搜狐娛樂專稿（莊自修/文）

2024年，影視行業(yè)仍保持著提質(zhì)減量的勢(shì)頭。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示：2024年上新國(guó)產(chǎn)新劇總集數(shù)7610集，同比減少14%；2024年上新劇集的集均V30中位數(shù)為478萬，同比上漲11%。

在這樣的大背景下，不缺“爆劇”。

有的是破了各自平臺(tái)招商紀(jì)錄的“招商爆款劇”，有的是豆瓣評(píng)分突破9分的“口碑爆款劇”，有的是平臺(tái)站內(nèi)破3萬的“熱度爆款劇”。

爆款維度不同，爭(zhēng)議尚在，那什么是真正的爆款劇呢？

搜狐娛樂基于三個(gè)統(tǒng)計(jì)：云合數(shù)據(jù)發(fā)布的2024年上新劇熱播期集均有效播放TOP20的劇集、2024年累計(jì)有效播放的TOP20的劇集，以及搜狐娛樂收集了50位行業(yè)媒體人的爆劇觀點(diǎn)。試圖構(gòu)建出一份爆劇圖鑒：爆劇有哪些？是什么在制造爆劇？爆劇經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制嗎？

2024年，爆款劇有哪些？

最近，云合數(shù)據(jù)發(fā)布了2024年上新劇熱播期集均有效播放TOP20的劇集榜單，和2024年累計(jì)有效播放TOP20的劇集榜單（數(shù)據(jù)均截至2024年12月31日）。

兩個(gè)榜單前兩名一致，分別是《慶余年第二季》和《與鳳行》。

在爆款評(píng)價(jià)體系里，熱播集均數(shù)據(jù)能拉平長(zhǎng)短劇集數(shù)的差距，直觀且客觀地反映出一部劇在播出時(shí)期的火爆程度。而累計(jì)有效播放數(shù)據(jù)更具長(zhǎng)線價(jià)值，體現(xiàn)了一定的口碑價(jià)值。

基于云合這兩個(gè)榜單可知，《慶余年第二季》屬于妥妥的“劇王”，《與鳳行》位列第二。《繁花》《墨雨云間》《玫瑰的故事》三部劇在兩個(gè)榜單中名次略有不同，但都位列前五，可知它們?cè)跓岫群涂诒隙际艿搅耸袌?chǎng)的認(rèn)可。

在熱播集均榜單中，《新生》《獵冰》兩部劇表現(xiàn)突出，但因?yàn)榧瘮?shù)短，后續(xù)口碑不佳等原因，致使它們并未進(jìn)入累計(jì)播放榜單。

同樣的問題存在于《獵罪圖鑒2》《長(zhǎng)相思第二季》等劇中，基于對(duì)第一部作品的喜愛，在開播時(shí)，觀眾對(duì)它們給予了很高的期待，但播出之后不達(dá)預(yù)期，累計(jì)播放數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳。

相反，一些劇熱播期可能熱度并不是最好的，但隨著后續(xù)口碑發(fā)酵，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，如《唐朝詭事錄之西行》《小巷人家》《南來北往》等。

不過，當(dāng)下評(píng)價(jià)爆款的標(biāo)準(zhǔn)越來越多維，包括但不限于有效播放數(shù)據(jù)、招商數(shù)量、站內(nèi)熱度等，云包場(chǎng)、粉絲應(yīng)援等營(yíng)銷手段也越來越多樣化，各方佐證“爆款”所引用的榜單也不盡相同。顯然，單一榜單已無法精準(zhǔn)評(píng)價(jià)一部劇的影響力。

“當(dāng)某個(gè)數(shù)據(jù)變成一個(gè)爆款指標(biāo)時(shí)，所有人都想完成這個(gè)指標(biāo)，就會(huì)把它當(dāng)做一個(gè)公關(guān)的重點(diǎn)，它扛不住的，只會(huì)越來越水?！毙袠I(yè)觀察者丁丁一針見血地指出。

搜狐娛樂收集了50位行業(yè)媒體人的投票，請(qǐng)他們選出了自己心目中的年度爆款作品。作為行業(yè)參與者、分析者，他們的選擇也許帶有主觀性，但通過較大的采集樣本，我們從中也可以提煉出一些共識(shí)。

下圖為50位媒體人投票選出的年度爆款TOP20的劇集。

其中，媒體人投票選出的2024爆款劇TOP10分別是：《慶余年第二部》《玫瑰的故事》《繁花》《小巷人家》《墨雨云間》《永夜星河》《九重紫》《我是刑警》《與鳳行》《長(zhǎng)相思第二部》。

