1905電影網專稿8月6日，電影頻道《M指數》節(jié)目正式開播，自2024年上半年起全網發(fā)布的“電影頻道M指數”正式登陸CCTV-6電視熒屏，該節(jié)目由電影頻道《》欄目組研發(fā)并孵化，由電影頻道主持人主持，將以周播形式于每周二19:45檔播出。
“電影頻道M指數”以綜合數據榜單形式，專業(yè)聚焦月度上映影片及待映新片。榜單從市場、口碑、傳播、社會影響力、專業(yè)推薦以及觀影團觀眾推薦6個維度出發(fā)，綜合匯算單個自然周數據得出。
自四月上旬在2023-2024年度中國電影大數據暨電影頻道M榜榮譽之夜正式發(fā)布以來，“電影頻道M指數”已連續(xù)發(fā)布近四個月，周周上新，綜合掃描每周中國電影市場表現，及上映新片傳播熱度與口碑表現，用數據點亮屬于中國電影觀眾的“晴雨表”，面向觀眾提供最官方、最直觀的電影口碑榜單引導。
在剛剛過去的七夕周（8月5日至8月11日）內共上映8部新片，全國院線放映總場次達287.2萬場，周票房達9.83億元，觀影人次約2364.6萬人次，在傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)帶動下電影票房顯著提升，周六單日票房3.64億，成為本次暑期檔單日票房亞軍。
但聚焦七夕檔期可以看出，盡管2024年七夕檔期以3.45億元總票房收官，總放映場次45.6萬場也刷新中國影視七夕檔場次紀錄，但根據近五年七夕檔的檔期票房數據顯示，今年七夕的檔期票房僅高于2021年的1.97億元，票房表現并不算亮眼。
究其原因，七夕檔票房走勢在很大程度上與今年暑期檔大盤整體低于市場預期的票房走勢相關。
但經過多年的市場培養(yǎng)，可以發(fā)現七夕檔已經從供給側與需求側兩個方面站穩(wěn)，逐漸成為較為成熟的內地電影小檔期。
2024年七夕檔呈現了以下2個特點：首先是具備檔期疊加優(yōu)勢，2024年的七夕檔恰逢周六，與周末檔的檔期疊加效應，有利于烘托七夕的檔期氛圍，拉動情侶觀眾進入影院。
其次是具備影片供給優(yōu)勢，影片供給數量與七夕檔期容量適配度高；類型多元、題材豐富，既有關注當下的現實主義題材影片，也有弘揚中國經典IP的，還有頗具風格化的都市愛情電影，無論是熱戀中的年輕情侶、還是情感穩(wěn)定的中年夫妻，亦或是闔家觀影的不同觀眾群體，總有一部影片適合觀看。
而電影頻道《M指數》節(jié)目最新發(fā)布的本期“一周M指數榜單”同樣關注七夕周，聚焦月度上映影片及月度待映新片，從市場、口碑、傳播、社會影響力、專業(yè)推薦以及觀影團觀眾推薦6個緯度出發(fā)，綜合得出以下榜單數據。
在2024年第32周（8月5日至8月11日）內，M指數-市場指數排名第三名到第一名分別為《白蛇：浮生》《逆行人生》和《抓娃娃》。
其中電影《抓娃娃》上映29天連續(xù)四周領跑“M指數-市場榜”，本周收獲4.26億元票房，累計票房破30億元。即使后續(xù)暑期檔新片接連上映，仍無法撼動《抓娃娃》連續(xù)29天票房日冠的地位，也再次說明了“沈馬組合”在喜劇賽道的絕對號召力。
M指數-傳播指數排名仍然保持強勁勢頭的第一名《抓娃娃》外，另外第二名和第三名分別為《白蛇：浮生》和《逆行人生》，這兩部七夕檔新片在傳播方面脫穎而出，擠掉了上周傳播指數位居第一的《解密》，分別奪得“M指數-傳播榜”的亞軍、季軍。
其中《白蛇：浮生》“電影頻道融媒指數”單項指標第一。作為追光動畫IP系列續(xù)作，白娘子與許仙的曠世絕戀具備牢固的觀眾基礎，影片上映前夕全球首映禮、融媒體直播造勢，單個物料視頻點贊量破40萬，上映當日主題曲MV和七夕芭莎大片發(fā)布，社交媒體熱度達到峰值。
另外，《白蛇：浮生》充分發(fā)揮了電影IP系列化的營銷優(yōu)勢，不僅在上映前通過“電影預約平臺”復映了前兩部白蛇系列作品，調動觀眾對這一經典IP的觀影情懷。并與杭州文旅深度合作，共同打造了“浪漫一夏浮生會”系列活動，通過對電影主題的集章打卡、實景還原，再次充分發(fā)揮了電影 文旅的聯動功能。
而電影《逆行人生》在“專業(yè)媒體關注指數”“視頻平臺傳播指數”“社交媒體指數”“用戶傾向指數”等數據方面均表現亮眼。影片通過關照外賣員群體，引發(fā)普通“打工人”的情感共鳴，雖然視頻平臺熱度值不及《白蛇：浮生》，但市場表現可圈可點。
但另一方面，由、主演的愛情電影《負負得正》上映三天累計票房僅破5000萬元，口碑與傳播指數遠不及其它新片。
盡管8月8日影片舉辦海邊音樂派對，直播相關物料在社交媒體平臺傳播討論度較高， #朱一龍藍發(fā)造型# #朱一龍受傷#等詞條也頻登微博熱搜，但對影片本身的討論度較低，也說明這類具有實驗性質的類型片，“明星效應”已不是決定因素，在類型與美學探索的同時，還需從劇作出發(fā)，以獲取更廣泛受眾的情感共鳴。
結束了甜蜜的七夕檔，也將迎來2024年暑期檔的最后一段賽程。在未來幾周的新片片單上，進口影片方面有兩部具有IP優(yōu)勢的影片想看指數較高，頗具市場競爭力。
在國產影片方面，中與的老少配組合值得期待；冷凍5年的影片《逆鱗》打出了“首演黑幫犯罪”的宣傳語，其市場表現如何同樣值得關注。
至于誰能夠以“黑馬之姿”脫穎而出，成為下一個票房的有力競爭者，需要影片片方和宣發(fā)方不斷關注、調整、創(chuàng)新電影項目的制作與宣發(fā)視角、手段，以適應并滿足觀眾不斷變化的電影消費需求。
