搜狐娛樂(lè)專稿（木子/文）
近日，于正造勢(shì)已久的豎屏短劇《吉天照》終于在紅果短劇上線，但這部號(hào)稱800萬(wàn)投資的“至尊短劇”并沒(méi)有一鳴驚人。
《吉天照》目前的站內(nèi)熱度為2000萬(wàn)出頭，而同期多的是熱度兩三千萬(wàn)的新劇。像《好一個(gè)乖乖女》這樣的“后春節(jié)檔”小爆款，最高熱度甚至超過(guò)了7000萬(wàn)。
早有從業(yè)者提出，橫屏短劇可以勉強(qiáng)稱作“短一點(diǎn)的網(wǎng)劇”，但豎屏短劇與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇完全是兩套創(chuàng)作和商業(yè)邏輯，于正的“碰壁”也再次印證了這種論斷。
長(zhǎng)短視頻力量紛紛卷向豎屏戰(zhàn)場(chǎng)的當(dāng)下，長(zhǎng)劇公司的發(fā)力不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)降維打擊，反而可能面臨著水土不服的尷尬。
豎屏短劇是門(mén)好生意
進(jìn)軍豎屏短劇，于正這次是認(rèn)真的。
《吉天照》由歡娛影視旗下短劇廠牌娛丸影視打造，投資規(guī)格在豎屏短劇里稱得上是行業(yè)天花板了。
于正曾發(fā)文透露，自己會(huì)親自下場(chǎng)監(jiān)督《吉天照》的制作，所有配備跟他以往的長(zhǎng)劇比有過(guò)之而無(wú)不及。編劇周末的代表作是《延禧攻略》《傳家》《五福臨門(mén)》等長(zhǎng)劇，導(dǎo)演四格則執(zhí)導(dǎo)過(guò)快手短劇《鐲中錄》《枕夢(mèng)渡》。
更受矚目的主演陣容上，《吉天照》既有吳佳怡、張南這樣具備一定知名度的長(zhǎng)劇演員，也有劉擎、舒童、滕澤文、許夢(mèng)圓等多位爆款短劇演員。
組建兼具長(zhǎng)短劇創(chuàng)作者的團(tuán)隊(duì)，正是傳統(tǒng)影視公司入局短劇賽道的常見(jiàn)策略，如華策影視、完美世界影視、檸萌影業(yè)等皆是如此。
關(guān)于《吉天照》的故事，于正的評(píng)價(jià)是“可以想象成我以往所有爽劇的升級(jí)版”，他甚至驕傲的預(yù)告過(guò)，前三集得到了所有平臺(tái)的瘋狂稱贊，堅(jiān)信爆劇的同時(shí)也爆人，讓內(nèi)娛等著更新?lián)Q代。
作為“網(wǎng)紅老板”的于正持續(xù)通過(guò)微博播報(bào)進(jìn)展，也早早為《吉天照》吸引了大量關(guān)注，這是絕大多數(shù)豎屏短劇無(wú)法擁有的起點(diǎn)。
于正的高調(diào)入局，出自對(duì)豎屏短劇的潛力認(rèn)可。
2023年底小程序豎屏短劇異?；鸨?，屢造單片付費(fèi)的充值神話。2024年愛(ài)優(yōu)滕芒四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛加碼豎屏短劇，也在輿論層面引發(fā)了一些討論。與此同時(shí)，紅果短劇攜免費(fèi)豎屏短劇快速崛起，平臺(tái)月活用戶規(guī)模已正式突破1.5億。
席卷而來(lái)的豎屏短劇進(jìn)一步成為內(nèi)容行業(yè)無(wú)法忽視的存在，而精品化被認(rèn)為是其未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
很多傳統(tǒng)影視公司切入短劇賽道的開(kāi)端，是短視頻平臺(tái)為發(fā)展短劇業(yè)務(wù)的積極邀約。但隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)壯大，短劇已被不少公司視作新增長(zhǎng)點(diǎn)連年登上財(cái)報(bào)，與直播、元宇宙、AIGC一樣變成資本市場(chǎng)“講故事”的絕佳素材。
