近日，網(wǎng)絡(luò)紅人孫恩盛、何秋亊受邀參演音樂節(jié)的事件引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

支持孫恩盛、何秋亊參演的網(wǎng)友認(rèn)為，兩人曾發(fā)布過原創(chuàng)單曲，自帶粉絲流量，能夠?yàn)橹鬓k方帶來票房保障。反對者則指出，這類網(wǎng)紅的演唱水平參差不齊，舞臺經(jīng)驗(yàn)不足，參與音樂節(jié)更像是“蹭熱度”“跨界撈金”。

無獨(dú)有偶，近期也有不少演員官宣將參加音樂節(jié)，包括但不限于丁禹兮、羅云熙、張晚意、任嘉倫、趙露思、張新成等。

他們同樣引發(fā)質(zhì)疑，不少樂迷認(rèn)為在流量的驅(qū)動下，音樂節(jié)逐漸淪為“粉絲見面會”。

音樂節(jié)“變味”

音樂節(jié)變得像明星的拼盤演唱會。資深樂迷齊柒對音樂節(jié)的變化深有感觸。

齊柒回憶，2019年觀看音樂節(jié)時，嘉賓主要以樂隊為主，最多有一兩個大咖歌手壓軸，現(xiàn)場氣氛熱烈，觀眾沉浸其中。然而，近年來音樂節(jié)的嘉賓陣容發(fā)生了巨大變化，越來越多的非樂隊型歌手、網(wǎng)紅和流量明星參與其中，單人演唱舞臺逐漸增多。

“以前在音樂節(jié)，大家更注重音樂本身帶來的共鳴，如今卻像是為了見某個明星，參加他的拼盤演唱會?！饼R柒無奈地說。

隨著網(wǎng)紅和流量明星的加入，粉絲們?yōu)榱私嚯x與偶像互動，掀起了“卷前排”“夜排”的風(fēng)氣，有的粉絲甚至凌晨三四點(diǎn)就去排隊，只為搶到前排位置。為了支持偶像，粉絲們掛大旗、舉燈牌，原本輕松快樂的音樂節(jié)氛圍變得劍拔弩張。

齊柒還提到，粉絲們?yōu)榱瞬責(zé)襞?，甚至出現(xiàn)了聯(lián)合保安偷運(yùn)、與安保吵架鬧到報警等亂象，讓音樂節(jié)現(xiàn)場變得混亂不堪。

更讓樂迷們感到無奈的是，隨著大咖音樂人、網(wǎng)紅和流量明星的加盟，音樂節(jié)的票價也水漲船高。齊柒表示，2019年多數(shù)音樂節(jié)的票價在兩三百元，如今普遍漲了一倍不止，有的甚至突破千元大關(guān)。這使得許多普通樂迷望而卻步。

樂迷麻袋和野門也對當(dāng)下音樂節(jié)的現(xiàn)狀表示不滿。

麻袋吐槽道：“現(xiàn)在好像只要搭個舞臺、有人來唱歌，就可以稱之為音樂節(jié)。”

麻袋透露，自己已經(jīng)將近有兩年沒有參加音樂節(jié)了，一是太忙，二是覺得當(dāng)下的音樂節(jié)太混亂，陣容同質(zhì)化嚴(yán)重。

“除了短視頻網(wǎng)紅，還有一些憑借綜藝走紅的樂隊，如今也是‘網(wǎng)紅’，他們粉絲越來越多，票價越來越貴，場次越來越多，而一些小眾樂隊演出機(jī)會則越來越少?！?/p>

麻袋無奈地說，“給我感覺音樂人的‘貧富差距’越來越大，那些小眾樂隊，以及沒有被挖掘出來的樂隊，好像越來越?jīng)]有辦法出來了，樂迷們也審美疲勞了?！?/p>

野門則指出，如今的音樂節(jié)在服務(wù)和管理方面也存在諸多問題，如路線規(guī)劃不合理、服務(wù)不到位、措施不完善等。甚至有知名音樂節(jié)品牌在舉辦過程中出現(xiàn)人流量大、管理混亂、音效不佳等情況，導(dǎo)致觀眾大喊“退票”，場面一度混亂。

