2024年末的綜藝市場(chǎng)躥出一匹小黑馬。
在同期有大熱IP、本身排播不占優(yōu)勢(shì)的情況下，這檔名為《閃耀的恒星》的旅綜12月10日首期上線(xiàn)熱度排在貓眼全網(wǎng)熱度榜第三，招商方面則有999感冒靈的總冠和脆脆鯊、潘婷等金主加持，比起同期其他節(jié)目好上不少。
這是一檔有強(qiáng)售后特質(zhì)的節(jié)目，它全長(zhǎng)僅3期，即使分為上下集播出，總時(shí)長(zhǎng)也不過(guò)240分鐘左右，加之排播時(shí)間特殊，12月15日《閃耀的恒星》就已經(jīng)完播。但從開(kāi)播到12月26日，這檔節(jié)目在貓眼熱度榜一直穩(wěn)居前十，是個(gè)十分不錯(cuò)的成績(jī)。
作為售后綜藝《閃耀的恒星》做對(duì)了什么？它在市場(chǎng)上的好成績(jī)是全靠主演光環(huán)的加持，還是找到了觀眾的真需求？冷眼想先從這檔節(jié)目本身說(shuō)起。
旅綜× 福利√《閃耀的恒星》是賽博輕喜劇《永夜星河》的售后綜藝，節(jié)目中的四位嘉賓便是劇中的“竹林四俠”——虞書(shū)欣、丁禹兮、祝緒丹和楊仕澤。他們將在潿洲島度過(guò)三天兩晚，而在旅途中還要時(shí)刻接受來(lái)自“系統(tǒng)”的考驗(yàn)。
從旅行綜藝角度來(lái)看，《閃耀的恒星》相當(dāng)平凡。沒(méi)有精心打磨的故事線(xiàn)，也沒(méi)有因旅行而產(chǎn)生的新人物關(guān)系和看點(diǎn)。整個(gè)流程大體可以概括為：嘉賓接到任務(wù)——做游戲獲取道具或福利——前往目的地享受今日旅行。
可以說(shuō)與其他旅綜相比，《閃耀的恒星》并無(wú)特別出彩之處，但如果站在售后福利的角度來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這檔節(jié)目暗藏了許多心思。
售后綜藝不是個(gè)新鮮概念，但早期的售后節(jié)目多是把主創(chuàng)聚在一起隨便拍點(diǎn)什么，衍生綜藝與正片之間缺乏絲滑過(guò)渡，在部分觀眾看來(lái)還有“圈錢(qián)”嫌疑?！堕W耀的恒星》充分利用先導(dǎo)片，實(shí)現(xiàn)了”從古到今“的穿越。
在劇中大結(jié)局本就是現(xiàn)代女孩的凌妙妙完成了一系列穿書(shū)任務(wù)，最終回到了朝九晚五的打工人生活。先導(dǎo)片的開(kāi)場(chǎng)就是虞書(shū)欣一個(gè)人在海邊散步，思念著曾經(jīng)和她冒險(xiǎn)的小伙伴們。
看過(guò)劇的觀眾都知道，在凌妙妙的穿書(shū)冒險(xiǎn)中，“系統(tǒng)”發(fā)揮著很重要的作用，它甚至能從某種程度上改變時(shí)間進(jìn)程。在海邊散步的虞書(shū)欣，就這樣水靈靈滴與“系統(tǒng)”相遇，并且許下了“把竹林四俠剩下的三位帶到我身邊”的愿望。
鏡頭一轉(zhuǎn)，身穿現(xiàn)代裝的虞書(shū)欣與其他三位古裝打扮的嘉賓相遇。這個(gè)設(shè)計(jì)很妙，呼應(yīng)了書(shū)中的“穿越”設(shè)定，“竹林四俠”的破次元團(tuán)建就此開(kāi)啟。
冷眼發(fā)現(xiàn)先導(dǎo)片和正片有個(gè)很耐人尋味的細(xì)節(jié)：在先導(dǎo)片中丁禹兮、祝緒丹和楊仕澤是以劇中裝扮登場(chǎng)的，他們對(duì)彼此的稱(chēng)呼也還是劇中的“阿姐”“慕聲”“柳大哥”。到了正片則變成了“欣欣”“丹丹”這類(lèi)真實(shí)昵稱(chēng)。這種稱(chēng)呼上的變化，也在呼應(yīng)著《永夜星河》IP本身的底層邏輯——穿越。
正片本身的內(nèi)容設(shè)置比較普通且常規(guī)，畢竟這檔團(tuán)綜從決定錄制到播出的周期很快，加之時(shí)值年末演員檔期相對(duì)緊張，錄制時(shí)間也很有限。但節(jié)目組把一些正片播出期間，觀眾發(fā)掘出的梗，以花字、游戲或互cue的方式加入到節(jié)目中。
