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截至今日（2月21日），《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）國內(nèi)（不含港澳臺）實(shí)時(shí)累計(jì)票房已突破135億人民幣，比之前《長津湖》創(chuàng)造的中國內(nèi)地影史單片票房紀(jì)錄（57.75億）多了一倍有余。而根據(jù)貓眼專業(yè)版和燈塔專業(yè)版的預(yù)測，《哪吒2》的中國內(nèi)地最終票房有望超過150億人民幣。
現(xiàn)在已經(jīng)可以說，《哪吒2》創(chuàng)造了1990年代中國電影市場化以來最現(xiàn)象級的商業(yè)成功——票房絕對值方面，本片幾乎單憑國內(nèi)市場就能闖到全球影史第八，最終有望沖擊第五；而目前已達(dá)2.82億的國內(nèi)觀影人次（最終有望突破3億）更是堪稱玄幻，可能僅有《少林寺》《喜盈門》等“1毛錢票價(jià)”的非市場化時(shí)代全民爆款更高一籌。
夢幻開局
在《哪吒2》的強(qiáng)勢推動下，今年影市的前四分之一程表現(xiàn)足夠炸裂，這也給了市場暢想全年總票房強(qiáng)勢復(fù)蘇的動力。
截至今天，2025年前54天的全國電影總票房約為220億，已經(jīng)超過2024年全年總票房（425.02億）的一半，在經(jīng)歷了一個(gè)電影市場極其低迷的年份之后，沒有比今年更加夢幻的開局了。
如果以總票房破200億的速度來看，今年的形勢遠(yuǎn)好于總票房處于巔峰的2018年和2019年；如果考慮到以《哪吒2》為首的在映影片，還有總計(jì)約20億的未來票房余量沒釋放，那就約等于說：即使從明天開始沒有任何新片上映，光靠眼下的這些電影，也能將年度總票房推到240億左右，這已經(jīng)相當(dāng)于2018年前四個(gè)月、或者2024年上半年的票房總量！
如果這種趨勢能夠延續(xù)下去，今年的總票房將會大破歷史紀(jì)錄，沖擊900到1000億。不過大家都知道這只是個(gè)美好的幻想，《哪吒2》的奇跡可遇不可求，不能指望在接下來的暑期檔或國慶檔里再出現(xiàn)同等量級的超級爆款，市場回歸常態(tài)熱度的可能性更大。
不過今年才過去不到兩個(gè)月，影市風(fēng)云瞬息萬變，實(shí)際情況有時(shí)會比最悲觀的預(yù)測更悲觀，有時(shí)又會比最樂觀的預(yù)測更樂觀。《哪吒2》的后續(xù)市場效應(yīng)能有多大？中國觀眾的消費(fèi)潛力是已經(jīng)“暫時(shí)被透支”還是“將被永久激活”？今年余下電影的陣容是強(qiáng)是弱？對這些問題的解答不同，對年度大盤的預(yù)期也會不同。
下面，可以設(shè)置“中度悲觀”和“中度樂觀”兩種不同的情緒，給出各自的判斷理由，從而得到今年影市最終結(jié)局的兩個(gè)可能劇本。
悲觀預(yù)測：540億
在這個(gè)“悲觀劇本”里，由于觀眾熱情短期被透支、對商業(yè)電影要求提高、后續(xù)新片陣容乏力、消費(fèi)大環(huán)境不夠熱等原因，《哪吒2》取得的現(xiàn)象級影響力只是短期內(nèi)的爆發(fā)，不僅沒能持續(xù)加熱后續(xù)電影市場，反而造成了“吸干大盤”的黑洞效應(yīng)，最終年度票房為540億（具體推導(dǎo)見下文），比起2024年觸底回升三成左右，但還落后于2023年的水準(zhǔn)。
