主編溫靜導(dǎo)讀：《 傳媒內(nèi)參2024電視綜藝報(bào)告》顯示 ：
綜N代爆款回歸，“虹吸效應(yīng)”持續(xù)強(qiáng)勁；
技術(shù)賦能，構(gòu)建多元視聽體驗(yàn)；
文化 探索更加深入，展現(xiàn)文化創(chuàng)新活力。
2024年是電視綜藝制作以品牌為龍頭、以文化為核心，實(shí)現(xiàn)多類型共生格局的一年。
主編溫靜導(dǎo)讀：《 傳媒內(nèi)參2024電視綜藝報(bào)告》顯示 ：
綜N代爆款回歸，“虹吸效應(yīng)”持續(xù)強(qiáng)勁；
技術(shù)賦能，構(gòu)建多元視聽體驗(yàn)；
文化 探索更加深入，展現(xiàn)文化創(chuàng)新活力。
2024年是電視綜藝制作以品牌為龍頭、以文化為核心，實(shí)現(xiàn)多類型共生格局的一年。
來源： 《傳媒內(nèi)參2024電視綜藝報(bào)告》
執(zhí)筆：安哲
2024年，電視綜藝在守正中創(chuàng)新，在提質(zhì)中突破，不僅品牌綜藝的競爭力依舊強(qiáng)勁，新題材新內(nèi)容的多樣化趨勢(shì)也變得愈發(fā)突出，在呈現(xiàn)創(chuàng)新格局的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展提供了更多新路徑新業(yè)態(tài)。
據(jù)《2024騰訊娛樂白皮書》顯示，2024全年衛(wèi)視綜藝73部，與去年持平。從年頭到年尾，爆款頻出，精品不斷檔：年初，《歌手2024》時(shí)隔四年爆火歸來，讓音綜回歸直播無修音的形式，競技的刺激感被放大；中間有《乘風(fēng)2024》《奔跑吧12》《中餐廳8》憑借穩(wěn)固的觀眾基礎(chǔ)，以頭部IP的地位繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；年尾《宗師列傳·唐宋八大家》《簡牘探中華 第二季》《國醫(yī)少年志》，構(gòu)筑起作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播主陣地、主渠道、主力軍的品牌矩陣，讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。
可以說，2024年是電視綜藝制作多向發(fā)力、著力轉(zhuǎn)型、全面發(fā)展的重要一年，也是以品牌為龍頭、以文化為核心，實(shí)現(xiàn)多類型共生格局的一年。豐富多元的節(jié)目形態(tài)，不僅更好滿足了觀眾日趨多樣化的審美需求，也不斷拓展了市場(chǎng)增量。隨著市場(chǎng)復(fù)蘇跡象的進(jìn)一步突顯，電視綜藝已全面進(jìn)入提質(zhì)增效的發(fā)展階段，在主流化、精品化、“文化 ”特征的加持下，高美譽(yù)度的熱播綜藝節(jié)目占比及用戶參與度的大幅提升，都在釋放出更為積極的信號(hào)。
這些積極信號(hào)的釋放，源于內(nèi)容供給側(cè)的穩(wěn)步提升，和類型的日益豐富；另一方面，則是與制作技術(shù)與用戶觸達(dá)手段的創(chuàng)新密切關(guān)聯(lián)，二者的相互作用共同助推了電視綜藝市場(chǎng)的欣欣向榮，成為帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵引擎。
綜N代爆款回歸
“虹吸效應(yīng)”持續(xù)強(qiáng)勁
市場(chǎng)總是在期待爆款的來臨。對(duì)于高耗能、高投入的電視綜藝而言，外部市場(chǎng)環(huán)境的遇冷，加之制作成本動(dòng)輒過億、團(tuán)隊(duì)動(dòng)輒上百人的現(xiàn)實(shí)狀況，都讓各大衛(wèi)視的投入變得更為謹(jǐn)慎，以往的無招商“裸奔”綜藝已經(jīng)越來越少。市場(chǎng)的求穩(wěn)心態(tài)，讓已經(jīng)確立起口碑和熱度的綜N代成為頭部市場(chǎng)的引流利器，無論從招商、收視，還是話題傳播度來說，綜N代的影響力仍是不容小覷。