而且，短劇在IP聯(lián)動(dòng)、鍛煉新人、長(zhǎng)短劇套拍等方面的價(jià)值也獲得了廣泛認(rèn)可。
如于正的設(shè)想，可以把短劇當(dāng)作長(zhǎng)劇的先導(dǎo)片、電影的宣傳片，拉通傳統(tǒng)影視內(nèi)容和短劇的觀眾流，這不僅僅有利于長(zhǎng)劇和電影的發(fā)展、新人的出圈，也能讓編劇們?cè)谀X海里植入短平快的思維，跟上豎屏?xí)r代的節(jié)奏，讓觀眾看到滿意的作品，讓廣告商、投資商未來(lái)可期。
華策董事長(zhǎng)趙依芳也提到過(guò)，“新人過(guò)來(lái)，以前去長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)可能三年也做不了實(shí)操，都是在做責(zé)編，做審讀，做助理，現(xiàn)在可以很快開(kāi)始做短劇?！?/p>
像歡娛影視這樣在豎屏短劇方面剛剛起步的傳統(tǒng)影視公司還有耀客傳媒，首部作品是《九重紫》衍生劇《昭世錄》，可惜也沒(méi)有成功出圈。
不過(guò)，一些較早涉足短劇的頭部劇集公司，在豎屏短劇方面或多或少都有一些積累。雖然“市占率”遠(yuǎn)不及九州文化、點(diǎn)眾科技、聽(tīng)花島、麥芽傳媒等專門(mén)的短劇或MCN公司，但也已經(jīng)基本摸索出了一條適合自身的路線。
比如華策影視在2023年底就上線過(guò)付費(fèi)豎屏短劇《你是我的萬(wàn)千星辰》，去年2月建立起抖音精品短劇廠牌賬號(hào)“她見(jiàn)四季”，豎屏作品有《去有風(fēng)的地方》衍生文旅短劇《我的歸途有風(fēng)》和品牌定制短劇《21和31》《留住時(shí)間的人》，抖音端原生播放量都在億級(jí)。
今年春節(jié)檔，華策影視也與紅果短劇達(dá)成合作，免費(fèi)豎屏短劇《咬清梨》的總播放量已破10億，該劇在站內(nèi)被打上了“爆劇”標(biāo)簽，反響比《吉天照》要好得多。
除此之外，依托華策影視自研的“有風(fēng)”大模型，其高層還透露過(guò)公司計(jì)劃推出AI創(chuàng)作的短劇。
從小程序付費(fèi)短劇、紅果免費(fèi)短劇到長(zhǎng)短IP聯(lián)動(dòng)、文旅融合、品牌定制、AIGC賦能，華策影視的精品豎屏短劇布局可謂相當(dāng)齊全。
完美世界影視于2022年成立了完美宣言工作室，主要在抖音賬號(hào)“她的世界”發(fā)布精品品牌定制短劇，主打30 女性婚戀題材，其負(fù)責(zé)人曾表示他們已實(shí)現(xiàn)健康的內(nèi)容盈利正循環(huán)。
目前“她的世界”共發(fā)布了17部品牌定制短劇，過(guò)半數(shù)是豎屏形式，包括《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》《閃耀的姐姐》《初為人母請(qǐng)注意》等，抖音端原生播放量也大都在億級(jí)。
檸萌影業(yè)也在2022年成立了短劇廠牌好有本領(lǐng)，首部精品豎屏短劇《二十九》就達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)的付費(fèi)規(guī)模。余下作品同樣以品牌定制為主，如《廢材廚娘之逆天改命》《救救我媽媽！》《新歡樂(lè)辭典》等，不過(guò)播放量進(jìn)入億級(jí)俱樂(lè)部的較少。