“現(xiàn)在的音樂節(jié)，似乎誰都能來分一杯羹，什么主辦方都想搞個音樂節(jié)來賺快錢?！甭榇鼰o奈地說。

野門則擔(dān)心，這種過度追求流量的現(xiàn)象將導(dǎo)致音樂節(jié)的本質(zhì)價值——以音樂共鳴為核心的社群體驗(yàn)被稀釋。從商業(yè)層面來看，雖然大咖歌手和網(wǎng)紅、流量明星的到來能夠吸引更多觀眾參與，但也不可避免地帶來了核心樂迷流失、傳播目標(biāo)偏移以及群體分化等問題。

野門發(fā)問：“當(dāng)流量消退，樂迷還能回來嗎？”

齊柒則呼吁：“請把音樂節(jié)還給真正愛聽樂隊的人，粉絲喜歡偶像，大可去參加他們的演唱會?！?/p>

純粹性與商業(yè)化的沖突

對于網(wǎng)紅、明星“擠占”音樂節(jié)的現(xiàn)象，音樂從業(yè)者煒煒從自己的角度進(jìn)行了分析。

煒煒認(rèn)為，當(dāng)下不少主辦方之所以舉辦以網(wǎng)紅、流量明星為主要票房號召力的音樂節(jié)，并非出于對某個明星的喜愛，而是出于商業(yè)利益的考量。煒煒直言，當(dāng)主辦方操辦一場音樂節(jié)時，都希望能有自己的定位和主題，做一場真正服務(wù)于樂迷的音樂節(jié)。然而，很多音樂節(jié)僅靠賣票很難回本，還需要引入直播授權(quán)、品牌贊助等商業(yè)合作。而一旦引入品牌和商業(yè)合作，合作方更傾向于選擇流量明星，因?yàn)樗麄兊纳虡I(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個原創(chuàng)音樂人，哪怕是頭部音樂人。

事實(shí)上，這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在音樂節(jié)中。煒煒透露，一些其他的音樂項(xiàng)目也多多少少被“流量”裹挾，合作方明確要求有影響力、不能虧錢等。基于此，大部分音樂節(jié)也不得不妥協(xié)，將“流量”作為重要的考量因素。

此外，現(xiàn)在很多音樂節(jié)也都會與當(dāng)?shù)匚穆煤献?，這也是網(wǎng)紅、流量明星越來越多的另一個原因。

煒煒表示，非一二線城市的地方文旅部門很愿意在這方面做投入，吸引品牌音樂節(jié)去當(dāng)?shù)嘏e辦。他們并不是要把當(dāng)?shù)卮蛟斐梢粋€音樂小鎮(zhèn)，而是希望通過這種方式推廣地方名片。從這個角度來看，網(wǎng)紅、流量明星能夠?yàn)樗麄儙砀玫幕貓蟆?/p>

同為音樂人，煒煒感慨，在當(dāng)下市場大環(huán)境下，能夠成功舉辦音樂節(jié)，并且好好活下去已經(jīng)很難了，所以他不認(rèn)為音樂節(jié)之間存在鄙視鏈，但也確實(shí)直觀感受到：以前的音樂節(jié)更多是服務(wù)樂迷屬性的受眾，而如今更多是服務(wù)于粉絲。

那么，既然如此，為何不干脆舉辦明星的拼盤演唱會，反而要擠占音樂節(jié)的空間呢？

煒煒解釋說，這主要是因?yàn)橐魳饭?jié)的受眾發(fā)生了變化。

“2010年之后，音樂節(jié)吸引的不再只是樂迷，還有很多喜歡戶外、喜歡追星的普通人，他們?nèi)ヒ魳饭?jié)并非為了聽歌，而是喜歡那種可以隨時晃悠的生活方式，這跟兩三個小時不能動的演唱會氛圍是不一樣的體驗(yàn)?！?/p>

