2024年8月10日刊 總第3689期
今年暑期檔票房慘烈得有目共睹。觀眾對院線片的冷淡，超出了絕大部分從業(yè)者的預期。
去年暑期檔200多億的成績給了市場一種錯覺，讓人誤以為中國電影還將無縫延續(xù)2019年的輝煌。事實上，過去幾年累積的產(chǎn)能問題這才剛剛開始顯現(xiàn)。
目前暑期檔達到票房預期的只有《抓娃娃》和《默殺》，其余票房成績都在5億人民幣以下。邱禮濤《海關(guān)戰(zhàn)線》、烏爾善《異人之下》、陳思誠《解密》，前期預測和實際表現(xiàn)都落差很大。
本周末上映的徐崢的《逆行人生》，預測票房也已經(jīng)跌落到不足5億。
高熱的話題性作品缺失，連帶整個大盤失溫。
但從樂觀的角度來看，今年暑期檔的電影也在做突破舒適圈的嘗試，盡管這帶有劇烈顛簸的風險。
影評人譚飛近期在微博發(fā)言：“……但我們還是要堅定地為那些好電影喝彩，市場結(jié)果是一回事，藝術(shù)質(zhì)量是另一回事。一個行業(yè)沒有勇氣創(chuàng)新，不冒風險，那就沒有未來?！?/p>
近日，《影視獨舌》采訪了幾位一線電影從業(yè)者，讓他們談談對今年暑期檔的看法。
以下均為受訪者的自述。
瓶裝焰火（電影博主）
電影市場非常需要12到21歲的青少年，但這一群體現(xiàn)在越來越不需要電影了。他們擁有更多群體性娛樂活動，這也是為什么日漫劇場版引進總能有超出預期的表現(xiàn)。
如果國內(nèi)電影人想分龐大的二次元蛋糕，首先應該去真正地了解和尊重，而不是靠想當然，玩尬的，不然別來沾邊，反噬就在一瞬間。
暑期檔最賣座的《抓娃娃》《默殺》，沈騰、馬麗和東南亞犯罪，還是老一套的賣座公式，這就是主流觀眾會進影院看的內(nèi)容。
但這些類型的票房體量也在萎縮，如果開發(fā)不出新的刺激點，營銷又總是給觀眾帶來高預期和低體驗，讓大家對院線片口碑越來越缺乏信任，那目前還不是谷底。
另外，我們沒辦法生產(chǎn)像《周處除三害》這樣題材、尺度的電影，所以它進入大陸市場能逆市飄紅。
電影是高投資且盈利周期很長的產(chǎn)品，求穩(wěn)求安全，基本就注定了大多數(shù)內(nèi)容產(chǎn)出都是乏善可陳的。
另外，政策的不確定性也會促使電影投資和創(chuàng)作愈發(fā)保守。
電影和人一樣，各有各的命，觀眾買不買票都是個人選擇，一部電影要賣座講究天時地利人和，市場下行時的“不及預期”，又何嘗不是在給市場蓬勃時大賣的爛片還債？
我反倒是覺得觀眾成長了，或者說是在高票價下不盲目了。
總覺得自己被觀眾辜負的導演，往往都在拍辜負觀眾的作品，并且在自怨自艾里持續(xù)走創(chuàng)作上的下坡路。
劉小姐（影院經(jīng)理）
今年很多電影賣不好，我覺得很大的原因是，在情緒上沒有給觀眾更多的共鳴。
為什么《抓娃娃》賣得好？除了主演和開心麻花的號召力，還在于它戳中了中國人對于教育的焦慮，也屬于一種情緒化的電影。
但在藝術(shù)表達上它其實沒什么創(chuàng)新。2012年《泰囧》之后，大家在電影的表達方式上，路子走得都差不多。很多電影喜歡對標《我不是藥神》，那確實是一個高峰，但到今天也已經(jīng)走不下去了。
像今年的《來福大酒店》，拍得不錯、情緒上也可以，但為什么觀眾不接受、賣不動了？市場還是需要有創(chuàng)新的東西來推動。
今年很多片子不如預期，《從21世紀安全撤離》《解密》《異人之下》，但我覺得它們至少是有某種創(chuàng)新性在里面的。
像陳思誠，他完全可以繼續(xù)用一種迎合市場情緒、迎合觀眾的方式來拍電影。但他沒有這么做?！督饷堋窙]有特別明確地去迎合某個觀眾群體、去考慮下沉市場的商業(yè)邏輯，它不是一個純粹的商業(yè)化影片。這在陳思誠過去的電影里是非常少見的。
