搜狐娛樂專稿（木子/文）
最近的熱播綜藝又成了“話題制造機(jī)”。
《乘風(fēng)2025》不斷更新“姐學(xué)”，《小小的勇氣》引發(fā)“大大的爭議”，《無限超越班第三季》更是開播就“開撕”，這些抓馬事件和黑紅嘉賓的涌現(xiàn)快有去年“花學(xué)”復(fù)興、“麥學(xué)”崛起的陣仗了。
近年來，不少綜藝因個(gè)別片段或嘉賓的格外出圈而常駐熱搜，甚至經(jīng)常形成爭議話題蓋過節(jié)目本身內(nèi)容的情況，典型如陷入“黑紅”怪圈的表演類綜藝。
為此值得探究的是，這類“話題綜藝”是如何誕生的？以“黑紅”為主的傳播效果是節(jié)目組本意嗎？它們的風(fēng)靡又在給行業(yè)造成什么樣的影響？
01制造“話題綜藝”
一檔綜藝的看點(diǎn)主要由節(jié)目形式和嘉賓表現(xiàn)共同構(gòu)成，制造“話題綜藝”也需從這兩方面入手。
從節(jié)目形式來看，有些品類的綜藝天然容易演變?yōu)椤霸掝}綜藝”。
比如《花兒與少年》《再見愛人》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《五十公里桃花塢》等分別以旅行、情感、競演、社交觀察為主題的群像綜藝IP。
綜藝導(dǎo)演Max解釋，“當(dāng)嘉賓們需要長時(shí)間待在鏡頭下和完成各種挑戰(zhàn)時(shí)，就可以比較真實(shí)的展現(xiàn)他們的性格與能力，由此產(chǎn)生的反差和碰撞正是節(jié)目組需要的話題點(diǎn)?！?/p>
具體策劃上，有些特殊環(huán)節(jié)也是生成熱搜話題的溫床。
比如歷屆“浪姐”的抓馬時(shí)刻，大都發(fā)生在排練和選人環(huán)節(jié)，作為第六季的《乘風(fēng)2025》也不例外。
一公排練，前有陳德容拖延進(jìn)度還發(fā)脾氣，后有房琪被質(zhì)疑背刺和愛告狀，投射到現(xiàn)實(shí)生活中，這種團(tuán)隊(duì)合作遇到奇葩隊(duì)友的情況顯然很能讓網(wǎng)友共情。
二公選人，房琪拒絕葉童邀請被批低情商，她給出的理由是“擔(dān)心對方精力”，結(jié)果遭到葉童的直接反駁。但面對這種“社交修羅場”，網(wǎng)友們也在思考“該如何回絕才算高情商”。
Max提到，“從‘花學(xué)’、‘桃花塢尷尬九分鐘’到‘楊學(xué)’、‘麥學(xué)’等的出圈，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下網(wǎng)友很愛探討氣氛微妙的社交場面和人設(shè)極致的特別嘉賓，這種趨勢也在影響著綜藝創(chuàng)作和營銷的方向?！?/p>
如果是策劃本身就有問題，那么節(jié)目組自己也要面對非議。
《無限超越班第三季》學(xué)員面試環(huán)節(jié)，王星的考題是演繹被綁架后給親人打電話的場景，節(jié)目組因此被質(zhì)疑刻意揭人傷疤。
《小小的勇氣》宣傳主題是人文紀(jì)實(shí)類節(jié)目，要去探訪大山深處的鮮活故事，但播出后聚焦趙露思的迷之發(fā)言，這給雙方都引來了負(fù)面評價(jià)。
再從嘉賓表現(xiàn)來看，有話題破圈的嘉賓并非只能走“黑紅”路線。
周一圍和孟子義就是正面案例，前者憑借夫妻綜藝《愛的修學(xué)旅行》塑造出“負(fù)責(zé)愛妻的好男人”形象，后者則在《五十公里桃花塢》里以一以貫之的“笨蛋美女”形象弱化了加戲的爭議。
在就職于某后期公司的凌霄看來，“通過綜藝成功‘洗白’的嘉賓應(yīng)當(dāng)是極具個(gè)人魅力的，畢竟僅靠表演不太可能在鏡頭前博得如此多的好感。”
對于綜藝節(jié)目來說，這類靠正面話題火出圈的嘉賓也是可遇不可求的。
可以說，絕大多數(shù)嘉賓在成為話題中心時(shí)，輿論風(fēng)向都偏向于負(fù)面。
