我們都期望成為行業(yè)的「長(zhǎng)期成功者」。
在騰訊視頻影視年度發(fā)布的演講中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷拋出了這一引人深省的觀點(diǎn)。那么，何為「長(zhǎng)期成功者」？
對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，所追求的絕非僅是一時(shí)的榮耀，而是憑借多層維度的拓展與創(chuàng)新，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。若以白玉蘭獎(jiǎng)作為參照，騰訊視頻的表現(xiàn)堪稱出色。
在圓滿落幕的第二十九屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)中，此前獲得9項(xiàng)提名的《繁花》，成為本屆白玉蘭獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧的最大贏家，一舉獨(dú)攬最佳中國(guó)電視劇、最佳男主角、最佳編?。ǜ木帲?、最佳攝影、最佳美術(shù)5項(xiàng)大獎(jiǎng)。此外，呼聲極高的辛爽憑借《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，成功將最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)收入囊中，而在《繁城之下》中飾演宋辰的寧理也斬獲最佳男配角。
而將時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)審視，從早期大量電視劇類目提名，到「自制內(nèi)容」加入主流競(jìng)爭(zhēng)，再到電視劇、紀(jì)錄片、綜藝、短劇和評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)作品嶄露頭角，騰訊視頻走出了一條漂亮的上揚(yáng)弧線，背后離不開(kāi)其對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不懈追求、全新類型的開(kāi)拓以及品質(zhì)的躍升。
那么，騰訊視頻是如何踏上這條「長(zhǎng)期成功者」之路的呢？
在中國(guó)影視文藝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，以騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)歷經(jīng)了多次深刻的變革與迭代。白玉蘭獎(jiǎng)作為行業(yè)極具權(quán)威性的衡量標(biāo)尺，切實(shí)見(jiàn)證了騰訊視頻一路走來(lái)的成長(zhǎng)脈絡(luò)。
2014年，騰訊視頻首度作為展商參與上海電視節(jié)，彼時(shí)平臺(tái)通過(guò)大規(guī)?！覆少?gòu)版權(quán)劇」，逐步建立起強(qiáng)大的品牌影響力。2015年，《北平無(wú)戰(zhàn)事》獲白玉蘭最佳中國(guó)電視劇獎(jiǎng)；2017年《雞毛飛上天》斬獲白玉蘭最佳男主角、最佳女主角獎(jiǎng)。
時(shí)至2018年，在「最佳中國(guó)電視劇」獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍名單中，已有超過(guò)一半的劇目在騰訊視頻播出，題材涵蓋現(xiàn)實(shí)主義、近代傳奇、諜戰(zhàn)懸疑等。其中，獲得5項(xiàng)白玉蘭獎(jiǎng)提名的《那年花開(kāi)月正圓》在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，收獲了135億的播放量。
這一時(shí)期，騰訊視頻的劇集業(yè)務(wù)除了量的積累，更注重品質(zhì)提升，因此逐漸得到白玉蘭獎(jiǎng)的更多認(rèn)可。與此同時(shí)，「自制內(nèi)容」作為騰訊視頻的核心內(nèi)容策略之一，開(kāi)啟了題材、類型多元化的新路徑。
2020年，白玉蘭獎(jiǎng)首次開(kāi)放網(wǎng)劇參評(píng)，騰訊視頻自制作品《慶余年》成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，并以6項(xiàng)白玉蘭提名彰顯「自制內(nèi)容」的內(nèi)容潛力。騰訊視頻在自制內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，帶來(lái)了更細(xì)化的商業(yè)模型，在內(nèi)容品質(zhì)持續(xù)提升時(shí)，類型布局也更加多元。
隨之，2023 年騰訊視頻的制播作品獲得了白玉蘭獎(jiǎng)的更多青睞，現(xiàn)實(shí)題材《縣委大院》榮膺最佳中國(guó)電視劇，演員吳越憑借出色的演技斬獲最佳女主角；被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)科幻劇新巔峰的《三體》榮獲最佳美術(shù)；《開(kāi)端》憑借新穎的無(wú)限流設(shè)定和緊張的劇情抓人眼球，演員劉丹突出重圍榮獲最佳女配角。除此之外，電視劇《山海情》、紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》榮獲國(guó)際傳播獎(jiǎng)，《柴米油鹽之上》榮獲最佳系列紀(jì)錄片，短劇《婚姻生活》榮獲最佳海外劇，《功勛》《大決戰(zhàn)》《我們這十年》榮獲評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。
這一年，騰訊視頻10部作品榮獲12項(xiàng)大獎(jiǎng)，可以看出，這些作品題材涉獵廣泛，且在作品深度和廣度上有了多維拓展，在內(nèi)容創(chuàng)作上真正實(shí)現(xiàn)了質(zhì)與量的「雙重躍升」。
