作者 James
第77屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮于北京時(shí)間3月3日舉行，這場(chǎng)因洛杉磯山火推遲的盛會(huì)，籠罩在特殊的政治氛圍中。這場(chǎng)白宮易主后的首次奧斯卡典禮，成為好萊塢左翼陣營(yíng)的集中發(fā)聲場(chǎng)。
這也使得奧斯卡的評(píng)選和臺(tái)上言論，不可避免地出現(xiàn)極化，也趕走了不少隔岸觀火的中國(guó)影迷。
在美國(guó)本土和全球范圍，奧斯卡的關(guān)注度都在急劇下降。在過(guò)去十年中，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的觀眾人數(shù)下降了 50% 以上。
為了積極求變，奧斯卡正在考慮從合作了幾十年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播商迪士尼/ABC那里，轉(zhuǎn)移到 Netflix 和其他平臺(tái)。儀式流程改變、獎(jiǎng)項(xiàng)調(diào)整、擁抱流媒體，以及統(tǒng)籌全球轉(zhuǎn)播權(quán)等潛在的變化，會(huì)幫助奧斯卡奪回觀眾嗎？
盡管在上世紀(jì)及本世紀(jì)初，奧斯卡曾經(jīng)也是國(guó)內(nèi)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，而電影頻道也一度直播典禮內(nèi)容。但不知何時(shí)開始，奧斯卡在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度已經(jīng)無(wú)限趨近于零。
影評(píng)人徐元關(guān)注到了奧斯卡在中國(guó)遭到的冷遇，與此前的熱門討論形成鮮明對(duì)比。他認(rèn)為，除了737萬(wàn)《沙丘2》觀眾及33萬(wàn)《魔法壞女巫》影迷，14億中國(guó)人似乎與2025年奧斯卡再無(wú)關(guān)聯(lián)。
這種輿論關(guān)注度的“板塊漂移”，折射出全球化進(jìn)程遇阻之下的文化沖擊。
本屆奧斯卡典禮對(duì)現(xiàn)屆政府的政策形成全方位回應(yīng)。在移民政策收緊背景下，《粗野派》與《阿諾拉》不約而同聚焦美國(guó)夢(mèng)的破碎；《五分錢男孩》直指黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)與DEI政策的淵源；《艾米莉亞·佩雷斯》首度提名跨性別演員；《我仍在此》對(duì)巴西黑暗歷史的控訴，與左翼?yè)?dān)心特朗普永久破壞美國(guó)民主的恐懼形成微妙互文?！讹w黃騰達(dá)》直接復(fù)刻多年前的那位真人秀主持，更是直接獲得影帝提名（雖然最后沒(méi)得獎(jiǎng)）。
據(jù)奧斯卡主辦方美國(guó)電影學(xué)院統(tǒng)計(jì)，本屆提名影片涉及LGBTQ 、種族平權(quán)、移民問(wèn)題等社會(huì)議題的比例高達(dá)87%，創(chuàng)歷史新高。這種政治表態(tài)的集中爆發(fā)，是進(jìn)步派陣營(yíng)面對(duì)右翼回潮的應(yīng)激反應(yīng)，但也無(wú)可避免讓中立和旁觀人士退避三舍。
《阿諾拉》最終成為本屆奧斯卡的最大贏家，但這并不是完全沒(méi)有爭(zhēng)議的勝利。值得注意的是，領(lǐng)跑13項(xiàng)提名的《艾米莉亞·佩雷斯》因選角爭(zhēng)議及主演歷史言論曝光提前出局，是所謂“取消文化”反噬藝術(shù)創(chuàng)作的典型案例。既然好萊塢樹立起了進(jìn)步主義的牌坊，那么政治正確就只能堅(jiān)持，讓藝術(shù)表達(dá)戴著鐐銬跳舞。
更不用說(shuō)這幾年來(lái)，中國(guó)觀眾對(duì)所謂好萊塢大片日益處于祛魅的進(jìn)程中。最近幾年國(guó)內(nèi)院線的票房排行，都不是完全由引進(jìn)大片占據(jù)主導(dǎo)地位，今年春節(jié)更是有《哪吒2》橫空出世。
包括哪吒和《您的聲音》等在內(nèi)，國(guó)內(nèi)企事業(yè)單位寧可安排包場(chǎng)，也要憋出一股勁創(chuàng)造中國(guó)人的票房奇跡，挑戰(zhàn)曾經(jīng)由好萊塢主導(dǎo)的電影敘事和評(píng)價(jià)體系。
中國(guó)觀眾對(duì)奧斯卡的冷眼看待，也折射出全球其他市場(chǎng)類似的反應(yīng)。當(dāng)美國(guó)不再是先進(jìn)價(jià)值觀的代表，代表美國(guó)的文化符號(hào)，也同樣會(huì)褪去原本的光芒。這直接影響到的，就是奧斯卡在全球傳播所帶來(lái)的收入下降。