一方面，為了話題度，綜藝節(jié)目本就會(huì)主動(dòng)邀約“爭議型嘉賓”。
凌霄表示，“因?yàn)榭淮蟮乃嚾苏埐黄穑械难輪T怕濾鏡破碎也不愿意上綜藝，一些自帶爭議的藝人自然成了‘性價(jià)比’之選?！?/p>
另一方面，很多嘉賓是在節(jié)目播出后才引發(fā)的爭議，這也是節(jié)目組預(yù)料之外的情況。
典型如《花兒與少年第六季》的周雨彤，她長期維持著演技和性格俱佳的女演員形象，不曾想會(huì)因參加旅綜遭遇口碑滑鐵盧。
至于生成“話題綜藝”的最后一環(huán)，是“賽博審判”成風(fēng)和碎片化追綜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
從《如懿傳》到《向往的生活》，由于社會(huì)情緒的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，不少播出多年的影視綜都重新成了網(wǎng)友的吐槽對象?！百惒徟小敝L(fēng)盛行下，最新播出的影視綜當(dāng)然會(huì)受到波及，這也是近年“話題綜藝”增多的原因之一。
加上對二創(chuàng)剪輯的切片視頻、吐槽博主的逐幀解讀等碎片化信息的接收，愛沖浪的網(wǎng)友即使不追綜藝也會(huì)看樂子，同樣助力了“話題綜藝”的誕生。
02“黑紅”不是本意
顯而易見的是，“話題綜藝”以爭議型居多，但“黑紅”往往不是節(jié)目組的本意。
凌霄表示，“綜藝節(jié)目肯定要有正向立意，否則也沒辦法播出?！?/p>
具體到制作上，節(jié)目“博流量”的尺度通常與播出平臺(tái)、制作團(tuán)隊(duì)的屬性有關(guān)。
Max以嘉賓邀請為例，“尤其像央視的節(jié)目，對嘉賓風(fēng)評的要求會(huì)比較嚴(yán)格，其他電視臺(tái)和長視頻平臺(tái)總體也比較謹(jǐn)慎，只是保不齊有些團(tuán)隊(duì)就是專門吃這碗飯的。”
比如，有的節(jié)目組會(huì)讓嘉賓主動(dòng)去制造爭議。
凌霄提到，“如果嘉賓覺得可以，就會(huì)主動(dòng)去配合，但他們要是不同意，導(dǎo)演也沒轍。”
與此同時(shí)，也有嘉賓是自己決定要走“黑紅”路線的。
“雖然導(dǎo)演組不一定接到過報(bào)備，但送上門的流量不要白不要?！?/p>
不過，也不排除嘉賓被迫配合的情況。
趙櫻子在《無限超越班》的爭議從自稱“迪冪孟扎”開始，她最近于直播中聲稱造梗是節(jié)目組要求，但后者未作回應(yīng)。
她的澄清不知真假，但Max透露，“有時(shí)咖位小的藝人的確沒有太大的選擇空間，你不能給節(jié)目組提供話題那就要接受被放棄的結(jié)果。”
事實(shí)上，綜藝節(jié)目組與嘉賓大都是站在同一陣線的合作伙伴，無論哪方陷入負(fù)面輿論都可能會(huì)造成“雙輸”的結(jié)果。
Max表示，他所在的團(tuán)隊(duì)就會(huì)主動(dòng)保護(hù)嘉賓。
“即使是素人綜藝，嘉賓某些沒太注意的行為有可能招罵時(shí)，組里的編劇還會(huì)提醒他們一下?！?/p>
凌霄表示，“錄制期間，藝人嘉賓一旦覺得自己發(fā)表的言論有問題，他們一定會(huì)第一時(shí)間告訴導(dǎo)演組這個(gè)東西不能播，如果沒有說的話，就都默認(rèn)為是可以播出的?！?/p>
網(wǎng)上流傳過綜藝會(huì)進(jìn)行惡意剪輯之類的操作，雖然不排除存在但肯定比較少。
如果播出后形成了一些負(fù)面反饋，嘉賓方也會(huì)主動(dòng)找導(dǎo)演組商量對策。
Max表示，“雙方是有簽保密協(xié)議的，嘉賓不可能越過節(jié)目組自己處理，正常情況都需要互相信任?！?/p>
《再見愛人第四季》的“麥學(xué)”發(fā)酵后，麥琳遭受了很大的輿論壓力。網(wǎng)友都很疑惑這樣別扭敏感的性格是怎么養(yǎng)成的，但直到最后一期節(jié)目才進(jìn)行了一些交代，她透露自己是被父母收養(yǎng)的經(jīng)歷。