從上述三個(gè)榜單中排名前列的重合項(xiàng)中，我們也許可以對(duì)去年的“爆劇”，有一些明確的感知。

既進(jìn)入媒體人榜TOP5，又進(jìn)入兩個(gè)數(shù)據(jù)榜TOP5的劇集，分別是《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《繁花》《墨雨云間》。

其中，《慶余年第二部》在三個(gè)榜單中，都位列第一，再一次坐穩(wěn)其“劇王”的位置。而在兩個(gè)數(shù)據(jù)榜單中表現(xiàn)優(yōu)異的《與鳳行》，則被《小巷人家》取代，并未進(jìn)入媒體人榜單。

不同于前兩個(gè)榜單對(duì)數(shù)據(jù)的側(cè)重，不難發(fā)現(xiàn)，媒體人對(duì)于爆款劇的選擇，除了考慮熱度因素，也兼顧到了口碑因素。

一些劇雖然沒有進(jìn)入數(shù)據(jù)榜單，但卻進(jìn)入了媒體人的榜單，如創(chuàng)造了去年豆瓣最高評(píng)分的《山花爛漫時(shí)》，掀起新疆旅游熱的《我的阿勒泰》，延續(xù)了一貫制作水準(zhǔn)的《大江大河之歲月如歌》，講述三邊坡奇遇的《邊水往事》等。

“這些作品播出期的流量并不是最好的，但它貢獻(xiàn)了一定的口碑值，能夠代表當(dāng)年國(guó)劇制作水準(zhǔn)，具有一定的藝術(shù)性，是作品向非常有價(jià)值的內(nèi)容?！倍《≌f道。

談到對(duì)爆款劇的選擇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，大部分媒體人都提到了以下幾個(gè)因素：有國(guó)民度（跨圈層、破圈）、話題討論度、是否有人物\演員出圈、具備品質(zhì)和自來水口碑。

由此不難理解，為什么《小巷人家》能夠替代《與鳳行》，成為媒體人的心頭好。

前者幾乎集齊了媒體人眼中的爆款劇因素：閆妮、蔣欣都是具有國(guó)民度的女演員；劇集開頭因?yàn)榉敦┴╋椦莸那f圖南與角色不適配而引發(fā)廣泛的話題討論；劇中宋瑩潑辣直爽，飾演者蔣欣繼“華妃”一角后，再次出圈；盡管劇集前期因?yàn)檠輪T不適配問題遭遇較大爭(zhēng)議，但整體口碑還是抗住了觀眾的審判。

另一個(gè)原因也許在于，相比流量型的作品，像《小巷人家》這樣的年代劇，受眾是“沉默的大多數(shù)”，他們并非平臺(tái)站內(nèi)深度用戶，也不會(huì)網(wǎng)上沖浪參與評(píng)論，但對(duì)好作品的欣賞，都體現(xiàn)在長(zhǎng)尾效應(yīng)和口碑評(píng)價(jià)中。

為什么是它們？

縱觀上述三個(gè)榜單，也許我們可以從中總結(jié)出一些爆劇共性。

其一便是，流量變現(xiàn)的門檻越來越高了。

以前大流量 大IP在市場(chǎng)上能夠輕易換得流量變現(xiàn)，如今，隨著行業(yè)提質(zhì)減量，這種流量轉(zhuǎn)化效果越來越差。甚至到去年，這種做劇思路下的作品，基本上只對(duì)粉絲有效，一部作品想要取得破圈流量，相較以前，它的門檻越來越高。

以兩個(gè)數(shù)據(jù)榜單中TOP5的作品為例，它們幾乎都是復(fù)合型流量，而非單一流量取勝。

《慶余年第二部》超級(jí)IP 大流量藝人 知名班底 第一季品質(zhì)保障 幾乎傾盡全平臺(tái)之力的資源喂養(yǎng)；《與鳳行》大IP 大流量藝人 趙麗穎再演古偶 趙麗穎林更新二搭等賣點(diǎn)；《繁花》大IP 大流量藝人 王家衛(wèi)班底 多位知名女藝人；《玫瑰的故事》大IP 大流量藝人 “雄競(jìng)”故事 熟齡戀愛。

“這些劇都不是有個(gè)大IP，再湊個(gè)流量明星就行了，而是集結(jié)了多方優(yōu)勢(shì)，吸引力更多元，也更綜合。”丁丁說道。

單一的大IP 大流量劇吸引力大大降低。

如楊冪、龔俊主演的《狐妖小紅娘月紅篇》；趙露思、劉宇寧主演的《珠簾玉幕》；張晚意、王楚然主演的《柳舟記》；檀健次、周依然主演的《四方館》；任嘉倫、李蘭迪主演的《流水迢迢》；羅云熙、宋軼主演的《顏心記》；景甜、張凌赫主演的《四海重明》等劇，都曾被寄予厚望，但播出不達(dá)預(yù)期。

