搜狐娛樂專稿（胖部/文）
《難哄》開播以來，似乎依然表現(xiàn)出了頂級IP的含金量。
從數(shù)據(jù)來看，該劇打破站內(nèi)熱度最快破萬紀(jì)錄，云合有效播放量單日4000萬 ，熱搜話題可觀，單看數(shù)據(jù)基本達(dá)到預(yù)期。
但該劇也陷入了一定的口碑爭議。如此熱度與口碑存在反差的局面，不少頂級IP改編劇如近期的《狐妖小紅娘》《錦繡安寧》《大奉打更人》等，情況都比較類似；部分還出現(xiàn)口碑熱度整體不佳的情況。
但該劇也陷入了一定的口碑爭議。如此熱度與口碑存在反差的局面，不少大IP乃至頂級IP改編劇如近期的《大奉打更人》《狐妖小紅娘》《錦繡安寧》等，情況都比較類似；部分還出現(xiàn)口碑熱度整體不佳的情況。
當(dāng)類似的情況頻繁出現(xiàn)，頂級IP改編劇還是一門好生意嗎？這種風(fēng)險(xiǎn)對目前的頂級IP交易，又是否存在影響？
走低
“標(biāo)價(jià)幾千萬的IP不是沒有，但很多影視公司現(xiàn)在吃不下這么大的攤子了?！卑鏅?quán)運(yùn)營經(jīng)理糖糖對搜狐娛樂表示。
糖糖就職于某頭部IP方，在她看來，行業(yè)的版權(quán)交易存在幾個(gè)分水嶺，此前一次是2022年的行業(yè)降本增效，大范圍砍掉腰部內(nèi)容，中下級別IP交易縮水，但頭部IP反而迎來一波利好。
但到了去年，頭部IP的交易也出現(xiàn)了滑坡。
事實(shí)上，從行業(yè)提出“提質(zhì)減量”之后，版權(quán)交易市場已經(jīng)明顯縮水。
這一方面是行業(yè)從此前的“IP熱”脫身，改變了以往囤IP的習(xí)慣，開始更理性地推進(jìn)版權(quán)交易；另一方面，尤其是在頂級IP交易領(lǐng)域，許多公司已經(jīng)不再操刀這類大項(xiàng)目。
制片人文偉給出了這樣的一個(gè)算法，如果是頂級IP項(xiàng)目，制片人最高可以開出項(xiàng)目成本的10%用于IP購買，相應(yīng)的項(xiàng)目體量也會(huì)很大，至少要達(dá)到億級以上；而中小體量的自制、定制劇甚至分賬劇，會(huì)控制IP價(jià)格不超過總成本占比的5%。
“當(dāng)然這是樂觀情況，因?yàn)镮P費(fèi)要包含在前期籌備費(fèi)用里，如果IP費(fèi)用占比過高，再遇上改編不順利，萬一項(xiàng)目不能成功就意味著巨大損失，所以大IP的版權(quán)交易會(huì)越來越謹(jǐn)慎。”
事實(shí)上，這幾年的IP交易市場上，除了少數(shù)頂級的、尤其有頭部項(xiàng)目改編成功經(jīng)歷的作家，作品版權(quán)費(fèi)能穩(wěn)定在千萬級以上，多數(shù)成交價(jià)較此前已經(jīng)有明顯滑坡，三四百萬已經(jīng)是不錯(cuò)的價(jià)位，多數(shù)在百萬以下。
文偉進(jìn)一步指出，這與行業(yè)流量退潮的制作風(fēng)向相關(guān)。
“過去的市場邏輯是，大IP 大流量，只要營銷到位，基本就能有不同的收益，但是如今，一是大IP改編其實(shí)面對著不低的風(fēng)險(xiǎn)；二是行業(yè)會(huì)積極探索偶像劇之外的類型，比如嚴(yán)肅文學(xué)或者真實(shí)事件改編，也會(huì)在重點(diǎn)項(xiàng)目里有不低的占比，進(jìn)一步擠壓大IP改編的份額。”
但糖糖也表示，經(jīng)歷行業(yè)多年發(fā)展，IP開發(fā)的能力和模式也在不斷成熟，IP方會(huì)有更多方案擴(kuò)大營收。
比如版權(quán)方會(huì)更深入地參與改編，比如閱文集團(tuán)及旗下的新麗傳媒，通過和騰訊視頻構(gòu)建的“三駕馬車”，直接操刀改編旗下IP，從《慶余年》開始深度參與改編，來確保平臺收益最終的作品質(zhì)量。
此外，許多作家也會(huì)親自參與作品改編，比如桐華作為編劇的《長相思》；南派三叔的公司南派互娛，參與制作了其作品改編的《重啟之極海聽雷》《沙?！贰恫睾；ā返葎?。
而對于影視行業(yè)來說，頭部項(xiàng)目對頂級IP，依然存在著不低的依賴。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年云合熱播期播放量TOP20的劇集中，IP改編劇占15部；其中古裝劇10部，IP改編劇9部。
“行業(yè)制作是存在慣性的。平臺還是更希望有原著IP打底，同樣的題材類型，IP劇能夠達(dá)到S級以上，也更容易匹配頭部陣容；而原創(chuàng)劇如果邀請不到頭部演員，評級可能會(huì)掉到A?！钡膫ヒ仓赋?，在目前的平臺評級序列中，演員班底的含金量是要大于IP的。
