原標(biāo)題：王凱楊爍《大江大河3》為何遇冷？解讀三部曲背后的“新正劇”盛衰周期
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
如果在1月新開播劇集中選一部口碑之作，《大江大河之歲月如歌》（《大江大河3》）或許可以無爭議奪冠，豆瓣評(píng)分8.4的成績直追前兩部?？嵩骑@示，該劇在央視一套取得單日最高收視1.88%的成績，同樣表現(xiàn)不俗。
但在網(wǎng)絡(luò)空間，似乎缺乏聲量。
截至1月28日，該劇已經(jīng)播出大半，但根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)劇累計(jì)有效播放6.6億，雙平臺(tái)站內(nèi)熱度數(shù)據(jù)平平；全網(wǎng)熱搜累計(jì)上榜話題254個(gè)，不及一些流量劇的開播日數(shù)據(jù)。
網(wǎng)播端的數(shù)據(jù)、話題遇冷，無論對(duì)于《大江大河》系列，還是從2018年開始的“新正劇”，都是讓人驚訝的。但這，似乎已經(jīng)成為2023年以來的常態(tài)。
“新正劇”，年輕人不愛看了？
什么是“新正劇”？
長期以來，網(wǎng)絡(luò)端的主流泛娛樂群體，表現(xiàn)出年輕人獨(dú)立的審美觀、消費(fèi)習(xí)慣，與電視端的 “正劇”始終是絕緣體。但2018年之后這種絕緣關(guān)系開始被突破，《正陽門下小女人》《大江大河》等劇出圈并獲得諸多大號(hào)推薦引流。
2021年這已經(jīng)被視為臺(tái)網(wǎng)融合的趨勢，出現(xiàn)了豆瓣9分 的三部爆款劇《山海情》《覺醒年代》《功勛》，并緊接著在次年開春上線了《人世間》。
相較于以往，這些靠品質(zhì)說話，又在選角、審美、人物塑造上傾向于年輕人口味的“新正劇”，成為近年主導(dǎo)市場風(fēng)向的一種內(nèi)容趨勢，吸引行業(yè)平臺(tái)和公司爭相出品。
但短短幾年，為什么口碑不低、原班人馬打造的《大江大河3》，卻沒能再現(xiàn)前兩部的網(wǎng)絡(luò)端熱度？
問題不僅出在一部劇上。無論從口碑、類型還是選角，今年在電視端播出的正劇作品，都不乏以往的爆款“同款”，卻基本“不同命”。
比如年底上線的重大題材作品《問蒼茫》，不管從內(nèi)容還是制作品質(zhì)，都讓該劇被粉絲認(rèn)為是《覺醒年代》續(xù)篇，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9，但整體傳播聲量非常有限，甚至很難進(jìn)入主要行業(yè)熱度榜的單日前十。
還有暑期的口碑之作、豆瓣8.3分的《父輩的榮耀》，被認(rèn)為會(huì)是今年的拿獎(jiǎng)大戶，但網(wǎng)絡(luò)端的轉(zhuǎn)化相當(dāng)有限，平臺(tái)最高熱度止步于26517，貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)線上有效播放7263萬。
從各方面都不難看出，這些內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)盡可能接近年輕人。但最終的結(jié)果是，這些作品沒能再現(xiàn)過去幾年從臺(tái)到網(wǎng)的高轉(zhuǎn)化率。
而如《人生之路》《父輩的榮耀》，其實(shí)都算是網(wǎng)絡(luò)端熱度轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的，更多的是臺(tái)播1.5 、網(wǎng)絡(luò)端卻查無此劇的存在。