往年，這類大古偶劇基本上承包了各類數(shù)據(jù)榜單，但去年進(jìn)入熱播集均、累計(jì)播放、媒體人榜單的，反而多是一些制作成本看上去不大的劇集，如《墨雨云間》《永夜星河》《九重紫》《惜花芷》《花間令》。

“現(xiàn)在觀眾對(duì)于作品要求越來越苛刻，以前一部作品上線，口碑可以硬挺著，即它通過IP或者流量的影響力把觀眾吸引入坑，即使不好看，也是播一陣子之后，數(shù)據(jù)才落下去?！?/p>

制片人錦錦說，“現(xiàn)在如果開播口碑不行，幾乎就等于直接撲街，尤其是流量型劇集。”

而古偶和現(xiàn)偶是典型的流量型劇集。相比大古偶集體“水逆”，在無人在意的角落，現(xiàn)偶劇也碩果僅存。

在兩個(gè)數(shù)據(jù)榜單中，只有《承歡記》和《你比星光美麗》兩部現(xiàn)偶劇入榜，且都處于中下游位置。而在媒體人榜單中，干脆沒有現(xiàn)偶劇的身影。同時(shí)入選兩個(gè)數(shù)據(jù)榜單的《承歡記》，大概主要靠的也是主演的流量基本盤。

“現(xiàn)偶離觀眾的生活太近了，如果不能帶來新鮮感，被觀眾拋棄在所難免，過去兩年像《玫瑰的故事》《春色寄情人》《半熟戀人》《裝腔啟示錄》這樣的熟齡戀愛劇市場(chǎng)表現(xiàn)反而不錯(cuò)?！?/p>

劇宣小白說，“在流量型劇集被觀眾集體祛魅的情況下，古偶和現(xiàn)偶只是五十步笑百步而已。”

究其原因，問題的癥結(jié)并不在于觀眾要求太高了，而是行業(yè)長(zhǎng)期累積下來的弊病。

錦錦指出，過去十年是“互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代”，行業(yè)形成了“明星中心制”，推出了一批流量藝人，他們的特點(diǎn)在于，數(shù)據(jù)很好，但大多缺乏國(guó)民度，他們販賣的是私域流量的基本盤——即他們的粉絲有多少，就能產(chǎn)生多大的影響。

當(dāng)平臺(tái)不再通過內(nèi)容吸引路人盤，這就是個(gè)單純的粉絲生意，而缺乏外部引流就成了純粹的存量，生意就會(huì)越做越小、越做越差；反過來看，沒有國(guó)民度的明星，也很難吸引預(yù)期以外的路人觀眾，進(jìn)一步造成局面惡化。

“所以像劉亦菲這樣國(guó)民度高的藝人，對(duì)當(dāng)下的平臺(tái)來說價(jià)值會(huì)越來越高?！卞\錦說道。

在流量邏輯失效的情況下，想要突破困境，不在于明星有多大咖，而是內(nèi)容要有記憶點(diǎn)，要有創(chuàng)新點(diǎn)——這也是榜單所展露出來的第二個(gè)特點(diǎn)。

以上榜的幾部古裝劇為例：《墨雨云間》《九重紫》都采用了短劇化的拍攝手法，為重生、復(fù)仇的劇情增加了多重爽感，迅速抓住了觀眾的眼球；《惜花芷》的“女性互助”、“全女設(shè)定”切中觀眾情緒；《花間令》的替身文學(xué)，以及兩位女演員與角色適配爭(zhēng)議為劇爭(zhēng)取到了第一波入坑觀眾。

上榜的懸疑刑偵劇也各有各的“新”點(diǎn)：《新生》主打全員惡人；《我是刑警》拍攝風(fēng)格走紀(jì)錄片式的復(fù)古路線；《邊水往事》切中“緬北”熱點(diǎn)。

事實(shí)上，在對(duì)50位媒體人的問卷調(diào)查中，他們也呼吁創(chuàng)作者多點(diǎn)創(chuàng)新：“原創(chuàng)因素更豐富一些”“不要再執(zhí)著購(gòu)買現(xiàn)有IP，創(chuàng)新劇本創(chuàng)作”“多寫點(diǎn)與眾不同的本子，拓展題材的多樣化”“劇本不用完全創(chuàng)新，但一定要有某個(gè)創(chuàng)新的idea”。

