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新聞資訊 IMAX GT 銀幕成為“頂流”,影院將迎來(lái)新機(jī)
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IMAX GT 銀幕成為“頂流”,影院將迎來(lái)新機(jī)

今年春節(jié)檔《哪吒2》的成功,帶動(dòng)了全國(guó)影院營(yíng)收增長(zhǎng),而其中的翹楚,當(dāng)屬全國(guó)僅有的幾家擁有IMAX GT(Grand Theatre)銀幕的影城。據(jù)貓眼專業(yè)版,《哪吒2》票房排名最高的5家影院均為擁有IMAX GT銀幕的影城。憑借最極致的視聽(tīng)體驗(yàn),IMAX GT已成為當(dāng)下的流量密碼,不僅為影院實(shí)現(xiàn)高額創(chuàng)收,還帶動(dòng)了貴陽(yáng)、哈爾濱、遼寧等地方文旅發(fā)展。如此空前的盛況,讓我們不禁想問(wèn),為何IMAX GT能如此火爆?

IMAX GT為何成為“頂流”?

IMAX分為兩類,一類是最常見(jiàn)的數(shù)字IMAX(Xenon),另一類則是規(guī)格更高的激光IMAX(Laser)。激光IMAX共有三代,其中數(shù)量最低、造價(jià)最高的是一代激光IMAX,也就是本文所討論的IMAX GT(Grand Theatre)。

IMAX GT優(yōu)劣都很明顯,優(yōu)點(diǎn)在于,它被稱為IMAX的天花板 ,甚至是國(guó)內(nèi)影院的天花板,IMAX GT銀幕普遍超過(guò)21米高、27米寬,全國(guó)最大的遼寧科技館IMAX GT銀幕達(dá)22米高、29米寬,面積638平方米,采用雙機(jī)4K激光投影系統(tǒng),亮度是普通數(shù)字IMAX的兩倍以上。再加上其他頂級(jí)技術(shù)加持,IMAX GT無(wú)疑能帶來(lái)最頂級(jí)的觀影體驗(yàn)。

其劣勢(shì)在于銀幕建設(shè)和維護(hù)的成本巨大,例如東莞華南MALL影廳的IMAX GT就一直有觀眾反應(yīng)有亮斑存在,但極高的維護(hù)成本,讓這一問(wèn)題一直未被解決。極端的兩面,也是促成 IMAX GT能引發(fā)如此大的話題討論的原因之一。

IMAX GT此次爆火出圈,最早緣于貴陽(yáng)越界影城的走紅。這家擁有亞洲最寬的IMAX GT銀幕的影城,曾“布滿塵土”,陷入虧損,隨著春節(jié)期間《哪吒2》迎來(lái)全民觀影熱潮,越來(lái)越多的影迷為了獲得極致的觀影體驗(yàn)而來(lái)。在“《哪吒2》讓影院‘起死回生’”等話題的加持下,也吸引眾多外地游客為了支持瀕臨關(guān)閉的影城前來(lái)打卡。據(jù)越界影城統(tǒng)計(jì),《哪吒2》上映后,有50%—60%的觀眾來(lái)自貴陽(yáng)以外,其中不乏外國(guó)友人。

在滿足大眾觀影需求的基礎(chǔ)上,貴陽(yáng)以“影城 文旅”進(jìn)一步打造全域服務(wù)型旅游城市。越界影城把特色餐飲、文創(chuàng)市集等直接搬到影城里,并與周邊酒店、餐飲聯(lián)動(dòng),推出各項(xiàng)主題活動(dòng),觀眾憑電影票即可享受折扣,實(shí)現(xiàn)了“一座影城帶火一座城市”。

貴陽(yáng)越界影城逆襲式的爽文敘事,讓IMAX GT面臨的狀況讓更多人熟知,也引發(fā)各地文旅紛紛抓住此次機(jī)遇,推出相應(yīng)舉措。哈爾濱借IMAX GT打造“寒夜觀影潮”,成為東北地區(qū)乃至全國(guó)影迷爭(zhēng)相打卡的觀影地標(biāo),觀眾在零下15度仍難掩熱情。擁有全國(guó)最大IMAX GT銀幕的遼寧科技館,在原先并不進(jìn)行商業(yè)影片放映,在網(wǎng)友的呼聲下,也抓住了這波流量,與萬(wàn)達(dá)電影進(jìn)行合作,在3月12日正式開(kāi)始營(yíng)業(yè),一經(jīng)開(kāi)票,便售罄了所有場(chǎng)次并迎來(lái)加場(chǎng)。

IMAX GT也由此成為了社交貨幣,人們不再滿足于“看過(guò)”,更需要“拍過(guò)”。各地網(wǎng)友前往貴陽(yáng)、哈爾濱、北京等擁有IMAX GT銀幕的城市打卡,并在各個(gè)社交平臺(tái)分享,助力其進(jìn)一步出圈。

可以看到,在《哪吒2》持續(xù)的熱度之下,IMAX GT被打造成城市名片,各地以“影城 文旅”有效延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條,拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì),影院不再是孤立的消費(fèi)場(chǎng)所,而進(jìn)化成串聯(lián)餐飲、住宿、旅游的流量樞紐。

火爆背后的隱憂:是曇花一現(xiàn)還是新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

IMAX GT贏得流量紅利之外,也不免讓人思考背后存在的問(wèn)題,畢竟《哪吒2》只有一部,幾個(gè)月之后,未來(lái)維護(hù)成本如此高昂的IMAX GT銀幕依舊存在陷入以往困境的可能。

