主編溫靜導(dǎo)讀：近日，快手全新上線“付費(fèi)短劇會(huì)員”產(chǎn)品功能，開通該會(huì)員的用戶可在一定期限內(nèi)免費(fèi)觀看平臺(tái)內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。同時(shí)，這也是繼IAP和IAA模式后，快手為短劇合作方提供的第三種商業(yè)變現(xiàn)模式，短劇合作方具體可以通過(guò)“劇集入會(huì)員庫(kù)”或者“IAP劇集投流附贈(zèng)會(huì)員”兩種操作方式加入。
主編溫靜導(dǎo)讀：近日，快手全新上線“付費(fèi)短劇會(huì)員”產(chǎn)品功能，開通該會(huì)員的用戶可在一定期限內(nèi)免費(fèi)觀看平臺(tái)內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。同時(shí)，這也是繼IAP和IAA模式后，快手為短劇合作方提供的第三種商業(yè)變現(xiàn)模式，短劇合作方具體可以通過(guò)“劇集入會(huì)員庫(kù)”或者“IAP劇集投流附贈(zèng)會(huì)員”兩種操作方式加入。
來(lái)源： 快手
隨著微短劇熱度攀升、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也正逐步發(fā)展、完善。
近日，快手全新上線“付費(fèi)短劇會(huì)員”產(chǎn)品功能，開通該會(huì)員的用戶可在一定期限內(nèi)免費(fèi)觀看平臺(tái)內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。
同時(shí)，這也是繼IAP和IAA模式后，快手為短劇合作方提供的第三種商業(yè)變現(xiàn)模式，短劇合作方具體可以通過(guò)“劇集入會(huì)員庫(kù)”或者“IAP劇集投流附贈(zèng)會(huì)員”兩種操作方式加入。
目前，快手付費(fèi)短劇會(huì)員劇集庫(kù)已引入超8000部劇集，形成海量?jī)?yōu)質(zhì)短劇吸引優(yōu)勢(shì)。開通“付費(fèi)短劇會(huì)員”后，用戶將不再需要針對(duì)單部劇集單獨(dú)付費(fèi)，可以用更具性價(jià)比的價(jià)格，觀看會(huì)員劇集庫(kù)內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，未來(lái)還將擁有專屬清晰度、超高速下載、更大離線緩存空間等會(huì)員權(quán)益。
據(jù)了解，現(xiàn)階段會(huì)員模式推出了3天、7天、30天的不同期限類型，用戶可根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。
在優(yōu)化用戶觀劇體驗(yàn)、提升用戶粘性的同時(shí)，快手“付費(fèi)短劇會(huì)員”產(chǎn)品也為短劇合作方提供了兩種加入方式。
其一是通過(guò)提報(bào)“劇集入會(huì)員庫(kù)”，短劇版權(quán)方可以將自身劇集加入會(huì)員劇集庫(kù)，然后依據(jù)會(huì)員費(fèi)分成獲得收益，該模式有助于激活已經(jīng)過(guò)了付費(fèi)觀看黃金期劇集的長(zhǎng)尾價(jià)值。
其二是“IAP劇集投流附贈(zèng)會(huì)員商品”模式，即將付費(fèi)短劇會(huì)員產(chǎn)品與現(xiàn)有的IAP投放相結(jié)合，版權(quán)方可以將會(huì)員作為營(yíng)銷促銷工具，撬動(dòng)更高的用戶付費(fèi)率。
整體來(lái)看，“付費(fèi)短劇會(huì)員”不僅帶來(lái)單部短劇商業(yè)價(jià)值的提升，也進(jìn)一步完善了短劇商業(yè)生態(tài)，在深度釋放用戶需求的同時(shí)，賦能短劇內(nèi)容實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
作為最早入局微短劇的平臺(tái)之一，快手持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)短劇生態(tài)繁榮發(fā)展，助推短劇商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。
快手2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，每日在快手觀看10集以上短劇的用戶達(dá)1.46億，付費(fèi)短劇營(yíng)銷消耗同比增長(zhǎng)300%，這表明快手短劇用戶規(guī)模大、粘性強(qiáng)，是短劇客戶值得發(fā)力的重點(diǎn)市場(chǎng)。
在IAP與IAA之外，“付費(fèi)短劇會(huì)員”切中了短劇用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的多樣化需求，為用戶提供了新選擇，有助于激活更廣泛用戶群體的消費(fèi)勢(shì)能，同時(shí)也為短劇方提供了更加穩(wěn)定、更長(zhǎng)周期的變現(xiàn)方式，助力其構(gòu)建穩(wěn)定增長(zhǎng)路徑。
