第15屆北京電影節(jié)開幕，各種放映、論壇正在緊鑼密鼓的開展中。4月22日，“傳播影響力論壇：影像的破圈時(shí)代”上，電影人們輸出了不少干貨。論壇由伯樂營(yíng)銷總裁張文伯主持，電影人田甜、導(dǎo)演張冀、導(dǎo)演董潤(rùn)年和影評(píng)人譚飛擔(dān)任嘉賓。
目前電影行業(yè)面對(duì)最大的問題就是喜歡看電影的觀眾越來越少了，春節(jié)檔過后，票房過億的電影都寥寥無幾。到底是消費(fèi)方式改變了，還是電影本身問題比較大？
編劇過《廚子戲子痞子》《心花路放》《老炮兒》等作品，且成功導(dǎo)演了《年會(huì)不能停！》的董潤(rùn)年表示，電影要思考如何變化來適應(yīng)環(huán)境的變化，他認(rèn)為觀眾對(duì)于電影是有很強(qiáng)烈的社交訴求，和別人產(chǎn)生互動(dòng)，能借電影輸出自己的看法和觀點(diǎn)，“我們電影選擇講什么故事變得很重要，電影周期蠻長(zhǎng)，通常一兩年甚至更長(zhǎng)，如何在電影上映時(shí)你講的故事還跟當(dāng)下的觀眾的情緒一致，這是很大的挑戰(zhàn)?！赌倪浮愤@樣的電影雖然是古代神話，但其實(shí)是通過哪吒申公豹講職場(chǎng)，講社畜牛馬，要跟當(dāng)下實(shí)際的事情產(chǎn)生聯(lián)系，才有大爆的影響力。”
董潤(rùn)年的觀點(diǎn)是站在他個(gè)人立場(chǎng)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的輸出，有一定道理，畢竟《年會(huì)不能停！》成功就在于非常接地氣，對(duì)大廠、打工牛馬的調(diào)侃非常到位，能夠充分讓觀眾共情。創(chuàng)作者要適應(yīng)環(huán)境的變化，說的也沒錯(cuò)，但像《哪吒2》這樣，長(zhǎng)達(dá)幾年的創(chuàng)作周期，創(chuàng)作者是很難預(yù)判上映時(shí)觀眾的情緒的，所以核心還是要品質(zhì)高、故事講得好。
在電影選題上，電影人田甜有她自己的觀點(diǎn)。她以翻拍自《百元之戀》的《熱辣滾燙》為例，認(rèn)為如果選題錯(cuò)了導(dǎo)向就錯(cuò)了，選題在整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作占50%，《熱辣滾燙》是特別好的選題。“之前我們問過賈玲為什么喜歡這個(gè)，她說覺得很真。真情實(shí)感放在電影中是最真摯的，是讓觀眾走進(jìn)影院的最優(yōu)良基因。我們想的是如何讓大家共情，所有商業(yè)化運(yùn)作的電影都秉承著真，是我們選題和創(chuàng)作的源泉?！稛崂睗L燙》籌備了四年拍攝了一年，這五年讓我特別感受到導(dǎo)演創(chuàng)作的真誠(chéng)，觀眾也感受到導(dǎo)演的真誠(chéng)和燃燒自己的能量?！?/p>
電影選題是一個(gè)項(xiàng)目開始時(shí)的最重要一環(huán)，也是考驗(yàn)?zāi)阒破虮O(jiān)制的眼光以及對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的把控能力，所以談到選題，田甜是有發(fā)言權(quán)的。她在行業(yè)打拼超過20年，2004年就職光線傳媒，先后擔(dān)任過光線發(fā)行部總監(jiān)、光線影業(yè)總經(jīng)理、完美影視副總裁等，打造過《泰囧》《中國(guó)合伙人》《致青春》等成功作品。
在電影上映前，最后的宣發(fā)環(huán)節(jié)也非常重要，這一環(huán)，就有了讓人又愛又恨的水軍?？梢哉f，水軍是一把雙刃劍，用好了可以幫助電影宣傳推廣，沒用好則會(huì)站到對(duì)立面，給電影的口碑和票房帶來負(fù)面影響。所以編劇、導(dǎo)演張冀表示“水軍是聽指揮的有攻擊性的，過境寸草不生的，只要有攻擊性就意味著傷害?！?/p>
田甜則認(rèn)為，十年前的《夏洛特?zé)馈窌r(shí)，還沒有水軍這個(gè)詞，水軍肯定是負(fù)面詞匯，大家在買電影票之前如果看到大批量差評(píng)，對(duì)電影肯定是有傷害的，她認(rèn)為應(yīng)該從保護(hù)市場(chǎng)的角度，有相應(yīng)法律法規(guī)去制止水軍。
感覺田甜應(yīng)該是將有組織給電影打差評(píng)的人定義為水軍，而將稱贊電影的人定義為自來水，她認(rèn)為自來水很重要，《夏洛特?zé)馈樊?dāng)時(shí)沒有任何明星支撐，甚至沈騰和馬麗都不被業(yè)內(nèi)看好，結(jié)果自來水給電影很大幫助，讓新導(dǎo)演、新類型得到了成功。
但田甜這樣的定義肯定是有問題的，是否水軍，并不是用好評(píng)和差評(píng)來定義，而是真實(shí)和虛假之分。并非只有給電影抹黑的才是水軍，那些不真實(shí)的好評(píng)，同樣也是水軍所為。
不真實(shí)的差評(píng)會(huì)傷害電影，不真實(shí)的好評(píng)則會(huì)傷害觀眾，到底哪個(gè)傷害更大呢？