作者 劉祉鷸
7月21日，芒果TV《花兒與少年》新一季嘉賓陣容官宣，節(jié)目官微表明將會去世界各地進行錄制，其中一站就是法國。雖然《花少》不是體育類綜藝，但無疑也在奧運開幕前讓大家的目光聚焦到了法國這個舉辦地。埃菲爾鐵塔，塞納河畔，加上匯聚全球目光的奧林匹克盛會，2024又是一個體育占大頭的奧運年。
2024年巴黎奧運會將于當地時間7月26日傍晚7點30分（北京時間27日凌晨1點30分）在特羅卡德羅廣場開幕，并于8月11日閉幕。盛會前后不過兩周時間，掀起的奧林匹克體育熱潮的影響卻不會止步于此。
每逢奧運之年，無論是冬奧還是夏奧，都會有不同領域的項目想“蹭”上奧運的熱度。
2022年冬奧會在北京舉辦，據娛樂資本論不完全統(tǒng)計，冬奧會期間有超過20部與冰雪或運動相關的劇綜上映或待播。
時隔兩年，今年落戶于浪漫巴黎的奧運會也催生了一波文體共慶的熱度。
運動綜藝靠冠軍，旅行綜藝去巴黎
6月13日，騰訊視頻出品的《超新星運動會5》官宣回歸。
上一屆《超新星運動會》于2021年10月開播，為了給三個月后的北京冬奧會預熱，增加了多個冰雪類運動項目。當時，除包括INTO1、硬糖少女303等鵝系藝人在內的134位歌手、偶像、脫口秀演員等明星參賽以外，節(jié)目還邀請了鄧亞萍、鞏立姣等奧運冠軍，助陣“文體聯動”。
籌備完善、眾星云集的《超新星運動會》已經與觀眾闊別三年，不久前也流出了第五季嘉賓名單。這次時隔三年的回歸，顯然也是奔著巴黎奧運的熱度而來。
除了早期的運動員報名、錄制期間的探班直播等活動，巴黎奧運會開幕前三天，官微還發(fā)起#超新星5為奧運健兒加油#的話題，借奧運的關注度開始為節(jié)目預熱。
《超新星運動會》是與奧運最貼合的一檔綜藝，無論是豐富詳盡的項目設置還是按地域分隊競技，都可以與奧運競賽形式進行有效聯動。騰訊視頻演播技術團隊也曾透露，在技術手段上，《超新星運動會》每一屆決賽都采用比肩奧運會水準的直播方式。
東方衛(wèi)視在2021年就拍攝了跨項體育對抗真人秀《冠軍對冠軍》為冬奧助力，收獲全網熱搜近200個，微博話題閱讀量破15億。不久之后的《冠軍對冠軍第二季》也在提前為夏奧預熱。
第二季以12項夏季奧林匹克運動會競技項目為核心，集結二十多位體壇冠軍，包括李娜、葉詩文、楊鳴等，向觀眾傳達夏奧競技文化，將趣味性與專業(yè)性融為一體，旨在點燃全國觀眾對夏季奧運會的運動熱情。
其中一期節(jié)目中，在2021年東京奧運會上刷新了亞洲男子100米短跑紀錄的熱門運動員蘇炳添前來加入驚心動魄的步頻挑戰(zhàn)。被稱為“蘇神”“亞洲飛人”的他在第二輪團隊賽同樣表現不俗，為節(jié)目賺足了觀賞性。
節(jié)目組一不做二不休，繼續(xù)讓都在世界級大賽中取得過卓越成績的同門師兄弟蘇炳添和莫有雪進行150米短跑對決，讓觀眾欲罷不能，實現了名副其實的“冠軍對冠軍”。
兩年時間轉瞬即逝，東方衛(wèi)視也傳出了要繼續(xù)制作《冠軍對冠軍第三季》的訊息：由吳尊、孟鶴堂以及兩位奧運冠軍劉詩雯、葉詩文組成的夢之隊、超能隊，將走出國門，走向法國巴黎的街頭。第三季節(jié)目組或許還會邀請2024年巴黎奧運會的冠軍參加節(jié)目來呼應綜藝名稱。
除了這些明確與奧運相關的綜藝，大批運動相關題材的綜藝也在蓄勢待發(fā)。
緊隨其后的騰訊視頻正在開發(fā)名叫《地表女斗士》的一檔以女性為主體的體育綜藝，放出了頗具氣勢的宣傳海報，簡介為“集結最具生存戰(zhàn)斗力的女性，定義屬于她們的‘黃金時代’”。海報中還有“X、Y、Z三大世代”等關鍵詞，看來節(jié)目的主題之一很可能是展現不限年齡的女性色彩。