爆款經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制嗎？

除卻上述提到的“復(fù)合型流量”、“創(chuàng)新”兩個(gè)關(guān)鍵詞，“長(zhǎng)劇短劇化”路線，也被認(rèn)為是可供實(shí)踐的成功經(jīng)驗(yàn)。

因?yàn)樗日Q生了《墨雨云間》《九重紫》兩部市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的劇集，還貢獻(xiàn)了《我的阿勒泰》《新生》《邊水往事》這樣的口碑之作。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前已有平臺(tái)主要收6—24集的短劇集，這個(gè)決定將影響平臺(tái)的所有項(xiàng)目：已經(jīng)開拍的項(xiàng)目，會(huì)嚴(yán)格把控集數(shù)；還未開機(jī)的項(xiàng)目，不能超過24集。

丁丁直言，曾經(jīng)電視劇為了多賣廣告而劇情注水，導(dǎo)致集數(shù)越來越長(zhǎng)，觀眾越來越不愛看，倒逼行業(yè)作出限制集數(shù)的改變。而現(xiàn)在，行業(yè)面臨著比觀眾“不愛看”更嚴(yán)峻的形式——電視劇的受眾大盤在嚴(yán)重縮水。

在此情況下，12集左右的短劇最大的意義在于，給路人盤的受眾回來看劇提供了一個(gè)較低的門檻。

但短劇是手段，并不是目的，如果“為了短而短”，可能有點(diǎn)矯枉過正。

正如被觀眾吐槽的“換乘戀愛”現(xiàn)象一樣，糾正這種問題是值得鼓勵(lì)的，但并不是拒絕換乘戀愛了，就是做出爆款劇的正確解題思路。

“換乘戀愛的根源在于，平臺(tái)唯數(shù)據(jù)論，而數(shù)據(jù)好的演員就那么幾個(gè)，所以來來回回都是他們?！?/p>

錦錦說，“如今都以不換乘戀愛為新噱頭了，但如果選人思維不轉(zhuǎn)變，只是從原先數(shù)據(jù)好的男二女二中挑出新的男一女一，只會(huì)形成新的‘換乘戀愛’”。

回溯以前的影視劇，換乘戀愛，甚至是一對(duì)銀幕CP拍好多部作品的情況不是沒有，為什么觀眾不厭煩呢？

“更深層次的問題在于，觀眾討厭的也許并不是‘換乘戀愛’，而是一個(gè)演員一年拍三部戲，每一部都是同樣的人設(shè)、同樣的發(fā)型，服化道像復(fù)制粘貼，劇情還沒有邏輯?！?/p>

錦錦說，“制作思維出問題了，卻賴在模式和套路上，即使轉(zhuǎn)換了套路，依然解決不了問題?！?/p>

總上可知，不管是復(fù)合型流量、創(chuàng)新、長(zhǎng)劇短劇化，還是摒棄被觀眾吐槽的“換乘戀愛”，其實(shí)都只是創(chuàng)作中錦上添花的東西，而非創(chuàng)造爆款劇的根本萬能公式。

爆款的前提，首先是拿出一個(gè)各方面還不錯(cuò)的作品，再考慮錦上添花。

這點(diǎn)從50位媒體人，有關(guān)“爆劇應(yīng)該具備哪些元素”的問卷調(diào)查中，也可得到印證——幾乎所有被訪問者都認(rèn)為，“高質(zhì)量的內(nèi)容”必不可少，而快節(jié)奏、大IP這兩個(gè)被不少制作者依賴的因素，并沒有那么重要的位置。

“很長(zhǎng)一段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)思維下做內(nèi)容的人，老想有一個(gè)萬能公式，以前他們提出來的模式是流量藝人 流量IP，之后隨著行業(yè)發(fā)展，不斷往里面加各種各樣的東西，公式也越來越復(fù)雜”。

丁丁說，“但到了現(xiàn)在，這個(gè)公式越來越套不進(jìn)去了，這就是內(nèi)容行業(yè)的特點(diǎn)，市場(chǎng)越成熟，套路越乏力?！?/p>

所以，回歸到本文的重點(diǎn)：2024年爆款作品，能給創(chuàng)作者帶來哪些可復(fù)制的爆款創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)嗎？

答案是沒有。

長(zhǎng)視頻的生命力在于，沉浸感的好內(nèi)容和有魅力的人物給觀眾提供陪伴感，這是短視頻提供不了的價(jià)值。而對(duì)于2024年爆款劇集的觀察、分析和思考的意義在于，讓創(chuàng)作者明白未來觀眾可能需要什么樣的內(nèi)容，而不是找出一個(gè)新的爆款萬能公式，因?yàn)槟遣淮嬖凇?/p>