近日，中國國家電影局宣布“適度減少美國影片進(jìn)口數(shù)量”。這一舉措迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)：迪士尼、康卡斯特等美國電影公司股價(jià)單日暴跌6.79%至12.53%，市值蒸發(fā)超120億美元。

有意思的是，特朗普在內(nèi)閣會議上被問及此事時笑稱：“我見過更糟糕的情況”。對特朗普而言，面對好萊塢電影出口受限，他似乎不以為意。

近些年，好萊塢直接或間接諷刺特朗普的電影沒少拍，于是他對好萊塢被限制選擇了反唇相譏。

好萊塢電影失去了中國觀眾

2022年之后，好萊塢在中國市場已經(jīng)呈現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性衰退。

2023年好萊塢影片在中國票房占比跌至12%，前十名中無一入圍；2024年僅《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》以9.56億票房勉強(qiáng)躋身第八，成為近兩年唯一接近10億門檻的好萊塢電影。對比2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》創(chuàng)下的42億紀(jì)錄，頹勢盡顯。

燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)

究其原因是在于好萊塢電影原創(chuàng)力枯竭與觀眾審美疲勞。過多的續(xù)集電影，還有套路化敘事和價(jià)值觀輸出引發(fā)中國觀眾反感。美國《綜藝》雜志直言：“中國觀眾已擺脫對超級英雄和個人英雄主義的迷戀”。

還有一個原因是中國電影的進(jìn)步，今年年初《哪吒2》的口碑和票房奇跡驚艷了全世界。目前《哪吒2》已經(jīng)進(jìn)入了全球票房前五名。幾乎同期上映 《美國隊(duì)長4》內(nèi)地票房僅1.08億，較前作縮水90%。

中國觀眾對于好萊塢電影的需求，開始越來越低。

日本引進(jìn)片取代好萊塢電影？

好萊塢引進(jìn)片適度減少，未來是否有可能增加日本電影的引進(jìn)比重呢？

從2023年開始，中國業(yè)界就已經(jīng)逐步看好日本電影。2023年新海誠的《鈴芽之旅》，以8.07億元的票房打破了日本電影在中國內(nèi)地的票房紀(jì)錄?！豆嗷@高手》大電影也獲得了5.75億元。在這兩部動畫電影助力下，當(dāng)年日本電影在中國電影市場共產(chǎn)出23.1億元票房，占進(jìn)口片總票房的25.9%，同比增322%。

在路畫影視的策劃下，兩部電影在中國做了大型的路演活動。《灌籃高手》大電影選擇在北京大學(xué)邱德拔體育館舉行了中國大陸版首映禮，甚至邀請了代配音演員于正昇、官志宏和孫中臺來到了首映禮現(xiàn)場，引爆了社交網(wǎng)絡(luò)的話題。

2024年，宮崎駿的退休之作《你想活出怎樣的人生》在內(nèi)地收獲7.91億元票房，遠(yuǎn)超日本國內(nèi)和北美市場。再加上 《哆啦A夢》《名偵探柯南》每年一部的劇場版的穩(wěn)定粉絲經(jīng)濟(jì)，日本占進(jìn)口片份額從疫情前的不足5%攀升至25.9%。

盡管日本電影未必能像好萊塢商業(yè)大片產(chǎn)生上10億上限的票房成績，但如果它的下限足夠穩(wěn)定，日本引進(jìn)片是當(dāng)前填補(bǔ)好萊塢引進(jìn)片窗口的一個選擇。

本周電影市場有《孤獨(dú)的美食家 劇場版》《火之鳥 伊甸之花》《黎明的一切》《觸碰你》四部日本電影上映，其中兩部是動畫電影，兩部是真人電影。

中國依然需要引進(jìn)片

春節(jié)檔過后，隨著《哪吒2》熱度減退，中國電影市場陷入了沉寂，也面臨了“片荒”的局面。這時候，引進(jìn)片很好幫助了中國電影市場的運(yùn)作。《美國隊(duì)長4》和《我的世界大電影》兩部“瘦死的駱駝比馬大”的好萊塢大片，給中國電影輸血了超兩億的票房。

近些年，引進(jìn)片其實(shí)一直在中國擔(dān)任著補(bǔ)位的作用。 電影業(yè)界已有一個共識，引進(jìn)片是“鲇魚效應(yīng)”的重要載體，可激活市場活力并促進(jìn)國產(chǎn)片質(zhì)量提升。

在2023-2024年，國產(chǎn)電影因制作周期延長、疫情后產(chǎn)能恢復(fù)滯后等問題出現(xiàn)“片荒”，非熱門檔期票房冷清。此時引進(jìn)片通過《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》（9.57億）、《你想活出怎樣的人生》（7.91億）等作品填補(bǔ)市場空缺，支撐院線運(yùn)營是非常必要的。

引進(jìn)片始終還是有著其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。除了經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外， 引進(jìn)片還可以 填補(bǔ)類型空白、刺激產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和探索新的市場模式。

比如 日本動畫《鈴芽之旅》《灌籃高手》填補(bǔ)了成人向動畫市場空白；音樂紀(jì)錄片《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》則 探索“影院 演唱會”的新模式； 迪士尼與中影商定，中影研發(fā)的CINITY放映系統(tǒng)成為《阿凡達(dá)》全新重制版及《阿凡達(dá)：水之道》國內(nèi)大型慶典活動的獨(dú)家放映技術(shù)合作伙伴。換言之，中影需要通過《阿凡達(dá)2》來測試技術(shù)。

中國電影市場已進(jìn)入“國產(chǎn)主導(dǎo)、引進(jìn)補(bǔ)充”的新階段。作為補(bǔ)充的引進(jìn)片，確實(shí)應(yīng)該在好萊塢的基礎(chǔ)上更為多元才對。除了日本電影，還有更多國家的電影都該考慮，它們同樣蘊(yùn)含著無限的可能性。