2024年騰訊視頻持續(xù)領(lǐng)跑入圍名單，其中《繁花》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁城之下》《長(zhǎng)相思 第一季》《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》等劇集作品備受矚目，綜藝《令人心動(dòng)的offer第五季》《中國(guó)智慧中國(guó)行》、動(dòng)漫《鏢人》《星球大戰(zhàn)：少年絕地歷險(xiǎn)記》以及在騰訊視頻播出的紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)3》《何以中國(guó)》、美劇《繼承之戰(zhàn)4》等18部制播作品入圍36項(xiàng)提名。
最終，《繁花》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》《繁城之下》《何以中國(guó)》《中國(guó)智慧中國(guó)行》紛紛斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)?！斗被ā芬约?xì)膩的敘事、電影級(jí)的畫面和深刻的時(shí)代內(nèi)涵，獨(dú)攬5項(xiàng)白玉蘭大獎(jiǎng)，無(wú)疑是劇集評(píng)選中的最大贏家?！斗被ā分阅艿玫绞袌?chǎng)和業(yè)界共同認(rèn)可，除了演員們精湛的演技、富有質(zhì)感的氛圍，還有對(duì)劇情架構(gòu)、藝術(shù)呈現(xiàn)和時(shí)代關(guān)照等方面的探尋。
而辛爽憑借《漫長(zhǎng)的季節(jié)》榮獲最佳導(dǎo)演，這部劇以獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)和深刻的社會(huì)洞察引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，成為近年來(lái)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的又一高峰之作，再次體現(xiàn)了騰訊視頻在題材、制作和品質(zhì)上的大膽突破。
從早期依賴「版權(quán)劇」到「出品內(nèi)容」、「自制內(nèi)容」崛起與爆發(fā)，再到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在白玉蘭獎(jiǎng)上大放異彩，騰訊視頻的內(nèi)容方法論是以題材拓展、品質(zhì)提升、藝術(shù)創(chuàng)新全方位升級(jí)為核心，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，構(gòu)建更多維度的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。
從近幾年在白玉蘭獎(jiǎng)的表現(xiàn)可見(jiàn)，騰訊視頻制播作品呈現(xiàn)類型多元化、題材創(chuàng)新化、精品頻出化的升級(jí)態(tài)勢(shì)，這不僅是騰訊視頻創(chuàng)新探索的成果，也反映出了行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新要求。
下篇：長(zhǎng)期成功者的「裂變邏輯學(xué)」從量的積累到質(zhì)的飛躍，再到品類的全面開(kāi)花，騰訊視頻順勢(shì)崛起的背后蘊(yùn)含著獨(dú)特的「裂變邏輯學(xué)」，這使我們得以洞察其憑借獨(dú)特的「創(chuàng)新理念」和「戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型」，以裂變的邏輯夯實(shí)平臺(tái)發(fā)展根基的發(fā)展路徑。
其一，「科技 藝術(shù)」的融合理念與深入制作層面。
自2021年首次對(duì)外提出新的戰(zhàn)略方向以來(lái)，騰訊視頻的科技與藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略越來(lái)越多地落到了實(shí)處，并且深刻影響著平臺(tái)的內(nèi)容面貌。尤其在藝術(shù)方面，對(duì)于作品藝術(shù)水準(zhǔn)的提升成為騰訊視頻內(nèi)容戰(zhàn)略的重要準(zhǔn)則。近兩年，大眾越來(lái)越多地看到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《歡顏》《繁城之下》《繁花》等等具有獨(dú)特藝術(shù)氣質(zhì)的作品出現(xiàn)。而在觀眾不可見(jiàn)的地方，是騰訊視頻對(duì)內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，孫忠懷在公開(kāi)演講中多次強(qiáng)調(diào)對(duì)作品藝術(shù)成就的重視，并且已經(jīng)成為平臺(tái)評(píng)判內(nèi)容好壞的重要維度之一。
與此同時(shí)，深厚的技術(shù)基因以及對(duì)科技戰(zhàn)略的重視，不僅推動(dòng)著影視工業(yè)化水平的提升，更讓更多富有想象力的故事以專業(yè)化、品質(zhì)化的方式呈現(xiàn)。 例如《三體》中古箏行動(dòng)等名場(chǎng)面，動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)、虛擬引擎拍攝技術(shù)還原的「三體游戲」，共同助推中國(guó)科幻劇走上了新高度。而在動(dòng)漫領(lǐng)域，虛幻引擎等前沿技術(shù)的應(yīng)用，也在保證內(nèi)容質(zhì)量不斷升級(jí)的同時(shí)，保障了九大年番在更的領(lǐng)先產(chǎn)能。
其二，騰訊視頻始終展現(xiàn)出對(duì)藝術(shù)家和藝術(shù)創(chuàng)作的尊重，致力于為「藝術(shù)表達(dá)」提供更廣闊的發(fā)展空間。
