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票房已超138億的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）是電影院線當(dāng)之無(wú)愧的財(cái)神，繼“奶活了無(wú)數(shù)縣城小影城”后，又傳奇性地拯救了一家“亞洲最大”的IMAX影院。

近日，央視報(bào)道了“全亞洲最大IMAXGT影廳因哪吒改命”的新聞：在《哪吒2》席卷全國(guó)票房的浪潮中，位于貴陽(yáng)市云巖區(qū)的越界影城稱因擁有極其稀有、最為高端的商業(yè)IMAX GT銀幕（全國(guó)僅六塊，其中大陸僅五塊），吸引了大批群眾前來(lái)觀影，這家常年生意冷清的郊區(qū)影院，已經(jīng)成為《哪吒2》爆火后的超級(jí)贏家。

《哪吒2》拉動(dòng)貴陽(yáng)IMAX全國(guó)登頂

據(jù)媒體相關(guān)報(bào)道，在今年春節(jié)檔之前，貴陽(yáng)越界影城由于位置較偏、宣傳不足、管理不善等因素已經(jīng)連續(xù)虧損數(shù)年，時(shí)開(kāi)時(shí)關(guān)，即使2022年末重新開(kāi)業(yè)以來(lái)，平日里還是門(mén)可羅雀，甚至連外墻都長(zhǎng)期蒙灰，最少的時(shí)候只有六名員工。

但自從半個(gè)月前“亞洲最大IMAX GT”的名號(hào)傳播開(kāi)來(lái)之后，之前本地人都較少知曉的越界影城開(kāi)始逆襲。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2月17日以來(lái)至今共12天，除了2月22日北京耀萊成龍影城（五棵松店）奪冠之外，貴陽(yáng)越界影城包攬了其余11天的全國(guó)影城日票房冠軍，日均票房超過(guò)30萬(wàn)元，甚至遠(yuǎn)超該影院在春節(jié)檔內(nèi)的表現(xiàn)。

目前，該影院春節(jié)檔以來(lái)一個(gè)月的總票房已超過(guò)2024年全年，可以說(shuō)是一把翻身。

更令人驚異的是，貴陽(yáng)越界影城接待的觀眾，甚至包含許多特地來(lái)觀影打卡的外地游客，他們顯然并不都是老早就對(duì)影廳規(guī)格了如指掌的資深影迷，大部分是近期才聽(tīng)說(shuō)貴陽(yáng)IMAX GT名號(hào)、抱著好奇嘗鮮或“跟風(fēng)湊熱鬧”心態(tài)的前來(lái)。

面對(duì)外來(lái)的游客人潮，當(dāng)?shù)亻_(kāi)通了市區(qū)直達(dá)影院的臨時(shí)公交線，附近酒店和餐飲也都釋出優(yōu)惠，文旅甚至請(qǐng)來(lái)黔東南的侗族大歌藝術(shù)團(tuán)演唱《哪吒2》曲目，聯(lián)動(dòng)配套連招絲滑，促成了“豪華影院帶動(dòng)文旅發(fā)展”的難見(jiàn)景象，對(duì)于當(dāng)?shù)氐拿襟w形象和實(shí)體經(jīng)濟(jì)都有拉動(dòng)作用。

體驗(yàn)最好的IMAX GT全國(guó)都很紅

不過(guò)需要說(shuō)明的是，貴陽(yáng)越界影城打出的“亞洲最大IMAX GT”名號(hào)其實(shí)值得商榷：影廳內(nèi)銀幕寬32.16米，高18.17米，銀幕面積在國(guó)內(nèi)都并非最大。不過(guò)該影廳至少在銀幕寬度和座位數(shù)上都是亞洲之最，當(dāng)?shù)氐男麄饕膊皇峭耆珱](méi)有依據(jù)，算是打了個(gè)擦邊球。

不過(guò)無(wú)論“亞洲最大”的名頭屬于哪家，銀幕和影廳巨大（國(guó)內(nèi)多數(shù)IMAX銀幕面積僅為150至250平方米）、音畫(huà)效果最為震撼（12.1聲道，數(shù)字IMAX僅為5.1聲道）的IMAX GT（全稱IMAX Grand Theatre Laser，代表規(guī)格最高的初代激光IMAX），在所有影廳中的至尊地位還是毋庸置疑的。這方面的科普網(wǎng)上已有不少，在這里不贅述。簡(jiǎn)而言之，在IMAX系統(tǒng)中，IMAX GT＞二代激光IMAX＞數(shù)字/氙燈IMAX。