2024年以來，《歌手2024》《極限挑戰(zhàn)10》《王牌對(duì)王牌第8季》《奔跑吧12》《花兒與少年·好友記》《乘風(fēng)2024》《天賜的聲音5》等一批“綜N代”節(jié)目強(qiáng)勢(shì)回歸，圍繞節(jié)目與嘉賓的話題在社交平臺(tái)狂攬熱度，收視數(shù)據(jù)十分亮眼，呈現(xiàn)持續(xù)霸榜的狀態(tài)。
2024年，IP重啟有新看點(diǎn)?！陡枋?024》重磅回歸之后，開啟了全新的整季直播模式，在網(wǎng)絡(luò)上引起了一陣又一陣的輿論風(fēng)潮?！按蟊娐爩張F(tuán) 國際云端聽審團(tuán)”投票雙通道和“全民揭榜 全民預(yù)測(cè) 全民導(dǎo)播”的形式。在直播形式下，節(jié)目把選擇權(quán)交給了更廣泛的觀眾，喚起了大眾的好奇心與參與感。這種儀式感，為節(jié)目實(shí)現(xiàn)“全民討論”添了一把火，節(jié)目的熱度在一次次“搖人”和“申請(qǐng)出戰(zhàn)”中不斷高漲。首期節(jié)目，《歌手2024》就已有君樂寶簡醇、vivo等六家金主，隨著節(jié)目的討論度擴(kuò)大，后續(xù)又有14家品牌追投。《花兒與少年·好友記》《花兒與少年6》于第二季度、第四季度先后播出，花少6在播期間還因嘉賓相處等內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友“花學(xué)”關(guān)注潮。
能夠延續(xù)為綜N代，通常是因?yàn)楣?jié)目在播出過程中，積累了足夠的美譽(yù)度和影響力，擁有相對(duì)固定的觀眾群。當(dāng)然，綜N代節(jié)目想要在綜藝市場(chǎng)中屹立不倒保持生命力，除保有已經(jīng)具備的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)外，更需要不斷地進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，才能緊跟觀眾審美的變化節(jié)奏，不被市場(chǎng)淘汰。長青綜藝《奔跑吧》不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，引入年輕人關(guān)注的熱門話題、熱門游戲，如劇本殺等，帶給觀眾驚喜；《王牌對(duì)王牌》第八季“好友季”，捕獲觀眾視點(diǎn)、社會(huì)情緒，并用極致的高聚焦度擴(kuò)充節(jié)目容量，實(shí)現(xiàn)了“情緒＋社會(huì)”價(jià)值的破圈輸出；《乘風(fēng)2024》將主題轉(zhuǎn)向更為宏大的“大美中國”，選角更加國際化，突出了“跨國家”或是“跨地區(qū)”多元文化碰撞交流的特征。
與這些頭部綜藝相對(duì)應(yīng)的，是眾多垂直類綜藝也在這一年推出了各自的續(xù)作，且都因目標(biāo)精準(zhǔn)而收獲了不錯(cuò)的口碑。《三孩來了》第二季展現(xiàn)的是三孩家庭在育兒路上的幸福與煩惱，為三孩家庭帶來啟示，支招三孩養(yǎng)育經(jīng)驗(yàn)；《非來不可》第二季則帶領(lǐng)觀眾穿越亞歐大陸腹地，串聯(lián)起雪山草原、戈壁大漠、城市綠洲，開啟了一場(chǎng)前所未有的人文奇遇之旅；第一季反響強(qiáng)烈的《今晚開放麥》，也用第二季成功在喜劇賽道上開拓出一條不落窠臼的新穎路線。尤其值得一提的，是《手藝人大會(huì)》第二季有意識(shí)地對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行創(chuàng)新，從八仙過海各顯神通的“百人搶位賽”，到精誠合作互幫互助的“團(tuán)隊(duì)晉級(jí)賽”，再到為個(gè)人榮譽(yù)而戰(zhàn)的半決賽、總決賽等比賽環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)挖掘出美妝行業(yè)的潛力，激發(fā)觀眾的興趣點(diǎn)，向觀眾展現(xiàn)出化妝師美學(xué)創(chuàng)作上的豐富多彩，也進(jìn)一步增加了節(jié)目的可看性和競爭性。