其實(shí)這個(gè)悲觀劇本中的預(yù)測理由，許多是過去兩三年被提起太多次的老生常談，比如消費(fèi)大環(huán)境不夠熱，疊加“片荒”和觀眾對商業(yè)電影要求越發(fā)嚴(yán)格的因素，就可以在很大程度上解釋去年多部商業(yè)大片的滑鐵盧，以及暑期檔、國慶檔等大檔期整體的不景氣。
而今年雖然有集天時(shí)地利人和為一體的《哪吒2》，但暫且拋開這部“天選之吒”不談，無論是宏觀環(huán)境，還是國產(chǎn)商業(yè)片的整體制作水平和余量陣容強(qiáng)度，目前還都不看出和去年有明顯差別。
遠(yuǎn)的先不說，眼下的已定檔新片就很貧弱，從春節(jié)檔后到五一檔前的時(shí)間，似乎只有《美國隊(duì)長4》和《我的世界》兩部“不擇時(shí)定檔”的好萊塢進(jìn)口片有望過億——陣容如此寒酸空蕩，一方面有集體默契避開《哪吒2》鋒芒的原因，另一方面也體現(xiàn)了在冷熱檔嚴(yán)重分化情況下行業(yè)對冷檔期的嚴(yán)重不信任。
在這樣的前提下，如果暑期檔和國慶檔的重磅大片們再遭遇大規(guī)模的失利，那市場重蹈2024年大盤從暑期檔開始崩塌的覆轍，也不是沒有可能。
而且，針對《哪吒2》有沒有可能一枝獨(dú)秀、占據(jù)大盤極大份額的猜想，這個(gè)預(yù)測也有可以類比的近年情況。
在2020年的日本市場，10月上映、次年還上映了半年的動畫電影《鬼滅之刃：無限列車》橫掃一切紀(jì)錄，最終以404.3億日元的夸張票房大幅刷新2001年《千與千尋》316.8億的影史紀(jì)錄，觀影人次也高達(dá)2900萬，但日本2020年的最終觀影人次僅為1.061億，比起2019年的1.949億差距巨大——所以說，在市場低迷期，一部超級爆款電影能貢獻(xiàn)一個(gè)市場一年近三成的觀影人次，這不是不可能發(fā)生。
回到《哪吒2》，影片本身質(zhì)量在國產(chǎn)動畫中算得上可遇不可求，又?jǐn)y春節(jié)檔爆發(fā)性消費(fèi)的東風(fēng)，疊加各種情緒和話題現(xiàn)象的影響，早就擁有了遠(yuǎn)超電影本身意義的全民跟風(fēng)效應(yīng)，吸引了許多以前并非電影觀眾的國民入場觀看，和《鬼滅之刃》在日本的情況類似，甚至有過之而無不及。
但這種“熱度”和“觀眾開發(fā)”不一定能成為電影市場的永久增量，反倒有可能因?yàn)橛^眾欣賞閾值提高，更加不想為其他平庸水準(zhǔn)的電影買單，使得行業(yè)越發(fā)“寡頭化”，少數(shù)爆款分食大量市場份額，大盤卻不一定提高。
當(dāng)然，即使認(rèn)為《哪吒2》的成績是相對孤立的，那今年前54天的實(shí)時(shí)票房畢竟已經(jīng)比去年同期（121.68億）多了約100億，且去年同期時(shí)候的春節(jié)檔電影余量票房也大約是20億，那就算假設(shè)今年余下時(shí)間的市場和去年一樣慘到谷底，大盤也將比去年多出百億左右。
再加上有部分原定去年上映的重磅國產(chǎn)片可能移檔今年、今年好萊塢引進(jìn)片陣容強(qiáng)于去年這兩大原因，425 100 15=540億的總票房，應(yīng)該是對今年大盤一個(gè)較為合理的悲觀預(yù)測。
樂觀預(yù)測：650億