但綜合來看，IP對于劇集的影響參數(shù)恐怕是在走低的，其為影視改編帶來的價(jià)值變現(xiàn)，正在持續(xù)縮水。
轉(zhuǎn)向
在2018年之前，行業(yè)曾迎來過一波IP熱。
早在2012年，基于“泛娛樂”概念提出的IP理念，就吸引了行業(yè)不少人的注意，其指向的跨界聯(lián)動(dòng)開發(fā)的行業(yè)未來，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入娛樂行業(yè)后快速帶動(dòng)資本狂歡。
IP交易價(jià)格節(jié)節(jié)走高，彼時(shí)行業(yè)內(nèi)就曾出現(xiàn)過一系列天價(jià)IP，其中代表就是《清明上河圖密碼》，作家冶文彪曾介紹，該系列第一本在2015年1月面世，3月洽談版權(quán)事宜，5月敲定影視版權(quán)；收購方據(jù)悉為阿里影業(yè)和光線傳媒，當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱交易價(jià)格近億。
更多公司開始了“囤IP”的生意，在飛速走高的IP市場，僅僅靠著IP轉(zhuǎn)手就能獲得幾倍利潤；影視公司也紛紛下場搶購，頭部作家甚至只要有個(gè)書名，就可以賣出影視改編權(quán)。
雖然在行業(yè)強(qiáng)調(diào)健康發(fā)展后，這種生態(tài)快速萎縮，但其對行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的。
影視策劃曹璐認(rèn)為：“一是行業(yè)意識，到現(xiàn)在還沒有割掉對IP依賴的尾巴；二是制作現(xiàn)狀，很多公司到現(xiàn)在手里還積壓了不少過時(shí)的甚至是無效的IP，現(xiàn)在依然在找機(jī)會(huì)改編脫手，這也是流量時(shí)代給行業(yè)留下的主要負(fù)擔(dān)?！?/p>
即使是這些古早IP中流量最高的頭部作品，目前的改編雖然仍有不低的關(guān)注度、甚至?xí)糯髸r(shí)間濾鏡，但在內(nèi)容上，往往會(huì)出現(xiàn)與當(dāng)下市場審美有較大偏差的部分。
“如今的改編不會(huì)像過去那樣，除了一個(gè)劇名全都改得面目全非，觀眾甚至?xí)υ某尸F(xiàn)有更高的要求；但這反而會(huì)放大改編的難度，既要保留原著的風(fēng)格氣質(zhì)，又要迎合大眾市場的流行審美，對于古早IP這方面的問題會(huì)更大?！?/p>
文偉指出，這非?？简?yàn)前期編劇團(tuán)隊(duì)的搭建，“制片人需要對IP特點(diǎn)和編劇能力都有很強(qiáng)的把控，不但能找到真正適配的團(tuán)隊(duì)，而且要盡可能減少不必要的損耗?！?/p>
他笑稱：“IP行業(yè)過去有個(gè)公式：IP估值=原著點(diǎn)擊量×平臺系數(shù)/政策風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)。風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)說的就是改編的時(shí)候要盡可能避雷，當(dāng)然這個(gè)風(fēng)向也一直在變，比如過去大家對重生、系統(tǒng)等要素會(huì)避開，但現(xiàn)在這些內(nèi)容反而會(huì)成為新的話題點(diǎn)?！?/p>
比如近來熱度走高的系統(tǒng)流，從《永夜星河》到近期開播的《濾鏡》，都把主角具有系統(tǒng)作為基本設(shè)定。
但反過來看，市場認(rèn)知和偏好的快速變化，也對IP提出了新的要求。
糖糖表示，近幾年的IP交易更傾向于當(dāng)下性、新鮮感更強(qiáng)的新IP。
“行業(yè)在快速變化，IP采購的方向都要跟著目前的熱點(diǎn)內(nèi)容走。比如懸疑類IP是去年僅次于古裝的第二大品類，豆瓣去年售出的IP里懸疑占到了70%；此外，現(xiàn)代言情的占比下滑明顯，而一些無CP的大女主文占比會(huì)上升?！?/p>
而在內(nèi)容優(yōu)先的理念下，圍繞頭部大IP開發(fā)的高舉高打策略，也不再是許多制片公司的首選。
就職于某導(dǎo)演工作室的Andy表示，他們會(huì)更關(guān)注故事本身是否具有吸引力，“可能會(huì)更傾向于傳統(tǒng)文學(xué)，關(guān)注故事是否有趣、有創(chuàng)意，以及有明確的類型抓手；其實(shí)我們目前會(huì)把很多精力放在尋找真人真事，授權(quán)成本比較低，也更容易做反套路的敘事。”