總體來說，每一檔走到“第N季”的綜藝，都因其愈挫愈勇的克難屬性成為大浪淘沙后的幸運(yùn)兒，在呈現(xiàn)電視平臺(tái)創(chuàng)作風(fēng)向和既有品質(zhì)的同時(shí)，也讓觀眾看清在文娛內(nèi)容背后正向價(jià)值觀的平臺(tái)思索和擔(dān)當(dāng)。這些綜N代在熱度、話題討論度、數(shù)據(jù)表現(xiàn)等多方面，依舊占據(jù)著不可撼動(dòng)的霸主地位，也代表了國內(nèi)綜藝市場(chǎng)在內(nèi)容制作、商業(yè)開發(fā)等層面的日臻成熟。
技術(shù)賦能
構(gòu)建多元視聽體驗(yàn)
在綜藝市場(chǎng)上，技術(shù)的賦能作用尤為顯著。AI、VR/AR等前沿科技的應(yīng)用提升了節(jié)目制作的效率和質(zhì)量，為觀眾帶來更沉浸式的體驗(yàn)。AI技術(shù)在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用，不僅提升了制作效率，還豐富了觀眾體驗(yàn)，展現(xiàn)了“效率”與“效果”的雙重作用。
“AI介入”是2024年中國電視綜藝最大的亮點(diǎn)。這一嘗試，首先是由韓國綜藝《PD不見了》完成的。湖南衛(wèi)視在《我們仨》中緊跟著推出了AI導(dǎo)演，“愛芒”作為人工智能以助理導(dǎo)演的身份與嘉賓們一同參與到節(jié)目的創(chuàng)制中，為了充分貼合綜藝的“旅游”性質(zhì)，AI在節(jié)目中的主要角色就是導(dǎo)游。節(jié)目中，不論何時(shí)何地，只要呼喚“愛芒”就能開啟雙向?qū)υ挘诩钨e們要制定旅游行程和攻略時(shí)，就會(huì)詢問“愛芒”關(guān)于旅行地各種景點(diǎn)、特色項(xiàng)目、當(dāng)?shù)孛朗车南嚓P(guān)問題，這些AI技術(shù)的應(yīng)用或許難以被觀眾直接感知，卻能實(shí)在地為綜藝節(jié)目提質(zhì)提效。作為全國第一檔人工智能實(shí)驗(yàn)類交友節(jié)目，東方衛(wèi)視《因Ai相約》通過人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)相親交友節(jié)目的有效結(jié)合，不僅完成了對(duì)未來交友節(jié)目新形態(tài)的探索，更是通過AI為觀眾打開情感與科技交匯融合的一扇新窗口。
此外，技術(shù)融合升級(jí)視聽體驗(yàn)，為觀眾打開全新視界。總臺(tái)《詩畫中國》，把中國經(jīng)典名畫作為形式載體和規(guī)定場(chǎng)景，再輔之以XR、CG、裸眼3D、全息影像等科技手段，讓詩、畫、音、舞、劇、曲等藝術(shù)形態(tài)跨界融合，可謂是還原出可游可居的中國詩畫“桃源”；東方衛(wèi)視《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》第二季中，通過屏幕上的人物動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)剪影及變聲后的聲音交流來選擇自己心儀的配對(duì)歌手，僅憑默契度和動(dòng)態(tài)身形剪影、變聲交流來完成這一環(huán)節(jié)，這種“猜選手”的設(shè)計(jì)一如打開盲盒般懸念重重，確實(shí)是借助新興技術(shù)為節(jié)目增添了新鮮感和驚喜效果；河南衛(wèi)視《節(jié)氣唱游記》將音樂與二十四節(jié)氣相結(jié)合，融合XR等新技術(shù)，帶給觀眾全新觀看體驗(yàn)。福建廣播影視集團(tuán)與騰訊視頻聯(lián)合推出的《趕集故事會(huì)》，則是從結(jié)構(gòu)、內(nèi)容甚至是拍攝手法上都顛覆了觀眾對(duì)非常規(guī)的紀(jì)錄片的固有認(rèn)知，以一種全新的姿態(tài)探尋生活的真諦，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受集市上的煙火氣與人情味。
