靴子落地。早在上周特朗普宣布關(guān)稅政策的第一時間，便已有流言傳出，內(nèi)地市場的反制措施之一很可能會是禁止美國電影引進(jìn)，一時間引發(fā)行業(yè)熱議。
到4月10日，有記者詢問美國對華加征關(guān)稅一事是否會影響到美國電影進(jìn)口，國家電影局發(fā)言人表示，“美國政府對中國濫施關(guān)稅的錯誤行徑，勢必會令國內(nèi)觀眾對美國影片好感度進(jìn)一步降低。我們將遵循市場規(guī)律，尊重觀眾選擇，適度減少美國影片進(jìn)口數(shù)量?！?/p>
“適度”究竟是多大程度，目前還很難判斷。但已經(jīng)確認(rèn)引進(jìn)并定檔的影片應(yīng)暫時不會受到影響，如將于4月30日上映的，被視為《復(fù)仇者聯(lián)盟5》之前“第N次前哨戰(zhàn)”的《雷霆特攻隊(duì)》。由于該片中并沒有太多觀眾熟悉的漫威英雄，目前該影片在貓?zhí)噪p平臺的想看數(shù)僅6.5萬，也足以印證國內(nèi)觀眾的確對美國影片好感度進(jìn)一步降低。
這也證明了，這一政策信號將產(chǎn)生的更大影響，并非在觀眾端——畢竟很大一部分觀眾也已經(jīng)不具備去影院觀看美國電影的觀影習(xí)慣，而是在影院端，因?yàn)槊绹捌侵斡霸豪錂n期供給的重要來源。少了美國電影的供給，目前本就慘淡的冷檔期電影市場，將會迎來真正意義上的“雪上加霜”。
不過，國家電影局發(fā)言人同時也提到了，“中國是全球第二大電影市場，我們始終堅(jiān)持高水平對外開放，將引進(jìn)世界更多國家優(yōu)秀影片，滿足市場需求。”這無疑給其它國家的外語片在華發(fā)行提供了重要機(jī)遇。
除美國電影之外，以票房計(jì)，日本電影是國內(nèi)電影市場外語片中毫無疑問的“第二支柱”，配合上二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日本電影在國內(nèi)市場仍有不小的增長空間。不僅如此，近年來歐洲影片、南亞及東南亞影片，也在內(nèi)地市場屢現(xiàn)爆款，一定程度上補(bǔ)充了冷檔期時的觀影選擇。
減少進(jìn)口美國電影之后，市場會怎樣？或許我們在幾年前也已經(jīng)短暫體驗(yàn)過了類似的情況，只能寄希望于補(bǔ)位者爆發(fā)出更加強(qiáng)勁的動力，讓影院起碼“有片可放”。
作為“雞頭”的美國電影先來看看美國電影近年來實(shí)際所占的市場份額。
據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2024年美國電影在國內(nèi)電影市場總票房為61.3億，占進(jìn)口片總票房的61.7%，比過去7年的占比都要更低。放到425億的總票房當(dāng)中來算，美國電影僅占其中的14.4%。
這一比例可能比很多人的想象都還要更低。上一個十年，隨著《阿凡達(dá)》《變形金剛》《速度與激情》等系列影片在內(nèi)地影市的狂飆突進(jìn)，美國電影一度是刷新影市票房上限，不斷吸引新觀眾入場的利器。2018年是一道顯著的分水嶺，隨著國產(chǎn)影片的競爭力不斷提升，引進(jìn)片票房占比從這一年開始下滑。經(jīng)歷疫情之后進(jìn)口片更是一蹶不振，徹底淪為電影市場的配角。
不過，2024年的進(jìn)口片票房及其在全年電影票房中的占比其實(shí)同比已經(jīng)有所回升，只不過回升的主角并非以好萊塢為代表的美國電影，而是日本電影與其他國家/地區(qū)電影齊齊發(fā)力。
因此，此次的政策調(diào)整也順應(yīng)了市場的顯著趨勢——觀眾對美國電影的興趣一再下探。