好有本領(lǐng)今年春節(jié)檔在紅果短劇上線了3部免費(fèi)短劇，但表現(xiàn)最好的《重回1944：我在東北打鬼子》站內(nèi)熱度并未突破千萬(wàn)。除了品牌定制和免費(fèi)短劇，檸萌影業(yè)還成立了“星檸劇場(chǎng)”嘗試付費(fèi)短劇，已先后上線十多部作品。
可見(jiàn)豎屏短劇對(duì)長(zhǎng)劇公司的補(bǔ)充價(jià)值，而長(zhǎng)劇公司也未必做不來(lái)這門(mén)好生意。
先跳出長(zhǎng)劇思維
豎屏短劇是門(mén)好生意，但長(zhǎng)劇公司想做大做強(qiáng)絕非易事。
好生意的前提是好內(nèi)容，豎屏短劇更需要足夠優(yōu)秀的劇本來(lái)打基礎(chǔ)，這得看團(tuán)隊(duì)是否真正了解和契合市場(chǎng)。
比如《吉天照》的失利，與劇本的平淡脫不開(kāi)干系。
該劇講述身負(fù)沉冤的梅萍一朝重獲新生，成為地主家的丫鬟小梅，憑借機(jī)智與努力，設(shè)法回到殘害過(guò)自己的東方家，與正直的蘭微星聯(lián)手沖破牢籠、收獲燦爛人生的故事。
重生復(fù)仇、逆襲虐渣，《吉天照》既是受短劇用戶歡迎的熱門(mén)題材，又是于正一貫擅長(zhǎng)的宅斗爽劇，按理說(shuō)失手概率應(yīng)該很低。
可惜這個(gè)故事的很多設(shè)計(jì)，被認(rèn)為有違短劇創(chuàng)作規(guī)律。
在短劇編劇蘇蘇看來(lái)，“《吉天照》的內(nèi)容是典型的長(zhǎng)劇編劇研究完短劇后寫(xiě)出來(lái)的‘偽短劇’，情緒節(jié)奏都不符合短劇特點(diǎn)。而且人物眾多，導(dǎo)致失焦、情緒不連貫，豎屏畫(huà)面并不適合放那么多人。”
之所以出現(xiàn)這種“偽短劇”，是因?yàn)閷?duì)應(yīng)創(chuàng)作者還沒(méi)有真正跳出長(zhǎng)劇思維。
蘇蘇認(rèn)為，“豎屏短劇是完全不同于長(zhǎng)劇的‘情緒劇’，劇中的所有元素是為某種情緒的拉扯服務(wù)的，所以這是一個(gè)新賽道。與其思考要在原有長(zhǎng)劇思維的基礎(chǔ)上去做哪些改變，不如嘗試清零，用新的思維從頭開(kāi)始?！?/p>
據(jù)豎屏短劇平臺(tái)制片人里昂的經(jīng)驗(yàn)，很多長(zhǎng)劇公司做豎屏短劇的難點(diǎn)在于“不懂得舍棄”。
“之前合作挺深的一家公司，專門(mén)做長(zhǎng)劇劇本和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的，他們投過(guò)來(lái)的短劇本子十有八九都被我們斃掉了，內(nèi)容其實(shí)挺精彩的，問(wèn)題就是整體太飽和了，比如支線和鋪墊太多，這不符合短劇劇本的短平快訴求?！?/p>
同樣，為了節(jié)奏、沖突和情緒，短劇編排時(shí)甚至可以忽視邏輯。
里昂表示，“短劇的爽點(diǎn)在長(zhǎng)劇里都出現(xiàn)過(guò)，只是二者節(jié)奏有很大的區(qū)別，短劇要看這個(gè)情節(jié)的信息量夠不夠集中，能不能在短短幾十秒內(nèi)把爽點(diǎn)給打出來(lái)，不能像長(zhǎng)劇那樣慢慢鋪線索，最后才來(lái)揭示真相?！?/p>
觀眾能夠意識(shí)到短劇里存在很多邏輯漏洞，但情緒上頭時(shí)他們也可以選擇不在乎?！俺悄茉跐M足爽點(diǎn)套路的基礎(chǔ)上還講邏輯，那這會(huì)是一部很好的短劇，只是創(chuàng)作難度肯定很高?！?/p>
豎屏短劇的快節(jié)奏源于短視頻觀看場(chǎng)景的特殊，如果不能在最短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，用戶只要?jiǎng)觿?dòng)手指往上劃，這個(gè)內(nèi)容就算是失敗了。
