搜狐娛樂專稿（胖部/文）

今年的春季是從2月開始的，進入4月之后，這個稍長的春季檔已過去了一半。

截至目前，今年各大平臺先后發(fā)起了三輪“團戰(zhàn)”，分別是1月的古偶戰(zhàn)、2月的現(xiàn)偶戰(zhàn)和3月的懸疑戰(zhàn)，后兩輪都發(fā)生在今年的春季。

只不過，對比年初《大奉打更人》《國色芳華》《白月梵星》《清明上河圖密碼》等古裝劇整體達到預(yù)期，都實現(xiàn)云合熱播期集均有效播放破2000萬的成績，后兩輪在各家均有重點項目的情況下，僅有《難哄》邁入這一門檻。

相應(yīng)的，整個劇集大盤在今年處于一個回溫緩慢的狀態(tài)，根據(jù)云合數(shù)據(jù)估算，春節(jié)后長期大盤體量在2億上下徘徊，距離3億的市場熱度標準線有著較大距離。

這或許能證明，行業(yè)未能拿出足夠多讓市場感興趣的力作，以推動市場的回流。

甚至春季以來，還發(fā)生了年初回溫之后的一輪“乍暖還寒”。

“爆款難”

如果對云合數(shù)據(jù)近期發(fā)布的Q1上新劇播放情況進行梳理，兩張榜單進入“2000萬”的劇集中，年后（2月5日后）開播的新劇，進入“集均V30”榜單的只有《難哄》一部；而在熱播期集均榜單上多了一部剛剛收官的《雁回時》。

其他劇集中，《濾鏡》拉出了較好的長線播放，“集均V30”數(shù)據(jù)達1994萬；4月1日前播出未滿30日的《北上》《愛你》《似錦》等劇的“集均V30”有可能過線，但熱播期熱度不足也是明顯問題。

“爆款難”的問題，在這個春季再度浮現(xiàn)，而且在平臺重點發(fā)力的兩輪“團戰(zhàn)”、市場營銷強度不弱的情況下，會看得非常明顯。

要理解這輪“爆款難”的邏輯，或許可以從一個角度切入，即春季以來口碑轉(zhuǎn)化熱度的難度在不斷提高。

與同期市場熱度走低的情況相反，今年春季市場上并不缺口碑較好的作品。其中豆瓣破7分的劇集，2月5日后播出的內(nèi)地新劇就有11部。

分別為8.1分的《沙塵暴》、7.9分的《180天重啟計劃》、7.8《樹下有片紅房子》、7.4《棋士》、7.3《北上》、7.2《濾鏡》《黃雀》、7.1《仙臺有樹》《仁心俱樂部》、7.0《雁回時》《余燼之上》。

雖然要考慮評分通脹的影響，但如此表現(xiàn)的背后，這些劇集確實靠著視聽升級、題材創(chuàng)新、人物塑造等方面的突破，收獲了不少肯定的聲音，至少每部劇都有其可圈可點之處。

但《濾鏡》《北上》《雁回時》等以外的大部分劇集，播出效果都只能說不盡如人意。

尤其是本輪懸疑劇大戰(zhàn)，多部面向現(xiàn)實題材、有實力派演員陣容打底的作品，最終卻基本沒能獲得多少聲量，著實讓人意外。

一方面要看到的是，流量營銷的拉動作用依然存在。

《難哄》的巨大IP加成以及頭部運營能力，最終實現(xiàn)了預(yù)期以上的表現(xiàn)；《雁回時》作為重點古裝項目，最終靠著人物塑造和敘事突破得以出圈。

另一方面，非劇集深度受眾的路人盤，也就是現(xiàn)實題材、懸疑劇等內(nèi)容的發(fā)力對象，正在加速退場，而這讓劇集口碑轉(zhuǎn)化的門檻進一步抬高。

事實上，《沙塵暴》《棋士》或許存在若干邏輯問題，但瑕不掩瑜，但沒有實現(xiàn)如《漫長的季節(jié)》一樣的口碑爆破、廣泛共情，在短視頻、微短劇等帶來競爭加劇的時代，就難免缺乏拉觀眾回來的絕對能力。

分眾的未來？

但換個角度看，這未嘗不是長視頻行業(yè)目前的某種發(fā)展思路。

在劇集出圈難度越來越大、確定性稀缺的當下，現(xiàn)代都市、現(xiàn)實題材等劇集的制作成本相對較低，回本風險小，會比較適合作為當下的重點發(fā)力方向。

尤其是在劇本、選角等層面的用心，會比較容易制造口碑效應(yīng)，如果能實現(xiàn)劇集的長線營收，就更是一筆好生意，《沙塵暴》《棋士》等近期的懸疑劇是有這類可能性的。

尤其是，伴隨著更廣泛用戶圈層的增長，分眾市場爆款實現(xiàn)高收益也成為可能，比如春節(jié)期間播出的《六姊妹》，根據(jù)Vlinkage統(tǒng)計其網(wǎng)絡(luò)平臺40歲 受眾占比高達32%，憑借在熟齡用戶市場的高認知度，實現(xiàn)云合熱播期集均破3300萬。

圖片來自Vlinkage

今年春季的市場證明了，如何定制更精確的用戶偏好，更好地打磨內(nèi)容品質(zhì)，將成為在全新的市場環(huán)境下，從業(yè)者的必修課。

在后半個春季市場，伴隨著4月的到來，從去年的經(jīng)驗來看，各平臺會開始上線一批頭部現(xiàn)偶、古偶等內(nèi)容，逐漸沖高市場為暑期進行預(yù)熱。

目前，劉詩詩、張云龍主演的《淮水竹亭》定檔4月13日；陳飛宇、莊達菲的《吃飯跑步和戀愛》和張予曦、佟夢實的《千秋令》定檔4月8日；徐志勝主演《俠客行不通》定檔4月11日等，都帶動了一定關(guān)注。

后續(xù)可能上線劇集，還包括“迷霧劇場”的《借命而生》和“X劇場”的《人之初》；還有王子奇、盧昱曉的《榜上佳婿》，宋威龍、鞠婧祎的《千香》等古裝?。粚O儷、董子健的《蠻好的人生》，秦嵐和艾倫的《成家》等都市劇也已就位。

誰能打破當前的困境，還是個未知數(shù)。