包括重大題材的《破曉東方》《大道薪火》、戰(zhàn)爭劇《冰雪尖刀連》、扶貧題材的《富春山居》《雪蓮花盛開的地方》、年代劇《父親的草原母親的河》等，不復(fù)過往兩年的同類題材熱度。
一部爆款的“新正劇”都沒有嗎？也不是，最接近正劇類型的就是《狂飆》。
但有趣的是，圍繞該劇的討論也并不集中在主人公安欣、或掃黑工作的難度本身，吸引觀劇的興趣點(diǎn)和共情點(diǎn)、甚至造梗的方向，都更多地集中在高啟強(qiáng)、李宏偉等人物身上。
而由此或許能更清楚地看到，“新正劇”的遇冷和市場、內(nèi)容、行業(yè)等多個(gè)方面都有關(guān)系。
《大江大河》變了，還是觀眾變了？
要理解當(dāng)下的變化，《大江大河3》可以作為一只被解剖的麻雀。
圍繞該劇的許多討論會(huì)認(rèn)為，“《大江大河》變了”。
相關(guān)的聲音會(huì)認(rèn)為，宋運(yùn)輝一個(gè)外行推進(jìn)農(nóng)藥廠的改革，過于“機(jī)械降神”；雷東寶沒了前兩部的風(fēng)風(fēng)火火，還莫名其妙地出了個(gè)軌；楊巡做假賬后的“下跪”，更被許多人認(rèn)為“人設(shè)崩塌”。
但真的如此嗎？事實(shí)上，《大江大河》三部以來一以貫之的，恰恰是幾個(gè)人各自都有其難以改變的問題和困境，也詮釋著國有、集體、個(gè)體等經(jīng)濟(jì)樣態(tài)的差異和活力。過往兩部，也正是這種特質(zhì)讓許多人感動(dòng)和共情。
只是如今，不少觀眾似乎失去了對(duì)該劇共情的能力。
問題離不開市場的變化。
從今年開始，不管電影還是劇集，觀眾在熱門現(xiàn)實(shí)題材的消費(fèi)中，越來越表現(xiàn)出對(duì)內(nèi)、對(duì)自我的關(guān)注，而非對(duì)外、看世界的熱情。
電影領(lǐng)域，是手撕渣男的《消失的她》、山區(qū)孩子改變命運(yùn)的《八角籠中》、反詐的《孤注一擲》、職場造夢的《年會(huì)不能?！返?；劇集領(lǐng)域，是逃離都市的《去有風(fēng)的地方》、東北生活流懸疑《漫長的季節(jié)》、撕出個(gè)未來的《新聞女王》……
制片人彤彤對(duì)搜狐娛樂表示：“一個(gè)明顯的市場風(fēng)向，就是對(duì)宏大命題的熱情減退?！?/p>
“《縣委大院》和《大江大河》的問題是一樣的，就是觀眾對(duì)大人物的決策、改變大環(huán)境的故事缺乏興趣了，今年現(xiàn)實(shí)題材劇火得都是小人物?！?/p>
“那么多警察辦案的劇不是沒有口碑好的，但最火的是《漫長的季節(jié)》，三個(gè)邊緣老頭的追兇故事。只有小人物，大家才能代入進(jìn)去?！?/p>
“大環(huán)境決定的，大家首先要關(guān)心自己，”編劇路路也認(rèn)為，“小人物敘事大概率會(huì)成為之后行業(yè)的一種風(fēng)向，過去幾年那種大主題、價(jià)值先行的東西，有點(diǎn)過剩了?！?/p>
應(yīng)該認(rèn)為，除了大環(huán)境的變化，過去幾年在政策和市場風(fēng)向的共同作用下，“新正劇”內(nèi)容的生產(chǎn)過剩造成了市場鈍感的加劇。
這類內(nèi)容也在這種行業(yè)性推動(dòng)下，出現(xiàn)了套路化、扁平化的問題。
路路回顧“新正劇”在過往的熱度，認(rèn)為主要得益于內(nèi)容，“年輕人為什么愛看打仗的戲？因?yàn)椤豆住つ芪哪芪淅钛幽辍钒ā短丶?jí)英雄黃繼光》這些內(nèi)容拍得好而且專業(yè)性夠扎實(shí)；為什么《覺醒年代》能上半年熱搜？因?yàn)槿宋飰蚝?，年輕人能共情陳延年們。”
“這有個(gè)前提就是當(dāng)時(shí)的內(nèi)容升級(jí)，大家都在創(chuàng)新。但是產(chǎn)量高了，事情就變味了?！?/p>