比如第一期四位嘉賓去海釣之前，要先完成小游戲挑戰(zhàn)獲得更好的出海設(shè)備。其中有個(gè)挑戰(zhàn)需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)通過(guò)協(xié)作把盡可能多的水倒進(jìn)魚(yú)缸中。虞書(shū)欣為了更快贏下這局，背起祝緒丹就跑，此時(shí)花字出現(xiàn)“大鳥(niǎo)依人”的字樣。因?yàn)樵趧≈猩砀咭幻灼叩挠輹?shū)欣總是依偎祝緒丹身邊撒嬌，所以網(wǎng)友用“大鳥(niǎo)依人”來(lái)形容這一幕。這樣的花字一出現(xiàn)，劇粉便會(huì)會(huì)心一笑。
楊仕澤飾演的柳拂衣則總被網(wǎng)友調(diào)侃“人機(jī)感”，說(shuō)他木訥話(huà)少像個(gè)機(jī)器人。節(jié)目中四位嘉賓做默契挑戰(zhàn)，根據(jù)節(jié)目組給出的關(guān)鍵詞喊出對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)時(shí)，也cue到了這一點(diǎn)。
另一個(gè)冷眼覺(jué)得值得夸獎(jiǎng)的細(xì)節(jié)是，為了“發(fā)福利”重現(xiàn)劇中的CP關(guān)系，很多售后團(tuán)綜都會(huì)用做游戲的方式來(lái)激發(fā)嘉賓之間的關(guān)系。但有時(shí)候游戲內(nèi)容太多或者有難度，反而喧賓奪主?！堕W耀的恒星》里小游戲設(shè)置的難度不大，且有一部分和劇集內(nèi)容有關(guān)，這既降低了嘉賓錄制時(shí)的難度，也是讓劇粉覺(jué)得“節(jié)目組用心了”的巧思。
總體來(lái)看，作為旅綜來(lái)說(shuō)《閃耀的恒星》只能說(shuō)是一檔完成度還可以的節(jié)目，但從售后角度來(lái)說(shuō)，《永夜星河》大結(jié)局時(shí)留下的那些遺憾——慕瑤和柳拂衣仍舊留在書(shū)中世界、慕聲是獨(dú)立存在的個(gè)體還是作家“浮舟”的替身，都通過(guò)團(tuán)綜得到了彌補(bǔ)。
就像評(píng)論區(qū)觀眾說(shuō)的“《永夜星河》的大結(jié)局其實(shí)我并不滿(mǎn)意，幸好有團(tuán)綜，我們竹林四俠終于在這個(gè)世界團(tuán)聚了”。
售后綜藝給誰(shuí)看熱播劇特別是古偶劇在劇集完播后再趁熱拍一部團(tuán)綜，已經(jīng)成為“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”，不止《永夜星河》，今年《與鳳行》《春花焰》等劇都在節(jié)目完播后推出過(guò)售后綜藝，而且反響也都不錯(cuò)，不再像前幾年售后綜藝剛誕生時(shí)，落入“粉絲不滿(mǎn)意。路人不關(guān)注”的尷尬局面。
今年售后綜藝口碑集體回暖，甚至能夠和同期播出的常規(guī)節(jié)目掰手腕，冷眼認(rèn)為關(guān)鍵在于售后綜藝終于想通了“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”和“怎么說(shuō)”這兩件事。
作為劇集內(nèi)容的衍生品，售后綜藝的題眼是“售后”，讓目標(biāo)受眾也就是劇粉滿(mǎn)意是首要目的。當(dāng)下的劇集生產(chǎn)鏈條已經(jīng)很完善了，從開(kāi)播前的路透、到拍攝時(shí)的探班、再到隨著正片播出的花絮等等。
如果說(shuō)過(guò)去，把主創(chuàng)湊在一起說(shuō)點(diǎn)趣事就能算“售后綜藝”，那么現(xiàn)在這種簡(jiǎn)單的方式已經(jīng)不能讓觀眾滿(mǎn)意了。他們想看到的是劇集中的關(guān)系在綜藝中的延展，劇集正片中的遺憾在綜藝中得到修正和補(bǔ)全。