為此，不少網(wǎng)友深感被節(jié)目組耍了，有的覺得這是強(qiáng)行用原生家庭問題對麥琳進(jìn)行洗白，還有的則覺得這種信息早點(diǎn)放出來會(huì)讓她少挨很多罵。
凌霄分析，“從完整的節(jié)目構(gòu)思來講，如果提前把這個(gè)信息放出來，而不是等最后一期的話，它的沖擊力可能就沒那么強(qiáng)了?！?/p>
Max也覺得，負(fù)面輿論處于高點(diǎn)時(shí)，放出這種信息也可能是雪上加霜的操作。但節(jié)目組應(yīng)該主動(dòng)做些什么，不能為了所謂的節(jié)目效果而放任輿論發(fā)酵。
03“話題”出圈，收益幾何？
爭議話題已成為綜藝市場的突圍利器，但這種熱鬧究竟是行業(yè)低谷期的救命稻草，還是消耗內(nèi)容生命力的“虛假繁榮”？
對于單一節(jié)目來說，話題熱度的確有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為正片播放量。
《乘風(fēng)2025》開播時(shí)李晟以“00后的小燕子”為噱頭成為高人氣選手，而后又有陳德容、房琪等爭議選手吸睛。
從最初公布嘉賓名單時(shí)被吐槽越來越“水”，到如今正片的站內(nèi)播放量不輸于前幾季，各種正負(fù)面話題的引流效果可見一斑。
不過，“話題綜藝”也會(huì)形成討論度與播放指數(shù)“倒掛”的現(xiàn)象。
據(jù)Vlinkage的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《花兒與少年第六季》《再見愛人第四季》都掀起了現(xiàn)象級話題討論，說是去年最熱門的兩檔綜藝也不為過，但它們的網(wǎng)播指數(shù)在年度綜藝榜單里僅分別排在第27和28名。
Max認(rèn)為，“當(dāng)爭議話題完全蓋過節(jié)目本身的內(nèi)容，不僅無法吸引網(wǎng)友觀看正片，可能還會(huì)勸退原本追綜的觀眾，這也是‘黑紅’路線的弊端?！?/p>
《乘風(fēng)2025》的公演舞臺(tái)再用心，現(xiàn)在也不如選人那幾分鐘精彩；《小小的勇氣》原本是做公益的節(jié)目，結(jié)果社媒上都在討論趙露思的發(fā)言；而《無限超越班第三季》或許也會(huì)延續(xù)系列IP的傳統(tǒng)，關(guān)于表演的內(nèi)容無人在意，嘉賓又出什么幺蛾子才是看點(diǎn)。
“如果受眾關(guān)注的內(nèi)容與節(jié)目立意完全相悖，那無論如何也不能說這檔綜藝是成功的?！?/p>
“黑紅”看似也是紅，但綜藝業(yè)內(nèi)對此認(rèn)可度有限。
凌霄表示，“只會(huì)炒作‘黑紅’話題的團(tuán)隊(duì)口碑普遍不太好，創(chuàng)新能力也有限，業(yè)內(nèi)合作會(huì)多一層顧慮。有些節(jié)目‘黑紅’到被管制后，幕后團(tuán)隊(duì)也要擔(dān)責(zé)。”
把正面話題做出花樣來，才更加能證明綜藝人的水平。
他透露，“《花兒與少年·絲路季》就是嘉賓間氛圍好到出圈的正面案例，節(jié)目制作方因此也獲得了更多的項(xiàng)目資源?！?/p>
眾所周知，綜藝行業(yè)正處于瓶頸期。
如凌霄所言，“前些年行業(yè)太卷了導(dǎo)致各個(gè)類型的綜藝都很充足，如今要在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新是很困難的事情。因此部分制作方對流量的追求也可以理解，只是觀眾會(huì)越來越感到審美疲勞?！?/p>
Max深感綜藝市場的慘淡，他認(rèn)為現(xiàn)階段“活著最重要”。
凌霄也表示，“對于行業(yè)來說，能招到商的就是好綜藝了。”
（文中受訪者均為化名）