作者 Mia
最近，一檔“綜藝史上自由度最大”的節(jié)目火了。
那便是每周五12：00在愛奇藝、抖音聯(lián)合播出的《你們說了算》之里院來福戰(zhàn)（以下簡(jiǎn)稱“《你們說了算》”），集齊“0713再就業(yè)男團(tuán)”的張遠(yuǎn)、陸虎、王櫟鑫，和“十個(gè)勤天”的李昊、趙小童、鷺卓、何浩楠，此前的三場(chǎng)大直播中，由觀眾投票決定節(jié)目多個(gè)環(huán)節(jié)，包括游戲選擇、懲罰、出場(chǎng)方式、美食等等，觀眾從過往的“被動(dòng)接受者”進(jìn)階為“第二導(dǎo)演”，充分點(diǎn)燃了用戶的共創(chuàng)熱情。
自11月29日開播以來，至今抖音同名話題播放量已破4.4億，另外觀眾口碑反饋也可圈可點(diǎn)，主打一個(gè)“解壓爆笑、情緒價(jià)值拉滿”。
而引發(fā)從業(yè)者關(guān)注和肯定的，除了節(jié)目“長(zhǎng)短直結(jié)合”的全新模式，還有嘉賓與直播形式的高度適配，“熟人局”的超高默契度，個(gè)性鮮明的群像，短劇與綜藝融合的探索。
今天正值第五期上線，“付航閻鶴祥加盟”引發(fā)全網(wǎng)熱議。在我們看來， 《你們說了算》不僅直擊年輕人的情緒價(jià)值痛點(diǎn)，示范了“沉浸式文旅真人秀”的正確打開方式，更刻畫了“新型鄰里關(guān)系”的可能。
太好了是“0713 X十個(gè)勤天”，全網(wǎng)“去班味”有救了！
是誰還沒有笑瘋在節(jié)目里？網(wǎng)上自來水安利《你們說了算》的關(guān)鍵詞，最多的便是“搞笑”。
當(dāng)內(nèi)娛最有“活人感”的兩大男團(tuán)相遇，放飛自我可謂順理成章。節(jié)目第三期里，資深喜劇人王迅帶領(lǐng)“先進(jìn)組”打著拍子，高呼“努力努力再努力”的職場(chǎng)洗腦口號(hào)，即興Rap，雞血滿滿，夢(mèng)回《年會(huì)不能停！》；第四期當(dāng)中，一心想擁有銀河迪廳的李昊，表演了“人類首次馴化四肢”式抽象舞蹈，讓眾人心服口服、一致推選他為“后陡門舞王”，切片在網(wǎng)上廣為傳播。
第五期以短劇《不裝了！我就是喜劇王》拍攝為主題，給予了“0713 X十個(gè)勤天”極大的喜劇天賦發(fā)揮空間。伴隨著第五期開場(chǎng)的慢鏡頭，兩大男團(tuán)紛紛把紅毯走出了奧斯卡領(lǐng)獎(jiǎng)的氣勢(shì)，帥不過三秒，立刻從身后掏出“50一天包盒飯“的臨演紙板跟小馬扎，保溫瓶，平底鍋，一秒破功；王櫟鑫戴著墨鏡，旁邊陸虎為他撐著傘，儼然巨星范兒，一轉(zhuǎn)頭啃上了大蔥；飛行嘉賓付航閻鶴祥的“當(dāng)紅小生”絕美AI海報(bào)……行至第五期， 《你們說了算》的“花式整活”依舊層出不窮。
在“含水憋笑”挑戰(zhàn)中，眾人紛紛貢獻(xiàn)出放棄形象管理的“噴水表情包”；在“你演我猜”游戲中，付航呲牙咧嘴、渾身撓癢的“猴系演技”成功人傳人，全員passion并猴化；在“大小姐娶親”環(huán)節(jié)中，兄弟們爭(zhēng)相互坑：眾多喜感名場(chǎng)面再次承包熱搜、在抖音獲得超高點(diǎn)贊量。周末松弛感熟人局、老友記碰撞出了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，電子榨菜“去班味”下飯效果極佳。
需要說明的是，《你們說了算》帶來的 不僅僅是笑聲，也制造出許多“燃起來了”的熱血時(shí)刻，戳中了許多暖心淚點(diǎn)。
雖然是游戲，但他們同樣拼盡全力。拔河PK中，導(dǎo)演趙浩上場(chǎng)、在助威喊聲中小宇宙爆發(fā)，哥哥們逆風(fēng)連贏三局，永不言棄的精神令人感動(dòng)。