有過(guò)長(zhǎng)劇項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的短劇編劇阿七總結(jié)，“豎屏短劇要靠最‘非常態(tài)’的人或事，來(lái)吸引用戶注意，再用簡(jiǎn)單粗暴的人設(shè)和情節(jié)，將情緒直接輸送給手機(jī)對(duì)面的人。所以在短劇里，愛(ài)就是得到，恨就是憤怒，諸如此類。”
長(zhǎng)劇里各種精心的情節(jié)設(shè)計(jì)，到了短劇里容易變成不必要的渲染。長(zhǎng)劇公司想要做出用戶買(mǎi)賬的豎屏短劇，就必須去適應(yīng)這種特殊的生態(tài)。
制作精美就是“細(xì)糠”？
長(zhǎng)劇公司主要發(fā)力的方向不只是豎屏短劇，還要在前面加上精品的前綴。
豎屏短劇爆發(fā)至今，粗制濫造的亂象比較突出，蓬勃的市場(chǎng)需要更多精品之作充實(shí)。對(duì)于精品的理解，很多從業(yè)者也容易陷入誤區(qū)，即認(rèn)為舍得花錢(qián)做好服化置景就是“細(xì)糠”，但實(shí)際上，用戶更期待看到故事層面的創(chuàng)新和用心。
以《吉天照》為例，于正以遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的投資來(lái)作為開(kāi)端，試圖在外包裝上做到極度精致，以達(dá)到一鳴驚人、事半功倍的奇效。
據(jù)報(bào)道，《吉天照》的拍攝周期比一般豎屏短劇要長(zhǎng)三四天，拍攝周期長(zhǎng)的主要原因是該劇場(chǎng)景豐富，包含十幾個(gè)大場(chǎng)景和四十多個(gè)小場(chǎng)景。
該劇出演人員眾多，角色造型也經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，比如女主小梅的造型根據(jù)重生前后及復(fù)仇進(jìn)程，經(jīng)歷了從淺粉色到暗紅色的色彩遞進(jìn)變化，還運(yùn)用了南京云錦、掐絲琺瑯等非遺元素。
誠(chéng)然這讓《吉天照》獲得了一些關(guān)于制作精美的好評(píng)，但這種精致只停留在表層。依然是上述提及的劇本問(wèn)題，如果作為基礎(chǔ)的故事不夠精彩，其他裝點(diǎn)都是難以立足的。
阿七表示，“跟長(zhǎng)劇是相似的，短劇更要有足夠吸引人的故事，用戶留存率和付費(fèi)率才會(huì)高，而服化道屬于錦上添花的事情?！?/p>
隨著豎屏短劇精品化的推進(jìn)，短劇從業(yè)者在制作層面也越來(lái)越卷。但無(wú)論如何，這些都不會(huì)超過(guò)故事本身的重要性。
值得注意的是，《吉天照》還特別宣傳了鏡頭美學(xué)。在拍攝手法上，導(dǎo)演稱自己注重色彩搭配和構(gòu)圖，通過(guò)色彩和場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)情緒和人物關(guān)系，并專門(mén)參考了中國(guó)古畫(huà)的構(gòu)圖方式。
豎屏短劇并非不需要鏡頭設(shè)計(jì)，但同樣要有所取舍。
里昂表示，“豎屏短劇里的每一個(gè)鏡頭、轉(zhuǎn)場(chǎng)，都是因故事的必要性而帶來(lái)的，所以它才會(huì)存在于一分鐘到三分鐘的短時(shí)長(zhǎng)視頻里。如果不對(duì)鏡頭做提煉，出現(xiàn)的問(wèn)題同樣會(huì)影響節(jié)奏，分散劇情?！?/p>