像《從21世紀安全撤離》，能夠用多種多樣的媒介來完成一種創(chuàng)新表達。種種奇思妙想讓人眼前一亮。
但當下的觀眾又不太有激情去接受這種創(chuàng)新的東西。消費需求不振，大環(huán)境趨于保守，民眾心態(tài)透著麻木，它需要某種刺激。我們也不希望大賣的電影都是情緒化的，但情緒電影確實還是有很大的市場。
我們的創(chuàng)作者、影迷觀眾也意識到了這一點，創(chuàng)新是行業(yè)的推動力。但今年的這些嘗試，因為大環(huán)境、因為自身質(zhì)量，還無法得到大眾的關(guān)注和接受。
整體而言，整個行業(yè)在創(chuàng)作上遇到了很大的瓶頸和束縛。之前我聽了一個制片人講課，中國電影要和美國競爭，現(xiàn)實題材必定是重要的方向?，F(xiàn)實主義可以感染觀眾，但如果不能觸及真問題、真感受，觀眾也不會接受。
可樂李（電影市場分析師）
我覺得今年大多數(shù)電影都是辜負市場。
從端午檔開始，幾部影片都表現(xiàn)一般。六月中下旬，《海關(guān)戰(zhàn)線》遠不如預期，只有1億出頭，跟映前業(yè)內(nèi)預期差了很多。
前幾年港片的表現(xiàn)其實很好，立了很多新項目，成本也都挺高，但從去年開始，港片接連表現(xiàn)很差，投資方看到市場風向變了，也會作出相應調(diào)整。有報道說《新警察故事2》和《無限任務》都被擱置。
還有《異人之下》也算比較辜負市場，無論是影片質(zhì)量，還是宣發(fā)節(jié)奏，都是有問題的。包括原著粉絲的不滿，也是前期宣發(fā)側(cè)重點出現(xiàn)了偏差。
我沒有看過漫畫，我覺得影片質(zhì)量不至于像網(wǎng)上說得那么爛，但也就是個一般的片子。普通觀眾覺得只是湊合，沒那么吸引人，粉絲又都是不滿意，等于是兩邊都沒有討好。
電影市場幾年前，收到的正面反饋較多，除非是特別爛的片子。但最近幾年，影片如果有一些點容易被黑、被帶節(jié)奏，讓人抓住搞成了負面輿情，就可能造成很大影響。
環(huán)境變了，目前電影行業(yè)面對負面輿情的接招水平還很不夠。面對特別大的負面影響，基本上都很難有招架還手之力。
比如說，《八佰》上映前也出現(xiàn)過一波小輿情，片方還可以冷處理，然后用票房證明自己。
還有像《雄獅少年》，也遭遇了負面輿情。它當時雖然也做出了一些反應，包括請很多明星發(fā)微博支持，但網(wǎng)上的輿論聲音已經(jīng)形成，你很難再通過這種微博轉(zhuǎn)發(fā)去跟網(wǎng)友達成很好的溝通。
你不可能訴苦說我這個影片被冤枉了，就讓大家來諒解你，也很難真的通過立案調(diào)查、去抓造謠的人。網(wǎng)絡環(huán)境如此，電影行業(yè)能做的很有限。
在互聯(lián)網(wǎng)法治完善前，還是得前期就想好有哪些風險點，這也是試映的必要性，各個公司都需要再提升自己對負面輿情的應對水平。
蘋果醬（資深電影記者）
疫情還是影響產(chǎn)能的。去年有特殊性，很多積壓多年的片子一起拿出來了，所以表現(xiàn)好。影響在今年逐漸顯現(xiàn)出來，但不是今年造成的結(jié)果。行業(yè)效益不行，沒錢去開大項目，更惡性循環(huán)。
如果有好內(nèi)容，觀眾還是愿意進場的。比如《抓娃娃》，唯一一部符合市場預期的片子，起碼商業(yè)性特別強，娛樂性也有。
我身邊的人會吐槽說沒有片子可看，那確實是沒有好片子可看。像是《海關(guān)戰(zhàn)線》就比較典型，實際表現(xiàn)和預期落差較大?！懂惾酥隆繁M管大家覺得沒辦法跟《封神》比，但也沒想到會是這樣。