2022年由Netflix網飛開發(fā)的聚焦女性力量的韓國綜藝《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》好評如潮，豆瓣獲評9.5。國內也不乏《乘風破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》等“她綜藝”陸續(xù)冒頭，但在體能比拼、力量競技方面，僅有《我可以47》這樣不限性別的前例，全女賽道尚且空白。
巴黎奧運會的舉辦無疑會帶火一批象征女性力量的成績斐然的女運動員，《地表女斗士》如能把握時機，也很可能乘上體育盛會的東風。
提到“她力量”，其他平臺也不甘示弱。有消息稱，江蘇衛(wèi)視正在打造一檔名為《天行健身房》的體育綜藝，將邀請全球知名健身網紅帕梅拉加盟，主題為“21天在巴黎經營新中式健身房”。既然聚焦巴黎，借奧運風潮推廣節(jié)目也可順勢而為。不知繼“中餐廳”之后，“中式健身房”的提案能否吸引到觀眾。
奧運影劇產量下滑
電視劇方面，今年僅有一部運動題材動畫《白色閃電》于奧運前夕在嗶哩嗶哩、騰訊視頻雙平臺開播。
《白色閃電》由畫枚動畫制作，是一部以乒乓球為主題的“運動番”。目前，國產動畫在體育題材領域較為匱乏，而乒乓球作為“國球”又拉高了觀眾的期望值，在2021年釋出預告宣傳片時，B站評論區(qū)就有不少對《白色閃電》發(fā)表意見和建議的網友。
三年后，《白色閃電》在這個夏天與觀眾見面。不管是出于對乒乓球運動的喜愛，還是出于對國產2D運動番的支持，都會有一批抱有期待的觀眾前來觀看?！栋咨W電》會在今年代表真人劇集與奧運賽事并行，陪伴體育愛好者們。
回到兩年前北京冬奧期間，至少有六部冬奧或冰雪運動相關的電視劇開播。
最早在咪咕視頻獨家播出的情景喜劇《冬奧一家人》由《家有兒女》原班制作團隊傾力打造，講述了2022年北京冬奧會來臨之前，北京胡同一家人共圓奧運夢想的勵志故事。最終收官時，該劇平臺視頻播放量達到四億。咪咕與芒果TV聯合播出的《冰球少年》同樣是預熱冬奧的勵志題材，不過，主角換成了高校體育生群體。
以勵志、追夢、愛情為核心，伴以冬奧項目宣傳的劇集在2021年和2022年數見不鮮，譬如白濤指導的《冰雪之名》和講述花滑運動員愛情故事的《陪你逐風飛翔》?！侗┲返拈_局成績不是太理想，根據首都視聽產業(yè)協(xié)會的報告，其在三家衛(wèi)視的綜合收視率也只有0.3%左右。
（來源：首都視聽產業(yè)協(xié)會）
在收視方面取得了更好成績的是由國家廣播電視總局指導的《超越》，該劇以2015年北京申辦2022年冬季奧運會成功為歷史背景，講述了輪滑少女陳冕出征冬奧賽場、為國爭光的故事。2022年1月，該劇的黃金時段收視率基本維持在前5名，但也沒有突出表現。
（來源：中國視聽大數據）
另一部冬奧電視劇《陪你逐風飛翔》在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場播出，獲得歡網收視同時段省級衛(wèi)視第一的成績，并在騰訊視頻同步播出，開播五天便播放量破億。上線90天后，累計播放量破10億，獲得貓眼電視劇熱度日冠三次。
從冬奧電視劇的表現來看，《白色閃電》作為小公司出產、宣發(fā)力度欠佳的動畫作品，可能很難真正意義上“蹭”到這次奧運會的熱度。
電影方面，運動片一直是國產電影市場的一大短板，無論是票房還是口碑都遠不及其他類型的電影。今年暑期檔只有兩部小體量的國產體育題材電影待上映——《騎鯨少年》和《金腰帶》，都以拳擊為主題，分別定檔8月16日、8月23日。