當(dāng)然，在所有IMAX GT影廳當(dāng)中，還是貴州越界影城的熱度獨(dú)占鰲頭。這自然有當(dāng)?shù)匚穆猛屏鞯挠绊?，另一方面，連上海、深圳和香港都沒(méi)有的IMAX GT影廳居然出現(xiàn)在貴陽(yáng)，對(duì)于本地乃至周邊觀眾來(lái)說(shuō)相當(dāng)新奇，獲得更強(qiáng)的新聞效應(yīng)也很合理。

但其實(shí)除了貴陽(yáng)越界影城之外，目前內(nèi)地四家擁有IMAX GT廳的影城同樣因《哪吒2》熱度爆棚，全部進(jìn)入全國(guó)影城單日票房前六。

其中在影迷文化最繁榮、平日上座情況最好的北京中國(guó)電影博物館，也出現(xiàn)了黃牛倒賣《哪吒2》影票的情況，原價(jià)83的票最高被炒到超過(guò)2000元，可見(jiàn)影迷對(duì)IMAX GT觀影的熱情之高。

根據(jù)IMAX官方數(shù)據(jù)，截至2月22日，《哪吒2》的國(guó)內(nèi)IMAX票房就已達(dá)到1.31億美元，超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》成為國(guó)內(nèi)IMAX票房最高的電影，同時(shí)成功擠入全球影史前九，也是前十里唯一的動(dòng)畫(huà)電影。

但與此同時(shí)，不是所有觀眾都了解，IMAX GT版本的《哪吒2》比起普通影廳版本的《哪吒2》，觀影體驗(yàn)提升的幅度，其實(shí)沒(méi)有某些真·IMAX電影那么大。

《哪吒2》是一部通過(guò)DMR（Digitally reMastered Release，數(shù)字原底翻版）技術(shù)轉(zhuǎn)制為IMAX放映格式、也沒(méi)有額外調(diào)整的電影：全片2.39: 1畫(huà)幅，意味著IMAX版本并沒(méi)有專屬畫(huà)面可看，影片聲道也并非為激光IMAX特制，總之《哪吒2》并非“為IMAX GT而生”。

相比之下，《信條》《奧本海默》《沙丘》等由IMAX認(rèn)證攝影機(jī)攝制，有部分1.43: 1超大畫(huà)面片段的IMAX電影，看IMAX GT的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)是巨大的；而《阿凡達(dá)2：水之道》這樣擁有1.9: 1或1.85: 1畫(huà)面、有12.1聲道版本發(fā)行、3D效果拔群的IMAX電影，看3D版的二代激光IMAX或IMAX GT則更有必要。

其實(shí)作為動(dòng)畫(huà)片，在亮度更高、色彩對(duì)比更加鮮艷的杜比影院，CINITY，以及各類LED銀幕上看《哪吒2》，觀影體驗(yàn)甚至在某些方面比IMAX GT還有優(yōu)勢(shì)。但即使如此，IMAX GT單純的更大、更響、更多觀眾同場(chǎng)，對(duì)于相當(dāng)一部分觀眾而言，也絕對(duì)是“更極致體驗(yàn)”的一種表現(xiàn)形式了。

從根本上講，這次越界影城乃至所有IMAX GT爆紅，甚至產(chǎn)生文旅層面紅利的現(xiàn)象，已經(jīng)證明了在真正超級(jí)爆款的優(yōu)質(zhì)電影助燃下，會(huì)有不少觀眾為了獲得并不算太大的邊際改善，愿意花時(shí)間和遠(yuǎn)超電影票價(jià)的金錢去追求更好的觀影體驗(yàn)及儀式感，對(duì)電影甚至文化文旅產(chǎn)業(yè)而言，都有不小的啟示意義。

各地IMAX GT影票一票難求

各地IMAX GT影票一票難求

對(duì)貴陽(yáng)而言還只是一時(shí)的富貴

不過(guò)，就如《哪吒2》巨大成功的可遇而不可求，這波屬于越界影城乃至貴陽(yáng)文旅的運(yùn)氣，目前看來(lái)還是短期效應(yīng)。

就今年來(lái)看，等到《哪吒2》下映之后，年底萬(wàn)眾矚目的《阿凡達(dá)3：火與燼》應(yīng)該也會(huì)為越界影城吸來(lái)一波觀影潮。但貴陽(yáng)及周邊的影迷文化比起一線城市畢竟還是有差距，除了《阿凡達(dá)》之外，有多少外地游客會(huì)為了《碟中諜8》《神奇4俠：初露鋒芒》這樣的IMAX招牌大片特地光臨呢？影城長(zhǎng)期來(lái)看還是要依靠本地觀眾。