在“樂觀劇本”里，爆火的《哪吒2》和過往的《阿凡達(dá)》《戰(zhàn)狼2》一樣，成功地不可逆地?cái)U(kuò)大了中國的有效電影觀眾群體，提升了整個(gè)市場的景氣度。又由于有望上映的國產(chǎn)片和大致已定檔的進(jìn)口片，看上去陣容比去年強(qiáng)大（至少是不會復(fù)制去年暑期檔后國產(chǎn)大片幾乎全軍覆沒的局面），后續(xù)影市熱度也得到一定程度上的延續(xù)，最終全年大盤以650億收官，恢復(fù)到接近2019年的巔峰水平。
首先，如果以預(yù)測中的150億最終票房、3.1億最終觀影人次為標(biāo)準(zhǔn)，《哪吒2》票房和觀影人次的破紀(jì)錄幅度堪稱“毀天滅地”——要知道，根據(jù)燈塔專業(yè)版在去年11月發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報(bào)告》，2023年全國至少觀影一次的人口總數(shù)也僅為5.03億。
雖然《哪吒2》的“多刷”粉絲肯定貢獻(xiàn)了3.1億觀影人次中的重要部分，而且目前還沒有《哪吒2》到底吸引了多少“新電影觀眾”的確切數(shù)據(jù)，但就“身邊統(tǒng)計(jì)學(xué)”和網(wǎng)絡(luò)觀察來看，這個(gè)數(shù)字肯定相當(dāng)龐大，預(yù)計(jì)可能在幾千萬量級。
就算這些因《哪吒2》才多年來首次走進(jìn)影院的新觀眾，有可能到了年末也只進(jìn)了這一次影院，但其中也有一定比例者就此將“影院觀影”列入習(xí)慣清單——至少總觀影人口明顯上漲是肯定的，這對年度總票房是一個(gè)很有利的信號。
對比往常，《阿凡達(dá)》所在的2010年，全年總票房101.72億元比前一年的62.06億元大增近七成；《戰(zhàn)狼2》所在的2017年，大盤總票房558.52億，相比前一年的454.47億大增過百億——超級爆款擴(kuò)大電影觀眾基本盤、做大市場蛋糕的作用很明顯。
就目前的情況來看，《哪吒2》的觀影人次/全國人口比值有望達(dá)到22%，這完全是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場才會出現(xiàn)的現(xiàn)象，和日本（《鬼滅之刃》24%）、北美（《星球大戰(zhàn)7》25%）等文化強(qiáng)國票房冠軍的比例很接近，僅僅落后于韓國（《鳴梁海戰(zhàn)》35%）等城市化率和社會觀影熱情都極高的市場。
當(dāng)然，僅僅是單片票房冠軍達(dá)到了這樣的動員能力，還不能說我國市場的飽和度已經(jīng)可以和成熟的發(fā)達(dá)國家市場等同，因?yàn)樵谟型噬?50億高線的《哪吒2》之下，第二名《長津湖》票房僅有57.75億，斷檔差距較大。
這中間的主要原因有二，一是我國人均經(jīng)濟(jì)指標(biāo)尚未達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，群眾消費(fèi)能力受限，但這點(diǎn)和電影市場容量并不完全成正比，既然《哪吒2》能達(dá)到這么強(qiáng)的動員力，已經(jīng)說明中國電影市場的潛力極為強(qiáng)大，遠(yuǎn)超普通發(fā)展中國家的人均水平；二是商業(yè)電影的質(zhì)和量都有整體性短缺，遠(yuǎn)不能滿足人民群眾的觀影需求，這點(diǎn)更加關(guān)鍵。
《哪吒2》就證明了中國普通觀眾對國產(chǎn)高水平商業(yè)片的饑渴程度，也證明了中國電影市場距離充分匹配觀眾需求和消費(fèi)能力的“上限”，還差得太遠(yuǎn)太遠(yuǎn)。