迪士尼近半世紀(jì)獨(dú)家合作生變
如果奧斯卡在全球市場(chǎng)的拓展受到阻礙，它勢(shì)必更依賴目前占主導(dǎo)的美國(guó)本土市場(chǎng)。這樣就會(huì)涉及到之前娛樂(lè)資本論多次關(guān)注過(guò)的“拔線族”現(xiàn)象，以及觀眾收視習(xí)慣的改變。
奧斯卡幾十年來(lái)都僅通過(guò)迪士尼獨(dú)家授權(quán)播出。觀眾可以在免費(fèi)的電視頻道ABC，以及流媒體平臺(tái)Hulu上看到頒獎(jiǎng)儀式。但迪士尼的Disney 、Hulu、ESPN 流媒體用戶并不能算是覆蓋全網(wǎng)，還有更大的群體在Netflix，亞馬遜，還有YouTube等地。
因此，奧斯卡主辦方美國(guó)電影學(xué)院目前也蠢蠢欲動(dòng)，可能會(huì)更換已經(jīng)持續(xù)半個(gè)世紀(jì)的獨(dú)家授權(quán)，尋找迪士尼之外的合作伙伴。
迪士尼和美國(guó)電影學(xué)院之間的關(guān)系，截至目前似乎仍然很牢固。迪士尼的 ABC 已經(jīng)播出了近 50 年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，并將至少持續(xù)到 2028 年。然而，雙方之間的獨(dú)家談判窗口已經(jīng)到期，卻沒(méi)有達(dá)成新的協(xié)議。
迪士尼不想付出比上一期合同更多的授權(quán)費(fèi)用，它們剛剛同意每年為格萊美獎(jiǎng)轉(zhuǎn)播支付超過(guò) 7000 萬(wàn)美元，把這個(gè)典禮的轉(zhuǎn)播權(quán)從CBS挖了過(guò)來(lái)。盡管格萊美的觀眾人數(shù)已經(jīng)下滑，但迪士尼還是掏了比之前CBS花的更多的授權(quán)費(fèi)。
因此，奧斯卡這邊已經(jīng)明確表示要試水新的市場(chǎng)。知情人士向彭博社表示，美國(guó)電影學(xué)院已經(jīng)與包括 Netflix 在內(nèi)的新潛在合作伙伴進(jìn)行了非正式交談，并且也有興趣與他人交談。
在過(guò)去十年中，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的觀眾人數(shù)下降了 50% 以上。導(dǎo)致奧斯卡電視觀眾人數(shù)下降的因素有很多，以下是顯而易見的幾點(diǎn)：
首先，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮以及紅毯秀，曾經(jīng)是普通觀眾可以看到一群名人的唯一場(chǎng)合。現(xiàn)在，他們可以隨時(shí)在社交媒體上看到大多數(shù)被提名者的個(gè)人動(dòng)態(tài)。
其次，正如上面說(shuō)的一樣，最近的最佳影片得主并不是觀眾公認(rèn)的好片，這可能受到政治正確等因素的干擾。即使是美國(guó)本土觀眾，對(duì)于評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)可能也缺乏共識(shí)。代表右翼、共和黨支持者的文藝作品，目前缺乏一個(gè)展示和評(píng)選的合適舞臺(tái)。
第三，幾十年來(lái)奧斯卡頒獎(jiǎng)儀式的設(shè)置僵化，很多獎(jiǎng)項(xiàng)現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不熟悉，也不認(rèn)識(shí)任何提名者。隔壁的格萊美頒獎(jiǎng)典禮，已經(jīng)是“音樂(lè)會(huì)中插頒獎(jiǎng)”的模式，但電影學(xué)院在試圖改變奧斯卡典禮時(shí)，遇到了來(lái)自好萊塢團(tuán)體的巨大阻力。
然而，盡管人們對(duì)奧斯卡獎(jiǎng)的衰落感到不滿，該節(jié)目仍然是美國(guó)收視率最高的電視轉(zhuǎn)播之一。去年有近 2000 萬(wàn)人收看，這是四年來(lái)的最高水平。這是除了 11 場(chǎng)足球比賽和一場(chǎng)總統(tǒng)大選辯論之外，所有黃金時(shí)段節(jié)目中觀眾人數(shù)最多的。
為了挽救收視率，美國(guó)電影學(xué)院已經(jīng)討論了刪除某些獎(jiǎng)項(xiàng)類別，并為更受歡迎的電影引入獎(jiǎng)項(xiàng)。學(xué)院還將允許迪士尼在 Hulu 上播放該節(jié)目。