“像《覺醒年代》這樣的東西誰都知道難做，但像掃黑、扶貧還有戰(zhàn)爭這類題材，很多編劇就會(huì)接到需求‘按《XXX》來’就好，人物關(guān)系包括主要矛盾都有很高的相似度，很多人不排除是抱著完成任務(wù)的心態(tài)來的?！?/p>
具體到《大江大河3》這只“麻雀”，也有更具體的影響力下滑問題。
2018年的時(shí)候，正午陽光依然有“必屬精品”的金字招牌，王凱、楊爍等主角也憑借正午劇風(fēng)頭正盛，但幾年過去，一切悄然發(fā)生著變化。曾經(jīng)全景展示改革時(shí)代不同經(jīng)濟(jì)樣態(tài)的敘事野心，如今似乎也較難帶動(dòng)市場興趣。
而三部《大江大河》的境遇不同，也折射著“新正劇”的整個(gè)盛衰周期。
“新正劇”還要拍
從去年開始，更多“新正劇”元素滲透到多元?jiǎng)〖}材當(dāng)中，將內(nèi)容風(fēng)向進(jìn)一步擴(kuò)散。
比如在都市偶像劇中，更多加入了公共職業(yè)元素，消防員、醫(yī)生、警察等不但在職業(yè)劇里顯身手，也紛紛開始談起甜甜的戀愛；又如嚴(yán)肅文學(xué)改編成為行業(yè)的新風(fēng)向，開年爆款《繁花》就是一例，雖然視角切口很小，客觀上還是有刻畫時(shí)代發(fā)展的文學(xué)性。
但這些劇集的熱度其實(shí)很難帶動(dòng)價(jià)值導(dǎo)向的話題。相反，一些偶像劇反而因?yàn)槁殬I(yè)刻畫的不專業(yè)甚至反常識(shí)，遭遇了口碑滑坡。
“根本問題還是內(nèi)容，”路路說，“從去年到現(xiàn)在，劇集行業(yè)做內(nèi)容的能力，我覺得是倒退的。像很多職業(yè)細(xì)節(jié)的問題，根本不應(yīng)該出現(xiàn)在降本增效之后，但還是出了?！?/p>
“一邊是觀眾的要求越來越高，另一邊，是這些題材內(nèi)容反而不如2021年的品質(zhì)，甚至回到了傳統(tǒng)正劇的那種視聽語言。從行業(yè)角度說，沒有留住觀眾的底氣?！?/p>
但“新正劇”的開發(fā)，并不會(huì)因?yàn)檫@些問題而停止。
正如彤彤所說，“最初會(huì)形成這種內(nèi)容潮，離不開當(dāng)時(shí)的政策環(huán)境；在這個(gè)過程中，影視行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)又遇上了當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境，有量變有質(zhì)變，多方面推動(dòng)才形成了風(fēng)向?，F(xiàn)在市場會(huì)變，但由上而下的需求或許會(huì)降低但不會(huì)消失?！?/p>
而對(duì)于平臺(tái)和從業(yè)公司，如何制作在主流泛娛樂人群中又影響力的“新正劇”，依然是必修課，也是在當(dāng)下自我發(fā)展的必需品。
“找小切口，拍小人物，今年平臺(tái)已經(jīng)在提出這樣的要求，”彤彤認(rèn)為，“2021年，審美升級(jí)、有好的人物和情感，就能讓觀眾落淚共鳴，今天的邏輯已經(jīng)變了，觀眾只會(huì)在自己的體驗(yàn)里提取共情點(diǎn)，我們做正劇，也要往更接地氣、更小的敘事上走?！?/p>
2024年，根據(jù)主要平臺(tái)片單，網(wǎng)絡(luò)端還將輸出近40部“新正劇”模式的內(nèi)容，其中不乏《大山里的女?！贰侗鄙稀贰赌蟻肀蓖贰墩嫘挠⑿邸返绕诖H高的劇集，看起來依然有孵化爆款的空間。
但市場已經(jīng)明示，“新正劇”需要找到自己的新路徑，這對(duì)于各方面來說，都已經(jīng)顯得非常緊迫。