所以，接下來的電影市場能否一路長虹，取決于之后大檔期內(nèi)的重磅影片能否保質(zhì)保量、安全落地。
目前2025年的實(shí)時(shí)票房比2019年同期都領(lǐng)先近90億，縱使余下時(shí)間里的冷檔期會拖一些后腿，但如果對暑期檔進(jìn)行樂觀估計(jì)，不需要復(fù)制2023年暑期檔（206.02億）的輝煌，能有2017年暑期檔（163.57億）的表現(xiàn)，就很有可能打破年票房紀(jì)錄。
既然是樂觀版的預(yù)測，就不要覺得2017年暑期檔這個(gè)雖有《戰(zhàn)狼2》，但10億級影片僅3部、5億級影片僅7部的成績有多么高不可攀。
2025年余下時(shí)間的進(jìn)口片陣容相對好預(yù)測：好萊塢有《阿凡達(dá)3：火與燼》領(lǐng)銜，《瘋狂動物城2》《侏羅紀(jì)世界4》《超人》等巨片為側(cè)翼，被公認(rèn)為是疫情之后的最強(qiáng)一年；《鬼滅之刃》《名偵探柯南》的新劇場版，以及潛在可能被“松綁”的韓國電影也有一定號召力——綜合來看，進(jìn)口片的中國票房今年很可能反彈。
而國產(chǎn)片的陣容就比較難預(yù)測，五一之后已定檔的只有《時(shí)間之子》《731》《熊貓計(jì)劃2》，其他的待映重磅新片不少，但它們大致的檔期，甚至是今年還是明年上映都不確定。目前姑且猜測一下：
《志愿軍3》在國慶檔上映可能性較大；
《醬園弄》《平原上的火焰》等屬于因故積壓或回爐重造的項(xiàng)目，今年很可能問世；
《東極島》《刺殺小說家2》《無名之輩2》《水餃皇后》《長安的荔枝》《戲臺》《英雄出少年》《蠻荒行記》《抓特務(wù)》《大魚海棠2》這些已出貼片預(yù)告的電影，應(yīng)該已經(jīng)不遠(yuǎn)；
港式大片《怒火漫延》《風(fēng)林火山》《守闕者》也可以期待；
而《鏢人》和《歡迎來到龍餐館》兩部頭部制作有不小可能性亮相2026年春節(jié)檔，但也不排除今年上映；
除此之外，消息不多的《得閑謹(jǐn)制》《克什米爾公主號》《人·魚》《群星閃耀時(shí)》《用武之地》《X的故事》，也都是陣容和制作規(guī)格不弱的中堅(jiān)力量，也都在摩拳擦掌……總之今年待映的國產(chǎn)新片，還真沒那么荒，縱使沒有能打包票取勝的王牌，但只要數(shù)量一跟上，其中出現(xiàn)黑馬爆款的概率，自然會大大增加。
當(dāng)然，現(xiàn)在對著這些“菜名”暢想票房格局還是太早了。先祈愿以上那些新片，都能盡早定檔、如約與觀眾見面。
在“量”的基本盤得到保證的前提下，在《哪吒2》大幅提振了市場信心和觀眾信任的大背景下，我們有理由期待，今年的暑期檔，不太可能比去年種子選手狀況頻出、多片撤退的暑期檔更糟糕；而國慶檔，估計(jì)也很難出現(xiàn)諸如《749局》這樣落差巨大的砸盤之作了。
這么來看，這個(gè)650億的預(yù)測其實(shí)也只是“中等樂觀”。
如果你覺得這個(gè)預(yù)測還是有些樂觀到昏頭了，那別忘記在春節(jié)檔前，預(yù)測《哪吒2》達(dá)到70億票房，都還是“癡人說夢”；在去年8月20日之前，預(yù)測《黑神話：悟空》一年銷量千萬的聲音，還會被認(rèn)為是黑粉的反串嘲諷（最終發(fā)售三天銷量千萬）……
總之，在有足夠多好作品供給的前提下，不要低估中國文化消費(fèi)市場的恐怖潛力。
但愿年終總結(jié)的時(shí)候，能看到這個(gè)樂觀版結(jié)局。
（文/阿拉紐特）