搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）今年電影市場(chǎng)高開低走。

《哪吒2》引爆春節(jié)檔，二月票房大漲。

但《哪吒2》降溫后的三月、四月，影市變得很冷，沒有一部影片票房超出預(yù)期。

清明檔，在十部電影扎堆上映的情況下，票房較去年下滑55%，賣的最好的《向陽·花》票房剛過2億元。

即將到來的五一檔，十三部電影上映，但新片熱度普遍偏低，預(yù)售開了十天，預(yù)售總票房只有2000萬，遠(yuǎn)不及去年。

很多人都在疑問，電影行業(yè)怎么了？

Part A 影市高開低走——

“《哪吒2》救不了中國電影市場(chǎng)”

今年北京國際電影節(jié)上，《哪吒2》是繞不開的話題，很多業(yè)內(nèi)嘉賓都談到了對(duì)《哪吒2》和對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的看法。

編劇、導(dǎo)演張冀（《中國合伙人》《親愛的》《三大隊(duì)》）說，他在春節(jié)看到《哪吒2》的票房，就對(duì)今年的真人片挺悲觀的，今天市場(chǎng)的狀況跟他的預(yù)見差不多。

他用一句話來表達(dá)觀點(diǎn)，“《哪吒2》救不了中國電影市場(chǎng)?！彼X得自己這是講出了群眾的心聲。

《小小的我》《我的姐姐》《送你一朵小紅花》制片人尹露說，《哪吒2》這么高的票房，對(duì)其他從業(yè)者來說，一方面是高興，它是這個(gè)時(shí)代應(yīng)該出現(xiàn)的奇跡，中國終于有自己的漫威了，中國孩子有自己崇拜的動(dòng)畫形象了，另一方面，又有壓力，大家都會(huì)擔(dān)心，接下來怎么辦？

尹露分析，現(xiàn)在的市場(chǎng)不熱不是《哪吒2》的問題，不是《哪吒2》把大盤吸光了，是觀眾的需求產(chǎn)生了變化，因?yàn)楹芏嘤^眾會(huì)想，這部電影有沒有《哪吒2》好看，沒有《哪吒》好看我就不去了。

對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈下游來說，毫無疑問《哪吒2》的爆火救了行業(yè)，不少過去虧損的影院，今年前兩個(gè)月的票房趕上去去年全年，起死回生。

實(shí)際上，電影市場(chǎng)每年都是在靠十幾部頭部電影支撐。過去兩年，票房前十部電影各占了大盤總票房的46%、48%。只是，今年的《哪吒2》更加突出罷了。

做了非常多頭部成功電影的新麗電影聯(lián)席CEO田甜（《抓娃娃》《熱辣滾燙》《這個(gè)殺手不太冷靜》《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》等）認(rèn)為，頭部?jī)?yōu)質(zhì)電影能夠挽回觀眾的注意力，這是她非常堅(jiān)信的，而且成功成為頭部也是觀眾的選擇。

處在營銷宣傳端的北京四四得八公司總經(jīng)理王博也認(rèn)為，頭部電影很重要?！邦^部電影更多起到拉新作用，《哪吒2》讓很多日常不進(jìn)電影院的人去電影院，這是它很大的價(jià)值之一?！?/p>

問題出在了只有頭部強(qiáng)，能獲得成功的腰部、尾部電影太少。

《年會(huì)不能停！》導(dǎo)演董潤年覺得，電影產(chǎn)業(yè)不能只靠一年的十部電影就說它能健康發(fā)展。“頭部電影很重要，但是我們以前學(xué)任何經(jīng)濟(jì)學(xué)的時(shí)候都在說，一個(gè)市場(chǎng)健康情況下都應(yīng)該是紡錘形，不能是頭重腳輕?，F(xiàn)在的難點(diǎn)是，腰部這些影片，包括找投資越來越困難，這個(gè)對(duì)產(chǎn)業(yè)來說壓力非常大。以往在創(chuàng)投上有很多年輕創(chuàng)作者能得到機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在越來越困難了，因?yàn)樗麩o法一上來就做到頭部上面去?！?/p>