團(tuán)魂是觀眾偏愛“0713” “十個(gè)勤天”的重要理由。長(zhǎng)時(shí)間的相處讓他們彼此親如家人，只需一個(gè)眼神便能讀懂彼此，0713和十個(gè)勤天的友誼也可以追溯到《種地吧》第一季。這讓許多代際碰撞、關(guān)懷互動(dòng)真摯動(dòng)人，諸如趙小童李昊主動(dòng)關(guān)照張遠(yuǎn)哥哥的腳傷，“心連心”結(jié)盟闖過三關(guān)，哥哥們給弟弟們分享贏來的海鮮大餐等溫馨名場(chǎng)面，《種地吧》《蘑菇屋》梗閃回的回憶殺時(shí)刻，都悄然攻陷了許多粉絲的淚腺。
“笑淚交織”的效果是怎樣達(dá)成的？究其原因，真人秀的關(guān)鍵在于“碼人”， 《你們說了算》成功的第一要素便是內(nèi)娛頂配的神仙陣容，頂配熟人局有梗且有愛，帶來了強(qiáng)治愈的精神按摩。 另外， 機(jī)制創(chuàng)新和細(xì)節(jié)也加分良多，重拾選擇權(quán)的觀眾直接整蠱、制造了許多笑點(diǎn)，每期劃分無限流游戲闖關(guān)、童年、職場(chǎng)、開店、拍短劇等不同主題，在推進(jìn)敘事時(shí)間線的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了鮮明的“群像刻畫”。
在此基礎(chǔ)上， 視覺打出了漂亮的輔助技能。 整個(gè)節(jié)目主打游戲概念，藍(lán)綠色、橙色強(qiáng)對(duì)比的視覺風(fēng)格，以及片頭的對(duì)戰(zhàn)3D動(dòng)畫，不斷打破次元壁，完全擊中Z世代的心頭好。
值得一提的是，大千影業(yè)獨(dú)一份的 抽象特效實(shí)現(xiàn)了神助攻，在小紅書、抖音等多個(gè)平臺(tái)引發(fā)熱議和二次傳播，“不要臉”“凋謝”等“神經(jīng)病特效”娛樂性拉滿，網(wǎng)友紛紛表示“看特效識(shí)后期”“霍霍嘉賓五官”。
頂配陣容、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、抽象特效，一切都是為了更好地“玩起來”，讓觀眾“嗨起來”，情緒價(jià)值這一塊，屬實(shí)是被《你們說了算》給拿捏了。
《你們說了算》全方位帶貨青島文旅，是誰狠狠愛上里院？
如果說節(jié)目名的前半段著重于“觀眾共創(chuàng)的自由度”，將目光投向節(jié)目名的后半段“里院來福戰(zhàn)”時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，“來福”代表著Live，而“里院”則點(diǎn)明了地點(diǎn)，重點(diǎn)聚焦于青島文旅， 意味著文旅是節(jié)目的核心立意之一。
作為國(guó)內(nèi)著名旅游城市，海港兼工業(yè)城市，坐擁山海、極具特色的建筑、啤酒美食文化，青島既不乏人間煙火氣，又充滿時(shí)代感和歷史的厚重感。梁實(shí)秋將青島稱為“‘春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪’的好地方”，在老舍筆下，“此地是世外桃源”，“秋水秋山，紅樓黃葉，自是另一番風(fēng)味……秋天聽潮，或海岸獨(dú)坐，亦足暢懷”。
富有青島地域特色的傳統(tǒng)民居里院，形成于上世紀(jì)二三十年代，1922年《青島概要》稱里院為“華洋折中式”建筑，由西式洋樓與四合院巧妙結(jié)合而來，見證了百年歷史?！辛撕玫乃夭模酉聛硪龅氖亲畲蠡尸F(xiàn)青島之美。市面上文旅綜藝眾多，如何凸顯青島和里院的魅力？如何創(chuàng)新文旅節(jié)目、打造差異化辨識(shí)度？