有了技術(shù)作為支撐，綜藝在創(chuàng)作理念上的革新同樣清晰可感，尤其是觀眾喜聞樂見的音綜市場(chǎng)上，最先刮起了一股創(chuàng)新之風(fēng)。比如《找到你的歌搭子》，就是一檔少年成長類音樂巡游真人秀。每期節(jié)目由兩位優(yōu)質(zhì)童聲、人氣“披哥”井朧、慶憐與曹恩齊組成“成長歌搭團(tuán)”，搭乘芒果巴士全程“搜”人，沿路隨機(jī)尋找素人歌搭子，邀請(qǐng)他們上車嗨唱，并在終點(diǎn)站共同完成一首合唱曲目演出。
作為全國首檔原創(chuàng)音樂全紀(jì)實(shí)創(chuàng)演節(jié)目的《音樂緣計(jì)劃》，其創(chuàng)作初衷是打破常規(guī)，為歌手和原創(chuàng)音樂人提供一個(gè)集創(chuàng)作、分享、互動(dòng)于一體的多元化平臺(tái)。以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品 實(shí)力歌者演繹的方式，激活樂壇原創(chuàng)力，打造下一批有意義、有態(tài)度、有審美的華語原創(chuàng)音樂。
還有旅行探索音樂唱演真人秀《音你而來》，則是召集了7位音樂人前往不同城市體驗(yàn)各地特色文化，他們從當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情中汲取創(chuàng)作靈感，在音樂里尋覓知己、從旅途中收獲友誼，用“社交 音樂 旅行”的敘事方式，講述音樂人最真實(shí)的故事，用音樂為觀眾帶去溫暖力量。
梳理各大衛(wèi)視2024年綜藝片單不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目制作方在內(nèi)容打造、技術(shù)應(yīng)用、跨界融合、情感價(jià)值挖掘等方面進(jìn)行了深入探索，力求為觀眾帶來更加豐富多元的視聽體驗(yàn)。
文化 探索更加深入
展現(xiàn)文化創(chuàng)新活力
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是講好中國故事的獨(dú)特資源，為文化類綜藝提供源源不斷的創(chuàng)新思路與探索方向。文化類節(jié)目歷經(jīng)多年探索，賽道持續(xù)拓寬。從類型上，文化類節(jié)目主要分為歷史人文、藝術(shù)、教育、旅游、美食、交流六類。今年，央衛(wèi)視及各大視頻平臺(tái)將推出多檔文化 旅游、文化 音樂、文化 科技、文化 競技、文化 表演類新綜。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年已播、待播文化類節(jié)目中，文化 歷史、文化 人文節(jié)目體量最大。
近兩年，國內(nèi)旅游市場(chǎng)火爆，地方文旅花式“整活”爭奪客流，文化類綜藝亦成為傳播地域文化、促進(jìn)文化交流的橋梁。綜藝與地域文化日益融合，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化類節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的突破，也起到推進(jìn)地域文化活化、城鄉(xiāng)形象傳播、文化自信自強(qiáng)的作用?？