售后綜藝吸引來(lái)的首先是劇中人物的CP飯，其次是劇粉，再次是明星粉絲，最后是看熱鬧的路人。而售后節(jié)目的關(guān)鍵是服務(wù)好前兩類(lèi)人，他們對(duì)于綜藝的形式并沒(méi)有那么看重，是旅綜還是推綜都可以，重要的“他們?cè)谝黄稹薄?/p>
《閃耀的恒星》是如何通過(guò)綜藝內(nèi)容滿(mǎn)足觀眾在正片中的缺憾，另一部售后綜藝《推市營(yíng)業(yè)中·與鳳行專(zhuān)場(chǎng)》也是如此。
它的體量比《閃耀的恒星》更短，只有上下集，而且是付費(fèi)綜藝。VIP15元，非VIP24元，可以解鎖正片 花絮等一系列內(nèi)容。雖無(wú)具體收入數(shù)據(jù)，但這檔節(jié)目開(kāi)播10小時(shí)騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破21000，在貓眼熱度榜也沖上了TOP3，說(shuō)明付費(fèi)觀看的人數(shù)量不少。
為什么這么多人愿意付費(fèi)看這部團(tuán)綜？因?yàn)楣?jié)目里有不少林更新和趙麗穎撒糖的片段，CP飯?jiān)谡袥](méi)看過(guò)癮的互動(dòng)在團(tuán)綜里補(bǔ)了回來(lái)?；蛟S路人不能理解這種消費(fèi)行為，但對(duì)于劇粉特別是CP飯來(lái)說(shuō)，這15元花得很值得。
當(dāng)然，當(dāng)下觀眾與劇方的關(guān)系也不再是過(guò)去只接受信息輸入的單向關(guān)系，一部劇要播得好首先劇方和觀眾要“玩”起來(lái)，建立雙向溝通關(guān)系。同樣，在做售后綜藝時(shí)，如果能夠讓觀眾獲得更強(qiáng)的參與感，也會(huì)獲得更好的播出效果。
《閃耀的恒星》能夠成為小黑馬，固然與《永夜星河》本身的播出效果好、主演虞書(shū)欣和丁禹兮迅速起飛有關(guān)，但同樣離不開(kāi)官方“聽(tīng)勸加分”。
據(jù)說(shuō)在正片播出時(shí)，因?yàn)榉答伜芎贸銎贩骄鸵呀?jīng)有做團(tuán)綜的打算了，恰好觀眾也提出了“想看他們錄綜藝的需求”，于是我們看到的就是《永夜星河》官方從善如流做了團(tuán)綜，而且核心主角有且只有竹林四俠，沒(méi)有如觀眾擔(dān)心的那樣”亂塞人“，這種做法就很拉觀眾好感。
最初《閃耀的恒星》打算在12月中旬播出，也是因?yàn)橛^眾反饋“拖到中旬沒(méi)熱度了”“會(huì)和年底的各種晚會(huì)撞車(chē)”，于是提檔到12月10日。這種“事事有回應(yīng)”的做法，也在某種程度上助推了綜藝的熱度。
也許受隔壁韓國(guó)操作售后綜藝思路的影響，總有人覺(jué)得售后綜藝應(yīng)該借正片的熱度實(shí)現(xiàn)破圈。但冷眼認(rèn)為，受體量、主創(chuàng)號(hào)召力以及當(dāng)下個(gè)人愛(ài)好原子化等內(nèi)外因影響，至少現(xiàn)階段內(nèi)娛的售后綜藝不應(yīng)該以破圈為目的，而是應(yīng)該服務(wù)好現(xiàn)有的劇粉群體。劇粉滿(mǎn)意了，會(huì)主動(dòng)去向其他人安利劇集內(nèi)容，繼而拉動(dòng)路人入坑正片。
說(shuō)得更直接點(diǎn)，售后綜藝應(yīng)該是固粉抓手而不是納新鉤子。
當(dāng)然平臺(tái)也開(kāi)始更加重視劇綜聯(lián)動(dòng)這件事，今年優(yōu)愛(ài)騰均有熱門(mén)劇推出售后綜藝，而愛(ài)奇藝在“2025微綜藝計(jì)劃”，則從播前、播中、播后等時(shí)間段規(guī)劃不同綜藝項(xiàng)目，冷眼也會(huì)持續(xù)關(guān)注看看他們能否在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，把劇綜結(jié)合玩出更多新花樣。