《你們說了算》給出的解法是“沉浸式”和“漸進(jìn)層次感”。節(jié)目拒絕生硬宣傳，讓觀眾跟隨嘉賓的腳步真正“入住”里院，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的陪伴中，從衣食住行各方面沉浸式體驗(yàn)“青島老居民”的生活，并真正對(duì)這座城市生發(fā)出好奇向往和喜愛。特意邀請(qǐng)的常駐嘉賓趙小童、飛行嘉賓黃渤均是青島人，一定程度上擔(dān)任了“地接”“當(dāng)?shù)貙?dǎo)游”的角色，方言教學(xué)手拿把掐。
節(jié)目將游戲元素與文旅元素相結(jié)合， 將青島特色符號(hào)全面融入布景、流程、題目、道具當(dāng)中，寓教于樂，升級(jí)文旅綜藝，令觀眾在笑聲中被科普了獨(dú)特的青島歷史文化。
具體而言，一次次航拍美景，讓里院“紅瓦綠樹藍(lán)天”的美景深深打動(dòng)了觀眾。在游戲環(huán)節(jié)里，嘉賓們搶答“青島三寶”、品嘗青島特飲，心愿單也是當(dāng)?shù)靥赜械摹八{(lán)眼淚”美景，通過青島特色劃拳游戲一決勝負(fù)、展開潑水大戰(zhàn)。
在職場(chǎng)一期中，哥哥弟弟們化身打工人，貢獻(xiàn)出各式各樣的“辣眼睛”“美艷”假發(fā)假睫毛造型，不經(jīng)意間揭示出全球市場(chǎng)70%的假睫毛都來自青島這一知識(shí)點(diǎn)，青島作為山東經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的制造業(yè)實(shí)力呼之欲出。
從童年青少年到開店創(chuàng)業(yè)，節(jié)目特意設(shè)計(jì)了呼應(yīng)時(shí)代、共同成長(zhǎng)的“漸進(jìn)時(shí)間線”，引發(fā)了觀眾的普遍情感共振。由此，節(jié)目從場(chǎng)景創(chuàng)新出發(fā)， 挖掘不一樣的生活文化體驗(yàn)，再撬動(dòng)深層情感鏈接，潤(rùn)物細(xì)無聲地逐步種草觀眾，為“以文帶旅，文旅深度融合”打了個(gè)樣。
三場(chǎng)預(yù)熱大直播，以及每周節(jié)目更新所爆發(fā)的種草力，對(duì)青島旅游起到了實(shí)打?qū)嵉摹皫ж洝弊饔?。社交媒體相關(guān)話題顯示，明星效應(yīng)下，許多外地粉絲來到錄制現(xiàn)場(chǎng)，跟隨綜藝的步伐挨個(gè)打卡，順便體驗(yàn)了多個(gè)青島知名景點(diǎn)，更帶動(dòng)本地市民city walk的熱情。
據(jù)《半島都市報(bào)》報(bào)道，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹與去年同期相比，今年的游客量顯著增加。有店主表示《你們說了算》來店里錄制之后，網(wǎng)上出現(xiàn)了很多店內(nèi)圖，提高了店鋪的知名度。文創(chuàng)企業(yè)推出了以節(jié)目中標(biāo)志性場(chǎng)景和元素為設(shè)計(jì)靈感的紀(jì)念品，IP衍生價(jià)值得到多維度開發(fā)。
從線上到線下，觀眾極高的互動(dòng)參與感帶來了極強(qiáng)的情感粘性，隨著節(jié)目后續(xù)熱度攀升， 或?qū)⑦M(jìn)一步擦亮青島的城市名片，帶熱文創(chuàng)產(chǎn)品，釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。
點(diǎn)亮新型鄰里關(guān)系：如何擊中觀眾最柔軟的心趴？
事實(shí)上，《你們說了算》創(chuàng)作者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)里院，除了意在更好地刻畫市井生活百態(tài)，展現(xiàn)青島多面的文旅魅力， 也不乏“呈現(xiàn)新型鄰里關(guān)系”的意味。