文偉更指出，在目前行業(yè)發(fā)力16集以下短劇的風(fēng)向下，長篇網(wǎng)文IP性價(jià)比會(huì)進(jìn)一步降低。尤其在這兩年行業(yè)回歸腰部內(nèi)容開發(fā)，“小而美”再度成為制片方的香餑餑。
“比如去年的《我的阿勒泰》，原著是本散文集，版權(quán)費(fèi)20萬，作品也只有8集，但是播出效果非常好而且長線收益可觀，這可能是目前真正的好生意。
沖擊
過去幾年中，影視行業(yè)搭建IP流量池的主要陣地，依然主要集中在網(wǎng)文市場。但目前，這方市場也在經(jīng)歷巨變。
根據(jù)QM數(shù)據(jù)，截至2021年12月，番茄小說月活達(dá)9327萬，同比增長高達(dá)51.4%；這一數(shù)據(jù)高于同為免費(fèi)閱讀產(chǎn)品的七貓小說6346萬；而此前作為付費(fèi)龍頭的閱文旗下產(chǎn)品，QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)月活用戶分別為3693萬、1558萬。
這是宣告免費(fèi)閱讀大獲全勝的一年，此后各平臺先后開放了免費(fèi)權(quán)限，但并未改變在線閱讀行業(yè)的洗牌趨勢。
截至2023年，番茄小說宣告日活破9000萬；而2024年，番茄小說旗下的免費(fèi)微短劇產(chǎn)品紅果短劇取得爆發(fā)式增長。根據(jù)QM數(shù)據(jù)，截至去年12月其月活用戶達(dá)1.58億，同比增長551%。
這是對IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)的巨大沖擊。糖糖指出，“免費(fèi)網(wǎng)文平臺的版權(quán)合作規(guī)模，在過去幾年是逐漸走高的。因?yàn)槠脚_用戶數(shù)上去了，IP的權(quán)重肯定會(huì)上升，畢竟行業(yè)是要看IP點(diǎn)擊量和平臺影響力的。這對于傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺，其實(shí)是一件比較微妙的事?！?/p>
就在去年的騰訊視頻片單上，番茄小說爆款I(lǐng)P《十日終焉》已官宣開啟影視開發(fā)；優(yōu)酷也宣布和番茄小說開啟超級IP工廠計(jì)劃，開發(fā)影視、動(dòng)畫、游戲等多遠(yuǎn)內(nèi)容。
而在全新的行業(yè)環(huán)境下，伴隨著動(dòng)漫、分賬劇、微短劇等更多業(yè)態(tài)的發(fā)展，傳統(tǒng)認(rèn)知中免費(fèi)網(wǎng)文“版權(quán)價(jià)值低”、“無IP”的狀態(tài)，已經(jīng)大有不同。
更多類型由此獲得激活，比如微短劇與AIGC的結(jié)合，會(huì)讓一些玄幻、科幻類內(nèi)容獲得改編機(jī)會(huì)，今年微短劇春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)平臺端推薦片單里，就有一部悟空AI打造的《太陽墜落之時(shí)》，原著曾獲得華語科幻星云獎(jiǎng)。
這些免費(fèi)網(wǎng)文IP的授權(quán)價(jià)格不一，據(jù)糖糖透露，受限于微短劇的制作成本，目前橫屏微短劇的IP成本一般在10-25萬不等；而豎屏微短劇的IP費(fèi)基本只有幾萬元，“但因?yàn)樗麄円话悴灰螵?dú)家版權(quán)，對版權(quán)方來說完全可以接受?！?/p>
雖然單個(gè)作品收入有限，但這些免費(fèi)網(wǎng)文IP改編的海量內(nèi)容，已經(jīng)在對傳統(tǒng)影視市場形成巨大的沖擊。
近期在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇直接點(diǎn)名指責(zé)紅果短劇的排他協(xié)議，在業(yè)界引起熱議，許多評論稱這是長短劇之爭的一個(gè)縮影。微短劇形成的巨大流量，被認(rèn)為是過去一年中長劇集基本盤縮水的關(guān)鍵原因。
“大IP劇頻繁不及預(yù)期，可以被認(rèn)為是這種競爭局面的一種表現(xiàn)。”文偉認(rèn)為。
“高成本內(nèi)容面對的市場風(fēng)險(xiǎn)越高，其前端成本的投放壓力就會(huì)越大。下游市場的問題，或許會(huì)在接下來反映在上游制作端。”
頂級IP在當(dāng)下的市場問題，或許也折射著行業(yè)的普遍難點(diǎn)。如何在下一階段表現(xiàn)出競爭力，行業(yè)或?qū)⒂瓉碜陨隙碌慕Y(jié)構(gòu)性調(diào)整，IP生意也將是關(guān)鍵一環(huán)。