但流媒體這個(gè)詞，對(duì)于好萊塢電影工業(yè)的傳統(tǒng)利益共同體來(lái)說(shuō)，可能說(shuō)一下都覺(jué)得燙嘴。
考慮迪士尼之外的授權(quán)方無(wú)可厚非，但當(dāng)對(duì)方是Netflix的時(shí)候，這還是需要很大的勇氣。因?yàn)榫驮趲啄昵?，Netflix 的電影能不能參評(píng)奧斯卡還是有爭(zhēng)議的事情。
對(duì)于潛在的奧斯卡版權(quán)購(gòu)買，上個(gè)季度用戶數(shù)再創(chuàng)新高的Netflix表示，如果它也能使用美國(guó)電影學(xué)院的素材庫(kù)制作更多節(jié)目，它才會(huì)感興趣購(gòu)買奧斯卡版權(quán)。
歷史上，Netflix 拒絕優(yōu)先考慮電影院，從而疏遠(yuǎn)了許多影迷和學(xué)院成員。同樣的，亞馬遜盡管正在影院發(fā)行電影，但它仍然是一家科技巨頭，削弱了傳統(tǒng)制片廠的地位，并改變了好萊塢的運(yùn)作方式。
一個(gè)案例是亞馬遜跟007即詹姆斯·邦德 （James Bond）系列電影IP之間的關(guān)系變化。
這家電子商務(wù)巨頭以 84.5 億美元的價(jià)格收購(gòu)了米高梅 （MGM），收購(gòu)了邦德電影庫(kù)。然而，幾十年來(lái)一直制作邦德電影的 Broccoli 家族在收購(gòu)后，保留了創(chuàng)意控制權(quán)。這意味著沒(méi)有他們的簽字，就沒(méi)有007新電影（以及電視?。?/p>
Broccolis 不喜歡與亞馬遜合作，這也是自 2021 年以來(lái)沒(méi)有新的邦德電影的原因之一。Broccolis 也不知道誰(shuí)應(yīng)該取代丹尼爾·克雷格，他自 2006 年的《皇家賭場(chǎng)》以來(lái)一直扮演邦德。
在一項(xiàng)令好萊塢許多人感到驚訝的公告中，Broccolis 與亞馬遜成立了一家新的合資企業(yè)，可以說(shuō)他們將繼續(xù)為未來(lái)的邦德獲得分期付款的報(bào)酬，但他們已經(jīng)放棄了創(chuàng)意控制權(quán)。
那么是什么改變了他們的想法呢？顯而易見的答案是錢。Deadline 雜志表示這筆交易價(jià)值至少 10 億美元，但細(xì)節(jié)要復(fù)雜得多。
也要考慮到，長(zhǎng)期擔(dān)任邦德制片人的邁克爾·威爾遜已經(jīng) 80 多歲了，他的繼妹芭芭拉·布蘭科里將可能改編家族的長(zhǎng)期立場(chǎng)。
亞馬遜現(xiàn)在可以拍邦德電影了，想拍幾部都沒(méi)問(wèn)題；而邦德的電視節(jié)目似乎也不可避免。這些電影將由華納兄弟的長(zhǎng)期高管瓦倫蒂（Courtenay Valenti）管轄，他于 2023 年接管了亞馬遜的電影工作室。
流媒體份額占 1 月份所有電視收視率的 43%，比一年前躍升了近 7 個(gè)百分點(diǎn)。這意味著它將很快超越有線電視和無(wú)線電視的份額總和。
YouTube、Netflix 和亞馬遜繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。YouTube 的份額在過(guò)去一年中增加了約 2%，而迪士尼在三年內(nèi)基本持平。
有消息稱，YouTube 正在準(zhǔn)備對(duì)其電視應(yīng)用程序進(jìn)行類似 Netflix 的重新設(shè)計(jì)，在主頁(yè)上提供來(lái)自 Max 和 Paramount 等其他流媒體的付費(fèi)內(nèi)容。
流媒體已經(jīng)在播放知名的頒獎(jiǎng)典禮了，所以如果獲得奧斯卡，可能只是錦上添花而已。Netflix 播放美國(guó)演員工會(huì)獎(jiǎng)，而亞馬遜播放鄉(xiāng)村音樂(lè)學(xué)院獎(jiǎng)。Netflix聯(lián)席CEO薩蘭多斯，也是電影學(xué)院的董事會(huì)成員。
最后，奧斯卡也正在通過(guò)重振全球版權(quán)銷售，重新贏得世界其他地區(qū)觀眾的注意力。考慮到這一點(diǎn)，已經(jīng)在全球運(yùn)營(yíng)的流媒體具有比以前更大的優(yōu)勢(shì)。
假設(shè)Netflix 和亞馬遜購(gòu)得版權(quán)，這可能意味著傳統(tǒng)電視分銷的麻煩。在香港，TVB明珠臺(tái)多年來(lái)穩(wěn)定地獨(dú)家轉(zhuǎn)播奧斯卡典禮，這不由得讓人聯(lián)想到臺(tái)灣的迪士尼、國(guó)家地理等付費(fèi)電視頻道，為了給當(dāng)?shù)谼isney 讓路而關(guān)閉停播的往事。