不過(guò)至少超級(jí)IMAX GT廳的名聲已經(jīng)打出去了，只要主觀上能提升運(yùn)營(yíng)和服務(wù)水平，客觀上影市大環(huán)境不差到離譜，即使只依靠本地市場(chǎng)，越界影城的前景也不會(huì)太糟糕。

而對(duì)于貴陽(yáng)文旅而言，這次的出圈效應(yīng)就很難維持了。無(wú)論是像“侗族大歌”別出心裁的配套活動(dòng)，還是周邊商圈的“促銷式優(yōu)惠”，都是緊緊依靠著《哪吒2》的空前熱潮，具有不可復(fù)制性。

畢竟IMAX GT雖然稀有，但比較優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有那么巨大，且在這波熱潮之后，預(yù)計(jì)也會(huì)有別的城市開(kāi)建新的IMAX GT影廳。貴陽(yáng)文旅吃到的紅利，還是當(dāng)作一次來(lái)得快去也快的跟風(fēng)熱潮比較合適。

IMAX在精不在濫

最后，還是要說(shuō)到這次意外迎來(lái)大喜的IMAX。這一代表高規(guī)格影廳的加拿大品牌起起伏伏，在國(guó)內(nèi)的運(yùn)勢(shì)，更是和中國(guó)電影市場(chǎng)乃至地產(chǎn)市場(chǎng)的運(yùn)勢(shì)都緊密相關(guān)。如今IMAX大中華區(qū)迎來(lái)了《哪吒2》這記強(qiáng)心針，應(yīng)該是要從去年的低谷中恢復(fù)過(guò)來(lái)了。

據(jù)CNBC消息，IMAX首席執(zhí)行官里奇·格爾方德（Rich Gelfond）在接受采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)今年IMAX的票房收入將達(dá)到12億美元，這一數(shù)字將創(chuàng)下公司歷史上的最佳水平；而IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青（Daniel Manwaring）也表達(dá)了對(duì)國(guó)內(nèi)IMAX情勢(shì)的樂(lè)觀。

其實(shí)在2024年，受影市大環(huán)境影響，與母公司分開(kāi)上市的IMAX中國(guó)年報(bào)并不好看，收入8099.7萬(wàn)美元，同比減少6.88%；公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)2221.7萬(wàn)美元，同比減少19.21%。但在《哪吒2》上映后第一個(gè)開(kāi)盤(pán)日到2月20日年報(bào)日盤(pán)前，IMAX中國(guó)股價(jià)從最低點(diǎn)最高上漲超過(guò)22%，拉升直觀。

目前IMAX中國(guó)的股價(jià)和市值，相比2022年11月的歷史最低點(diǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)不止翻倍的反轉(zhuǎn)，但比起2015年剛上市時(shí)的巔峰已經(jīng)抹去八成以上，這中間當(dāng)然有前期市盈率過(guò)高的因素，但即使單看營(yíng)收，IMAX中國(guó)的業(yè)績(jī)巔峰也停留在了2017年的1.265億美元——而這次《哪吒2》的橫空出世，有望幫助IMAX中國(guó)大幅改善2025年的財(cái)務(wù)狀況。

縱觀IMAX在中國(guó)的歷史，雖然2003年第一塊商業(yè)IMAX銀幕就已落戶上海，但直到2010年視覺(jué)效果開(kāi)天辟地、幾乎以一片之力讓廣大普通觀眾知曉“IMAX”和“3D”為何物的《阿凡達(dá)》，IMAX中國(guó)（以及IMAX母公司自己）才走上制霸業(yè)界的道路。

2010年初，中國(guó)內(nèi)地IMAX銀幕僅22塊，到2015年升至239塊；同年IMAX中國(guó)在港交所上市（與母公司分開(kāi)上市），付出巨大資本支出，進(jìn)一步大幅擴(kuò)張，僅用四年，2019年內(nèi)地IMAX銀幕就超過(guò)700塊；但疫情之后擴(kuò)張速度減緩，至今銀幕數(shù)仍未突破800塊——在2010至2019年間進(jìn)行如此快速的擴(kuò)張而利潤(rùn)變化不大，初期的高估值被抹去，自然在情理之中。