另外，除了將于8月初重映的《灌籃高手》，暑假期間還有足球題材的日本動畫電影《藍色禁區(qū)：凪》在7月26日——巴黎奧運會開幕前一天，在內地上映。
這些電影由于演員陣容、宣發(fā)規(guī)模等因素，票房上限不會太高，如何將奧運帶來的觀眾對體育的關注轉移到影視作品上仍然是當下面臨的難題。
以2022年的冬奧會為例，當時計劃為北京冬奧會獻禮的真人電影有好幾部，但順利在2021和2022年交接的冬季上映的只有《我心飛揚》。影片講述了中國短道速滑國家隊金牌運動員楊帆的故事，重現了2002年中國冬奧首金戰(zhàn)役。雖然題材意義重大，也趕上了冬奧的全民關注熱度，但最終《我心飛揚》票房只有633萬。
另外，關注短道速滑的《破冰少年》和冰雪極限運動題材的《零度極限》同在冬奧前官宣預熱，但都直到2024年才成功公映，沒有趕上冬奧熱度，關注度更低，《破冰少年》票房僅4.3萬；韓庚主演、吳京特別出演的《零度極限》也只有45萬。而2021年就宣布啟動的《極致回旋》和《我和我的奧運》至今都沒有上映。
最終，冬奧電影中成績最佳的是與《超越》同期上映的動畫電影《我們的冬奧》，累計票房破6500萬，在國產動畫電影里算是不錯的成績。
雖然體育電影整體不景氣，但奧運會的到來仍然讓院線看到了機會。今年的電影院還將新增一個項目：影院看奧運。不久前，中影宣布與央視達成獨家合作，將通過中影預約放映平臺為全國數百家影院提供賽事實時轉播。目前，北京地區(qū)已經有10家影院開放預約。除了開幕式以外，乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球等多個項目也都將有直播場次。
奧運風為什么唯愛綜藝？
相比2022年調動起全國人民的北京冬奧，今年夏天，遠在巴黎的夏奧顯然少了些前期熱度。或許要等開幕后，國與國、運動員與運動員之間爭奪獎牌的對抗才會吸引大眾關注。但綜藝節(jié)目方面依舊保持著熱情，紛紛加入奧運元素，或是以體育項目為主，或是與奧運會舉辦地法國有關。
整體來看，奧運會的風潮之中，只有層出不窮的綜藝節(jié)目是最大贏家。綜藝節(jié)目與體育競賽最相通的一點在于，通常具有現場直播或接近實時的播放特點，觀眾可以觀看并參與互動。影視劇是事先制作好的，缺乏這種即時性。
同時，體育綜藝節(jié)目中樸素而真實的情感表達和嘉賓即時展現的拼搏精神容易引起觀眾的共鳴，而影視劇需要優(yōu)質的劇本和更復雜的敘事來建立這種聯系。
電視劇這樣長周期又依賴于故事性的體裁似乎的確比綜藝更難蹭到奧運的熱度。但較之最為慘淡的電影市場，電視劇至少還能兼具電視臺和流媒體平臺的共同支持。而需要購票才能觀看的電影，無形中便設置了更高的觀看門檻，更難吸引觀眾。
體育電影在內地市場水土不服不是一天兩天的事。在去年的《熱烈》橫空出世前，上一部票房破億的體育電影還是在里約奧運會后講述中國女排故事的《奪冠》，上映距今已有4年。在那之前的佼佼者更是屈指可數。無論是進口片還是國產片，運動題材的處境都十分尷尬。
《騎鯨少年》《金腰帶》都是著眼于小眾運動項目的低成本電影，沒有大牌演員加盟，即使有機會收獲一定的口碑，票房也很難突破運動片不高的上限；原定今年上映的李娜傳記片《獨自·上場》雖然制作成本破億，但至今沒有官宣定檔日期。
面對蕭瑟的環(huán)境，只剩下奧運會本體的轉播最有可能得到較高關注度。不知今夏的“影院看奧運”能否一定程度挽救競體題材在院線的頹勢。