針對(duì)這種現(xiàn)狀，影視監(jiān)制、策劃人、影評(píng)人譚飛拿身體打比方。“頭部缺血，供血不足會(huì)死掉。但是如果只有頭部供血你只是能活著而已，還得腰硬，你腰挺著你的脊椎才直，你才能走路，才能跑步。所以這個(gè)行業(yè)頭部供血要有，但是腰也得硬，如果沒有腰的硬，頭部供血只是一個(gè)植物人有啥意義呢？”

Part B 出路在哪兒？

“觀眾永遠(yuǎn)追求的就是一個(gè)新”

一支獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。所有人都懂得這個(gè)道理，但做起來很難。

尤其是短視頻、短劇大行其道，AI爆發(fā)，社會(huì)、人心快速變化，觀眾口味捉摸不透的當(dāng)下，每個(gè)創(chuàng)作者都感受到了壓力，也都在尋找和觀眾的共鳴之道。

做營銷的王博認(rèn)為，任何一件娛樂消費(fèi)產(chǎn)品，觀眾選擇無非兩個(gè)很重要的點(diǎn)。“第一，你愿不愿意花時(shí)間、精力、成本去購買這件事情，轉(zhuǎn)換為電影語言就是一個(gè)電影它是否有很強(qiáng)的進(jìn)場(chǎng)動(dòng)力。第二，短時(shí)間之內(nèi)你的朋友，你身邊的人是不是都在討論這件事情，讓它變成了一個(gè)很強(qiáng)的社會(huì)話題和社交話題。”

在他看來，大家消費(fèi)習(xí)慣變?nèi)醯臅r(shí)候，一部電影必須提供足夠的進(jìn)場(chǎng)動(dòng)力觀眾才愿意去看，這個(gè)動(dòng)力可以是類型、明星卡司、情緒價(jià)值、話題性等?！氨热纭断У乃罚祟愋捅旧碇?，最火的一個(gè)點(diǎn)是帶閨蜜去看，防渣男，增加了一個(gè)社交話題?！堕L(zhǎng)安三萬里》看了這個(gè)電影之后小孩更喜歡學(xué)古詩詞。”

譚飛總結(jié)是大家現(xiàn)在更講究性價(jià)比，更講究性時(shí)比?！熬褪菃挝粫r(shí)間我獲得的東西跟我付出的錢，付出的時(shí)間的比較?！?/p>

董潤年也覺得電影不是單純的一個(gè)娛樂性的產(chǎn)品了，因?yàn)橛^眾對(duì)電影訴求改變了。“觀眾對(duì)娛樂的訴求在日常通過短視頻、微短劇，通過各種各樣的其他形式已經(jīng)得到極大滿足，甚至這個(gè)滿足已經(jīng)溢出了。對(duì)電影大家不只是說在電影院在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)再高興一下，就是有很強(qiáng)的比如說社交訴求，我看了一個(gè)電影我能夠在我的朋友圈說兩句，或者我能在小紅書里發(fā)一點(diǎn)什么，跟別人產(chǎn)生一些互動(dòng)，能夠借這個(gè)電影輸出我的一些看法或者觀點(diǎn)。”

董潤年用《哪吒2》舉例?！八m然是古代神話，但是最早出圈的一個(gè)話題是通過哪吒，通過申公豹的經(jīng)歷在講職場(chǎng)，在講每一個(gè)牛馬生存的體驗(yàn)。我覺得不管是什么題材的電影，什么類型的電影，都得跟當(dāng)下的觀眾產(chǎn)生一個(gè)連接，跟當(dāng)下的實(shí)際社會(huì)發(fā)展這些事產(chǎn)生連接，才有可能真的票房大爆產(chǎn)生影響力。所以電影還是需要關(guān)注現(xiàn)實(shí)，尤其當(dāng)下巨變的時(shí)代，怎么跟上社會(huì)變化，跟上人的內(nèi)心情感的變化，這是電影本身需要關(guān)注的問題?！?/p>