IMAX中國(guó)憑借品牌形象營(yíng)建、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制訂和分賬模式調(diào)整贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，隨后乘著電影市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)的東風(fēng)，配合土地財(cái)政驅(qū)動(dòng)下的城市擴(kuò)張與商業(yè)配套需求大幅擴(kuò)張。

但為了適應(yīng)不同城市商場(chǎng)綜合體的要求、降低投資和維護(hù)門(mén)檻，IMAX在中國(guó)建設(shè)了數(shù)量過(guò)剩、品質(zhì)也不佳的數(shù)字IMAX銀幕。由于銀幕數(shù)量過(guò)快增長(zhǎng)，逐漸出現(xiàn)大量三四線城市IMAX影廳或維護(hù)不好，或區(qū)位不好，或票價(jià)劣勢(shì)無(wú)法抵消體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，或缺少足夠的成熟電影觀眾填充，從而出現(xiàn)IMAX單銀幕票房產(chǎn)出反而逐年下降的現(xiàn)象，許多影院因IMAX設(shè)備高昂的維護(hù)費(fèi)用和IMAX分賬壓力（占票房10%以上）陷入虧損泥潭。

之前冷淡了幾年的貴陽(yáng)越界影城，如果不是近期逆襲，也很有可能被看作是IMAX瘋狂擴(kuò)張時(shí)代的“遺跡”；而該影城翻紅所依靠的，卻是代表IMAX巔峰體驗(yàn)、但卻因成本過(guò)高而沒(méi)有新建的IMAX GT銀幕，這不能說(shuō)不是對(duì)IMAX降本擴(kuò)張模式的一種警醒。

現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的觀眾認(rèn)知到：IMAX GT的體驗(yàn)是絕對(duì)稀缺的，二代激光IMAX的體驗(yàn)也和杜比影院同列第一梯隊(duì)，而大量的數(shù)字IMAX則并非如此，規(guī)格和體驗(yàn)甚至不如普通特效廳，這就拉低了IMAX品牌的吸引力，多而濫不如少而精。

而在體驗(yàn)更好的基礎(chǔ)上，如果不是有《哪吒2》這樣影響力覆蓋全民的超級(jí)視效大片引流，單憑IMAX GT的極致視聽(tīng)效果，也是無(wú)法為上述幾家影院拉來(lái)數(shù)量龐大的路人觀眾的。

從這個(gè)意義上講，《哪吒2》對(duì)此類特效廳熱度的提升作用是不可替代的——不然的話，其實(shí)去年的《沙丘2》《碟中諜7》甚至今年春節(jié)檔的《封神第二部》，在理論上都比《哪吒2》更契合IMAX GT，但最終給國(guó)內(nèi)IMAX影廳帶來(lái)潑天富貴的，為什么不是它們呢？

歸根結(jié)底，IMAX靠的還是特效出色的大爆影片的直接拉動(dòng)。換言之，目前國(guó)內(nèi)觀眾愿意為《哪吒2》這樣特定影片的“升級(jí)體驗(yàn)”買單，單靠IMAX本身的規(guī)格和體驗(yàn)感優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有足以點(diǎn)燃市場(chǎng)的影片，還是無(wú)法吸引大量觀眾入場(chǎng)。IMAX不可能單靠堆銀幕量獲得持續(xù)的優(yōu)秀業(yè)績(jī)。

從這個(gè)方面來(lái)看，不光是IMAX，各類在影院急速擴(kuò)張年代建起來(lái)的高規(guī)格影廳及放映制式，其實(shí)都沒(méi)有形成對(duì)觀眾認(rèn)知度的充分教育。對(duì)于絕大多數(shù)日常電影而言，人們并不是太在乎要在什么規(guī)格條件下觀看，大多數(shù)時(shí)候還是“什么便宜看什么”，這就造成了許多高規(guī)格廳的資源浪費(fèi)及成本問(wèn)題。這次《哪吒2》讓許多觀眾知道了“IMAX GT”是什么，希望這是影廳及銀幕知識(shí)在群眾中科普的新開(kāi)端。

同時(shí)，影院也要杜絕打著高概念旗號(hào)的低標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，保證特效廳的品質(zhì)實(shí)在。文化和服務(wù)的底打牢了，還得持續(xù)有人們?cè)敢鉃橹冻龈邇r(jià)值體驗(yàn)感的大片、好片，多管并舉，高規(guī)格的影院影廳們，才能日常持久地好好活下去。

（文/阿拉紐特）