偱_(tái)創(chuàng)新音樂創(chuàng)作綜藝《會(huì)唱歌的院子》深入城市采風(fēng)，三天極限創(chuàng)作，把生活寫成歌，帶領(lǐng)觀眾步入“會(huì)唱歌的院子”；《樂在旅途》第二季以探訪多民族音樂特色、多地域人文風(fēng)情為主要線索，描繪更絢爛的“音樂山河圖”，用真情真意詮釋音樂與生活、文化、自然彼此交融的溫暖力量；湖南衛(wèi)視《中餐廳》第八季，圍繞中法友誼、巴黎奧運(yùn)、國潮文化等主題，打造友好的交流場(chǎng)景，充分展現(xiàn)中國文化感染力和中華文明影響力；浙江衛(wèi)視《還有詩和遠(yuǎn)方》第五季，以詩詞為主題，將詩意融入生活，帶觀眾從古風(fēng)中感受浙江文化；東方衛(wèi)視《斯文江南》第三季，節(jié)目以圍繞地域所創(chuàng)作的經(jīng)典文學(xué)作品為核心，帶領(lǐng)觀眾共赴五大江南文化場(chǎng)域?！蹲蠲乐休S線》第三季，以文化 歷史 音樂 科技 互動(dòng)……多維元素進(jìn)一步拓寬敘事場(chǎng)域和表現(xiàn)形式，向觀眾傳遞首都特色文化；江蘇衛(wèi)視《啟航！大運(yùn)河》，節(jié)目聚焦大運(yùn)河歷史變遷，具有歷史厚重感。
此外，文化 歷史類綜藝也構(gòu)筑起作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播主陣地、主渠道、主力軍的品牌矩陣，讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采?！逗啝┨街腥A》回望數(shù)千年前的中華簡牘文化，提煉其中的歷史價(jià)值與深邃內(nèi)涵，以燭照當(dāng)下的方式助力簡牘“化冷為熱”；《宗師列傳·大唐詩人傳》將視角聚焦大唐詩人，以紀(jì)傳體的講述方式描繪盛唐文學(xué)宗師的起落人生；北京衛(wèi)視大型文化真人秀《故宮，有禮了》，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)中國不同歷史時(shí)期的“禮部”，以古見今詮釋中國人獨(dú)有的文化儀式感、交際哲學(xué)和生活態(tài)度。
此外，通過挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，養(yǎng)生、美食類節(jié)目根植文化沃土，也在新時(shí)代下綻放新魅力?？偱_(tái)《三餐四季》通過對(duì)各地一日三餐的細(xì)膩描繪，深刻挖掘出隱藏在食物背后的家庭故事和文化傳承；《上新了·故宮》通過邀請(qǐng)年輕明星嘉賓參與故宮探秘，以青春活力的視角解讀故宮文化，并推出一系列時(shí)尚的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多年輕粉絲的關(guān)注，讓故宮文化在年輕群體中生根發(fā)芽；東方衛(wèi)視中醫(yī)文化明星體驗(yàn)真人秀《國醫(yī)少年志》采用“體驗(yàn) 旅行 傳承”的創(chuàng)新形式，邀請(qǐng)明星嘉賓深入中醫(yī)文化的發(fā)源地，親身體驗(yàn)中醫(yī)診療、中藥炮制等傳統(tǒng)技藝，在旅行過程中探索中醫(yī)文化的博大精深與傳承發(fā)展脈絡(luò)。
與之相比，浙江衛(wèi)視的《嗨放派·生存實(shí)驗(yàn)季》，則是強(qiáng)調(diào)理念為先，以“科學(xué)知識(shí)指導(dǎo)下的生存實(shí)驗(yàn)”為主題，將群像綜藝的人際關(guān)系營建、戶外真人秀的真實(shí)場(chǎng)景生存和明星綜藝的娛樂性相結(jié)合，創(chuàng)新設(shè)計(jì)海島生活場(chǎng)景，引入當(dāng)前流行的 BC 露營理念，讓嘉賓們?cè)跓o劇本、無干擾的情況下進(jìn)行為期十天的生存挑戰(zhàn)。節(jié)目以戶外生存為“殼”，以科學(xué)實(shí)驗(yàn)為“引”，以價(jià)值輸出為“核”，主題設(shè)計(jì)并不是對(duì)于戶外生活的美化和擺拍式的露營體驗(yàn)，而是在真實(shí)和科學(xué)的邏輯下講述人要敬畏自然才能與之和諧共生的理念。