但努力跟上觀眾，跟上時(shí)代的變化，并不意味著要跟風(fēng)和模仿，沒有創(chuàng)作者覺得跟熱點(diǎn)，討好觀眾是可取之道。

張冀說藝術(shù)這個(gè)東西最怕的就是模仿、復(fù)制。“借鑒成績(jī)是可以，但是短期模仿一定是非常害人的。有時(shí)候創(chuàng)作者，特別是年輕一點(diǎn)的，資方說這個(gè)項(xiàng)目成功了你就去復(fù)制，實(shí)際上對(duì)他的創(chuàng)造力是傷害。如果全行業(yè)都說這是速效藥，肯定不行。特別像《戰(zhàn)狼2》《哪吒2》這樣現(xiàn)象級(jí)的，它實(shí)際上跟創(chuàng)作者本身的相連非常緊密，你想模仿也模仿不了?！?/p>

田甜說她特別認(rèn)同張冀的觀點(diǎn)，從創(chuàng)作角度來說，她更看重的是選題。“如果選題錯(cuò)了基本上結(jié)果也是錯(cuò)的，我認(rèn)為選題在整個(gè)電影項(xiàng)目的運(yùn)作過程中占50%的配比，剩下的50%是科學(xué)技術(shù)，從專業(yè)的編劇創(chuàng)作到制作，到精準(zhǔn)的宣發(fā)占50%。”

以她參與的《熱辣滾燙》為例，她覺得這就是一個(gè)特別好的選題?！爸拔覀円驳拇_問過賈玲導(dǎo)演為什么喜歡這個(gè)？因?yàn)樗苷?。真情?shí)感放在電影創(chuàng)作中是大家走進(jìn)電影院去看你這個(gè)電影的一個(gè)最基本的優(yōu)良基因，在這個(gè)創(chuàng)作的過程中不管是導(dǎo)演的選題，還是編劇的創(chuàng)作，還是演員的表演，都為真不破。”

田甜說自己特別不希望她合作的創(chuàng)作者去迎合觀眾?！叭绻阕鳛閯?chuàng)作者去迎合觀眾的話，你基本上是把你的初心放下了，永遠(yuǎn)達(dá)不到滿足。創(chuàng)作者他之所以珍貴，是有他的專業(yè)技能在里面，而且我覺得他有他的真情實(shí)感，如果他創(chuàng)作的作品不能直指自己的內(nèi)心，也不可能直指觀眾內(nèi)心?！?/p>

作為創(chuàng)作者的董潤年也認(rèn)為，創(chuàng)作者是不是真誠是很重要的?！巴ǔＨ绻^眾感受到創(chuàng)作者的真誠，作品結(jié)果都蠻好的。過去的經(jīng)驗(yàn)可以參考，絕對(duì)不能迷信。觀眾永遠(yuǎn)追求的就是一個(gè)新。觀眾去玩游戲也好，或者看任何東西也好，一定不是想看一個(gè)已經(jīng)看過的東西。所以對(duì)創(chuàng)作者來講創(chuàng)新是唯一的出路，對(duì)我來說最有安全感的創(chuàng)作是創(chuàng)新?！?/p>

今年北影節(jié)主競(jìng)賽單元天壇獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席姜文也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，有記者問他對(duì)年輕創(chuàng)作者有什么要說的？姜文說：“我覺得電影必須有新的力量才好，你就算是已經(jīng)很專業(yè)的電影人，也應(yīng)該不斷用新的方法。其實(shí)大家看電影就是圖個(gè)新鮮，你老一樣的沒意思，我覺得電影最可怕的是都特別像?！?/p>