，硬是收獲了2.49億人民幣的票房。
“狼叔”的非超英電影，在內(nèi)地的票房也都有所保障——2011年科幻動(dòng)作片《鐵甲鋼拳》收獲1.22億，2013年歌舞片《悲慘世界》收獲6305.8萬，2018年歌舞片《馬戲之王》收獲1.01億，在當(dāng)年都是相當(dāng)不錯(cuò)的成績。
以阿湯哥、小李子、狼叔、寡姐為代表的一代好萊塢明星，是有個(gè)人號召力的。也就是說，有一些影迷，光進(jìn)影院看他們表演，就能得到值回票價(jià)的滿足感。
年輕的好萊塢明星，在內(nèi)地不具備這樣的號召力。
比如說飾演死侍的“小賤賤”瑞安·雷諾茲。他也曾憑借《失控玩家》在內(nèi)地?cái)孬@過6.12億的高票房，可他卻沒能給內(nèi)地觀眾留下足夠的、動(dòng)人的個(gè)人印象。
他最出名的“死侍系列”也因?yàn)槌叨鹊脑颍谝徊咳毕瘍?nèi)地，第二部慘遭爆改。以至于很少有中國人會為了看他而走進(jìn)影院。
今年由他主演的《神秘友友》口碑說得過去，北美和全球票房也都不錯(cuò)，在內(nèi)地竟然只拿到了可憐的206.7萬人民幣的票房。
要不是拉來了狼叔搭伙，《死侍與金剛狼》單憑雷諾茲一人扛的話，恐怕票房要打骨折了。
漫威和DC兩大漫改巨頭都堅(jiān)持演員與角色的綁定，也就幾乎堵死了新一代演員成為巨星的道路。美隊(duì)、雷神、神奇女俠、海王等角色的飾演者們，跳出超級英雄后的作品，個(gè)人號召力都有限。
而“政治正確”引領(lǐng)下的選角，更是讓好萊塢影片嚴(yán)重偏離了亞洲人的審美。商業(yè)片是造夢的，“俊男靚女”是基本配置。所謂的新生代影星們，別說讓中國人記住了，不被中國觀眾討厭和排斥就已經(jīng)算不錯(cuò)的了。
04
好萊塢電影的類型優(yōu)勢和視聽優(yōu)勢往往是結(jié)合在一起的。其他地區(qū)也在拍各種類型片，只不過視聽門檻低的類型容易與好萊塢抗衡，視聽門檻高的類型則難以抗衡罷了。
科幻片的視聽門檻就不低。因此，以前好萊塢科幻片在內(nèi)地的票房都有基本保證，就算口碑差些，也能收個(gè)小幾億。趕上口碑上乘的《阿凡達(dá)》《頭號玩家》《星際穿越》，票房直接就爆了。
可是科幻片的門檻被國產(chǎn)電影《流浪地球》跨過去了?！读骼说厍?》的視聽效果，基本不輸好萊塢科幻片。
那么，好萊塢的類型優(yōu)勢和視聽優(yōu)勢也就沒了。
像主打視聽風(fēng)格化的末世科幻片《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》，在內(nèi)地就很難再吃得開。就算是豆瓣和IMDb雙8分的“太空歌劇”《沙丘2》，在內(nèi)地的表現(xiàn)也并不亮眼。這部電影在中國內(nèi)地的票房，甚至還不如在英國的票房。
由此可以看出，但凡國產(chǎn)片跨過視聽門檻的類型，好萊塢電影都將失去陣地，比如動(dòng)作片、戰(zhàn)爭片、動(dòng)畫片。因?yàn)樵谝暵犘Ч嗖顩]那么大的情況下，人們都更喜歡看本土的故事、人物、情感。
只要視聽效果沒有天差地別，“熊出沒”就能把皮克斯、迪士尼、夢工廠統(tǒng)統(tǒng)按在中國的土地上摩擦。
不過，國產(chǎn)片至今還有一個(gè)類型的視聽門檻沒能跨過去，那就是怪獸片。
國產(chǎn)電影至今沒有能夠拿得出手的怪獸片。吳京在《巨齒鯊2：深淵》的映后表示，自己要和郭帆商量商量，是時(shí)候打造國產(chǎn)怪獸片了。
正因?yàn)槲覀儧]有，所以近幾年好萊塢能在內(nèi)地穩(wěn)定地大額輸出的，也就是怪獸片，或有類怪獸元素的影片了。除了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《巨齒鯊2》《侏羅紀(jì)世界3》這種典型的怪獸片之外，《變形金剛：超能勇士崛起》《阿凡達(dá)：水之道》也都沾了“怪獸向”視聽沖擊的光。
05
分析了這么多，都是站在我們的角度。
其實(shí)，如果換一個(gè)角度去看今年好萊塢電影在中國和美國的冰火兩重天，會發(fā)現(xiàn)小丑不一定是他，也可以是我。
去年“芭比海默”大爆，是創(chuàng)作者個(gè)人能力的展現(xiàn)，是難以復(fù)制的；今年《神偷奶爸4》《龍卷風(fēng)》《頭腦特工隊(duì)2》《死侍與金剛狼》的齊齊豐收，則是工業(yè)化創(chuàng)作的實(shí)力展現(xiàn)，是可以復(fù)制的。
對比中美電影市場的回暖速度、回暖程度、回暖所仰仗的作品類型，我們會發(fā)現(xiàn)，中國電影市場的兜底能力，和美國比存在非常大的差距。
看起來我們好像比美國回暖更早，但去年的回暖，很大程度依靠釋放積壓影片，以及營銷話題的成功。今年初期還可以憑借話題影片帶動(dòng)一下，暑期檔則完全處于帶不動(dòng)的狀態(tài)。
今年好萊塢影片在內(nèi)地的上映，集中于3月和6月。3月上映，目的是填補(bǔ)春節(jié)檔后的冷檔期；6月上映，目的是給暑期檔預(yù)熱。這兩個(gè)目的，都沒有達(dá)到。
站在我們的角度，可以吐槽好萊塢沒落了、沒人看了。而站在世界的角度，可能會發(fā)出這樣的擔(dān)憂：中國電影市場沒落了、沒人看電影了。
電影在世界范圍內(nèi)回暖了，沖紀(jì)錄了，而中國卻還在靠暴力撫慰情緒和爆笑疏解壓力撐著。
好萊塢電影在中國票房持續(xù)走低，一方面的確是上面分析的好萊塢自身的原因，另一方面也反映了中國整體電影市場在縮小，反映出中國觀影人群和觀影習(xí)慣的巨大變化。
一個(gè)比較鮮明的例子是《碟中諜6：全面瓦解》和《碟中諜7：致命清算（上）》。這兩部影片的導(dǎo)演和主演是一樣的，敘事套路一樣，視聽水準(zhǔn)和風(fēng)格也基本一樣。兩部影片的口碑、北美票房、全球票房均相差不多。
兩者最大的區(qū)別是一部上映于2018年，一部上映于2023年。這一區(qū)別帶來的結(jié)果便是，《碟中諜6》的內(nèi)地票房達(dá)到了12.45億人民幣，在其全球票房中占比21.6%；《碟中諜7》的內(nèi)地票房只有3.49億人民幣，在其全球票房中占比8.5%。
說到底，好萊塢電影內(nèi)地票房絕對值的下降，有它自己老套重復(fù)的原因，也是因?yàn)槲覀冸娪笆袌龅牡案庹谧冃 ?/p>
【文/滿囤兒】
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