煒煒說，“受眾面變廣，吸引更多主辦方進(jìn)入這個賽道，也使得音樂節(jié)這種形式得到了更多品牌和文旅的認(rèn)可。人多了，市場大了，音樂節(jié)品牌也越來越多，消費(fèi)群體也不局限于樂迷了，音樂節(jié)內(nèi)容自然也更多元化。”

為了滿足多方需求，如今音樂節(jié)常見的做法是，請一兩個流量藝人、網(wǎng)紅，再邀請一些獨(dú)立音樂人、樂隊去組局。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近期就有多位演員官宣將參加音樂節(jié)。包括但不限于丁禹兮（巔峰音樂節(jié)）、羅云熙（太湖灣音樂節(jié)）、張晚意（元?dú)馍忠魳饭?jié)）、任嘉倫（上海超級芒果音樂節(jié)）、趙露思（元?dú)馍謀葫蘆果音樂節(jié)）、張新成（佛山銀河左岸音樂節(jié)）。

“肯定不能全都是流量藝人、網(wǎng)紅或流行歌手，否則跟傳統(tǒng)音樂節(jié)屬性完全背道而馳了。也不能都是樂隊或獨(dú)立音樂人，因?yàn)楹玫臉逢犖幢亟凶?，不能吸引來品牌，賣不出票，沒有流量沒有討論度，投資方首先就不干?！睙槦樥f道。

但煒煒也指出，網(wǎng)紅與流量明星在拉動線下音樂節(jié)票房能力上存在明顯差異。

在煒煒看來，依賴直播內(nèi)容的網(wǎng)紅較難吸引粉絲為線下演出付費(fèi)，因?yàn)槠浞劢z已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的線上互動，且線下演出的體驗(yàn)可能弱于線上即時交流的沉浸感。相比之下，偶像型流量明星的粉絲消費(fèi)邏輯不同，其驅(qū)動力源于對偶像個人的精神崇拜與情感聯(lián)結(jié)，粉絲更愿意為近距離接觸偶像而付費(fèi)，甚至不關(guān)注演出內(nèi)容本身。

例如，某些頂級偶像的音樂節(jié)現(xiàn)場會出現(xiàn)粉絲全程呼喊名字而非跟唱作品的奇特現(xiàn)象，這與傳統(tǒng)樂迷以音樂為核心、注重現(xiàn)場互動體驗(yàn)的行為形成鮮明對比。

平衡的探索

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次48.84萬場，同比增長10.85%，票房收入579.54億元，同比增長15.37%，觀眾人數(shù)17618.16萬人次，同比增長2.95%。

然而，與演出市場的“繁榮”形成鮮明對比的是，身處其中的參與者、從業(yè)者卻句句不離一個“難”字。

對于樂迷來說，如今在音樂節(jié)上感受到的快樂越來越少。

“票價變貴，氛圍變差，喜歡的獨(dú)立音樂人好不容易有露面的機(jī)會，卻被安排在開場表演。經(jīng)常能看到他們在舞臺上表演，其他愛豆的粉絲在下面忙忙碌碌布置自己的現(xiàn)場，場面很荒謬。”齊柒說道。

齊柒也明顯感覺到，如今紅一個音樂人、紅一首歌太難了。在短視頻生態(tài)下，大家只會聽一首歌的15秒，只要這15秒好聽，這首歌就能火。這導(dǎo)致很多歌手只關(guān)注這15秒的“爆款”效果，而忽視了整首歌的創(chuàng)作質(zhì)量。

煒煒也指出，流量明星和網(wǎng)紅的涌入雖擴(kuò)大了受眾圈層，推動音樂節(jié)從“樂迷專屬”轉(zhuǎn)向“大眾生活方式”，但也稀釋了音樂性。傳統(tǒng)音樂人想要在樂迷圈層獲得知名度容易，但想要在大眾層面出圈很難。同時，短視頻平臺的算法主導(dǎo)和流量至上的市場規(guī)律，迫使音樂創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向追求短平快的“爆款熱歌”，擠壓了傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作的深度和藝術(shù)性。