據(jù)民俗專家介紹，里院是相對(duì)封閉的一個(gè)空間，幾十、上百戶人家常常只能通過一個(gè)門洞走進(jìn)大院，再從院里的樓梯回廊回家，一個(gè)院里的街坊鄰居常?！坝H如一家人”。過去有的里院飯店、雜貨鋪、理發(fā)館一應(yīng)俱全，甚至有“有錢不用出里院”之說?！@是一種足夠美好的人際關(guān)系。
近年來，在城市急劇發(fā)展變遷的背景下，新時(shí)代的鄰里關(guān)系往往走向生疏和冷漠，許多年輕人懷念起小時(shí)候的“院子文化”“發(fā)小”，熒屏上層出不窮的“懷舊”情結(jié)，歸根結(jié)底指向的是對(duì)過往人際關(guān)系的懷念。而 節(jié)目洞察到這一需求，有意地重拾了這種美好，為觀眾注入了精神正能量。
節(jié)目中，“0713”和“十個(gè)勤天”既是對(duì)手，也是朋友，同時(shí)更是開啟“里院生活”、同吃同住的鄰居與伙伴。他們一起下廚、吃飯、打工，也一起在街頭經(jīng)營(yíng)小時(shí)候最愛的餛飩攤，碰撞出一系列友情花火， 陪觀眾一起回溯童年，呈現(xiàn)出理想化的鄰里關(guān)系。
兩期復(fù)古主題的節(jié)目，把“追溯童年美好回憶”具象化了。他們先是一鍵穿越到90年代“后陡門小學(xué)”和“快發(fā)中學(xué)”，王櫟鑫在屋里找到了與奶奶家同款的洗臉盆，談?wù)撝八拇筇焱酢焙?bào)，大玩“123，木頭人”、接拋球、按口型猜詞等童年游戲。之后在爭(zhēng)當(dāng)“里院萬元戶”的過程中，比拼誰對(duì)周星馳電影臺(tái)詞記得更準(zhǔn)，迪廳斗舞，情懷殺讓觀眾時(shí)時(shí)會(huì)心一笑。在一系列火花四濺的碰撞過程中，人與人之間的溫暖聯(lián)結(jié)得到重建，間接消解著現(xiàn)實(shí)中的冷漠。
作為內(nèi)容產(chǎn)品，一切綜藝都需要在時(shí)代背景中被“再審視”。當(dāng)下年輕人熱愛“解壓”，害怕孤獨(dú)，注重情緒價(jià)值，誕生出“搭子文化”等多種新型情感關(guān)系。從這個(gè)角度來看， 《你們說了算》是對(duì)時(shí)代情緒的洞察和回應(yīng)，示范了互相滋養(yǎng)、共同進(jìn)步的新型優(yōu)質(zhì)鄰里關(guān)系的解法。
從更宏觀的視角來看，不僅僅是這一部綜藝，今年愛奇藝整體綜藝成績(jī)算得上可圈可點(diǎn)，從多個(gè)角度對(duì)年度熱點(diǎn)有所呈現(xiàn)與回應(yīng)，也間接提振和撫慰了大眾集體情緒。
《喜劇之王單口季》點(diǎn)燃年度脫口秀熱，一句“Passion”成全網(wǎng)熱梗，儼然新時(shí)代年輕人的“自我勉勵(lì)最強(qiáng)音”?！斗N地吧2》《五哈4》《萌探2024》《新說唱2024》《喜歡你我也是5》等綜N代迭代升級(jí)，獲得穩(wěn)定的口碑與熱度，《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》《燃燒的月亮》等嘗試類型拓新，為業(yè)內(nèi)帶來了不少啟示。
作為“愛桃綜”廠牌旗下IP的一員， 《你們說了算》更是一次新穎的大小屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，以類型元素的混搭，兩大頂配綜藝團(tuán)體的碰撞，提供多層次的情緒價(jià)值，深得年輕人喜愛。
競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的綜藝市場(chǎng)，需要綜N代“壓艙”，也需要全新IP注入活力探索新邊界。從這個(gè)角度來說，《你們說了算》是一次難能可貴的嘗試。我們期待著節(jié)目的下一期更新，也期待愛奇藝的下一次綜藝創(chuàng)新。