尊重藝術(shù)家和藝術(shù)創(chuàng)作，體現(xiàn)為給予創(chuàng)作者最大限度的支持，包括時(shí)間、空間以及風(fēng)格化表達(dá)的自由。例如，在《漫長(zhǎng)的季節(jié)》創(chuàng)作中，騰訊視頻完全讓導(dǎo)演依據(jù)故事節(jié)奏來(lái)規(guī)劃集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，支持主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在非線性敘事、生活懸疑等表達(dá)方式上做大膽嘗試?！稓g顏》導(dǎo)演徐兵曾多次表達(dá)過(guò)創(chuàng)作《歡顏》的初衷其實(shí)就是「冒一次險(xiǎn)，做一點(diǎn)不一樣的事」，包括拍攝周期橫跨四年、導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格濃烈的《繁花》，在這些作品的創(chuàng)作中，騰訊視頻都選擇了相信藝術(shù)家，給于他們可控限度之內(nèi)的最大支持與幫助。事實(shí)證明，無(wú)論是創(chuàng)作者還是平臺(tái)，這樣的「冒險(xiǎn)」都是值得的。
其三，通過(guò)「三大內(nèi)容支柱」，撐起行業(yè)天花板，增強(qiáng)行業(yè)信心。
在今年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，孫忠懷提出要支撐起好內(nèi)容的「三大支柱」。而復(fù)盤騰訊視頻近年來(lái)的內(nèi)容布局可以發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是騰訊視頻已經(jīng)在做，并且做出了顯著成效的事情。
一是有廣泛群眾基礎(chǔ)的大IP的連續(xù)開(kāi)發(fā)，像《斗羅大陸》通過(guò)影漫游聯(lián)動(dòng)，打造年番，成為業(yè)內(nèi)IP宇宙多元開(kāi)發(fā)的典范，還有《慶余年》《三體》《長(zhǎng)相思》《令人心動(dòng)的 offer》等熱門IP開(kāi)發(fā)后續(xù)作品，延續(xù)了大IP生命力；
二是大藝術(shù)家聯(lián)名款，比如《繁花》改編自金宇澄的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，由國(guó)際知名導(dǎo)演王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，打造出了一部現(xiàn)象級(jí)海派文化精品。這正是一部示范何為「影視與文學(xué)互相成就」的例證，相信未來(lái)還有更多跨界藝術(shù)聯(lián)名合作涌現(xiàn)；
三是要開(kāi)發(fā)內(nèi)容領(lǐng)域的稀世珍寶，堅(jiān)持「做難而正確的事」，正如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》以9.4的高分刷新近五年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分，將國(guó)產(chǎn)劇的水準(zhǔn)線拉到了一個(gè)周期內(nèi)的新高度，讓優(yōu)質(zhì)作品發(fā)揮出了強(qiáng)大的示范效應(yīng)，也增強(qiáng)了行業(yè)信心。
三個(gè)方面相互關(guān)聯(lián)與支撐，共同構(gòu)成好內(nèi)容的基礎(chǔ)，為騰訊視頻乃至行業(yè)指明了清晰方向。正如孫忠懷所說(shuō)，大起大落對(duì)于行業(yè)沒(méi)有意義，只有穩(wěn)步壯大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，才能帶來(lái)「長(zhǎng)坡厚雪」的效應(yīng)。
所以，我們看到了從2020年第26屆白玉蘭獎(jiǎng)將「重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇」納入評(píng)選，到第28屆實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的全板塊覆蓋，再到今年由騰訊視頻出品的劇集《繁花》攬獲「最佳中國(guó)電視劇」在內(nèi)的5項(xiàng)大獎(jiǎng)，這樣的變化并非偶然，根源在于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容極大的品質(zhì)飛躍。
而網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的升級(jí)，背后離不開(kāi)騰訊視頻這類頭部平臺(tái)在「內(nèi)容創(chuàng)作」上的不懈努力。 通過(guò)在白玉蘭獎(jiǎng)上的出色表現(xiàn)，我們可以清晰地看到，從創(chuàng)新理念的踐行、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功到內(nèi)容品質(zhì)的升級(jí)，騰訊視頻正憑借裂變創(chuàng)新推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，一步步穩(wěn)健地朝著「長(zhǎng)期成功者」的目標(biāo)邁進(jìn)。
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1號(hào)結(jié)語(yǔ)胡歌憑借《繁花》中「寶總」一角，二度獲封白玉蘭最佳男主角。他在致辭中說(shuō)道，「春風(fēng)不負(fù)趕路人，中國(guó)電視劇的未來(lái)一定會(huì)處處繁花」。
而騰訊視頻的發(fā)展歷程只是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影，它在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的努力與進(jìn)步，就如同春風(fēng)吹拂使其不斷發(fā)展壯大。相信未來(lái)，騰訊視頻也將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)中國(guó)影視文藝行業(yè)走向更加繁榮的未來(lái)。