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歷史上,在2010年《阿凡達(dá)》上映之時(shí),也曾掀起特效影廳的觀影熱潮,IMAX 一票難求。這一火爆的情景,也帶動(dòng)了影院視聽(tīng)體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),全國(guó)大建IMAX與3D影院。但后續(xù)合格的影片供應(yīng)不足,大量偽3D影片消耗了觀眾的熱情,影院日常運(yùn)營(yíng)逐漸走向不健康的狀態(tài)中。

《哪吒2》掀起的IMAX GT觀影熱潮也同樣面臨著這一危機(jī)。比起早年3D熱時(shí)期,觀眾能為單純的視聽(tīng)買單,如今的觀眾對(duì)于內(nèi)容有了更高的要求,要吸引觀眾走進(jìn)IMAX GT影院,必須滿足高口碑與高技術(shù)兩個(gè)門(mén)檻,滿足“爆款”大片的要求,而這種“爆款依賴癥”,也導(dǎo)致目前市場(chǎng)面臨著結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。

貴陽(yáng)越界影城創(chuàng)始人就曾坦言:“《哪吒2》帶來(lái)的收益僅能緩解虧損,若后續(xù)沒(méi)有同量級(jí)影片,設(shè)備又將淪為昂貴擺設(shè)?!?當(dāng)IMAX GT80元的票價(jià)成為常態(tài),如何維持日常運(yùn)營(yíng)是影院的難題。全年能符合高視效規(guī)格的影片本就不多,這些影片面臨的市場(chǎng)情況也無(wú)法保證,人們未必會(huì)像為了《哪吒2》那般購(gòu)買高價(jià)票二刷、三刷電影。

但無(wú)論如何,此次IMAX GT的火爆帶來(lái)的正面影響是有目共睹的。在網(wǎng)絡(luò)流媒體帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)沖擊的當(dāng)下,影院再次證明了有與之抗衡的可能,極致的視聽(tīng)體驗(yàn)依舊能贏得觀眾,也可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)將會(huì)有更多商業(yè)大片,為了更好的沉浸感,選擇加大投入,制作IMAX版本。對(duì)于IMAX 公司來(lái)說(shuō),此次IMAX GT的熱度,也可能會(huì)讓他們有更高的熱情與國(guó)產(chǎn)影片合作,這也將有助于帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)影片整體技術(shù)水平的增長(zhǎng)。

未來(lái)圖景:從技術(shù)普惠到產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

IMAX GT目前已經(jīng)成為影院極致體驗(yàn)的代名詞,一部影片能完整在IMAX GT呈現(xiàn),就代表著其擁有著目前最高規(guī)格的視聽(tīng)體驗(yàn),這將吸引許多觀眾走進(jìn)影院。但要擴(kuò)散到更廣大的受眾范圍,還是要依靠影片的口碑,只要讓觀眾覺(jué)得物有所值,相對(duì)高昂的票價(jià)也不會(huì)成為過(guò)大的阻礙。要承接此次來(lái)之不易的熱度,從影片的生產(chǎn)到影院的運(yùn)營(yíng),都需要做出適時(shí)的調(diào)整。

電影的制作方,應(yīng)當(dāng)意識(shí)到高質(zhì)量的影片所具備的深厚潛力,不僅要注重內(nèi)容與形式,還要完善技術(shù)水準(zhǔn),思考如何讓觀眾能在影院獲得獨(dú)特的體驗(yàn)。例如《奧本海默》為IMAX GT制作的專屬1.43:1畫(huà)幅,不僅帶動(dòng)IMAX GT影院的票房,對(duì)影片也起到很好的宣傳效果。

對(duì)于影院來(lái)說(shuō),要著眼于自身的運(yùn)營(yíng)方式。既然科普性質(zhì)的沈陽(yáng)科技館能投入商業(yè)影片運(yùn)營(yíng),反過(guò)來(lái),商業(yè)IMAX GT影院是否也能探索更多的放映形式和更多類型的影像作品。此前“影院 ”的嘗試,將奧運(yùn)會(huì)直播、演唱會(huì)電影引入影院,都是成功的突破,于IMAX GT而言,也可進(jìn)行同樣的探索。

當(dāng)然,影院的持續(xù)發(fā)展,也離不開(kāi)所在城市的扶持?!坝霸?文旅”的形式在當(dāng)下正在逐步打通,未來(lái)城市文旅與影院的積極合作,將有助于讓影院成為城市日常的打卡點(diǎn),也有助于影院從文化消費(fèi)終端升級(jí)為在地文化生產(chǎn)中樞。

《哪吒2》創(chuàng)造的熱度終究會(huì)消逝,一個(gè)影院無(wú)法依靠一部影片長(zhǎng)期生存下去,但經(jīng)過(guò)此次熱潮之后,IMAX GT代表著的科技標(biāo)準(zhǔn)和極致視聽(tīng)體驗(yàn),已然植根在許多觀眾內(nèi)心。當(dāng)觀眾再次走進(jìn)IMAX GT廳時(shí),他們購(gòu)買的將不再只是一段兩小時(shí)的視聽(tīng)體驗(yàn),而是一次對(duì)未來(lái)的鄭重投票,是對(duì)電影所營(yíng)造的極致感官世界的認(rèn)可。

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