毒眸在過往的研究中也曾指出，好萊塢影片在國內(nèi)市場面臨的問題，不僅僅是老生常談的“口碑不佳”“IP續(xù)集過多失去新鮮感”“與我無關(guān)”等等，還包括其整體的營銷宣發(fā)體系，已經(jīng)完全沒有跟上國內(nèi)市場的進(jìn)化腳步，令其觸達(dá)增量觀影群體異常困難。近些年難得浮現(xiàn)的小爆款，觀眾大多集中于一線城市。
但是，票房占比小，就意味著可失去嗎？并非如此。
好萊塢影片對于國內(nèi)電影市場最重要的意義在于，補(bǔ)充冷檔期的供給。
國產(chǎn)影片中，能對票房產(chǎn)出報以較高預(yù)期的重點(diǎn)項(xiàng)目，已經(jīng)完全傾向于熱門檔期上映，冷檔期幾乎難覓蹤跡。尤其到今年，冷檔期只有積壓片與小成本文藝片上映，這在未來的日子里或許是一種常態(tài)。而好萊塢影片恰恰是冷檔期中能避免影院“無片可放”窘境的最佳選擇。
據(jù)燈塔報告，2023年非檔期時間的33個周末里，有12周的票房冠軍是進(jìn)口片，其中9周都是美國電影，接近三分之一。對比其在全年總票房中的占比，很顯然，美國影片對于冷檔期的貢獻(xiàn)度要大得多。
2024年亦是同理。就看3月，《沙丘2》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》《功夫熊貓4》的上映，支撐當(dāng)月大盤在春節(jié)檔影片缺乏長尾效應(yīng)的情況下拿到27.88億的成績，也是疫情后的“最強(qiáng)三月”。
而今年三月，國產(chǎn)影片紛紛讓位于“哪吒效應(yīng)”，定檔上退避三舍。好萊塢的《美國隊(duì)長4》《白雪公主》等重點(diǎn)影片在國內(nèi)加起來甚至不足1500萬票房，這才讓三月影市降至冰點(diǎn)。及至四月清明檔到來之后，這一局面也不見好轉(zhuǎn)。
“冰點(diǎn)”有多冰呢？截至4月13日，2025年全國單日票房在2000萬-3000萬的天數(shù)達(dá)到10天，而處于2000萬以下的天數(shù)也同樣達(dá)到10天，比去年全年2000萬以下的天數(shù)多了一倍。
單日票房2000萬以下是什么概念？過往基本上只有在影院大量暫停營業(yè)的2020年和2022年才會發(fā)生，疫情前的幾年里甚至單日票房下3000萬的情況都沒有發(fā)生過。
算一筆簡單的帳，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2025年目前全國營業(yè)影院數(shù)為12853家，影院收入按票房分成46%計(jì)，當(dāng)單日票房僅2000萬時，每家影院平均單日收入僅715元，這就算是在三四線城市也根本無法覆蓋房租、水電、人工成本，全國影院幾乎都處于虧損狀態(tài)。
今年年初時，陳思誠曾提出一個論斷，“中國有一個紅線，這個票房紅線如果達(dá)不到，中國70%影院是要關(guān)門的，這個紅線就是年產(chǎn)票房要達(dá)到480億。”若按陳思誠提及的480億為標(biāo)準(zhǔn)，去年的年票房有11.5%的營收缺口。
但年票房要回到480億以上，關(guān)鍵就差在冷檔期上。2024年的熱門檔期票房甚至還是高于2021年的，但冷檔期票房差了56億，若對比疫情前，已經(jīng)近乎于腰斬，直接導(dǎo)致總賬算不過來。
更不必說，冷檔期還是培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣的重點(diǎn)。當(dāng)冷檔期越來越缺乏供給，觀眾只會越來越失去電影消費(fèi)習(xí)慣，這是對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的根基提出挑戰(zhàn)。而國產(chǎn)片的供給量，客觀來說也很難在短時間內(nèi)有所抬升，尤其是大制作影片，周期更長，定檔更加謹(jǐn)慎，難擔(dān)救市重任。