我是看過《異人之下》漫畫的，能理解烏爾善為什么這么改，但我也能意識到原著粉絲絕對不會接受。他這樣改是觸了原著粉“逆鱗”，審美也有點土。這片子的核心受眾就是原著粉，他討好不了這一波，那出圈就更難了。
陳思誠的基本盤在懸疑那邊，個人感覺《解密》有點意圖對標《奧本海默》的感覺，但一是內(nèi)容水準不足以獲得影迷認可，二是類型娛樂性不夠，也無法吸引普通觀眾。
暑期檔其他項目市場反饋差，總的來說還是自己的問題。我不覺得觀眾審美有特別明顯的變化，還是好內(nèi)容太少。
今年暑期檔動畫也差，去年有一個意外大爆的《長安三萬里》。《哪吒之魔童降世》是2019年的，2021年《白蛇2：青蛇劫起》也賣了5億多。今年的《白蛇：浮生》估計差不多，也不會有太大起色。
要說新變化的話，今年暑期檔貓?zhí)猿銎肥姓悸屎芨摺?/p>
《默殺》就是貓?zhí)砸黄鹕?，所以票房成績可以超出預期。貓?zhí)詢杉易霭l(fā)行很有優(yōu)勢，傳統(tǒng)公司很難跟這兩家互聯(lián)網(wǎng)電影公司比?；旧犀F(xiàn)在稍微大一點的制作都是他們兩家背后做支撐。
換句話說，壟斷的效果更強了。
今年短視頻的宣發(fā)效果也一般。去年《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》的短視頻效果都很好，今年好像也就《默殺》靠話題出圈了。其他片子話題度本身就不大，短視頻宣發(fā)上的創(chuàng)意也有些陷入枯竭。
今年暑期檔整體話題度都不夠。
S女士（制片人、影評人）
從片子的類型和質(zhì)量上來說，我不認為今年暑期檔就很弱?！督饷堋贰懂惾酥隆贰稄?1世紀安全撤離》，我覺得都有很大的創(chuàng)新。但它們又都沒有達到市場的預期。
作為電影人我也在反思，到底除了喜劇、強犯罪類型和重口味之外，還有什么是觀眾愿意看的？
市場低溫，影響是全行業(yè)的。
如果市場很好，那對于上游的投資方來說，他們也會很有信心，愿意給新導演機會、給原創(chuàng)故事機會。但市場很差的情況下，那些有一定文藝氣質(zhì)的原創(chuàng)作品，相對來說就會比較難。
無論從投資決策，還是從制片人的項目開發(fā)來說，我們對一個項目的判斷會變得更加謹慎。市場很好的時候，我們會比較快速地做一些決定和判斷，但現(xiàn)在可能資方就不會那么快給你答復，大家都會討論好幾輪，整個周期會拉長。
原來可能還會說，要關(guān)注導演是不是有自我表達，是不是足夠新穎，但現(xiàn)在我看一個項目一個劇本，更多會想觀眾愛不愛看，它的社會屬性、社會議題，所謂的共情性有沒有做到最大化，將來有沒有輿論風險，這些維度我會更多在意。
原來做票房預測的時候，也會做得更樂觀一些，但現(xiàn)在預測也會比較謹慎。謹慎的結(jié)果就是，我們會考量是不是投資的制作成本可以更壓一壓，是不是可以讓導演再想一想劇本的優(yōu)化調(diào)整，這都是實際工作中會面臨的一些變化。
我們都在摸索觀眾的興趣點，片子要夠多，市場要夠多元。所謂頭部它就是少，還是要有中腰部的片子。不能說一個周期內(nèi)、幾個月的檔期內(nèi)只有一個爆款，其他的全都死了，這是比較畸形的。我們現(xiàn)在要做的是怎么把中腰部的片子做好，把底盤給做穩(wěn)。
不管從領(lǐng)導層面還是我們創(chuàng)作者層面，都希望把觀眾拉回電影院的。包括我注意到國家電影局前幾天剛發(fā)布了一個全民普惠政策，投入超3億的觀影優(yōu)惠補貼。只有觀眾走進電影院看電影了，才能完成這個行業(yè)的閉環(huán)，促進行業(yè)的正向發(fā)展。
我們所有從業(yè)人員都打心里面，希望這個市場能夠好起來。
【文/布琳】
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