比如有的情感類短劇也很注重氛圍感的打造，男女主對(duì)視的一個(gè)定格更容易讓觀眾嗑到；而懸疑類短劇要去著重拍攝演員的表情和微動(dòng)作，目的是設(shè)置懸念。
事實(shí)上，在豎屏短劇越來(lái)越卷的今天，很多短劇團(tuán)隊(duì)的作品在外包裝上也能做到極致，他們展現(xiàn)出來(lái)的審美甚至比很多長(zhǎng)劇從業(yè)者更好。
比如《吉天照》非常用心和花錢(qián)的做了場(chǎng)景和鏡頭設(shè)計(jì)，但審美風(fēng)格并沒(méi)有獲得一致好評(píng)，有觀眾覺(jué)得該劇濾鏡和色彩奇怪，畫(huà)面過(guò)于陰森。
“跨界”也有優(yōu)勢(shì)
長(zhǎng)劇公司“跨界”豎屏短劇，也存在一些可供利用的優(yōu)勢(shì)。
阿七認(rèn)為，“因?yàn)橛性谟耙曅袠I(yè)深耕過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，所以長(zhǎng)劇公司在制作工業(yè)化上是駕輕就熟的。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，做出一部短劇根本不難，甚至非常簡(jiǎn)單，成本極低，難的是怎么做一部賺錢(qián)的短劇?！?/p>
由于短劇投資是以小博大的過(guò)程，如果長(zhǎng)劇公司在做短劇時(shí)選擇他們慣用的“以大博更大”策略，可能很難會(huì)有很好的收益。
說(shuō)到底，商業(yè)玩法上也要尊重短劇市場(chǎng)的規(guī)律。
具體到創(chuàng)作方面，長(zhǎng)劇公司也有一些資源優(yōu)勢(shì)可以加持短劇開(kāi)發(fā)。比如過(guò)往成功的長(zhǎng)劇IP，可以開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)短劇。又比如成形的品牌效應(yīng)，容易獲得各大平臺(tái)的青睞。
再比如，長(zhǎng)劇公司還有實(shí)力組建起明星短劇的班底。盡管目前下場(chǎng)拍短劇的演員都不算當(dāng)紅級(jí)別，但他們?cè)谄放贫ㄖ坪臀穆枚虅☆I(lǐng)域內(nèi)是相對(duì)受認(rèn)可的，畢竟可以利用他們寫(xiě)出更好看的營(yíng)銷(xiāo)方案。
蘇蘇則認(rèn)為，能否做出成績(jī)跟公司出身沒(méi)有太大關(guān)系。
“就是看誰(shuí)能最快適應(yīng)豎屏短劇的思維方式，能在此基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，所以是長(zhǎng)劇公司試水豎屏短劇，還是房地產(chǎn)公司、豬飼料公司都沒(méi)什么本質(zhì)上的區(qū)別。”
對(duì)于長(zhǎng)劇公司的主動(dòng)“破壁”，短劇從業(yè)者們抱有不同的看法。
里昂覺(jué)得，“長(zhǎng)劇公司的大規(guī)模投入，對(duì)原本的短劇從業(yè)者會(huì)造成一定沖擊。如果他們的試驗(yàn)效果不錯(cuò)，就相當(dāng)于在逼著全行業(yè)進(jìn)化，可能也算是好事。但想想他們要是輕輕松松就做出了爆款好像也不對(duì)，相當(dāng)于否認(rèn)了我們這些人的努力。”
阿七則認(rèn)為，“無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇，亦或是以后還會(huì)出現(xiàn)別的什么劇，從業(yè)者數(shù)量越多，機(jī)會(huì)也越多。所以無(wú)論我個(gè)人看好與否，我都希望這塊蛋糕能越做越大，大家都能?chē)L到它的甜。”
（文中受訪者皆為化名）