幾家歡喜幾家愁“適度減少美國影片進(jìn)口數(shù)量”之后，躺在今年待映片單上的好萊塢大片已然變得岌岌可危。
稍顯樂觀的是，在內(nèi)地影市尤受歡迎的好萊塢IP系列，2025年都沒有新作上映。目前在待映片單中，有可能對內(nèi)地影市帶來較顯著票房效應(yīng)的影片僅有：被視作DC打響觸底反彈第一槍的《超人》（2025年7月），前作曾引發(fā)破圈觀影的高口碑動畫《瘋狂動物城2》（2025年11月），以及大IP續(xù)作《阿凡達(dá)3》（2025年12月）。
諸如《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》系列、《速度與激情》系列，新作均在2026年或2027年上映，彼時，事情或許還能有回旋的余地。
不過，以漫威影片為典型代表，其在內(nèi)地影市的衰落恰恰是因?yàn)橐咔闀r期對觀眾觀影習(xí)慣的打斷，使得其基本盤大量流失，不再充當(dāng)被年輕觀眾認(rèn)可的社交貨幣。同理，其他IP系列影片也有可能基于同樣的情況而失去票房號召力。
不僅新作受限，在去年被視作解決冷檔期供給問題的“良方”——重映片，同樣選擇大大受限。比如，去年重映的八部《哈利波特》系列影片，累計(jì)票房達(dá)到了3.88億元，平均單片票房超越不少新映的進(jìn)口片。從國慶檔之后，一路上映到12月，完美填補(bǔ)了冷檔期無片可看的空白。
但《哈利波特》系列也是美國電影，包括許多具備重映價值的影史經(jīng)典都是美國影片，未來再試圖利用重映工具填補(bǔ)供給也將更加困難。
只不過，對于其他國家的進(jìn)口影片來說，反而是一重利好。進(jìn)口片在中國市場上映時間都以冷檔期、三天短假期、暑期檔為主，嚴(yán)格來說與國產(chǎn)片正面交鋒的機(jī)會并不多，而更多是面臨進(jìn)口片內(nèi)部競爭。美國影片的退出，讓它們不論在進(jìn)口概率上還是競爭環(huán)境上都能更有機(jī)會。
從去年開始，其他國家影片越來越多小爆款出現(xiàn)，彰顯出內(nèi)地電影市場的包容性與活力。
作為“第二大支柱”的日本電影，在2023年與2024年捷報連傳，依靠《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》等影片，連續(xù)兩年在內(nèi)地市場拿到23億以上票房。可惜的是，2025年待映片單中，中國市場較為青睞的創(chuàng)作者新海誠、宮崎駿均未有新作，類似《間諜過家家》《排球少年》等新近大熱IP也相對較少。除《名偵探柯南》《哆啦A夢》這樣的年更作品之外，僅《鬼滅之刃劇場版 無限城篇》和《魔法少女小圓：沃普爾吉斯的回天》兩部稍具票房潛力。
其他市場中，來自東南亞及南亞的《姥姥的外孫》《因果報應(yīng)》，以高口碑佳作標(biāo)簽出圈，分別作為家庭溫情和懸疑犯罪兩大受歡迎類型的代表。雖然很難企及過去《摔跤吧爸爸》的票房上限，但對于冷檔期而言1億上下的票房已經(jīng)難能可貴。
歐洲電影也在逐漸擺脫文藝片窠臼，從票房層面謀求更大可能。從去年的《墜落的審判》，到今年的《還有明天》《初步舉證》《貓貓的奇幻漂流》等，均收獲了超出預(yù)期的票房表現(xiàn)。這表明，進(jìn)口片在選對了檔期、找對了宣發(fā)點(diǎn)之后，仍然有機(jī)會收獲觀眾的注意。
但歐洲影片的火熱，較為依賴幾大國際電影節(jié)入圍所帶來的口碑效應(yīng)。而東南亞及南亞影片，除了口碑之外還需要有內(nèi)地觀眾相對熟悉的明星演員，才能有票房保障。再加上這些地區(qū)的影片極少像美國電影與日本電影一般，基于IP創(chuàng)作，因此這些市場的重點(diǎn)影片很難被提前料定。
總得來說，其他國家的影片雖面臨更寬松的競爭環(huán)境，但仍然很難補(bǔ)足美國影片留下的空缺。在撕裂的時代里，終究沒有贏家。