煒煒坦言，他們也曾嘗試趕上“流量”這趟快車，比如推動音樂人通過直播增加收入，但大部分音樂人因?yàn)椤熬裥枨舐洳睢倍　?/p>

據(jù)煒煒透露，曾經(jīng)有幾十家公司，一百多名選手專走唱跳賽道，但因?yàn)槌M合成本比純音樂創(chuàng)作還要高，需編舞、舞美、燈光等多重投入，市場回報遠(yuǎn)不成正比，如今只剩幾家公司還在堅持。

“我們四年發(fā)了五十多首歌，有自己的粉絲，并積累了一定的海外影響力，但依然上不了音樂節(jié)，因?yàn)閯e人比我們更有流量?！?/p>

煒煒無奈地說，“以前的很多唱跳選手如今要么轉(zhuǎn)型去拍戲，要么散落在一些酒吧做駐唱，大家都不容易?！?/p>

他感慨道：“市場盤子雖然變大了，但這個盤子似乎并不屬于傳統(tǒng)音樂人?！?/p>

然而，煒煒也明確表示，他并不排斥流量，相反，他認(rèn)為：“情懷固然重要，但生活也要繼續(xù)。我們希望音樂市場能找到一種兩全其美的辦法，讓表演既能叫好，又能叫座。”

他還強(qiáng)調(diào)：“我從不認(rèn)為那些審美與我們不同的人參與音樂節(jié)就是在搶我們的‘飯碗’。相反，我認(rèn)為在主流市場之下，存在多元化的細(xì)分垂直市場，只有當(dāng)每個人都能從音樂節(jié)中獲得自己想要的價值時，市場才是最健康的?！?/p>

因此，如何平衡藝術(shù)性和商業(yè)性，成為音樂節(jié)市場亟待解決的課題。

事實(shí)上，已經(jīng)有一些音樂節(jié)開始嘗試改變，例如采用“分舞臺策略”，設(shè)置純音樂舞臺與流量舞臺并行，讓粉絲與樂迷各取所需。

煒煒認(rèn)為，還可以從兩方面進(jìn)行改進(jìn)。一方面，網(wǎng)紅、流量明星可以通過提升自己的音樂專業(yè)能力，擺脫“明星”標(biāo)簽，成為真正的音樂人。他以劉宇寧為例：“一開始他很有流量但缺乏作品，隨著作品越來越多，他的歌手能力逐漸得到了大眾的認(rèn)可，也成功撕掉了網(wǎng)紅標(biāo)簽?！?/p>

另一方面，音樂節(jié)市場應(yīng)該通過主題形式，更加垂直細(xì)分領(lǐng)域，以保證其純粹性，讓每個人都能找到屬于自己的精神烏托邦。

樂迷齊柒也表示，可以接受音樂節(jié)安排一兩個流量藝人或網(wǎng)紅，但在表演嘉賓的選擇上應(yīng)該更專業(yè)、更均衡。“不能播放提前錄好的音軌來忽悠觀眾，也不能讓整場音樂節(jié)都是單人演唱，更不能因此壓榨獨(dú)立音樂人的表演空間?！彼龔?qiáng)調(diào)。

樂迷麻袋和野門則從個人體驗(yàn)層面提出了自己的意見。麻袋回憶起一次印象深刻的音樂節(jié)，除了欣賞到喜歡的音樂人的表演外，主辦方周到的服務(wù)也給她留下了深刻印象：路線規(guī)劃合理，接駁車安排及時，公共廁所設(shè)置合理，還做了應(yīng)對下雨的應(yīng)急措施。

她指出：“無論誰來了，只要買了票，他就是消費(fèi)者，主辦方應(yīng)該尊重消費(fèi)者，做好人性化服務(wù)。除了表演的歌手是誰，我們也在乎價格和體驗(yàn)?？赡躈年后我不記得那天晚上聽到了什么歌，但那個夜晚讓我覺得加分的服務(wù)，我會一直記得?！?/p>

（文中齊柒、煒煒為化名）